El documento habla sobre optimizaciones en SEO (Search Engine Optimization) como el SEO On-Page, elección de palabras clave, arquitectura de información de una página web, contenido de páginas, y cómo mejorar el CTR (tasa de clics). Explica conceptos como el presupuesto de rastreo y cómo aumentarlo para que Google indexe mejor el sitio web.

2. ¡Hola!

3. ¿Qué es el SEO On Page?
Una de las partes más importantes de
nuestro SEO
No siempre le damos importancia
Como definición: Optimizaciones realizadas
sobre nuestra propia web

4. Elección de palabras clave
Parte importante para el SEO On Page
Tenemos que centrarnos en nuestro nicho
Saber qué es lo que ofrecemos y lo que no
(grandes grupos)
Necesitamos un estudio antes de comenzar a hacer
nada

5. Elección de palabras clave
Partir de más grande a más pequeño, a más
long tail y así poder distribuir entre nuestro
home, categorías y artículos
Ejemplo:
Tienda de perros –> Comida para Perros –>
Comida para perros marca X ó Comida para
perros pequeños

6. Elección de palabras clave
Podemos utilizar herramientas como SEMRush
para ello

7. Elección de palabras clave

8. Elección de palabras clave
Debemos también estudiar
a nuestra competencia y las KWs
que ellos están rankeando

9. ¿Qué es la arquitectura de la información de una web?
La estructura sobre la que se sostiene todo
Hay muchas variaciones que pueden ser
más sencillas o más complejas.

10. ¿Por qué es importante?
De cara a SEO: Mejor reparto de link juice,
más comprensible para Google, mejora
Indexabilidad, mejora Rastreabilidad
De cara a usuario (hay que ponérselo fácil) :
mejora % rebote, mejora nº páginas vistas,
mejora % salidas, mejora % usuarios
recurrentes

11. Estructura vertical VS horizontal
Horizont
al
Vertical

12. Tipos de arquitectura más comunes
Circular

13. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura de
Árbol/Silo

14. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura Mixta

15. Cómo corregir la arquitectura de una web obsoleta
Replanteamiento de la misma → «Si algo
no funciona, se cambia»
Redirecciones 301
No enlazar a URLs antiguas con
redirección (actualizar vínculos)

16. Otros Elementos Estructurales
Taxonomías
Páginas de búsqueda
Etc

17. Contenido de una landing concreta
A NIVEL HOME Y CATEGORÍAS
Trabajar Home y Categorías igual que si fueran
artículos
A veces no se les mete texto, etiquetas Hx,
etcétera, y las estamos desaprovechando
¿Cómo podemos hacerlo?

18. Contenido de una landing concreta
Por ejemplo en el pie de página
Ej de contenido a pie 

19. Contenido de una landing concreta
A NIVEL GENERAL
Meta title y Meta description
Palabras clave dentro
Utilizar Call To Action (gratis, precio, exclusivo
etc)
Mejora CTR

20. Contenido de la landing concreta
¿Aun sigues utilizando Meta keywords?
H1 y H2
H3
Pierde más fuerza
Imágenes (alt, title, nombre de imagen, etc)

21. Contenido de la landing concreta
Links Internos
Aprovechar URLs con más fuerza
Apuntar a las que queremos subir
Links externos (hacia otra web)
Si aportan valor

22. Contenido de la landing concreta
Links internos: ¿Hacia que URLS enlazar?
- A las que más fuerza tengan: Generalmente las que
mejor estén rankeando
- -Podemos revisarlo con search console o con
herramientas como SEMRush

23. Contenido de la landing concreta

24. Contenido de la landing concreta
Contenido
Texto, rico léxicamente
Imagen y Vídeo mejora UX
Responde preguntas usuario (mejora CTR y
UX)
Límites de optimización

25. Contenido de la landing concreta
Cuidado con la Densidad de keywords (podemos
usar seoquake)
Fijarnos mejor en la Prominencia
Penalizaciones manuales por contenido
Thin Content
Pure Spam

26. ¿Qué es el CTR?
Cantidad de veces que
hacen click en tu resultado
de búsqueda, respecto a la
cantidad de veces que se
muestra
Clicks / Impresiones = CTR

27. ¿Por qué es importante aumentar el CTR?
Google tiene la información del CTR medio que
corresponde a cada posición de cada resultado de cada
búsqueda
Si conseguimos en una posición X, un CTR más alto que
lo que Google tiene de media para ese puesto,
significará que nuestro resultado suscita mucho interés+ CTR = + Interés del Usuario = + Calidad del
Resultado

28. La importancia del Meta Title en el CTR
Muchos usuarios tan solo leen el meta title de los
resultados de búsqueda
Es importante tener un buen Call To Action para
motivar a hacer click en nuestro resultado

29. Contenido de una landing concreta

30. La importancia del Meta Title en el CTR
El Call To Action dependerá de nuestra propia
temática:
En un ecommerce un buen call to action es poner
el precio
En un servicio gratuito poner “GRATIS” es un buen
call to action
En productos baratos poner algo tipo “OFERTA”,

31. La importancia del Meta Title en el CTR
A veces Google se “traga”
caracteres extraños, emojis
etcétera…
En artículos informativos, el
poner una cifra en el título
siempre es un buen call to
action

32. La importancia de la Meta Description en el CTR
Importante introducir las keywords por las que los
usuarios nos vayan a encontrar, Google las marcará en
negrita → llamada de atención al usuario.
También se “traga” a veces los emojis y símbolos que
llaman la atención.
Los call to action son menos efectivos porque es más
texto, podemos utilizar palabras en mayúscula para

33. El Marcado de Datos
Puedes conseguir resaltar más aun tus resultados y que
llamen más la atención para conseguir más clicks y un
aumento del CTR
Existen marcados de datos más específicos como
pueden ser de recetas, de películas, de restaurantes, de
eventos etcétera.
Existen marcados de datos más generales como son las
tablas de contenido, las migas de pan, o las estrellas

34. El Marcado de Datos

35. Uso del marcado de datos
Marcados de datos específicos
Puedes hacer uso de este marcado de datos mediante
el asistente de Google:
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
Puedes recurrir a plugins para Wordpress:
https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-
snippets/

36. Uso del marcado de datos
Marcado de datos más generales
https://srd.wordpress.org/plugins/table-of-contents-plus/
https://srd.wordpress.org/plugins/kk-star-ratings/
Migas de pan
https://es.wordpress.org/plugins/breadcrumb/

37. Manipulando el CTR
El CTR se puede manipular
Si se hace bien, da buenos resultados
Podemos hacerlo de manera más “natural”
y de manera más “forzada”

38. Manipulando el CTR de forma natural
Redes sociales: Si trabajamos bien nuestra marca en redes sociales,
podremos enviar visitas a nuestra web, y a la larga conseguiremos
búsquedas de marca desde Google.
Foros: Ocurre igual que con las redes sociales.
Compra de visitas (reales): Tenemos que hacer un planning a largo
plazo para conseguir aumentar búsquedas de marca y con ello
aumentar nuestros clicks desde Google y el CTR.
Email Marketing

39. Manipulando el CTR de forma forzada
Proxies
PandaBot
CTRBox

40. Consejos sobre el CTR
Mejorar el CTR de búsquedas grandes es complicado, ya que
muchas veces no estamos en primeras páginas y queda muy
artificial que mejore el CTR en ese caso.
Podemos mejorar el CTR de búsquedas más pequeñas, de long
tails. Esto traerá muy buenos beneficios en cuanto al SEO global de
la web entera.
Si tienes una web tipo ecommerce que se puede trabajar muy poco
el long tail, monta un blog.

41. ¿Qué es el Crawl Budget?
Presupuesto de rastreo X asignado a
nuestra web
Es esencial

42. ¿Para qué sirve el Crawl Budget?
Indexar nuevas URLS
Detectar cambios en URLs ya creadas
Detectar páginas eliminadas,
redireccionadas, etc

43. ¿Qué problemas podemos tener si tenemos bajo el Crawl Budget?
Nos copien contenido y lo indexen antes que
nosotros
No indexe contenido nuevo Google, sobre todo si
tenemos mala paginación
Tarde en detectar cambios y por lo tanto en subir
posiciones

44. Cómo optimizar nuestro Crawl Budget
Evitar puntos muertos para Google Bot
Filosofía del menos es más en contenido (mejor 100 urls con mucho
tráfico que 100.000 con poco)
Evitar rastreo de páginas de poco valor como paginación, tags,
parámetros etcétera (meta no index hace que no indexe pero sigue
rastreando, robots.txt).
Evitar canibalizaciones (consumir a lo tonto presupuesto de rastreo)
{hay buenas y malas canibalizaciones, solución borrado, redir 301,
noindex…}

45. Cómo optimizar nuestro Crawl Budget
Optimiza velocidad de carga para rastrear más
en el mismo tiempo
Evitar bucles infinitos de redirecciones
Evitar cadenas de redirecciones
No enlazar a redirecciones

46. Cómo optimizar nuestro Crawl Budget
Eliminar errores 404 y enlaces a errores 404
Eliminar enlaces externos que ya no funcionan
Para todo esto screaming frog puede ayudarnos
Ofuscar algunos enlaces (política de privacidad, cookies,
etc)

47. ¿Cómo aumentar presupuesto de rastreo?
Aumentando autoridad
Con enlaces consigues aumentar autoridad por un lado y por otro
veces que entra Google desde esos propios links.
Actualizando con mucho contenido
Tiene necesidad de indexar mucho más contenido. Cuidado con
el contenido basura, eso puede perjudicarnos.

48. ¿Preguntas hasta aquí?