En general, disponemos de muy pocos segundos para captar la atención de tus visitantes y lograr que se queden en nuestra página web. Cada vez es más frecuente encontrar lectores de noticias online, y es importante destacar que en pantalla y en papel no se lee de la misma forma. ¿Cómo escribimos entonces para Internet?

1. Optimización de textos para
buscadores
Curso Redacción Online
16 horas (8 semanas)
Formador: Paula Gil Ruiz | paula@3d2.es

2. Optimización Bucadores
Etiquetas
Metadatos

3. METADATOS
• Los metadatos son un recurso para localizar
información en la red.
• Se insertan dentro de las páginas HTML, en el inicio del
código
• Incorporan información de referencia sobre la página

4. METADATOS
• Su valor para el posicionamiento es bastante discutido
debido a que los metadatos han sido utilizados para
intentar engañar a los buscadores
• Hemos de incluirlos siempre en cualquier página web

5. METADATOS
• Descripciones de la página
• <META NAME="description"
CONTENT=“descripciones”>
Description
• Palabras clave que identifican a la página
• <META NAME="keywords"
CONTENT=“clave1,clave2,clave3>
Keyword

6. Metadatos: DESCRIPTIONS
• Breve descripción de la página. Longitud nunca superior a
150-160 caracteres
• Este texto es el que utilizan los buscadores para su
descripción en la lista de resultados

7. Metadatos: DESCRIPTIONS
El valor de este metadato radica más en su potencial para atraer visitas
dentro de una lista de resultados

8. Metadatos: DESCRIPTIONS
<META NAME="description" CONTENT="Almunnia del
Valle es un pequeño Boutique Hotel con encanto situado en
Monachil, Granada. A 8 kms de la Alhambra de Granada y
18kms de la estación de esquí de Sierra Nevada.">

9. Metadatos: KEYWORD
• Keywords son palabras clave que identifican el contenido
más relevante de una página, y se suelen separar con
comas.
• No hay reglas estándar de buen uso pero se recomienda no
superar los 200 caracteres ni las cinco-siete palabras clave
en este campo

10. Metadatos: KEYWORD
<META NAME="keywords" CONTENT=“palabra 1,
palabra 2……">
Ejemplo:
<META NAME="keywords" CONTENT="hotel boutique
granada, hotel boutique, boutique hotel granada, hotel con
encanto granada, casa rural granada, hotel boutique sierra
nevada, hotel con encanto sierra nevada, hotel con encanto
monachil, boutique hotel monachil, hotel pequeño granada,
hotel acogedor granada, hotel romántico granada">

11. OTROS METADATOS
Author: el autor del documento
<meta name=“author” content= “Daniel Monelón Escribano”>
Language: Identifica el idioma en que está escrito
<meta name="language" content="es" />
Robots: indica si el robot debe indexar o recorrer la página. Puede
tomar los siguientes valores: ALL, INDEX; NOINDEX;
FOLLOW; NOFOLLOW.
<meta name="robots" content="index, follow" />
En caso de Google podemos añadir el valor NOARCHIVE, si no
queremos que la página se almacene en la caché del buscador
<met name=“googlebot” content=“noarchive”>
Copyright. Informació sobre el copyright del documento
<meta name=“copyright” content=“2011. Todos los derechos
reservados”>

12. Eligiendo las
Keywords

13. SEO
¿Qué es el SEO?
El proceso de selección
de las frases y palabras
clave relacionados con un
sitio, y garantizar que el
sitio sea mostrado en
los primeros lugares del
buscador (Google,
Yahoo, Bing, etc) al
realizar una búsqueda de
dichas palabras clave y
las relacionadas con éstas.

14. Herramientas de SEO
Google Adwords
Sabremos cuales son las palabras clave que más se
adaptan a nuestra página web o a nuestro proyecto. Tu
trabajo, por tanto, será buscar en esta aplicación las palabras
que son buscadas por los usuarios para encontrar productos
similares al tuyo

15. Herramientas de SEO
Google Adwords
¿Cuántas búsquedas tiene cierta palabra o frase con respecto
a un término específico?

16. Herramientas de SEO
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

17. Concordancia – [Exacta]
• Para obtener números reales de las búsquedas cuidar que
la concordancia sea de “Frase”. Por defecto está activada
Amplia y se refiere al volumen de búsqueda “Amplia”

18. Herramientas de SEO
Google Trends
• Herramienta para ver tendencias en palabras clave
• Te puede decir cuanto interés genera un mercado
• Te ayuda a planear temporadas y cambios que tienen tus
búsquedas.
http://www.google.com/trends/explore#q=hotel%20vistas&
cmpt=q

19. Ejercicio
• Escribimos un texto cualquiera para una campaña de
movistar, y queremos saber cuales son las KeyWords que
acompañarían a nuestro anuncio.
• El anuncio tendrá una cobertura para:
• Guatemala
• España
• Crear 12 palabras clave para cada uno de estos dos targets

20. Herramientas de SEO
Keyword Density Checker
Herramienta que nos permite saber cual es el número de veces
que utilizamos una palabra clave dentro de cada post que
escribimos. La densidad de palabra es la forma que tienen los
buscadores de evaluar si un sitio utiliza en exceso una misma
palabra por el simple hecho de ser relevante para posicionarse.
Además, la herramienta nos proporciona datos para que
optimicemos ese uso utilizando otras palabras similares o que
podrían tener el mismo efecto en nuestra estrategia.
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

21. Herramientas de SEO
Copyscape
• El contenido duplicado es penalizado por los buscadores
• Copyscape te permite saber que parte de todos tus
contenidos ha sido duplicado sin más para, así, poder
pedir que lo retiren o realizar cualquier otro tipo de
acción que consideres oportuna.
http://www.copyscape.com

22. + posicionamiento

23. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB
<title>Hotel Boutique con Encanto en Monachil Granada,
Cerca de La Alhambra y Sierra Nevada -
laalmuniadelvalle.com-</title>

24. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB

25. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB
TITLE
• ¿Está la
palabra en el
title?
ENLACES
• ¿Cuántos
enlaces y de
quien apuntan
con esa palabra?
METAS
• ¿Está la palabra
en las
Keywords?

26. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB
Ejemplo:
Una página web que queramos posicionar por “Hotel
Boutique en Granada” en Google deberá tener esta frase en
los títulos, keywords…….

27. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB
<title>Hotel Boutique con Encanto en Monachil Granada,
Cerca de La Alhambra y Sierra Nevada -
laalmuniadelvalle.com-</title>
<META NAME="keywords" CONTENT="hotel
boutique granada, hotel boutique, boutique hotel granada,
hotel con encanto granada, casa rural granada, hotel
boutique sierra nevada, hotel con encanto sierra nevada,
hotel con encanto monachil, boutique hotel monachil, hotel
pequeño granada, hotel acogedor granada, hotel romantico
granada">

28. ENLACES
¿Y ya está?

29. TÍTULO DE LA PÁGINA WEB
Enlaces entrantes
¿Cuántos enlaces nos apuntan con esa palabra clave?
¿Tienen en su texto las palabras que hemos buscado?

30. ENLACES
A estos enlaces entrantes se les llama anchor text y son
FUNDAMENTALES para un buen ranking

31. ENLACES
¿Cómo conseguimos esos enlaces entrantes?
• Dando de alta nuestras páginas en directorios.
• Escribiendo contenido original, atractivo, actualizado y
que de forma natural seamos citados
• Intercambiando enlaces con otros sitios relacionados

32. EJERCICIO
Página Web, Blog o entrada de una noticia que trate sobre
una tarifa de móviles especial para autónomos.
• Escribir la noticia (5 líneas)
• Definir las KeyWords para las METAS
• Definir la Description para el resultado en las búsquedas
• Definir el contenido que vamos a dar de alta en
directorios, así como los enlaces que apuntarán a nuestra
página

33. ++
posicionamiento

34. URL´s de las páginas

35. URL´s de las páginas
URL´s únicas y que contengan en su nombre las claves de
lo que queremos posicionar
Páginas generadas a través de un registro de una base de
datos NO aportan valor para los usuarios

36. Estructurar contenido

37. Estructurar contenido
Utilizar los encabezados según etiquetas HTML
<h1>, <h2>, <h3>…….son etiquetas que definen Encabezado 1 (mayor
importancia), Encabezado 2, etc….
Encabezado 1 = <h1>Encabezado 1</h1>
Encabezado 2= <h2> Encabezado 2 </h2
Encabezado3= <h3> Encabezado 3 </h3>

38. Estructurar contenido

39. Estructurar contenido

40. Resto de estilos
• Negritas: etiquetas <b>palabra en negrita</b> ó
<strong>palabra en negrita</strong>
• Las palabras remarcadas bajo estas etiquetas tendrán
mayor importancia para el ranking.

41. Resto de estilos
• Uso de etiquetas ALT o Title
• Uso de imágenes: nombres de imágenes, texto title, alt y
nombre de la imagen

42. Ejercicio
Adaptar el siguiente texto..
• Definir el title de la página:
<title> Aquí va el título de la página </title>
• Definir los metadatos
<META NAME="description" CONTENT="descripciones de la página" />
<META NAME="keywords" CONTENT=" Keyword1, keyword2, .... />
• Redactar el anuncio de los enlaces entrantes, suponiendo que vamos a dar la
página web de alta en 10 directorios
• Definir cual será el nombre de la URL (nombre-pagina.html)
• Estructurar el texto en <h1></h1> <h2></h3> Añadir negritas, intentar destacar
palabras para posicionar
• Definir la imagen del artículo y las etiquetas ALT o TITLE asociadas

43. Diccionario SEO

44. Diccionario SEO
SEO
• Search Engine Optimization

45. Diccionario SEO
PPC
• Se trata del Pay Per Click. Es, básicamente, lo que cuesta
un click. Con esto queremos decir lo que vale hacer click
en un enlace (anuncio) de una página web. Este enlace
puede ser un anuncio básico, similar a los más básicos de
Google Adwords, que emulan los auténticos anuncios por
las palabras de los periódicos. Cada anunciante paga a
Google una cantidad de dinero que el mismo escoge (más
o menos) que se hará efectiva cada vez que alguien haga
click en el anuncio. Una parte irá para el propio Google y
la otra para la página que albergue el anuncio.

46. Diccionario SEO
PageRank
• El algoritmo de Google. La fórmula de la CocaCola
versión en internet. Aunque ya no cuenta tanto como hace
unos años, sigue aportando información importante. Este
ranking se basa en los enlaces que van de una página a
otra. Si yo hago un link a otra página le estoy diciendo al
buscador, o a Google que apoyo esa página. Que le doy
validez.

47. Diccionario SEO
Antorch Text o texto de anclaje
• Se trata de las palabras del texto de tu artículo que están
enlazadas hacia un contenido. Es decir, las palabras sobre
las que enlazas otros contenidos. Lo normal o lo más
habitual en sitios con poca labor de SEO es que algunos
enlaces se coloquen sobre palabras como “pinchar en este
enlace” o “haga click aquí”. Lo mejor es colocar palabras
que de por sí tengan significado. En nuestro caso, por
ejemplo, con palabras como “SEO en contenidos“.

48. Diccionario SEO
Densidad de palabra
• No se trata de lo complicado que puede ser un texto a la
hora de entenderlo. Se trata de el número de palabras
iguales o similares que hay en un texto y que se refieren a
un mismo término. Por ejemplo, en este texto estaría bien
que hubiera una densidad de palabra amplia para el
término SEO.

49. Diccionario SEO
Arañas
• No, no hay arañas similares a los rastreadores de Matrix.
Las arañas son los propios buscadores, los robots
encargados de rastrear la web por sus entretelas para ver
los cambios y las novedades que han salido a publicación.
Son ellas las que nos colocan y las que ven los cambios y
mejoras que hacemos.