Este documento presenta un resumen del Trabajo de Fin de Grado titulado "El papel de los bloggers en la difusión de la moda". El trabajo analiza un evento organizado por la revista SModa para bloggers de moda en España. El estudio examina los objetivos, públicos, marcas participantes, acciones de marketing y difusión del evento a través de Instagram y blogs. Los resultados muestran que el evento cumplió con su objetivo de fomentar las relaciones entre marcas y bloggers. La difusión generó una gran cantidad de contenidos en redes social

1. TÍTULO TRABAJO DE FIN DE GRADO:
“EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA
MODA”

2. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
AUTORA:
BEATRIZ PRADOS FERNÁNDEZ
TUTORA:
CARMEN SILVA ROBLES
GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD DE CÁDIZ
SEPTIEMBRE 2014

3. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
1. Justificación
2. Estado de la
cuestión
3. Hipótesis y
objetivos
4. Metodología
5. Resultados
6. Conclusiones

4. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA

5. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
1. Justificación
! Bloggers como nuevos
prescriptores
! Eventos específicos para
bloggers
! Evolución de una
herramienta de Relaciones
Públicas
! Interés y vocación por
este sector

6. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
1. Justificación
! Potente tejido industrial en
España
! Medios sociales. Instagram
! Profesionalización del
sector
! Ejemplo Chiara Ferragni.
“The Blonde Salad”

7. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
1. Justificación

8. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
2. Estado de la cuestión
! Sector rehuido
académicamente
! Fernández “El backstage
de los egoblogs”
! No constituye aún un área
de estudio autónoma
! Despertando interés en
las Universidades españolas

9. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
2. Estado de la cuestión
Nombre del Master o Curso
Institución
Curso superior de Marketing y
Comunicación de Moda
Universidad Complutense de Madrid y
Revista Elle
Curso superior universitario de
Periodismo y Comunicación de Moda
Universidad Politécnica de Madrid y
Revista Marie Claire
Especialista universitario en
Organización de Eventos de Moda
Universidad Camilo José Cela y
Instituto Superior de Protocolo y
Eventos
Master en Comunicación de Moda y
Belleza
Universidad San Pablo CEU y la Revista
Telva y Yo Dona
Titulo Superior en Diseño de Moda Escuela de Diseño IED
Master de Emprendedores,
Comunicación y Moda
Universidad de Sevilla
Master de Moda en Comunicación y
Gestión
ESCO (Escuela Superior de
Comunicación y Marketing)

10. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
2. Estado de la cuestión
! Escasez de bibliografía
española sobre
comunicación de moda
! Abundante bibliografía
sobre eventos y Relaciones
Públicas (Xifra y Otero)
! Relaciones Públicas
digitales. (Carmen Silva)
! Web 2.0 (Celaya y Pau)

11. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
3. Hipótesis y Objetivos
Hipótesis:
El carácter prescriptor de los bloggers se ha convertido en un
elemento fundamental en la gestión de la comunicación de las
empresas del sector moda (marcas, medios, patrocinadores...)

12. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
3. Hipótesis y Objetivos
Objetivos:
! Acercarnos a la relación entre imagen, moda y blogs.
! Acercarnos a la relación entre medios de comunicación, marcas y fenómeno
blogger.
! Analizar como las nuevas tecnologías amplifican la repercusión de los eventos.
! Entender como los eventos blogger son una herramienta de Relaciones
Públicas para llegar a otros públicos.
! Describir los eventos de moda para bloggers.

13. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Estudio de caso
Descripción de los elementos
que conforman el evento
Difusión del evento a partir de
las publicaciones de los
bloggers
Lectura de la web
corporativa
Análisis de contenido
Blogs Instagram

14. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
! Evento organizado por la
revista SModa
! Reúne a los mejores
bloggers del país
! Networking
! Cuenta con la mayor
audiencia semanal
! Su versión online contiene
blogs de moda y belleza

15. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Descripción de los elementos estudiados del
evento
1. Públicos
2. Objetivos de comunicación
2.1 Objetivo principal
2.2 Objetivos de comunicación
3. Emisores
3.1 Emisor principal
3.2 Marcas participantes
3.3 Marcas patrocinadoras
4. Acciones de comunicación y marketing
4.1 Acciones marcas participantes
4.2 Acciones marcas patrocinadoras
5. Programación. Descripción del evento
6. Difusión

16. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Nº de fotografías y hashtags
usados por los bloggers invitados
en sus perfiles
Nº de comentarios por fotografía
Análisis de contenido
Instagram

17. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Blogs
Aparición de las marcas
participantes en forma de
imagen, texto, ambas o
ninguna
Comentarios sobre la revista
SModa
Análisis de contenido

18. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
4. Metodología
Bloggers invitados
Marta Riumbau Claudia Courel
Mes Voyagés a Paris Con dos tacones
B a la Moda Jeffrey Herrero
Dansvogue Mayte de la Iglesia
Bartabac Nacho Uve
Peeptoes Olite World
Crímenes de la moda Oh my looks
A Trendy Life Style in Lima
All that she wants By my heels
Amparo Fochs Claudia Albons

19. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Públicos
Bloggers
invitados
Público
interesado
Prensa
especializada
Profesionales
del sector
Público
online
Público
lector

20. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Objetivos
Objetivo principal
Fomentar el
Networking entre
marcas y bloggers
Objetivos de
comunicación
Generar contenidos en
medios sociales
Posicionarse como la
revista más importante
Medio con poder de
convocatoria

21. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Emisores
Emisor
principal
Marcas
participantes
Marcas
patrocinadoras

22. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing
TOUS
Marca participante

23. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing
HAVAIANAS
Marca participante

24. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Acciones de comunicación y marketing
ESTRELLA DAMM y SEAGRAM´S

25. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Descripción. Programación del evento
3 de Junio 2014
! División en grupos
! Visita guiada a tiendas
! Almuerzo en el hotel Urban5
! Jornada de Networking
! Fiesta nocturna
4 de Junio 2014
! Mañana libre
! Brunch hotel Urban5
! Final del evento

26. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Instagram
Tabla 1.
Publicaciones en
Instagram

27. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Instagram
Tabla 1.
Publicaciones en
Instagram

28. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Instagram
Tabla 2.
Comentarios de la
fotografías

29. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Instagram
Tabla 2.
Comentarios de la
fotografías

30. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Blogs
Gráficos tabla 3.
Publicaciones sobre
las marcas en los
blogs
6
9
0
4
Imagen
Texto e imagen
Texto
Ninguna
HAVAIANAS

31. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Blogs
Gráficos tabla 3.
Publicaciones sobre
las marcas en los
blogs
TOUS
6
8
1
4
Imagen
Texto e imagen
Texto
Ninguno

32. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Blogs
Tabla 4.
Comentarios sobre
la revista SModa

33. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
5. Resultados
Difusión
Blogs
Tabla 4.
Comentarios sobre
la revista SModa

34. EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA
6. Conclusiones
! Hipótesis de partida corroborada
! Interés de las empresas del sector por los egoblogs
! Adaptación de los medios tradicionales al universo online
! El poder de prescripción
! Nueva figura. Instagramer

35. 30 Septiembre 2014. Universidad de Cádiz. “El papel de los bloggers en la difusión de la
moda”