El documento resume las principales tendencias observadas en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016, incluyendo el uso creciente de nuevos canales y plataformas digitales, el surgimiento de nuevas celebridades deportivas, el papel de la tecnología para mejorar el rendimiento de los atletas, y los temas de empoderamiento femenino, refugiados, y la simbiosis entre humanos y tecnología. Además, anticipa algunas innovaciones tecnológicas planeadas para los próximos Juegos Olí

1. 2016
TREND REPORT
Olympic
phenomena

2. Los Juegos Olímpicos y
Paraolímpicos de Río se
convirtieron en una muestra
evidente de los signos del
hoy.
Desde la forma de seguirlos,
hasta las manifestaciones
que se desprendieron del
contexto global.

3. Pudimos notar los
cambios evidentes que
están evolucionando
el Zeitgeist

4. New
channels
Super
Humans
New
Celebrities Tech Women
New
Platforms
New
World

5. New
channels

6. Fueron los primeros donde el mobile se
convirtió en el principal medio para
mantenerse informado.

7. Dando un nuevo
significado a la
necesidad de
INMEDIATEZ
Y EFICIENCIA.

8. CERCANOS, HUMANOS Y REALES
Reforzando la figura de los
medios no tradicionales.
Convirtiéndolos en
protagonistas.

9. Partiendo que en México esta vez no se
transmitió en mass media

10. Nuevas plataformas pudieron
satisfacer la demanda de
información real time

11. Satisfaciendo la
Neomanía
Capitalizando los
signos del hoy
Conectando
emocionalmente

12. New
celebrities

13. Las plataformas
digitales como medio
para establecer mayor cercanía
a los deportistas con el público.

14. Dejando una ventana abierta al público para intervenir y
convertirlos en signos de representación.

15. New
platforms

16. Con la evolución de las tecnologías, la era de
“Always-on” con acceso en tiempo real nos
exige cada vez más, conocer una misma historia
desde distintas perspectivas, con “Snackable
content” que sea de fácil acceso al consumidor.
Bajo este entendimiento, en Río surgieron varias
aplicaciones que apelan a esta necesidad.

17. NBC Sports
Con un récord de más de 4,500
horas de cobertura, permitió a los
usuarios seguir los juegos en
streaming además de ofrecer
contenido exclusivo en realidad
virtual.

18. El app oficial de Río 2016
ofreció la agenda más completa
de los Juegos, con streaming,
estadísticas en tiempo real,
resúmenes, noticias y
resultados.

19. New tech

20. La evolución
exponencial de la
tecnología ha permitido
crear dispositivos que
facilitan la medición del
performance de los
atletas.
Generando así un
tracking inmediato que
les funciona como
feedback.

21. GE
Sensores biométricos con luces LED que miden el performance
de los atletas mientras muestran mediciones de signos vitales.

22. “The light
drawings aren't only mesmerizing to watch,
they allow
athletes and
trainers to quickly identify areas of
improvement
without having to go through typical numerical metrics.”
Steve
Pepe,
GE's Global
Leader
of
Commercial Marketing

23. HYSKO
Boxeadores de EUA y Canadá utilizaron un device que medía
y trackeaba la velocidad, intensidad y tipos de golpe en tiempo
real para obtener feedback sobre sus tácticas entre cada round.

24. SOLO SMART GLASSES
Lentes para ciclistas que permitían acceder a la data
de su performance en tiempo real.

25. PRO GENIUS- NIKE
Juegos interactivos de entrenamiento mental para mejorar el rendimiento de los
jugadores de fútbol.

26. Women

27. El nuevo feminismo y el
empoderamiento de la mujer
se ha convertido en un tema
protagónico en el Zeitgeist.

28. Así como las tensiones
resultado de este
empoderamiento

29. Así como las tensiones
resultado de este
empoderamiento

31. Dando lugar a
manifestaciones que
cuestionan el nuevo rol de
la mujer en la sociedad.

32. Super
human

33. Gracias al uso de tecnología,
los atletas han conseguido
mejorar su performance a lo
largo de los años.
La tecnología móvil y el quantified self ha permitido
cada vez más planificar, seguir y analizar los hábitos.
Generando diagnósticos que se convierten en mejora
de resultados para los atletas.

34. El tracking de sueño, es una de las principales herramientas utilizadas por
Michael Phelps para prepararse en sus competencias.

36. Con
el
éxito
de
los
Paralímpicos,
los
atletas
de
alto
rendimiento
en
estas
competencias
se
están
preparando
para
competir
con
otros
atletas
con
capacidades
diferentes.
Con
la
simbiosis
del
humano
y
la
tecnología,
algunas
preguntas
surgen
respecto
a
esta
unión,
dando
cabida
a
una
Tercer categoría de competición:
Cybathlon

37. La
inauguración
del
Cybathlon 2016,
será
el
8
de
octubre,
en
Zurich,
dónde
74
atletas
de
25
países
competirán
para
mostrar
como
la
tecnología
robótica
interviene
en
su
vida
diaria.
A
los
competidores
se
les
llama
“Pilotos”
y
de
acuerdo
a
sus
capacidades,
competirán
en
una
serie
de
tareas
para
probar
su
agilidad,
rapidez
y
destreza.

38. New
world

39. Con cerca de 21 millones de
refugiados en el mundo, el tema ha
cobrado cada vez mayor relevancia.

40. En Río de Janeiro, se dio la bienvenida al
primer Equipo de refugiados, compuesto por
10 atletas de distintas nacionalidades: Syria,
Sudan, Etiopía y República del Congo.

41. 'These refugees have no home, no team,
no flag, no national anthem,’
Thomas Bach, President of the
International Olympic Committee.

42. So, what´s next?

43. TOKYO 2020

44. Green Medals
​Japón utilizará el waste de
aparatos electrónicos para
reutilizar los metales y
convertirlos en medallas.

45. Facial Recognition
Para utilizarse como boleto de entrada a los
estadios.

46. 3D Laser Scoring System
​Sistema de observación láser con sensores 3D
para reemplazar el actual método de observación
en Gimnasia.

47. See you soon