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Sondeo Digital Burson-Marsteller Colombia

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Burson-Marsteller, líder global en consultoría de comunicación estratégica y relaciones públicas, lanzó su primer Sondeo Digital en el mercado colombiano, que consultó a 108 periodistas vinculados a radio, prensa, televisión y portales Web, para conocer el uso que los profesionales le dan a las redes sociales en su espacio de trabajo. El estudio se realizó durante los meses de abril y mayo.

Burson-Marsteller, líder global en consultoría de comunicación estratégica y relaciones públicas, lanzó su primer Sondeo Digital en el mercado colombiano, que consultó a 108 periodistas vinculados a radio, prensa, televisión y portales Web, para conocer el uso que los profesionales le dan a las redes sociales en su espacio de trabajo. El estudio se realizó durante los meses de abril y mayo.

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  1. 1. Red Social preferida por los periodistas colombianos primer sondeo digital realizado por Burson-Marsteller Colombia Twitter es la herramienta digital de trabajo más usada por los periodistas colombianos Total encuestados : 108 periodistas locales y regionales de colombia entre 24 y 50 años de edad 27 periodistas de radio // 27 periodistas de prensa // 27 periodistas tv // 27 periodistas portales web cultura responsabilidad social salud moda- música política entretenimiento tecnología deportes economía
  2. 2. Primer sitio al que ingresan a Internet los periodistas Preferencia de red social por edades Periodistas del grupo 24 a 30 años Periodistas del grupo 41 a 50 años Periodistas del grupo 31 a 40 años Tres primeras a las que más ingresan: 1-Twitter 2-Facebook 3-Instagram Tres primeras a las que más ingresan: 1-Twitter 2-Facebook 3-linkedIn – You Tube Tres primeras a las que más ingresan: 1-Twitter 2-Facebook 3-YouTube Tres primeras a las que más ingresan: 1-Facebook 2-Twitter 3-Instagram Periodistas del grupo más de 50 años Restricción de ingreso a redes sociales en el lugar de trabajo: 82% No tiene ningún tipo de restricción 9% No puede comentar o referirse a ciertos temas 4% No puede comentar o referirse a cierta empresa. En términos de fuente, las redes sociales son: 46% Recurso para noticia de última hora y una fuente adicional de información 35% sólo una Fuente adicional de información 14% Un recurso para noticias de última hora ! Twitter, seguido de Facebook, son de lejos las redes sociales más populares entre periodistas colombianos consultados. Linkedin, youtube y pinterest aún no son fuentes de consulta relevantes. Los periodistas colombianos ingresan más a portales de noticias que a redes sociales, más desde la oficina y del teléfono celular. 39% Correo electrónico 34% Portal de noticias 14% Redes sociales 14% Motor de búsqueda desde dónde ingresa a redes sociales 36% Oficina 36% Teléfono celular 28% Casa
  3. 3. Redes sociales utilizadas para construir noticia principal uso de redes sociales Para casi la mitad de los periodistas encuestados, twitter es una fuente de información para construir noticias. Redes sociales para buscar una fuente Radio: Twitter Prensa: Twitter seguido de Facebook Televisión: Twitter y Facebook Portal web: Twitter y YouTube. Redes sociales utilizadas por tipo de medio para construir noticia Radio: tienden a usar Twitter, seguido de Facebook Prensa: tienden a usar Twitter, seguido de Facebook TV: tienden a usar Twitter, seguido de Facebook y YouTube Portal web: tienden a usar Twitter, seguido de Facebook y YouTube. 47% 4% 2% 1% 20% 14% 6% Redes sociales utilizadas por fuente para construir noticia Cultura: deportes: entretenimiento: tecnología: salud: moda - música: política: responsabilidad social: economía:
  4. 4. Han recibido invitaciones a eventos a través de redes sociales Participación en otros escenarios digitales B La tendencia a recibir invitaciones a eventos a través de redes sociales es aún baja entre periodistas colombianos. Los periodistas de Radio son quienes más participan en Twitcams y blogs. TwitCam 40 % Radio 36% Portales Web 16 % Prensa 8 % Televisión Hang outs 50% Portal Web 22% prensa 14% Radio y TV Foros de opinión especializados 44% TV 38% Portales Web 12% Radio 6% Prensa Blogs 32% Radio y Portales Web 26% TV 22% Prensa 26% 22% 2 8% 24% PERIODISTAS DE TeleVisión PERIODISTAS DE PRENSA PERIODISTAS RADIO PERIODISTAS DE PORTALES WEB Por TIPO DE medio: Por fuente: 14% Economía y deportes 12% Cultura y Salud 10% Tecnología y política 9% Moda-Música y responsabilidad social.
  5. 5. Cultura 50% Foros de opinión 33% Blogs 17% Twitcam Salud 56% Blogs 44% Twitcam Tendencia a tener blogs primer sondeo digital realizado por burson-marsteller colombia sobre blogs participación por fuente + después de twitter los blogs son la herramienta digital más usada por la mayoría de fuentes periodísticas. La mitad de los periodistas tiene o ha tenido presencia en la Blogósfera; los periodistas de moda y música son los más activos en blogs y los de política y responsabilidad social los menos activos. Entretenimiento 29 % Hangouts 24% Foros de opinión y Twitcam 23% Blogs Moda-Música 60% Blogs 40% Twitcam Política 34% Hangouts 33% Twitcam 22% Blogs 11% Foros de opinión B 53% Si tiene o ha tenido un blog 47% No tiene o nunca ha tenido un blog De quienes tienen o han tenido un blog 17% Moda-Música 15% Salud 12% Economía 12% Deportes 12% Tecnología 10% Entretenimiento 8 % Cultura 8% Política 6% Responsabilidad social. Tecnología 50% Blogs 25% Hangouts 19% Twitcam 6% Foros de opinión Responsabilidad social 30% Blogs 30% Foros de opinión especializados 20% Hangouts y Twitcam

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