1. Promociones “Cuesta abajo y sin frenos”
Hemos elaborado una serie de promociones que consistirán en varios spots de breve duración
(20 segundos máximo) que guardarán cierta relación con la serie aunque sin revelar totalmente
el contenido de la misma. Estos pequeños spots serán introducidos en las pausas publicitarias
de los programas que emita la cadena en horario de prime time un mes antes del estreno de la
serie, e incluso en aquellos programas donde nuestro target se encuentre localizado ya sea en
otras cadenas del grupo Mediaset o en la programación de Telecinco, consiguiendo con esto
generar interés y atención en la audiencia y buscar una fidelización al producto. Estos spots
estarían situados justo al principio y al final de cada bloque publicitario para conseguir el mayor
número posible de espectadores (la atención de los espectadores baja durante los bloques
publicitarios e incluso muchos aprovechan para cambiar de cadena, de ahí nuestra intención de
que sean emitidos en ese orden).
Conforme vaya avanzando la serie se realizarán otros spots en lo que se muestre algunos de
los momentos más cómicos de la misma en episodios anteriores, para que todo aquél que no la
haya visto se dé cuenta del gran potencial que tiene y las posibilidades de entretenimiento que
le ofrece la serie.
Nuestra promoción es de elaboración propia al estar creada con los personajes de la serie. Al
realizar una campaña promocional con estos personajes se buscará dar a conocer el producto
al espectador y crear cierta motivación que le anime a verla. Se utilizarán elementos que
guardan relación con la trama de la serie, pero el espectador no es consciente de ello. Se
pretende con esto crear cierta intriga que anime al espectador a ver la serie.
Los spots, tendrán la siguiente estructura:
● Plano secuencia de Christian de arriba hasta abajo en la que se muestre poco a poco la
evolución de su vida a través de la ropa que utiliza (de elegante a más casual e incluso
pordiosero). El plano va acompañado de una música disonante que pasa de lento a
rápido terminando con el efecto de sonido de un frenazo. Este efecto acompañaría al
final del plano secuencia, y se encadenaría con un plano en negro y las letras de
“Cuesta abajo y sin frenos” con su correspondiente tipografía.
● Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo bajando una cuesta en una bicicleta
(preferiblemente de tamaño pequeño o mediana para transmitir más comicidad), y al
final de la cuesta frena contundentemente. El plano incluye un efecto de sonido del
frenazo que va acompañado de un corte en negro con “Cuesta abajo y sin frenos”.
● La siguiente promoción está pensada para situarla entre 3 cortes de publicidad, en la
que cada corte se plantearía de la siguiente manera:
1. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian
cuesta abajo. Cristian vestiría con traje de chaqueta.

2. 2. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian en
la misma cuesta pero más abajo. En este caso el vestuario de Cristian sería más
casual.
3. Mismo plano secuencia al final de la cuesta, con Cristian siendo perseguido por
el hombre con cabeza de caballo. Cristian luce un vestuario mucho más
desaliñado.
● A continuación proponemos una serie de videos promocionales de duración corta (4
segundos más o menos), en las que se muestren las siguientes situaciones:
1 MeiLing escondida.
2 Juanlu probándose unos tacones.
3 El casero colgando carteles de “Se alquila piso”.
4 La madre de Juanlu limpiando la calle con el plumero.
5 Irene haciendo fotos con la tapadera de la cámara puesta, luego vería las fotos
en negro.
6 Thiago tocando la guitarra en un parque.
En el ámbito de la promoción no solo nos limitaremos a la elaboración de spots para su emisión
en televisión, sino que iremos mucho más allá creando dentro de la página web de la cadena
un espacio propio para la serie donde se irán publicando fotos, noticias relacionadas con la
serie... que vayan creando cierta expectación a los internautas. En este espacio podremos
encontrar toda la información de la serie (una información que se ampliará conforme avance la
temporada, no se revelarán datos de importancia antes de su estreno) con los perfiles de los
personajes, curiosidades y dónde podrán visualizarse los spots de la serie. Se creará un foro
para sondear la opinión de los internautas.
La aparición de nuestra serie en el telediario de Telecinco sería una forma importante de
promoción, en este breve espacio algunos de nuestros actores valorarán la serie y se
ofrecerían algunas imágenes en exclusiva de la misma, creando cierta empatía y expectación
de la audiencia.
Una breve aparición de nuestro actor protagonista en el programa más puntero de la cadena
sería perfecto como forma de promoción, este programa dependerá de lo que se emita la
próxima temporada en la cadena, pero para hacernos una idea el actor protagonista podría
protagonizar un salto en “Mira quién salta”.
Otras formas de promoción no menos importantes son la exhibición de moscas con el título de
nuestra serie en programas de la cadena en horario de prime time o en aquellos donde nuestro
target se encuentre localizado, también se dará una continua actualización de nuestras redes
sociales (facebook, twitter), donde podremos crear un hashtag que promocione nuestra serie
unas horas antes de su emisión y que dará la posibilidad de comentar el episodio de forma
simultánea a su visionado.