Este documento describe la estrategia de comunicación de lanzamiento de un nuevo videojuego para PlayStation 4. La estrategia consiste en cuatro fases: 1) publicar un teaser para generar expectativa, 2) presentar el juego en vivo por internet 15 días antes del lanzamiento, 3) lanzar el juego en diciembre e interactuar con los jugadores a través de redes sociales, y 4) actualizar continuamente el juego basado en comentarios de los jugadores.

1. IRAQ

2. Este videojuego es el producto estrella de Sony para la campaña navideña antes del primer fin de año que le sigue al lanzamiento de la Play Station 4. Se fusionan dos conceptos: Un escenario 3D parecido al de CallOf Duty con toques fantásticos ligados con el mundo Super Mario Bros. La comunicación se realizará en cuatro fases:

3. PRIMERA OLEADA: TEASER Se enviará una escueta nota de prensa con un teaser en que se alimentarán las expectativas de los consumidores y blogueros con algo de información e imágenes que no desvelen nada. En la web solamente se podrán ver las imágenes del teaser y poca información más, en tono tentador. Estos blogs dirán que existe una página oficial de Twitter donde se dará más información del juego, y recomendarán su following. Allí habrá enlaces a blogs que sigan el devenir de los acontecimientos. La estrategia es clara: tener a los blogs “comprados”. Ellos nos dan difusión y nosotros los recomendamos a través de Twitter. Twitter servirá para alimentar expectativas y ayudar a difundir los nuevos teasers antes de la presentación, y a través de los blogs se realizará un “twostepflow” con alguna mini-exclusiva que se dará con cuentagotas a ciertos blogs, aunque estas mini-exclusivas serán primicias que se darán una vez a cada blog, así que no habrá un único punto de exclusividad, ampliando así la cobertura y el tono de importancia que se dará a la noticia en el post, y como todos usan RSS la noticia correrá como la espuma. Generaremos signos de exclamación en algunos posts y estos pueden hacer que la información corra como la pólvora. Mes Noviembre

4. SEGUNDA OLEADA: PRESENTACIÓN 15 días antes de la presentación se abrirá la página web y se volverá a informar a los blogueros. Se comunicará que existe una aplicación en Facebook de la que hay que hacerse fan para acceder a la presentación virtual del día “D”. A través de una Cámara HD, la presentación se realizará en una hora aceptable a nivel mundial, y se verá un vídeo promocional desvelando trailers y secuencias de acción seguido de una larga partida de los creadores del juego. Se trata que estén unas tres horas jugando para que haya la posibilidad que la gente circule por la web, es decir, que los que “se tomen un break” del trabajo puedan ver el estreno los primeros, y los que este les pilló a las 4 de la mañana puedan levantarse a las 6:30 si son muy frikis. Al descentralizar la hora se consigue mayor cobertura. Empieza la comercialización. Mes de Diciembre

5. TERCERA OLEADA: COMERCIALIZACIÓN Se activa la aplicación de Facebook donde se pueden ver informaciones (quizás mapas y/o demos, los trailers, teasers etc.. TODO) La comunidad que se enganchó a Facebook para ver la presentación ya está en conexión con nosotros y recibirá novedades de los centros de comercialización. Habrá un ranking en Facebook de los mejores jugadores del modo online que tendrán premio. Luego se podrán organizar batallas televisadas desde la web donde participen los cracks del juego etc. Esto será ya parte de la gestión virtual del juego en su etapa de madurez, que se complementará con evoluciones del juego. Los desarrolladores no dejarán de trabajar e invertir en el juego, que evolucionará en un 50% más. Los nuevos mapas y las mejoras se comunicarán a través de Twitter, web y Facebook, además de los blogs más afines. Se complementará con Youtube (vídeos teaser y no-teaser de nuevos mapas y mejoras) A través de los canales virtuales se realizarán encuestas y sondeos, en definitiva, se escuchará al jugador, que guiará a los desarrolladores en la creación de mejoras. Estas mejoras se instalarán gracias a los códigos pin que se proporcionarán a través de las redes sociales y Twitter. Estos códigos serán introducidos en una aplicación interna del juego para su actualización y evidentemente sólo podrán hacerlo los que tengan conectada a internet la Play4.

6. Albert JavierrePetit albert.javierre@hotmail.com @albertjavierre ESRP. Publicidad y RRPP Barcelona GRACIAS @quinof!