Choisir un nom de domaine pour son site internet est capital pour la communication d'une entreprise. Quelles sont les différentes stratégies de communication ? Quelles sont les retombées en matière de référencement ? Connaître les nouvelles extensions et les règles juridiques.

1. Comment choisir le bon nom de domaine pour
votre site web ?
Présenté par : Marlène KORSIA – CCI MARSEILLE PROVENCE
RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
Les partenaires

2. Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées
par la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC
• Prediagnostic etransformation
• Ateliers
• …
• Rendez vous des TIC
• Salon TOP TIC
• Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC)
• « Portail des usages :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
• …
• Actions collectives
• …
L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS
TYPES d’ACTION
Sensibiliser
Approfondir
Accompagner

3. La vision de la CCIMP sur « le choix des noms de domaine »
 Le dépôt du nom de domaine d’un site internet est un élément majeur dans la
protection et la communication d’une marque
 Faire le choix de son (ses) nom(s) de domaine mérite donc une réflexion
stratégique : choix du nom à réserver, de l’extension à choisir en fonction de ses
marchés, de sa cible, etc...
 L’impact du nom de domaine ne doit donc pas être négligé autant dans la
communication avec ses prospects/clients, que dans ses répercussions sur le
référencement naturel

4. Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage
« développer l’activité commerciale »
DEVELOPPER
L’ACTIVITE
COMMERCIALE
GERER LES
ACHATS
PILOTER
L’ENTREPRISE
OPTIMISER
L’ACTIVITE

5. Sommaire
Quelle est l’importance du nom de domaine pour votre
référencement et votre communication ?
 Quelles sont les différentes stratégies possibles selon vos
cibles et vos marchés ?
 Quelles sont les règles juridiques à connaître ?

6. Les intervenants
Marlène KORSIA - Conseiller stratégie
numérique
Innovation et Croissance
CCI Marseille Provence
CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01
T.0491395699
marlene.korsia@ccimp.com
Vos questions / nos réponses !
Jean-François Poussard
Directeur
ProDomaines / Keep Alert
2-4 rue Eugène Chevreul
33600 Pessac
05 57 26 44 47
jf.poussard@systonic.fr

7. 7
Depuis 1989 – CA 3,4 M€ - 25 collaborateurs - Basée à Bordeaux
Systonic

8. 8
Noms de domaine
1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs)
2. Communication et référencement
3. Cybersquatting

9. 9
Extensions internet
 Quelle adresse
électronique vous semble
la plus sérieuse ?
 mimi33@hotmail.com
ou
 michele@carlier.fr

10. 10
Extensions internet
Quel site internet vous inspire le plus confiance ?
 http://newblackfashion.perso.sfr.fr
ou
 http://www.extension-manucure-bordeaux.com

11. 11
Objet de commerce que vous pouvez
Enregistrer, transférer, renouveler
Revendre ou racheter
Vous faire squatter
Mais aussi récupérer
Extensions internet
Définition d’un nom de domaine : un droit d’usage renouvelable
 Chaine de caractères associée à une extension (TLD)
 Votre identité commerciale sur internet : site web et mail
 Nom de domaine unique contrairement à une marque
 Attribution sur la base du « premier arrivé, premier servi »

12. 12
ICANN
Attribue les extensions à des organismes de gestion « registry »
AFNIC pour le .FR
Sélectionne
« Registrars »= Bureau d’enregistrement officiellement accrédité
« Registrants » = Propriétaire du nom de domaine
Achète les noms de domaine
Revendeurs, Webagencies
Switch pour le .CH Autres registry, autres tld
Extensions internet
Organisation de la chaîne de nommage

13. 13
Extensions internet
Panorama des extensions historiques existantes
Une vingtaine de gTLD (Generic Top Level Domain)
 .COM, .NET, .ORG, .INFO, .BIZ, .MOBI, .XXX…
Plus de 300 ccTLD
(Country Code Top Level Domain)
 Rattachée à un territoire : .FR, .RE, .EU…
 Extensions markétées
IDN ccTLD

14. 14
.COM; 118;
42%
Reste du
monde; 163;
58%
Millions deNDDenregistrés
Extensions internet
280 millions noms de domaine en 2015

15. 15
Extensions internet
Classement des extensions janvier 2015 : 30 TLDs millionnaires
 1er : .COM (Commercial), 118 millions
 2ième : .TK (Tokelau, Gratuit), 29 millions
 3ième : .DE (Allemagne), 15,8 millions
 4ième : .NET (Internet), 15,5 millions
 5ième : .CN (Chine), 11,7 millions
 6ième : .CO.UK (Royaume-Uni), 10,5 millions
 7ième : .ORG (Organisation), 10,4 millions
 8ième : .NL (Pays-Bas), 5,5 millions
 9ième : .INFO (Information), 5,4 millions
 10ième : .RU (Russie), 4,8 millions
 11ième : .EU (Union Européenne), 3,8 millions
 15ième : .FR (France), 2,8 millions
http://www.prodomaines.com/classement-extensions-noms-domaine

16. 16

17. 17
Programme NewgTLDs
Vérifier la disponibilité d’un nom de domaine : www.prodomaines.com

18. 18
Programme NewgTLDs
Conditions à réunir pour candidater à une extension
 185 000 $ de frais ICANN d’inscription
 Répondre à 50 questions issues d’un guide du candidat (350 pages)
 Choisir un opérateur de registre
 Etude de faisabilité et d’opportunité
 Assistance à la création et à la commercialisation

19. 19
Source : sketchlex.com
Programme NewgTLDs
Un millier de nouvelles extensions jusqu’à mi 2017
Liste complète disponible :
http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en

20. 20
Source : sketchlex.com
Programme NewgTLDs
Un tiers de .MARQUES

21. 21
Source : sketchlex.com
Programme NewgTLDs
Les extensions prisées départagées par enchères privées puis publiques

22. 22
Programme NewgTLDs
Le match Amazon, Donuts, Google

23. 23
Programme NewgTLDs
11/2014 : 10 M $ pour .BOOK ?

24. 24
Programme NewgTLDs
12/2014 : 3 M $ pour le .BABY

25. 25
Programme NewgTLDs
02/2015 : 25 M $ pour le .APP

26. 26
Programme NewgTLDs
Le bluff de Google : 101 candidatures

27. 27
Programme NewgTLDs
Signification des extensions Google

28. 28
Programme NewgTLDs
Signification des extensions Google

29. 29
Programme NewgTLDs
Premiers .MARQUES activés : .AXA

30. 30
Programme NewgTLDs
Premiers .MARQUES activés : .BNPPARIBAS

31. 31
Programme NewgTLDs
Premiers .MARQUES activés : .BMW

32. 32
Programme NewgTLDs
Les grandes étapes
 13/06/12 :
 Publication de la liste officielle
 11/12/12 :
 Loterie avec une priorité IDN
 Mars 2013 :
 Premiers résultats des évaluations initiales
 Novembre 2013 :
 Premières commercialisations

33. 33
Programme NewgTLDs
Phases de lancement d’une nouvelle extension internet

34. 34
Calendrier NewgTLDs
Plus de 400 extensions dans le DNS

35. 35
NewgTLDs chiffres : http://www.ntldstats.com/
03/2015 : 4,6 millions de noms de domaine déposés dans 500 NewgTLDs

36. 36
Marketing NewgTLDs
.XYZ par Centralnic

37. 37
NewgTLDs
Mes favoris : secteurs identifiés et GeoTLDs
.BAR, .BOUTIQUE, .EDUCATION,
.EMAIL, .EXPERT, .MAISON, .IMMO,
.RESTAURANT, .VOYAGE…

38. 38
Noms de domaine
1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs)
2. Communication et référencement
3. Cybersquatting

39. 39
Communication des noms de domaine
Suspension des services
 Ex célèbres : 20minutes.fr (01/2012),
hotmail.com, washpost.com
 En général, la période de suspension suffit
pour identifier le problème et induit un
préjudice de quelques heures, parfois très
coûteux.
 Mais dans le cas de noms moins utilisés, la
négligence peut aller jusqu’à leur retombée
dans le domaine public.

40. 40
Communication des noms de domaine
Non renouvellement de noms de domaine récupérés par des tiers

41. 41
Communication des noms de domaine
Attaque de « registrars » par des tiers

42. 42
Communication des noms de domaine
Redirections des noms de domaine

43. 43
Communication des noms de domaine
Page d’attente personnalisée noms de domaine

44. 44
Communication des noms de domaine
Créer une antériorité

45. 45
Communication des noms de domaine
44 % des marques étrangères communiquent en .FR
 Constructeurs automobiles allemands
audi.fr, bmw.fr, mercedes-benz.fr, volkswagen.fr
 ou japonais
honda.fr, toyota.fr
 Marques high-techs
dell.fr, nintendo.fr, nokia.fr, philips.fr, sony.fr
 Acteurs majeurs de l’internet
amazon.fr, ebay.fr, google.fr
 Enseignes de restauration
kfc.fr, mcdonalds.fr, pizzahut.fr, starbucks.fr

46. 46
Référencement des noms de domaine
Nom de domaine descriptif

47. 47
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
Le .COM, extension reine
 Insure.com 16 M $ 2009
 Sex.com 13 M $ 2010
 Hotels.com 11 M $ 2001
 Fund.com 10 M $ 2008
 Porn.com 9,5 M $ 2007
 Porno.com 8,9 M $ 2015
 Fb.com 8,5 M $ 2010
 Business.com 7,5 M $ 1999
 Diamonds.com 7,5 M $ 2006
 Beer.com 7 M $ 1999
 Israel.com 5,9 M $ 2008
 Casino.com 5,5 M $ 2003
 Slots.com 5,5 M $ 2011
 Toys.com 5,1 M $ 2009
 Asseenontv.com 5 M $ 2000
 Korea.com 5 M $ 2000
 Clothes.com 4,9 M $ 2008
 Ig.com 4,7 M $ 2013
 Icloud.com 4,5 M $ 2011
 Marijuana.com 4,2 M $ 2011
 Source :
http://www.prodomaines.com/
achat-nom-de-domaine-com

48. 48
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
Porno.com revendu 8,9 M$ en février 2015
 Source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/59907/noms-de-domaine--sexe-et-argent.shtml

49. 49
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
Les transactions importantes dans les autres extensions
 Shopping.de 2,858 M $ 2008
 Kredit.de 1,169 M $ 2008
 Cruises.co.uk (croisières en anglais) 1,1 M $ 2008
 Poker.org 1 M $ 2010
 Poker.de 0,957 M $ 2007
 Aktien.de (stock en allemand) 0,725 M $ 2011
 Nav.no 0,717 M $ 2006
 Casino.de 0,625 M $ 2008
 Jobs.ca 0,6 M $ 2008
 Job.at 0,59 M $ 2007
 Gay.xxx 0,5 M $ 2011
 Chat.de 0,47 M $ 2005
 Sex.net 0,454 M $ 2006
 Meet.me 0,45 M $ 2011
 Poker.ca 0,4 M $ 2010
 Hotels.eu 0,329 M $ 2006

50. 50
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
Second marché .FR
 credit.fr 587 500 € 2010
 auto.fr 100 000 € 2008
 chat.fr 99 000 € 2014
 mutuelle.fr 78 000 € 2009
 lundi.fr 50 000 € 2010
 voitures.fr 50 000 € 2008
 onlinebingo.fr 36 000 € 2009
 campings.fr 35 000 € 2009
 loterie.fr 35 000 € 2009
 annonces.fr 30 000 € 2008
 comparer.fr 30 000 € 2008
 parierenligne.fr 30 000 € 2009
 porn.fr 30 000 € 2008
 seo.fr 30 000 € 2013

51. 51
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
2011 – 2014 : dernières ventes supérieures à deux millions de dollars
2014 :
 z.com 6 900 000 $
 mi.com 3 600 000 $
 whisky.com 3 100 000 $
 sex.xxx 3 000 000 $
 youxi.com (jeux en chinois) 2 430 000 $
2013 :
 ig.com 4 700 000 $
 kk.com 2 400 000 $
 114.com 2 100 000 $
2012 :
 Investing.com 2 450 000 $
2011 :
 Social.com 2 600 000 $
 Source : dnjournal.com

52. 52
Rachats de noms de domaine
2013-2014 : tendance du second marché des noms de domaine

53. 53
Rachats de noms de domaine
Prendre des positions vs concurrents
MeilleurTaux.com a racheté :
 assurancedecredit.fr et assurance-de-credit.fr (7 000 €, 09/2013)
 meilleureassurance.com (14 995 €, 07/2013)
 meilleurcredit.fr (3 500 €, 09/2013)
 meilleure-mutuelle.com (1 000 €, 09/2013)
 centrecommercial.fr (8 000 €, 01/2012) racheté par Unibail-Rodamco
 levures.com (4 872 €, 11/2010) racheté par Lesaffre
 voiture.tv (7 500 €, 03/2012) racheté par Oscaro
 voiture-ecologique.com (1 500 €, 02/2012) racheté par L’Argus / SNEEP

54. 54
Rachats de noms de domaine
Gestion de la rareté
 Homonyme
 amaury.com (2 500 €)
 becquet.com (70 000 €)
 Noms courts
 51.fr (2 000 €, 05/2013) par Pernod Ricard
 be.com pour Lagardère
 e1.fr (2 000 €, 07/2011) racheté par Europe 1
 fb.com (8,5 M $, 2010) racheté par Facebook
 geb.com (40 000 €, 02/2012) pour « Generali Employee Benefits »
 hb.de (26 000 €, 03/2012) racheté par Hugo Boss
 ie.de (9 500 €, 06/2012) racheté par Microsoft
 lfp.fr (70 000 €) pour la Ligue de football professionnelle
 sol.com (98 000 €, 03/2012) racheté pour une bière de Heineken
 yp.com (3,85 M$, 2008) racheté par Yellow Pages
 ysl.co.uk (6 000 £, 08/2011) racheté par Yves Saint Laurent

55. 55
Rachats de noms de domaine
La bonne idée au bon moment avec le bon acheteur
 vizzavi.fr, racheté 24 millions de francs par Vivendi en 2000
 byou.fr (4 950 €, 10/2011) racheté par Bouygues Telecom
 clubpingouin.fr (3 500 €, 05/2011) racheté par Disney
 createurdebeaute.fr (5 750 €, 02/2013) racheté par L’Oréal
 e-billet.fr (1 100 €, 02/2012) racheté par L’Equipe
 ethylotest.me (11 500 €) & ethylotest.org (5 000 €) en 05/2012
 golf-plus.fr (1 500 €, 04/2012) racheté par Canal Plus
 maison-deco.fr (750 €, 11/2011) par Hachette
 mieux-vivre.com (1 500 €, 06/2012) par Auchan
 psychologies.be (3 000 €, 03/2011) par Lagardère
 topretraite.com (1 000 €, 02/2011) par Bayard Presse
 urbandive.fr (3 000 €, 01/2011) racheté par Mappy

56. 56
Rachats de noms de domaine
balsamik.fr (1 177 €, 06/2013) racheté par Redcats (La Redoute)

57. 57
Records mondiaux de rachats de noms de domaine
Transactions NewgTLDs
 Wine.club 140 000 $ 2015
 Coffee.club 100 000 $ 2014
 Vegas.club 100 000 $ 2015
 Luxury.estate 50 000 $ 2014
 Baltic.cruises 25 000 $ 2014
 Eat.club 20 000 $ 2014
 English.club 17 500 $ 2014
 Jobs.global 15 000 $ 2014
 Weed.club 15 000 $ 2015
 Source : dnjournal.com

58. 58
Référencement NewgTLDs
Premiers retours positifs sur le référencement des GeoTLDS

59. 59
Référencement noms de domaine NewgTLDs
Quelques noms de domaine francophones au positionnement intéressant

60. 60
Référencement noms de domaine NewgTLDs
Quelques noms de domaine sans la présence des termes recherchés

61. 61
Nouveaux territoires numériques
Mafrance.photo par Paris Match (07/2014)

62. 62
Communication noms de domaine NewgTLDs
Des sites internet actifs mis en avant par le registre Donuts

63. 63
NewgTLDs à déposer
Nouvelle charte de nommage
Dépôt à l’identique
 GeoTLDs où vous êtes implantés : .BZH, .LONDON, .PARIS…
 NewgTLDs de votre secteur d’activité : .BIO, .IMMO, .VOYAGE…
Limites du programme NewgTLDs :
 Marché immature qui soupçonne à peine l’existence des noms de domaine
 Absence de demande identifiée
 Réseau de distribution débordé

64. 64
Noms de domaine
1. Nouvelles extensions internet (NewgTLDs)
2. Communication et référencement
3. Cybersquatting

65. 65
Définition du cybersquatting
 Le « cybersquatting » ("cybersquat" en français) est une
pratique consistant à s’accaparer, en le déposant, un nom
de domaine, reprenant ou évoquant une marque, un nom
commercial, un patronyme ou toute autre dénomination,
afin de tirer un profit matériel ou moral de sa notoriété
présente ou à venir.

66. 66
Cybersquatting noms de domaine à l’identique
Page parking : <galerieslafayette.biz> D2014-0647

67. 67
Cybersquatting noms de domaine
Revenus générés par le détournement de trafic d’une page parking

68. 68
Cybersquatting noms de domaine
Page parking proposant la revente du nom de domaine litigieux

69. 69
Cybersquatting noms de domaine à l’identique
Site actif : Barissol vs Demi-lune SRL : <barrisol.md> (DMD2011-0002)

70. 70
Cybersquatting noms de domaine à l’identique
Redirection vers un site tiers

71. 71
Cybersquatting noms de domaine à l’approchant
Typosquatting : <cronoposte.fr> FR-2014-00823

72. 72
Cybersquatting noms de domaine
Domain name hacking

73. 73
Source : http://sys.to/cy
Cybersquatting noms de domaine
Marque contenue dans un nom de domaine et associée à

74. 74
Cybersquatting noms de domaine
Vente de produits de contrefaçon

75. 75
Cybersquatting noms de domaine
Vente de produits de contrefaçon : <napapijrivip.com> D2014-0392

76. 76
Cybersquatting noms de domaine
Vente de produits de contrefaçon

77. 77
Cybersquatting noms de domaine
Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon

78. 78
Cybersquatting noms de domaine
Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon

79. 79
Cybersquatting noms de domaine
Black Hat Seo : référencement optimisé des boutiques de contrefaçon

80. 80
Cybersquatting noms de domaine
Phishing : <dellservicesupport.com> FA1311001531184

81. 81
Cybersquatting noms de domaine
Contenu adulte

82. 82
Cybersquatting noms de domaine
Recours UDRP
Prix de la procédure à la charge du requérant : 1 500 $
Décision rapide (2/3 mois) entrainant le transfert ou l’annulation du nom de
domaine
Absence de dommages et intérêts
3 critères à réunir :
 Le nom de domaine enregistré par le défendeur est identique ou semblable au
point de prêter à confusion à une marque de produits ou de services sur laquelle
le requérant (la personne physique ou morale qui dépose la plainte) a des droits ;
et
 le détenteur du nom de domaine n'a aucun droit sur le nom de domaine ni aucun
intérêt légitime qui s'y attache ;
et
 le nom de domaine a été enregistré et est utilisé de mauvaise foi.

83. 83
Cybersquatting noms de domaine
Livre blanc
 Source : http://sys.to/cyb13

84. 84
Cybersquatting noms de domaine
Livre blanc
 Source : http://sys.to/cyb13

85. 85
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
Vente de noms de domaine en .GURU

86. 86
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<clarins.center>

87. 87
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<pyrex.glass> FA1407001570195 mis en vente 449 USD

88. 88
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<louispoulsen.lighting> D2014-0623

89. 89
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<sanofi.careers> D2014-0705

90. 90
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<ikea.trade> D2014-1796

91. 91
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<hugoboss.clothing> D2014-2022

92. 92
Cybersquatting noms de domaine NewgTLDs
<viagra.ninja> D2014-1854

93. 93
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Jean-François Poussard
Directeur ProDomaines.com
jf.poussard@prodomaines.com
+ 33 (0)6 29 40 62 42
Twitter : @jfpoussard (poussard.com)
Google + : poussard.info - LinkedIn : poussard.eu - Viadeo : poussard.org

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