El documento habla sobre el "no-logo", la última tendencia en branding de marcas donde una marca es más que solo un logo e incluye elementos como color, patrones, tipos, formas, texturas, servicio y actitud. El documento fue escrito por Carlos Andrés Trejos, docente investigador en la Universidad Católica Luis Amigó con maestrías en dirección estratégica y MBA y especialización en alta gerencia.