1. APUNTES DE CLASE 2
COMPRENSION Y PRODUCCION DE
MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
PROFESOR: RAÚL OLMEDO BURGOS

2. LA RADIO
• La radio está mas cerca de la gente que
ningún otro medio de comunicación.
• Donde nadie más puede llegar, ahí la radio si
llega.
• Y a diferencia de la prensa escrita escuchar
radio no requiere de una concentración
especial ni de un tiempo dedicado en forma
exclusiva.
• Los programas de radio se han convertido en
las compañeros indispensables de todos.

3. HISTORIA DE LA RADIO
• La aparición de este medio de comunicación
es una sucesión de descubrimientos que
comenzaron a finales del siglo XIX.
• En 1876 Graham Bell Inventa el teléfono, el
que transformaba en sonido en señales
eléctricas y lo enviaba, valiéndose de
micrófonos y auriculares, por un tendido de
cables similar al del telégrafo.

4. EL TELÉFONO DE BELL
• La voz humana iba
y venía sin
necesidad de
ningún alfabeto para
descifrarla.
• Si viajaba la voz
entonces podía
viajar el ruido, la
música. El sonido
había roto la
distancia.

5. EL FONÓGRAFO
• En 1877, Thomas Alva
Edison, experimenta-
ba con un cilindro
giratorio, recubierto de
una lámina de estaño
sobre el que vibraba
una aguja.
• Luego de muchos
ensayos el hombre
logró escuchar una
canción que había
sido grabada por él
mismo.

6. HISTORIA DE LA RADIO
• De esta forma el sonido había alcanzado la
inmortalidad. Podíamos escuchar la música, las
voces, los cantantes, cuando, donde y como
quisiéramos.
• La telegrafía, fue invención de Guglielmo
Marconi. Marconi había sido siempre un niño
inventor, pero en su familia sin creer mucho en
él, se remitió a pagar clases privadas con un
afamado físico de aquellos años. Marconi había
logrado transmitir una letra del la clave Morse
probando su creación durante un paseo
familiar, y lo logró. Era 1896.

7. EL TELEGRAFO
• El gobierno italiano, no
se interesó por la
experiencia. Entonces,
Marconi se va a
Londres. En 1897 la
demostración del
invento cubrió 4 Kms.
de distancia.
• Poco tiempo después
se fundó la Marconi s
Wireless Telegraph
and Signal Company.

8. LA TELEGRAFÍA
• Y en 1897 la invención de Gugliermo
Marconi, la comunicación inalámbrica
funcionó por primera vez cuando se
establece comunicación a través de dos
ciudades ubicadas a 5 kms. una de otra en el
Canal de Bristol, Inglaterra.
• De esa primera comunicación le continuaron
una seguidilla de avances tecnológicos que
poco a poco fueron mejorando la calidad de
las comunicaciones y también la cantidad.

9. LA RADIODIFUSIÓN
• La Primera y la Segunda Guerras Mundiales
fueron una instancia que produjo el avance
de estos inventos, esto debido a los fines
bélicos en los que se usarían los
mismos, pues la radio fue utilizada como
medio alternativo de comunicación.
• 1920 marca el punto de inicio de la
radiodifusión, ya que comienza a ser un
medio de comunicación, que de a pocos se
va a ir desarrollando.

10. LA RADIODIFUSIÓN
• En ese tiempo se lograron hazañas tales como
el primer contacto radial trasatlántico en 1921, y
durante la Segunda Guerra específicamente, se
logró una mejora significativa.
• De 1926 a 1930 se reglamenta jurídicamente la
radiodifusión y la publicidad encuentra en ella
una nueva forma de motivación.
• Luego al terminar la Guerra, la radio se comenzó
a usar en mayor escala pues se comenzaron a
crear las primeras estaciones de radio, lo cual
incrementó la venta de aparatos radiales.

11. LA RADIODIFUSIÓN
• Se dice que una de las ventajas por las
cuales habría adquirido popularidad tan
rápido es que la radio llega a un público más
heterogéneo y acerca las actividades
culturales a la gente, a sus casas.
• En sus comienzos la radio era fuente de
entretenimiento familiar, en la cual al
momento de "escuchar la radio", toda la
familia se ponía alrededor de ella, la
encendían y escuchaban por algunas horas.

12. CARACTERISTICAS DE LA RADIO
• La comunicación radiofónica está determinada
por la capacidad del emisor (la emisora de
radio, la cadena radial), de utilizar una serie de
recursos técnicos y humanos que dependerán
del poder económico de la empresa para
poder adquirirlos o contratarlos.
• .-La radio, en la actualidad, está considerada
como un medio de información barato. Esta
afirmación es sólo una verdad a medias, ya
que dependiendo del tipo de programa o de
formato radiofónico dependerá su costo.

13. CARACTERISTICAS DE LA RADIO
• Los avances tecnológicos han permitido que la
radio llegue a más personas: la AM y la FM han
crecido de manera considerable en cuanto a la
cantidad y variedad de sus emisoras, la
transmisión vía satélite y la radio en Internet son
algunos de los cambios sustanciales, pero los
avances tecnológicos no son los únicos
impulsores de la radio.
• Se incorporaron nuevos contenidos:
propaganda política, noticias, música y
publicidad, pero también la radio se orientó
hacia el servicio de los intereses de la
comunidad.

14. CARACTERISTICAS DE LA RADIO
• Gracias a la radio por ejemplo, la TV nace
con el prestigio de ser un medio publicitario
por excelencia como lo era la radio. Pasado
el momento inicial los emisores de radio
cayeron en cuenta de las ventajas de su
medio frente a la televisión naciente.
• La radio es un medio más barato para
producir y también es un bien más fácil de
obtener por su precio más bajo en
comparación a la T.V.

15. CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE
RADIOFÓNICO
• La radio es un medio de comunicación con un
único soporte comunicativo: el sonido. La radio
fundamenta su capacidad de comunicar en
cuatro tipos de mensajes o lenguajes:
A) El lenguaje hablado, la palabra: La voz es el
eje principal sobre el cual se soporta el discurso
radial. Si bien es cierto, son 4 los componentes
del discurso, la palabra es indispensable en la
radio. El énfasis en las oraciones y la intención
de lo que se comunica está definido por los
componentes de la voz (tono, ritmo, volumen,
etc).

16. CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE
RADIOFÓNICO
• B) El lenguaje de la música, también llamado
el lenguaje de las sensaciones: Al caer la
década del 50, la radio encontró en la música
un nuevo elemento.
• Las emisoras empezaron a emitir piezas
musicales que salían de las grandes salas de
recitales para quedarse en las estaciones de
radio. Con esta llegada, la radio entró a miles
de hogares para acompañar con canciones la
cotidianidad.

17. CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE
RADIOFÓNICO
• C) El lenguaje de los sonidos y los ruidos
propiamente dichos. También llamado el
lenguaje de las cosas: Este componente
corresponde a la producción. Sirve para describir
ambientes, lugares, sabores, aromas y colores.
Su función es: adornar el discurso hablado, crear
escenarios, ambientar lo que está sucediendo,
dar color a la escena, expresar reemplazando a
las palabras, etc.
• Todo aquello que no fortalezca la intención
comunicativa pasará de ser efecto a ruido.

18. CARACTERISTICAS DEL MENSAJE
RADIOFÓNICO
D)El lenguaje del silencio: el silencio es capaz de
expresar, retratar, narrar y describir distintos
escenarios y ambientes.
El silencio comunica. Fortalece la intención
comunicativa cuando es construido y no cuando
accidentalmente se presenta generando un ruido.
Si es diseñado para fortalecer la intención de lo
que se quiere narrar se llama silencio. Si no lo
hace, si no suma, entonces, se llama ruido.
• Los tipos de silencio son:
narrativo, descriptivo, rítmico, como recurso
expresivo, como pausa, error o reflexivo.

19. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• La nota informativa.- Es una narración
noticiosa. En la radio ocupa casi todo el tiempo
de algunos noticieros.
• La valoración de una noticia determina o no su
inclusión en el noticiero, el lugar que ocupa y la
extensión de la información, relacionada
directamente con su importancia.
• El ingrediente fundamental de la nota es la
noticia.

20. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• En el periodismo radial, en ocasiones, existe
un cúmulo de noticias para procesar y es
preciso una cuidadosa selección para no
obviar alguna importante y conferirle a casa
una el espacio radial que merece.
• En otros casos escasean los sucesos dignos
de difusión. Quizás es entonces aún más
difícil la labor del periodista radial. Tendrá
que ampliar con datos accesorios las
informaciones que transmita, pero nunca
llevar al aire sucesos carentes de interés.

21. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• La crónica.-Es verdad que este género no se
cultiva mucho en las radioemisoras. Pero el
productor de noticias, sabe que el uso de la
crónica puede ser de enorme utilidad para
dinamizar noticieros y también para combinarla
con una nota informativa sumando los fondos
musicales, efectos sonoros y pequeños
diálogos.
• La opinión.-Como bien sabemos la opinión es
subjetiva y los hechos son objetivos. Al igual
que en los medios escritos los editoriales y todo
lo referente a los géneros de opinión es
controversial.

22. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• Hay que tener en cuenta que en la radio.
El editorial y el comentario es la misma
cosa, lo único que cambia es la "firma" Los
editoriales suelen ser anónimos pues se
asume que toman la opinión de los dueños
del medio, mientras que los comentarios se
realizan en primera persona pues son el sello
de quien habla.

23. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS
• La entrevista.-Este es uno de los formatos
más conocidos y reconocidos por todos los
públicos radiales. Es quizás el más fácil de
seguir a través de las ondas radiales. Es
también el más usado por los productores
radiales y está siempre presente en todo
programa informativo (y en muchos
programas de entretenimiento también) Se
puede realizar desde el estudio o en vivo
desde el lugar de los hechos.

24. SEGMENTACIÓN DE LA
PROGRAMACIÓN
• Segmentar quiere decir seleccionar públicos. En
este modelo no se trata de la segmentación de
un u otro programa, sino la segmentación de la
programación en su conjunto, es decir, marcar
un target global (o público objetivo) para la
radio. Los contenidos de los programas, los
géneros y los formatos, siguen siendo variados.
Pero toda esa variedad se orienta a un público
objetivo preferencial, determinado previamente.
• ¿Cómo se segmenta?. Según la edad, el nivel
socio económico, el sexo, las lenguas, el tipo de
música, y hasta la religión.

25. TIPOS DE PROGRAMAS RADIALES
• Especializando los géneros, la radio -
partiendo por el modelo norteamericano- ha
experimentado los siguientes tipos de
programación:
• a)Sólo música (All music): Son emisoras
eminentemente musicales, que sin excluir
algún boletín informativo, dedican cerca del
90% de su tiempo al aire a música.
• No hay que confundirlas con las radio-
formulas que cuentan con locutores en
vivo, reciben llamadas telefónicas, leen e-
mails, etc.

26. TIPOS DE PROGRAMAS RADIALES
• Las radios musicales se especializan a su
vez en diferentes ritmos:
rock, salsa, románticas, del
recuerdo, jazz, etc. Por ejemplo: Radio
horizonte.
• B)sólo noticias (All news): En esta
especialización se ofrecen informaciones de
todos los ámbitos, así como diferentes
secciones de opinión y análisis, muchas
entrevistas y algunos reportajes. Varían los
formatos pero siempre dentro del género

27. TIPOS DE PROGRAMAS RADIALES
• C)Sólo conversación (All talk): Esta
especialización incluye al igual que la
anterior, gran cantidad de información, pero
en este caso, lo hace por medio de
programas hablados:
consultorios, tertulias, debates, entrevistas, y
mucha participación. Aquí no hay espacios
musicales. Por ejemplo: Radio W de
Santiago.

28. LAS RADIO FORMULAS
• También se les conoce como radios de
formato, porque en este modelo son de
programación se determina no solamente el
público, el género y los contenidos, sino
hasta el mismo formato, repetido con muy
pocas variaciones durante todas las horas,
todos los días del año.
• Este esquema se aplica tanto a lo informativo
como a la entretención. El caso de Radio
Reloj de Cuba es uno de los más
emblemáticos.

29. LA RADIO COMUNITARIA
• Las radios comunitarias, tienen diferentes
nombres en todo el mundo, se les conoce
como
asociativas, comunales, educativas, rurales,
públicas, etc. Lo cierto es que en América
Latina tienen una importancia no menor.
• El principal objetivo de todas ellas es el
mismo: mejorar el mundo en el que
vivimos, democratizar la palabra para hacer
más democrática esta sociedad.

30. LA RADIO COMUNITARIA
• Lo comunitario no se define por la potencia de la
señal, se desarrollan de igual manera en las
ciudades grandes como en las pequeñas o
rurales. ¿Cuál es la diferencia con la radio local?.
Una radio comunitaria no se define por los
territorios que abarca sino por los intereses que
se apuestan en ella.
• Por ejemplo en la Cárcel de Olmos en buenos
Aires, los reclusos cuentan con una emisora, una
radio comunitaria desde la cual comparten
forzosos intereses comunes que van más allá de
los barrotes, se acompañan y también buscan
entretenerse.

31. RADIO COMUNITARIA
• En América Latina no solamente hay
numerosas radios comunitarias, sino también
gran cantidad de programas comunitarios de
radio en emisoras comerciales, y muchos
centros de producción audiovisual que
ofrecen productos comunicacionales. Por
ejemplo La asociación de Comunicadores
Sociales Calandria en Perú.

32. EL FUTURO DE LA RADIO
• En estos últimos años una de las principales
preocupaciones de la gente del medio radial ha
sido acerca de la supervivencia de la radio
frente a las nuevas tecnologías, como las
computadoras y herramientas como Internet.
• Si bien en cierto que con la llegada de cada
nuevo medio, el anterior tiembla y presagia su
muerte.
• Hoy no hay medio más íntimo e indiscreto que la
radio, porque por su calidad de portátil nos
puede acompañar desde la ducha hasta la
cama. El desafío de la radio es ser mejor
compañía de lo que ya es.

33. EL FUTURO DE LA RADIO
• Hoy con la nueva revolución tecnológica
donde se tenemos la televisión por cable, el
celular, la Internet, entre otros, no se ha
dado un proceso de suplantación sino más
bien de complementación en el sentido en
que hoy el receptor consume varios medios
al mismo tiempo.
• Por ejemplo ahora tenemos la posibilidad de
escuchar radio desde la computadora a
través de Internet o en el teléfono celular, sin
variar el consumo sino más bien la forma de
consumir el medio.

34. EL FUTURO DE LA RADIO
• Si por un lado tenemos la complementación
entre los medios, por el otro tenemos el
reajuste de las funciones de cada uno de ellos.
En los años 40, la radio era espectáculo
familiar, función que ahora toca más
cercanamente al cine y la televisión.
• La T.V. liberó de esta función a la radio, y
gracias a los transistores ahora la radio cumple
con otra función apasionante por igual que es
la de compañía.