El documento describe la evolución de los sistemas de comunicación humana desde la escritura hasta el Digital Signage (DOOH). Cada nuevo avance, como la radio, la televisión e internet, ha permitido transmitir información a distancias mayores y de forma más interactiva. Aunque el Digital Signage es un medio relativamente nuevo, tiene un potencial similar a los avances anteriores para cambiar la forma en que las personas se comunican y reciben información, volviéndose eventualmente omnipresente en espacios públicos y privados.

1. NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
Digital signage, ¿es una moda?
Es un error pensar en el Digital Signage como algo que está de moda. El concepto “estar de
moda” implica un componente de temporalidad, de pasar al olvido desplazado por la si-
guiente tendencia. Sin embargo, el DOOH (Digital out of home) es un nuevo medio que supo-
ne un avance tan espectacular en nuestras comunicaciones como en su día lo fue la radio.
que llegara hasta los lugares
más insospechados. Una vez
que la escritura podía viajar y
difundirse por todo el mundo
parecía que ya todo estaba
inventado. Sin embargo, que-
daba lo más apasionante por
llegar.
En esa época, las personas
sólo podían escuchar lo que
sucedía en el momento y en
el lugar donde se encontra-
ualquier avance en ban. Nadie había podido oír
nuestra forma de algo que ocurriese en otro
comunicarnos ha sitio o que ya hubiese pasa-
creado siempre una do. Hasta que se inventó la textos, imágenes y sonidos. aplicaciones con Realidad
enorme expecta- radio y el mundo pareció que Sólo faltaba que la informa- Aumentada que dieran un as-
ción en la sociedad se hizo más pequeño. Las ción pudiesen transmitirse a pecto más cartoon a nuestra
en la que se generaba has- músicas y las voces de otras cualquier lugar y en cualquier vida cotidiana.
ta que iba siendo admitida latitudes podían percibirse momento. Así nació un nuevo Esta tecnología es el sistema
por la población y terminaba con total claridad. Algo ver- medio de comunicación, el de comunicación social más
siendo usada con naturali- daderamente sorprendente. Digital Signage. complejo y avanzado que se
dad. El continuo progreso Pero todavía quedaban más La calle, las tiendas, los trans- ha creado nunca. Pero, para
de la civilización humana se avances por llegar. Lo más portes, las universidades, desconcierto de los sectores
debe fundamentalmente a la impactante sucedió cuando el los hospitales… empezaron implicados, es el método de
capacidad que tenemos de hombre fue capaz de capturar a llenarse de pantallas que comunicación que menos ex-
mejorar nuestros sistemas de las imágenes, es decir, tener nos transmitían todo tipo de pectación ha creado en la so-
comunicación. El primer gran la capacidad de llegar a ver lo mensajes. Si no recibíamos ciedad. Su penetración está
salto en la comunicación hu- que había sucedido sin haber la información que necesitá- siendo lenta e incluso, des-
mana fue la invención de la estado presente. La gente iba bamos en ese momento po- conocida por partes de la po-
escritura. La creación de esta a las salas de cine para que- díamos dirigirnos a una de blación. Igual que ahora nos
herramienta de comunicación darse atrapados por la magia las pantallas y tocándola, nos resulta impensable tener que
tiene tal importancia que es el de ver escenas que nunca mostraría la información que estar en casa para que nos
acontecimiento que sirve para antes podrían haber visto. La pudiera sernos útil. llamen por teléfono, en breve,
crear la frontera entre la pre- tecnología avanzó y posibilitó nos olvidaremos de cómo era
historia y la historia. Pasaron que este ritual pudiese reali- nuestra ciudad antes de la era
siglos y no sería hasta la crea- zarse en casa, a través de la INTERACTIVIDAD E INTEGRACIÓN del Digital Signage. Ciudades
ción de la imprenta cuando televisión y ya no sólo podían Pero el Digital Signage no apagadas, sin imágenes que
la cultura comenzó a expan- observarse situaciones que traía sólo la interactividad con nos impactan y nos sugirieren
dirse y propició que, poco a habían pasado anteriormente el sistema, también podía re- miles de sensaciones. Dentro
poco, el saber se extendiera sino también acontecimientos conocer tus rasgos a través de poco, cuando una mañana
entre las gentes que estaban ocurriendo en de un sistema de identifica- salgamos de casa, nos dare-
del pueblo. Ya no ese mismo instante pero a mi- ción y emitir sólo los conte- mos cuenta de que el Digi-
era necesario es- les de kilómetros. Era algo di- nidos adecuados a tu perfil y tal Signage ya está en todas
tar presente para fícilmente comprensible para necesidades. Además, el sis- partes, dando color y brillo a
narrar una historia la mayoría. tema podía integrarse con las nuestra forma de comunicar-
o una idea. Basta- A finales del siglo XX, nuestra pantallas de los móviles que nos. Ese día entenderemos
ba con escribirla y civilización ya controlaba per- todos llevábamos para for- que el Digital Signage no es
la imprenta haría fectamente como transmitir mar una red unificada o incluir una moda.
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