Ponencia sobre SEO en medios para Mujeres en SEO. Febrero 2022.

1. El SEO en medios:
En busca del
engranaje perfecto
en una redacción
Clara Soteras

2. ¡Hola!
Soy Clara Soteras
SEO Manager
Profesora asociada en la
Profesora de SEO en EUNCET, BIGSEO, SEOWarriors
Podéis encontrarme en:
@ClaraSoteras
https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
hola@clarasoteras.com

3. “Lo que siempre quisiste saber
sobre SEO en medios”

4. Breaking
news
Los pilares

5. breaking news
Planificación
contenidos
Los pilares

6. SEO técnico
Planificación
contenidos
breaking news
Los pilares

7. SEO técnico
Planificación
contenidos
breaking news
Relación
SEO-periodistas
Los pilares

8. Entendiendo
los pilares

9. ¿Cómo trabajamos una última hora en la
redacción?
￮ Noticias que acaban de producirse
￮ Se produce un gran volumen de búsquedas en poco
tiempo
￮ Rediseño de la SERP: Se activa el módulo de Top
Stories en la SERP (+ carruseles de entidades
secundarias y noticias locales)
￮ La tendencia llega a Discover
1. Breaking
news y
tendencias

10. La SERP en desktop cambió en diciembre 2021 para
convertirse en una “portada”

11. Podemos encontrar hasta
tres carruseles de noticias
en la SERP

12. Discover
1. Breaking
news y
tendencias

14. No hay planificación,
hay optimización en real-time

15. No hay planificación,
hay optimización en real-time
¿Cómo lo hacemos?

16. Google Trends, herramienta clave

17. Google Suggest y búsquedas relacionadas

18. Optimización en real-time
￮ Detección de la tendencia
￮ Publicación en pocos minutos de la noticia: breve, con 100
palabras para posteriormente ampliar (conseguir ser los
primeros en indexar para conseguir la autoridad en el
tema)
￮ Vuelta a la SERP. ¿Qué está haciendo la competencia?
(¿cómo titula? ¿qué foto usa? ¿qué módulos se activan?)
￮ Un ojo siempre puesto a nuestro panel de Analytics en
real-time
￮ Nuevas noticias, nuevas URL, entidades secundarias

19. ¿Cómo trabajamos una estrategia de
contenidos para unas elecciones?
￮ Temas que generan noticias e
informaciones hasta el día del evento
￮ Planificación (qué cobertura editorial
vamos a realizar, equipo humano,
recursos)
￮ Keywords < Entidades + linking interno
￮ Google Calendar + Drive + Google
Spreadsheets + Analytics
2. Planificación
para grandes
eventos

20. ¿Cómo trabajamos una estrategia de
contenidos para unas elecciones?
1. Calendario y planificación
2. Tendencias anteriores del evento
3. Análisis interno de contenidos año
anterior (Analytics)
4. Competencia
5. Análisis SERP
6. Cobertura el día del hito informativo
7. Optimización días posteriores
8. Evaluar estrategia: ¿Qué se podría haber
hecho mejor?
2. Planificación
para grandes
eventos

21. Planificación de contenidos, tendencias años anteriores

22. Planificación de contenidos, tendencias años anteriores
URL para modificar fechas y horas en Google Trends (tip de
David Esteve - @DeiviZzZ)
https://trends.google.es/trends/explore?date=2019-11-10T20%2
02019-11-10T23&geo=ES&q=elecciones&hl=es
https://twitter.com/DeiviZzZ/status/1463213414143168519

23. Planificación de contenidos, tendencias años anteriores
https://twitter.com/seovision/status/1493254914302164993
KeyTrends.ai(nueva herramienta con función de tendencias hora a hora de Dani Pinillos y Álvaro Reguera)

24. Tendencias actuales, análisis de la SERP y competencia

25. Tendencias actuales, análisis de la SERP y competencia

26. Definir la cobertura del día del evento
● ¿Qué tipo de cobertura quiere hacerse a nivel editorial?
● Equipo SEO (tareas: enlazado, real-time analytics, Google Trends…)
● Equipo redacción: ¿cuántos periodistas? ¿funciones?
● Tipo de contenidos:
○ Directo (en elecciones EEUU noviembre 2020 vimos medios
haciendo LIVE desde agosto)
○ Preparar noticia de cada candidato, ganadores, perdedores, por
municipios, mapas, otros interactivos, comparativas…
● Pactómetro
● Discursos
● Contenidos y entidades para aparecer en:
○ Top Stories (y ahora nuevo módulo News en desktop)
○ Carruseles secundarios
○ Carruseles locales
○ Vídeos
● Planificar hora de publicación de las noticias
● Planificar lanzamiento en redes y notificaciones push
○ Objetivo: entrar en Discover
2. Planificación
para grandes
eventos

27. 3. SEO
Técnico vs.
SEO de
Contenidos
Aspectos de SEO técnico para News
Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los
medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser
estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos
son los principales?
￮ AMP
￮ Core Web Vitals y UX
￮ Schema
￮ Indexación

28. Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los
medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser
estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos
son los principales?
￮ AMP
￮ Core Web Vitals y UX
￮ Schema
￮ Indexación
Aspectos de SEO técnico para News
3. SEO
Técnico vs.
SEO de
Contenidos

29. Teniendo en cuenta que casi un 90 % del tráfico en los
medios es mobile… la pata del SEO técnico tiene que ser
estable o nuestra mesa se va a tambalear. ¿Qué elementos
son los principales?
￮ AMP
￮ Core Web Vitals y UX
￮ Schema
￮ Indexación
Sin buen contenido (información útil e interesante para el
lector), todo avance o mejora técnica
no tiene sentido en el SEO en medios
Aspectos de SEO técnico para News
3. SEO
Técnico vs.
SEO de
Contenidos

30. Rastreo y sitemap de News Indexación
y sus problemas…
￮ Se trabaja controlando el sitemap de
News, donde aparecen las URL
publicadas en las últimas 48 horas.
￮ Puedes organizar tus antiguos posts a
través de otros sitemaps, así como
vídeos, imágenes…
￮ Google ya hace tiempo que está
teniendo problemas con la indexación.
￮ En medios esto es un aspecto
fundamental y muy relevante porque
las breaking news tienen que indexarse
al instante.

31. ¿Qué podemos hacer para
que Google nos indexe
inmediatamente?
￮ Situar el artículo en portada justo
después de publicarlo.
￮ Mandarle volumen de tráfico: redes
sociales, notificaciones PUSH,
WhatsApp/Telegram, newsletter…
￮ Enlazado interno desde noticias con
autoridad y relacionadas
temáticamente que están trayendo
tráfico, consiguiendo el traspaso de
usuarios al nuevo artículo.
Indexación
y sus problemas…

32. ¿Qué podemos hacer para
que Google nos indexe
inmediatamente?
￮ Situar el artículo en portada justo
después de publicarlo.
￮ Mandarle volumen de tráfico: redes
sociales, notificaciones PUSH,
WhatsApp/Telegram, newsletter…
￮ Enlazado interno desde noticias con
autoridad y relacionadas
temáticamente que están trayendo
tráfico, consiguiendo el traspaso de
usuarios al nuevo artículo.
ÚLTIMA OPCIÓN:
Mandar la URL a indexar
manualmente en Search
Console
Indexación
y sus problemas…

33. Indexación
y sus problemas…

34. Indexación
y sus problemas…

35. 4. Relación
SEO -
periodistas
Cuando alguien decide que el SEO
entre en un medio suena algo como…
“Vete, olvida mi nombre, mi cara, mi casa
Y pega la vuelta
Jamás te pude comprender”
● Propuesta de cambio de titular a los periodistas
● Más trabajo para redactores al rellenar el plugin
de SEO
● Palabras clave, titulares cortos, negritas
● Enlaces internos
● Estrategia de artículos. ¿Por qué más de un
artículo en vez de uno más largo?
● Priorizar recursos en la redacción. ¿Por qué
destinar una persona detrás de una cobertura
en directo?

36. ￮
Evangelizar el SEO no solo en la
redacción, también en toda la empresa:
● Influye en la visibilidad de las noticias y contenidos pero
también de la marca editorial.
● Conocer qué función tiene el SEO y todo lo que puede
aportar es importante para que el equipo directivo
pueda tomar decisiones, así como priorizar presupuesto
y recursos humanos y pensar en nuevos formatos.
4. Relación
SEO -
periodistas

37. ￮ Formación constante a la redacción para que estén
al día de las novedades.
￮ Dar feedback semanal o mensual con los mejores
artículos y por qué han funcionado con consejos qué
se podría haber hecho mejor.
￮ Mantener siempre actualizada una guía básica SEO
(con consejos, cómo trabajar los enlaces, las fotos,
titulares…)
￮ Calendario de eventos y planificación con editores.
Y esto… ¿Cómo lo hacemos?
4. Relación
SEO -
periodistas

38. “Contigo, quiero estar contigo
Y decirte que ya no puedo vivir sin ti”
￮ Formación constante a la redacción para que estén al
día de las novedades.
￮ Dar feedback semanal o mensual con los mejores
artículos y por qué han funcionado con consejos qué se
podría haber hecho mejor.
￮ Mantener siempre actualizada una guía básica SEO
(con consejos, cómo trabajar los enlaces, las fotos,
titulares…)
￮ Calendario de eventos y planificación con editores.
Y esto… ¿Cómo lo hacemos?
Cuando llegan los
primeros resultados,
entre la redacción
empieza a sonar algo
como…
4. Relación
SEO -
periodistas

39. SEO EN MEDIOS ES…
TRABAJO EN EQUIPO:
REDACCIÓN + PRODUCCIÓN + EDICIÓN + SEO + RRSS + PUSH
PRODUCTO:
el SEO en un medio tiene mucho de producto. Es
imprescindible entender editorialmente lo que ofrecemos y
nuestro usuario y lector. ¿Cuáles son sus necesidades?
ESTRATEGIA:
el SEO en un medio es estrategia (y a menudo, en tiempo
real). No se puede aplicar la misma estrategia a todos los
temas e informaciones. Hay que ajustarse al timming y
consumo de ese contenido en concreto.
4. Relación
SEO -
periodistas

40. ¡Hora de jugar!

41. ¡Muchas gracias!
Y ahora…
¿Abrimos debate? :)
@ClaraSoteras
hola@clarasoteras.com
https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
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