Presentación en #MasMujeresEnSEO

2. Ellie Ferrari
SEO Specialist
Digital Marketing Pro
Growth Hacker
elisa.ferrari@gmail.com
@ellie_ffe
https://www.linkedin.com/in/elisaferrari
/

3. Cómo podemos empezar a
trabajar nuestra estrategia
SEO

4. UN POCO DE CONTEXTO
¿Para qué?
Para entender con qué estamos trabajando

5. La misión de Google es organizar la
información del mundo y hacerla
universalmente accesible y útil
La visión de Google es ofrecer el mejor
nivel de servicio a todos aquellos que
buscan información

6. Las personas en el centro
¿Para quién hacemos SEO?
Tenemos dos tipos de usuarios:
● las personas que nos buscan y a las que queremos
llegar
● los bots de los buscadores, que son nuestros
intermediarios con las personas que nos buscan
Nuestros usuarios más importante son las personas.
Hacemos SEO para las personas que queremos que nos
encuentren.

7. ¿Para qué sirve SEO?
● Crea conciencia de marca, fomenta la confianza y la credibilidad
Fuente: McKinsey & Co.
● Mejora la calidad del tráfico a nuestro sitio: nos llegan los usuarios
que nos buscan y están interesados en nuestro producto/servicio
● Permite defender una posición de liderazgo
● Aumenta el potencial de conversión
● Maximiza el ROI (tráfico y conversiones "gratis")
● Aumenta el tráfico en redes sociales

8. MITO 1
La optimización SEO
puede hacerse después
▪ Cuando se crea contenido, se cambia el website o se lanza una app o video debemos
asegurarnos que se aplican prácticas de SEO antes de la publicación
▪ Mejorar el posicionamiento lleva tiempo
▪ SEO es un proceso continuo y evolutivo que debe considerarse en todos los proyectos
(desde el diseño hasta la taxonomía del contenido nuevo)
MITO 2
SEO se hace una sola vez
y no se vuelve a tocar
▪ SEO no trabaja por separado o en silos
▪ Es necesario comprender cómo posicionar el contenido, cómo detectar las palabras clave
más importantes y las dinámicas del mercado
MITO 3
SEO trabaja solo y no
requiere training ni
actualización
▪ Google está buscando constantemente mejorar la experiencia del usuario lanzando nuevas
versiones de su algoritmo de búsqueda.
▪ Estas versiones aprenden de las malas prácticas que se están desarrollando, penalizando
seriamente a todos los que “influencian el algoritmo” sin dar una buena experiencia.
MITO 4
Es posible engañar
a Google
Mitos sobre SEO

9. ¿Cómo funciona un buscador?
Fuente: Sergio Simarro Villalba
● El bot del buscador sigue
enlaces para navegar de una
página a otra
● Vuelve a visitar las páginas para
comprobar si han sufrido
cambios y actualizar la
información que poseen de ellas
● Es necesario facilitar el proceso
de rastreo considerando los
factores del buscador
● Cuando un usuario realiza una
búsqueda, el buscador devuelve
el listado de resultados ya
preparado
● Es capaz de aprender en tiempo
real a partir del comportamiento
de los usuarios y modificar el
listado de resultados devuelto
● Proceso en el cual se guarda y
almacena la información
seleccionada
● Se clasifica y asigna a unas
búsquedas para tenerla disponible
en la siguiente fase, siguiendo un
algoritmo
● Es necesario facilitar el proceso de
indexación considerando los
factores del buscador
Recuperación
de Información
Rastreo
Indexación

10. Factores a tener en cuenta
Velocidad de carga de página
Relevancia del Contenido
Meta etiquetas (title, description, etc.)
Factores internos de la web (On Page) :
parámetros que se pueden optimizar
dentro de la web (estructura, usabilidad,
contenido, enlazado interno, móvil first,
amp, etiquetado semántico, etc.)
Fuente: Moz / searchmetrics
Factores externos de clasificación (Off
Page): parámetros fuera de la web ( enlaces
externos, redes sociales, relevancia de los
anchors, la relevancia de los sites que te
enlazan, la presencia en diversos irectorios
y páginas, etc.

11. La SERP (Search Engine Results Page)
o Página de Resultados del buscador
Fuente: https://es.semrush.com/blog/serps/
La SERP es el lugar donde
defendemos el territorio de nuestra
marca y nuestro nicho, y
conquistamos nuevos territorios

12. Fuente: Search Engine Journal
SEO
Nuestro trabajo tiene que mucho que ver
con asegurarnos de que cientos de
pequeños detalles están optimizados de
la mejor manera posible.
SEO es un proceso de hacer cambios
pequeños e incrementales, teniendo
en cuenta decenas de métricas.

13. Estrategia SEO
Seguimiento
(Resultados e impacto)
Medición
(Control de
implementaciones)
Research + Auditoría
(impacto, facilidad, costo)
Campaña SEO
(Implementaciones)
Priorización de acciones
(prioridades SEO
y de negocio)
Roadmap
(estrategia de trabajo)

14. Fuente: Luis M. Villanueva @lu1sma
Las 4 piezas fundamentales del SEO
y las 3 áreas de trabajo que conllevan
Dentro de la complejidad que tiene el SEO creo que con un puzzle de 4 piezas podemos definir/resumir bien todo lo que
"entra en juego" y lo que hay que tener en cuenta. No es más que seguir lo que hace Google en el mismo orden.
● Códigos respuesta
● Tipos de archivo
● Robots.txt & Sitemap .XML
● WPO
● Directivas (index, follow)
● Sugerencias
● Profundidades
● Prioridades
UN PUZZLE DE 4 PIEZAS LLAMADO "SEO"
1
Rastreo
2
Indexación
3
Contenido
4
Popularidad
● Similaridad, duplicidad, THin content
● On Page
● Search intent
● UX
● Semántica:
○ Anchoring links
○ HTML5
○ Schema
● Linking interno & externo
● Profundidades
● Señales sociales
● Branding

15. Pero para focalizar nuestro trabajo como SEOS debemos trabajar en 3 áreas y tenerlas controladas:
Área Técnica • Área de Calidad • Área de Autoridad
Fuente: Luis M. Villanueva @lu1sma
● Códigos respuesta
● Tipos de archivo
● Robots.txt & Sitemap .XML
● WPO
● Directivas
● Sugerencias
● Profundidades
● Prioridades
LAS 3 ÁREAS DE TRABAJO DE UN SEO
1
Rastreo
2
Indexación
3
Contenido
4
Popularidad
● Similaridad, duplicidad, THin
content
● On Page
● Search intent
● UX
● Semántica:
○ Anchoring links
○ HTML5
○ Schema
● Linking interno & externo
● Profundidades
● Señales sociales
● Branding
TÉCNICA
CALIDAD AUTORIDAD
Las 4 piezas fundamentales del SEO
y las 3 áreas de trabajo que conllevan

16. Técnica
Hacer que Google sea capaz de ver las URLs que queremos que vea lo más
rápido posible
Calidad
Autoridad
Cubrir las intenciones de búsqueda del usuario presentes y futuras y darle
la máxima información a Google
Convertir el proyecto en una referencia. Todos me mencionan y me buscan
por marca
Fuente: Luis M. Villanueva @lu1sma
Las 4 piezas fundamentales del SEO
y las 3 áreas de trabajo que conllevan
No hace falta obviar información creyendo que la simplificamos como ahora está de moda->("no hace falta
hacer eso, el seo es mucho más sencillo" este comentario es una memez como un piano).
Realmente las 3 áreas podríamos resumirlas como en el diagrama:

17. Auditoría On Page
1 Páginas Indexadas ( operador site: protocolos)
2 Server Side Rendering / webcache (operador cache:)
3 Rastreador de indexación (desktop o smartphone)
4 Cobertura (errores 404, 500, etc.)
5 Revisión interlinking
6 Validación AMP, data estructurada
7 Rendimiento, posiciones, clicks, impresiones, links
8 Velocidad del sitio (Pagespeed / LightHouse / Core Web Vitals)
9 Analytics (sesiones, conversiones, top páginas, bounce rate, etc.)

18. Autoridad: Ser referente. Todos me mencionan y me buscan por marca.
Linking Interno
Profundidad:
Mis usuarios llegan a lo que buscan en mi
sitio en menos de tres clicks
Linking Externo
Ganarnos los backlinks porque somos
referentes
Links por contribuciones pagas con
rel=nofollow
No prácticas Black Hat: comprar links,
“granjas” de links, PBN (private blog
networks.
Disavow a los links tóxicos.
Fuente: https://ahrefs.com/blog/link-
building/
Branding
Contenido actualizado y de excelente calidad
Contenido que responda las preguntas de los
usuarios. Contenido útil a los usuarios.
Contenido “evergreen”
Ser referente online y off line.
Paciencia, mucha paciencia.

19. Keyword Research: Investigación de Palabras Clave
Competencia
y relevancia
¿Quiénes posicionan para la temática
que quiero posicionarme?
¿Soy relevante para la temática
que quiero posicionarme?
Análisis
de audiencia
¿Quién es mi audiencia?
¿Qué etapa del customer journey de mi
audiencia quiero/necesito cubrir?
¿Qué tipo de contenido necesito
para cubrir esa etapa?
Estrategia
de keywords
Según mi relevancia
¿puedo atacar keywords short tail o debo
arrancar apuntando a varias long tail
para ir ganando autoridad temática?
¿Qué tipo de búsqueda long tail es funcional a
mi estrategia y no hay tanta competencia?
¿Qué keyword primaria necesito
para generar un contenido relevante?
¿Qué keywords secundarias puedo minar
para complementar a la principal
y potenciar el contenido?

20. Reportes

21. Herramientas
Google Analytics / Google Search Console conversiones, sesiones, posición, búsquedas
SEMrush Seguimiento de la visibilidad de palabras claves
Panguin Tool + Google Analytics impactos de los cambios en el algoritmo
Ahrefs Link building, nuevas palabras orgánicas
Screaming Frog Crawlabilidad, errores, etc.
WebPage Test / Page Speed Insights WPO (Web Performance Optimization, Core Web Vitals)
Google Webmasters Central Blog https://webmasters.googleblog.com/
Aleyda Solis @aleyda | Iñaki Huerta @ikhuerta |
Twitter @googlewmc - @searchliaison | @JohnMu | @methode | @g33konaut
@googleanalytics

22. ¿Cómo evitamos que nos penalicen?
¿Cómo mantenernos
seguros?
Revisar periódicamente las guidelines
de Google.
Esto puede parecer obvio, pero revisar
las Google Webmaster Guidelines y las
Google Search Quality Guidelines es
un buen primer paso para mantener
segura nuestra web y evitar las
penalizaciones
Google Search
Quality Guidelines
https://static.googleusercontent.com/
media/guidelines.raterhub.com/en//se
archqualityevaluatorguidelines.pdf
Directrices para
webmasters
https://support.google.com/webmaster
s/answer/35769?hl=es

23. Fuentes de conocimiento
On Page Ranking Factors
https://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/tendencias/posicionamiento-seo-para-una-pagina-web
#LaMaquinaDelSeo
#MinisterioSeo
#SEOcamp
#SEODay
#MozCon
#BrightonSEO
#SEOnthebeach
#SEOplus
Search Engine Journal
Guía de Optimización en Buscadores - Google Search
Console
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184
Directrices para webmasters - Google Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es

24. Fuentes de conocimiento: LIBROS
https://es.siteground.com/ebook-posicionamiento-

25. Actitud SEO
Actitud curiosa, perseverancia y tolerancia a la frustración de no recibir las respuestas de
forma instantánea y completamente elaboradas.
Tolerancia a la incertidumbre de no controlar todos los factores:
NO CONTROLAMOS EL ALGORITMO DE GOOGLE NI SUS CAMBIOS.
A veces nosotros somos los que tenemos que inventar la respuesta.

26. La respuesta SEO por excelencia
“DEPENDE”

27. «Las especies que sobreviven no son las más fuertes, ni las más rápidas,
ni las más inteligentes; sino aquellas que se adaptan mejor al cambio»
Charles Darwin, autor de “El Origen de las Especies”

28. Estrategia SEO
Seguimiento
(Resultados e impacto)
Medición
(Control de
implementaciones)
Research + Auditoría
(impacto, facilidad, costo)
Campaña SEO
(Implementaciones)
Priorización de acciones
(prioridades SEO
y de negocio)
Roadmap
(estrategia de trabajo)

29. ellie_ffe
¡Muchas gracias!
@