El documento discute tres temas principales: 1) La necesidad de crear anuncios móviles en formato vertical en lugar de replicar anuncios de televisión horizontales, 2) Si TikTok realmente está acabando con las subculturas al absorber sus estéticas, y 3) Los resultados de un estudio que muestran que los consumidores perciben la publicidad exterior digital (DOOH) como el medio más impactante, creativo e impulsor de compras.

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FEBRERO 2023 • PeriódicoPublicidAD
UN AÑO DE PUBLICIDAD • ANUARIO 2022-2023
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viendo en el móvil anuncios en formato horizontal. Y no ocurre pocas
veces. Las plataformas siguen estando plagadas de meras réplicas de spots
televisivos, perdiendo no sólo efectividad, sino proporcionando una pobre
experiencia de marca. Tras tantos años, quizás los algoritmos sean los úni-
cos capaces de forzar este cambio y que hacer la publicidad brille en el
entorno móvil. Si así lo queremos, en vertical, por favor.
Claudia Trasobares
Senior Strategist de Burns
¿Están realmente muriendo las
subculturas por culpa de TikTok?
A
ngelcore, academia, camp, nu-goth... la web Aesthetics Wiki, bi-
blia de estilos de internet, recoge e identifica más de 500 aes-
thetics diferentes. No hay duda de que TikTok se ha
convertido en un escaparate y en un acelerador para todas estas mi-
crotendencias, con las consecuencias sobre el ciclo de la moda que ya
todos conocemos y tanto se han criticado. Pero, ¿es que acaso TikTok
lo corrompe todo? ¿Tanto poder tiene?
Para empezar, no debemos confundir mi-
crotendencias con macrotendencias, y
mucho menos con subculturas. Estas úl-
timas van mucho más allá de la estética,
de un look o de un complemento; impli-
can preferencias comunes a nivel simbó-
lico, de ideología, entretenimiento, conducta y lenguaje.
Siento que todo este mar de microtendencias y aesthetics hechas de
strass y fotos de Bella Hadid, y por qué no, nuestra avidez por catalo-
gar y por los neologismos, nos está obnubilando. Lo cierto es que el
mainstream ya absorbía elementos estéticos de ciertas subculturas antes
de internet y, por supuesto, mucho antes de TikTok. Elementos que,
una vez absorbidos e hibridados, son difíciles de separar de la cultura
masiva (porque como dicen los sajones, you can’t unscramble scrambled
eggs, pero ese ya es otro tema).
Mi punto de vista es que, lejos de estar acabando con las subculturas,
internet y el TikTok del algoritmo solo aumentan la velocidad de trans-
misión de las mismas y cambian la forma en que sus miembros inter-
actúan, ya sea en la plataforma china, en las entrañas de Discord o en
algún hilo remoto de Reddit; según un estudio de Pauline McGowan,
un 43% de aquellos que pertenecen a una subcultura solo interactúan
con otros iguales de forma online.
Soy firme defensora de que internet construye más de lo que destruye, y
de que no debemos tomarnos como si fuesen la norma ni a los usuarios
más avant-garde de TikTok ni los informes de tendencias. Camino de vuelta
a casa por Fernando el Católico un viernes por la noche y sigue habiendo
heavies paseando melena en los bajos de Argüelles. Algo me dice que se-
guirán estando ahí mucho tiempo por muchos TikToks que vengan.
Gorka Pagazaurtundua
Director Comercial de Callao City Lights
DOOH: el medio más
impactante, creativo y que
más impulsa la compra
N
o es algo que digamos los profesionales del medio. Es una de
las conclusiones del reciente estudio sobre DOOH que IAB
acaba de dar a conocer. Y que avala lo que desde hace años ve-
nimos afirmando desde las compañías que operamos en el medio.
El informe revela la opinión de más de un millar de personas de las
que una gran mayoría señalaron al DOOH como el medio más impac-
tante (74,9%), con contenidos más creativos (68,6%) y actualizados
(65,9%) y que más incentiva la compra (62,3%). También el que trans-
mite más modernidad e innovación y el que molesta menos.
Señala asimismo que la creatividad, el diseño, las promociones y la in-
formación adicional del producto son las
principales motivaciones del consumidor
para interactuar con la publicidad exte-
rior digital. Y que, de hecho, más del 80%
de los entrevistados la recuerda.
Cualidades todas ellas que nos hacen
sentirnos orgullosos de un medio que ha conseguido tantos logros en
tan poco tiempo. Recordemos que fue en 2011, apenas doce años atrás,
cuando se instalaron las primeras campañas digitales de gran formato
en entornos urbanos, las de los Cines Callao. Y que desde entonces se
han ido incorporando todo tipo de novedades (3D, RA, sincronización
de pantallas, interacción con RRSS, emisiones en directo...) que, su-
madas a las mejoras en la medición del medio, han contribuido al cre-
cimiento del DOOH. Innovaciones que han hecho posible que
obtengamos esta positiva valoración.
Pero el camino sigue y tendremos que estar atentos a todas las noveda-
des creativas y tecnológicas que nos ayuden a seguir creciendo.
“Soy firme defensora
de que internet
construye más
de lo que destruye”
“DOOH es el medio que
transmite más modernidad
e innovación y el que
molesta menos”
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