Ponencia de D. Tirso Maldonado, de Witcamp, sobre "Contenidos para seducir a un consumidor digital. Caso práctico de un destino: Granada", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra http://www.congresoturismorural.es

1. MICRO RELATOS
ALOJAMIENTO CUEVA EN GRANADA
Por Tirso Maldonado
@Anibal Trejo

2. PROMOCIÓN DE PRODUCTO: ALOJAMIENTO EN CUEVA
Cliente: Patronato de Turismo de Granada
Proyecto: Desarrollo de contenido y storytelling
Objetivo: Ayudar al sector de alojamiento en cueva en la creación de marca y su
posicionamiento (1500 plazas de alojamiento en cueva)
Descripción: 150 relatos, 150 vídeos cortos, 1500 fotos y 5 ebook
CASO PRÁCTICO: TURISMO DE GRANADA
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3. ES DIFÍCIL COMPETIR EN BÚSQUEDA PRIMARIAS
3

4. INTERNET 2017
Gran Operador
P2P
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5. OBJETIVOS
Creación de marca y posicionamiento del alojamiento
en cueva en la provincia de Granada, buscando la
distribución rápida a través de las empresas del sector.
MICRO RELATOS
Los relatos se producen según las marcas y recursos
turísBcos consensuados con el Consorcio “Turismo de
Sevilla” y son el eje que vertebra el desarrollo de
todos los entregables audiovisuales.
FOTOGRAFÍAS LIBRE DE DERECHOS
Entrega de fotograIa con un amplio
rango dinámico, eBquetada y geoposicionada en
Lightroom
PROYECTO: ALOJAMIENTO EN CUEVA (TURISMO DE GRANADA)
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Desarrollo de contenido para proveer al sector de nuevas herramientas
adaptadas al nuevo viajero.
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2
3
5 MICRO VIDEOS
Creación de 150 relatos en video de un máximo de
80 segundos.
MANUAL STORYTELLING Y OTROS FORMATOS
Manual de uso de estos contenidos
libres de derechos y también el contenido en
formatos innovadores, como son los ebooks
mulBmedia.
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN
Campaña de promoción del material entregado
con social ads, plataformas del sector, bancos de
imágenes y principales plataformas de video.
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7

6. 6

7. CREACIÓN DE RELATOS CORTOS PARA
PONER EN VALOR IDEAS FUERZA

8. MICRO RELATOS
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IDEA FUERZA: “LA TEMPERATURA EN LAS CUEVAS”
En el interior de las casas cueva de Granada la temperatura es constante a lo
largo del año, sea invierno o verano. Es una caracterísBca conocida con el
nombre de isotermia, que se otorga a los ambientes en los que la oscilación
térmica anual no supera los 3ºC. En las casas cueva no se requiere ni aire
acondicionado en verano ni calefacción en invierno, a excepción, a veces, de
los meses de enero y febrero. No hay muchas viviendas que puedan
vanagloriarse de ser tan “eco” y tan “trendy”: ¿Conocen alguna casa más
energéBcamente eficiente y natural? Imposible…

9. Función:
Storytelling
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Análisis y desarrollo en los siguientes proyectos:
§ Redactora y editora de secciones de National Geographic España
desde 1997 hasta hoy.
§ Autora de libros de ciencia y educación ambiental para niños, como la
colección Amigos de Dodo de la editorial La Galera.
§ Colaboradora habitual en otros medios: Viajes de National Geographic,
La Vanguardia, El País (suplementos T-LIFE Guru y Buena Vida),
Sostenible, Fundación AQUAE.
§ Editora de libros científicos para editorial EDITEC.
§ Profesora del Máster de Comunicación Científica de la Universidad
Pompeu Fabra (2009-2014).
§ Conferenciante y ponente en charlas, conferencias y cursos
relacionados con fotografía y comunicación de la ciencia. Colaboradora
en programas de radio (Tots per Tots, COM Radio).
§ Colaboradora y documentalista para libros y medios. (Libro La Mirada
Salvaje, de Andoni Canela (Ed. Blume), Comunicar la Ciencia, libro coral
de la Fundación Séneca).
§ Desarrollo de contenidos web y guiones documentales para el Centro
de recuperación de Animales Marinos (CRAM).
Experiencia profesional relevante
§ Periodismo científico
§ Desarrollo de contenidos
§ Documentalista
§ Libros, prensa, medios online
§ Divulgación
Algunas áreas de especialización
• Diseño de Interiores (ESCOLA EINA)
• Fotografía (IDEP)
• Estudios de Geografía e Historia
• (Universitat de Barcelona)
• Titulación en dirección de actividades de
ocio (PERE TARRÉS)
• Educación ambiental (Cursos y
seminarios)
• Máster de Periodismo Científico, Diploma
de Medio Ambiente
• (Universitat Pompeu Fabra)
Formación
EVA VAN DEN BERG (PERIODISTA Y RELATORA)
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10. FOTOGRAFÍA LIBRE DE DERECHOS COMPLETAMENTE
ETIQUETADA Y GEOPOSICIONADA
@Anibal Trejo

11. DIFERENTES FORMATOS Y RESOLUCIÓN
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@Anibal Trejo
@Anibal Trejo

12. FOTOGRAFÍA - Lightroom de Adobe
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Las fotogra*as se entregan en una biblioteca de Lightroom de Adobe en la
nube para su ges7ón y explotación.

13. 4. FOTOGRAFÍA - Lightroom de Adobe
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Fotogra*as geoposicionadas en el mapa para su rápida localización.

14. Función:
Creación de
Contenidos Visuales Análisis y desarrollo en los siguientes proyectos:
§ Socio fundador de Tbnet España
Media agency española que opera con una red de bloggers para
desarrollar campañas de comunicación turística.
§ Visual Manager y Director de Proyectos
Asesoría en fotografía de piezas de arte para casas de subastas y gestión
de conexiones streaming.
§ Creador de contenidos digitales.
Desarrollo de mediatecas y publicación de contenidos en RRSS para
diversas OTs europeas, como Visit Norway, Atout France, Innsbruck
Tourismus, Tourismus Salzburg GmbH, Visit Malta y Bélgica Bruselas-
Valonia.
§ Corrector de color, realización de fotografías y desarrollo de
cartografía.
Para editores de guías de viaje como Alhena Media, Everest y Criteria.
Gestión de fondos fotográficos.
§ Responsable del departamento de preimpresión.
Corrección de color de diapositivas digitalizadas. Gestión de procesos de
preimpresión de packaging y publicaciones de viajes.
Experiencia profesional relevante
§ Fotografía de viajes
§ Fotografía de celebraciones
tradicionales
§ Desarrollo de mediatecas
§ Contenidos editoriales
§ Corrección y gestión de color
§ Gestión de conexiones streaming
§ Difusión Socialmedia
Algunas áreas de especialización
• Diseño de Redes
(EXO Training Center, Argentina)
• Desarrollo de Sistemas
Informáticos
(Universidad Tecnológica Nacional
Argentina)
• Fotografía
(Cursos y Seminarios)
Formación
ANIBAL TREJO (FOTOGRAFÍA, VIDEO Y BLOGGER)
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15. CREACIÓN DE VIDEO RELATOS CORTOS
PARA PONER EN VALOR IDEAS FUERZA

16. Cliente: Turismo de Granada
Marca: Alojamiento en cueva
Argumento: La temperatura en las cuevas
Relato: En el interior de las casas cueva de Granada la temperatura es constante a lo largo del año, sea
invierno o verano. Es una caracterísBca conocida con el nombre de isotermia, que se otorga a los ambientes
en los que la oscilación térmica anual no supera los 3ºC. En las casas cueva no se requiere ni aire
acondicionado en verano ni calefacción en invierno, a excepción, a veces, de los meses de enero y febrero. No
hay muchas viviendas que puedan vanagloriarse de ser tan “eco” y tan “trendy”: ¿Conocen alguna casa más
energéBcamente eficiente y natural? Imposible…
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MICRO VÍDEOS SOBRE IDEAS FUERZA

17. LA TEMPERATURA EN LAS CUEVAS
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18. 18
Videos compa7bles con cualquier 7po de tablet y smartphone.
VIDEOS SOBRE ALOJAMIENTO EN CUEVA

19. MÚLTIPLES FORMATOS EN FOTO, VIDEO Y TEXTO
(TIMELAPSE, 360º, DRON, EBOOKS, ESTABILIZACIÓN…)

20. En los ebooks mul7media relacionamos los relatos cortos con los vídeos y
fotogra*as correspondientes.
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EBOOKS DESCARGABLES EN ITUNES STORE

21. POSICIONAMIENTO EN LAS PRINCIPALES
PLATAFORMAS Y DISTRIBUCIÓN EN EL SECTOR

22. PRINCIPALES PLATAFORMAS
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23. BANCOS DE IMÁGENES
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24. CASO: NEW ZEALAND
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