Trabajo realizado como examen sobre estrategia de marketing de contenido para una empresa de cosmética de lujo

3. El objetivo de nuestra tienda online de cosmética de lujo es aumentar el número de ventas. Para ello, vamos a poner en marcha una estrategia para generar contenidos interesantes, contenidos que vamos a distribuir de forma gratuita para conseguir aumentar el número de visitas a nuestra web, mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, generar una gran comunidad de seguidores/as en las redes sociales y aumentar el engagement, la fidelidad de los consumidores de cosmética (clientes actuales y potenciales) hacia nuestros productos.
CREACION DE UN BLOG CON ARTICULOS INTERESANTES
CUPONES DESCUENTO POR LA COMPRA DE PRODUCTOS ONLINE
EBOOK CON UNA SELECCIÓN DE LOS MEJORES ARTICULOS Y CONSEJOS
INFOGRAFIAS, IMÁGENES CON LAS BONDADES DEL PRODUCTO
VIDEOS, TUTORIAL CON CONSEJOS DE COSMETICA Y MAQUILLAJE
CONTRATAR UNA BLOGUERA FAMOSA QUE HABLE DE NOSOTROS
NEWSLETTER POR SUSCRIPCION. (DESCARGA PDF, EBOOK, VIDEOS)
LLAMADA A LA ACCION. BOTONES SOCIALES

4. “Canales para ofrecer información valiosa a la audiencia y satisfacer a la vez los objetivos de la empresa”. A través de la página web, del blog, del email y de las redes sociales distribuiremos nuestro contenido en función del perfil del público al que nos dirigimos,…. nuestra audiencia.

5. “Tenemos que conocer nuestra audiencia. Segmentarla en grupos, comprender sus motivaciones,….. para ofrecer lo que necesita”
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Entre el 35% y el 41% de los compradores de cosmética ha utilizado internet alguna vez en la compra o búsqueda de productos de belleza
Las principales consumidoras de productos de cosmética online suelen ser mujeres de más de 44 años.
Una de cada 3 compras está destinada a otra persona y el 69% de las compras para otras personas son regalo, sobre todo fragancias femeninas (54%) y masculinas (31%).
En internet se busca un mejor precio y ofertas (60%), mayor surtido (48%) y comodidad y facilidad en la compra (43%)

6. VIDEOTUTORIALES, CHATS, WEBINARS para explicar cómo utilizar los productos de cosmética , maquillaje y belleza y poder mejorar la experiencia del consumidor. Programación de Webinars con demostraciones de producto con expertos en cosmética.
ARTICULOS con información sobre los productos que vendemos y sus características. Explicar cómo utilizar y sacar partido a los productos. Si se suscriben a nuestra web o blog podrán descargarse estos artículos en PDF, ebook.
OPINIONES de los productos. Compartir a través de las redes sociales testimonios de los clientes que han probado nuestros productos. Antes de comprar un producto, al consumidor le gusta enterarse de las opiniones de otros consumidores y emitir su propia opinión.
DESCUENTOS y promociones en la web para conseguir nuevos clientes que puedan convertirse en asiduos. Los cupones son muy utilizados en productos de salud, estética y belleza . Botones sociales para que compartan las promociones con sus conocidos.

7. IMÁGENES. El mundo de la cosmética es un mercado muy visual y las imágenes cobran una gran importancia en la decisión de compra. Pueden mostrar las bondades del producto. Se pueden viralizar por Pinterest y otras RR.SS
Tenemos que saber qué plataforma nos puede ayudar mejor a difundir nuestro contenido sobre el mundo de la cosmética. Cuáles son los temas más atractivos para una determinada red social. Si hablamos de “Shopping”, Pinterest es nuestro canal

8. “Es muy importante que nuestros contenidos se puedan visualizar correctamente a través del móvil y de la tablet. Adaptar web y blog al móvil ya que éste se ha convertido en el principal medio de acceso a internet en España. Hay que facilitar la experiencia móvil de nuestros usuarios”.
Hay que involucrar a otras personas desde el principio del desarrollo de la estrategia de contenido para que aporten sus ideas, sus contenidos, dividiendo tareas y responsabilidades, para así garantizar las fases de implementación, medición, análisis y mejora.
NECESITAMOS LA COLABORACIÓN DE OTRAS PERSONAS. NO PODEMOS ABARCARLO TODO DESDE EL INICIO

9. El gestor de blogs, Wordpress, gracias al plugin “Woo Commerce”, me va a permitir gestionar el catálogo de productos de una manera sencilla
Tienda online completa con carrito de compra y 100% integrado en el blog
Permite la gestión de inventario, órdenes de trabajo, costes de envíos, IVA,….
Permite la gestión de productos destacados, descuentos y cupones.
Compatible con varias plataformas de pago (PayPal)
Dispone de un sistema de newsletter para los clientes
Perfectamente desarrollado a efectos SEO. Permite una mayor facilidad de posicionamiento al catálogo de productos.
VENTAJAS

10. Mediante Google Analytics evaluaremos qué tipo de contenidos se deben dejar de generar, qué contenido funciona mejor en función del canal utilizado,…, en definitiva, ver lo que funciona y lo que NO.

11. “Calendario editorial para administrar los contenidos que vamos a ofrecer a todas las personas que puedan comprar nuestros productos de cosmética”
Estrategia de marketing de contenidos a largo plazo organizada gracias al PLUGIN “EDITORIAL CALENDAR” de WORDPRESS

12. BUSQUEDA DE CONTENIDOS
Hay en la red infinidad de herramientas que nos pueden ayudar en la ingente tarea de agregar y encontrar contenido. Las tres herramientas que más utilizo son:
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NETVIBES. De los mejores agregadores que existen. Dispone de numerosos widgets.
STUMBLEUPON. Nos recomienda sitios web, fotos y vídeos que se van ajustando a nuestros intereses según las valoraciones que vayamos dando.
GOOGLE ALERTS. Indispensable.