Alejandro López García
Historia de la Civilización III
III semestre Comunicación Social
Cartagena, Bolívar

El papel de los medios masivos de comunicación en la Guerra
Fría.
La guerra fría es comúnmente conocida como un orden global dividido en dos
polos opuestos. El comunismo y el capitalismo. Así pues ¿en qué extensión los
medios produjeron, contribuyeron y mantuvieron este antagonismo?
Este ensayo servirá como una introducción al papel que desempeñaron los
medios durante la guerra fría. Evidenciará por tanto como los medios de ambas
partes de la división ideológica en la que se encontraba el mundo produjeron,
contribuyeron y mantuvieron este antagonismo cultural. Este ensayo también
demostrará que uno de los principales métodos para esto fue el desarrollo y
utilización de propaganda política, tanto local como internacionalmente.
Con un enfoque en la guerra fría y la participación de los medios, se ofrecerá una
explicación muy detallada de cómo se desarrolló el comportamiento de los mismo
medios. Se comenzará con una breve introducción del contexto histórico de los
medios seguido de una presentación de sus actos y el análisis de estos.
Durante el tiempo en que se desarrolló la guerra fría, los medios predominantes
eran la prensa, radio, televisión y el cine. Cabe resaltarlo ya que lo que se muestra
en vivo a la gente requiere una gran cantidad de fondos, por lo que esta clase de
medios es susceptible al control del estado.
Oficialmente, la guerra fría duró desde 1947 a 1991. Durante este tiempo, los
medios predominantes que eran la radio e imprenta evolucionaron a la televisión.
Este cambio fue acompañado por el rol de los medios como un portavoz del
estado, aunque a primera vista pareciera un sector independiente. El rol de los
medios en la conservación del conflicto no puede ser subestimado. Cuando las
aspiraciones americanas hacia el capitalismo europeo se vieron amenazadas, los
medios de ambos bandos saltaron a la acción. Mientras que las acciones de de los
medios públicos soviéticos no provocaban la idea de que estuvieran siendo
proteccionistas, los medios occidentales sorpresivamente tomaron una actitud muy
protectora y comunicadora del estado.
La lealtad que la mayoría de medios tomaron hacia la normatividad del gobierno y
la politización de su contenido comenzó casi inmediatamente al inicio de la misma
guerra fría. Esto es evidente con los reportes tempranos de televisión,
mayormente manipulados y muchas veces producidos por la defensa establecida.

Este desarrollo de los medios aceptando la influencia del gobierno fue
fundamental para la manifestación de apoyo hacia el mismo. El rol inicial que
tomaron los medios fue en pos de motivar a la población después de la segunda
guerra mundial, reafirmando y defendiendo sus lealtades políticas y nacionales.
Mientras que los medios occidentales de propiedad privada estaban obligados a
defender los intereses tanto económicos como militares, los medios públicos
soviéticos estaban igual de listos para proteger los suyos. Todos los medios
salieron exitosos en la producción de apoyo público para sus gobiernos en contra
de sus enemigos extranjeros. Los gobiernos aliados de occidente y la unión
soviética jamás podrían haber producido o mantenido suficiente apoyo público y
patriotismo en un conflicto tan largo sin la ayuda de los medios masivos de
comunicación.
Al comienzo del conflicto, la cobertura de los medios de la guerra fría entre los
Estados Unidos, sus aliados y la unión soviética sirvió para aumentar el miedo
doméstico a una inminente destrucción. La campaña de la “cicatriz roja”, que era
el sobrenombre de los comunistas en Estados Unidos, fue presentada en cada
posible medio de comunicación. El uso de la imprenta con su fácil interpretación
de mensajes, y el uso de imágenes muy emotivas ayudaron a redefinir la identidad
nacional, y dejar a Estados Unidos como una nación extremadamente virtuosa y
patriótica, en contra de un peligroso y destructivo oriente socialista.
Los medios distribuyeron slogans propagandísticos bastante negativos, como
“Mejor muerto que rojo”, el uso del color rojo en los insultos se usaba debido al
color de la bandera de la unión soviética. Este tipo de propaganda política causó
histeria sobre el comunismo y la guerra nuclear. Esto funcionó para evitar
cualquier tipo de simpatía local por el enemigo, o reticencia al conflicto, lo cual
suele ocurrir durante la guerra.
Fue calculado para mantener el antagonismo público hacia el enemigo y el
rechazo por sus políticas económicas y sociales. La propaganda se extendió por
todos los medios de comunicación, desde el cine, pasando por televisión y radio,
implantándose incluso en las escuelas. La película “Pesadilla roja”, donde los
comunistas se apoderan de Estados Unidos, era usada como parte fundamental
del currículum estudiantil. El filme es también evidencia de los medios instaurando
un adoctrinamiento anti-comunista.

Este acto de manipulación de los medios para crear terror masivo y paranoia no
puede ser subestimado, ya que fue un esfuerzo que demostró el poder de
estigmatizar la opinión que no es popular y esparcir aún más la ideología
dominante. Esto también ayudo a la polarización de diferencias culturales y
reforzar la política dominante.
La politización de los medios y las técnicas de propaganda fueron también usadas
como herramienta directa de ataque al enemigo. Hubo una contribución directa de
los medios en la guerra al ver como se entablaron en crear conflictos
psicosociales. Esto fue logrado al desarmar la propaganda esparcida dentro de la
unión soviética en la radio, y convertirla en un intento de esparcir un sentimiento
pro-capitalista entre la sociedad soviética e ir creando una cultura más
“occidentalizada”.
La unión soviética usó también la radio dentro de sí, e internacionalmente como
medio para formar una forma de propaganda transnacional. La URSS tenía
muchas radios “internacionales” que de hecho estaban todas dentro de la Unión
Soviética. Estas acciones de los medios muestran el progreso de lo que parecía
productor muy pasivo de propaganda política, a un arma activa en la guerra
misma.
Los medios en ambos lados han sido entonces responsables en la producción de
opinión pública, la contribución de la propaganda y el mantenimiento del
antagonismo usando los conflictos psicosociales. Aún así muchos medios como
“Voice America”, BBC y “Vatican Radio” tomaron un método diferente. Mientras
que mantenían su lealtad a los países que pertenecían, trataban de transmitir los
aspectos positivos de sus naciones dentro del la unión soviética. Esta fue una
forma de establecer una gentil, aún así también cohesionada, diplomacia.
Se pensó en contrarrestar la propaganda soviética, ofreciendo una vista positiva
del supuesto enemigo. Mientras se hacía esto, los medios notaron que la Unión
soviética no era una sociedad tan homogeneizada como se creía.
El imperio colonialista consistía en muchas nacionalidades, como los Ucranianos y
aquellos que venían de los países bálticos. Separando las emisiones de radio para
diferentes minorías, el occidente fue capaz de construir una estrategia a largo
plazo para quebrar la integridad territorial soviética. Esto trajo un increíble
antagonismo dentro de la URSS, lo cual elevó el miedo de separatistas internos.
La guerra de Vietnam fue la primera “guerra de televisión”, ya que la cobertura de
los medios acerca de esta se excedía en la muestra de imágenes del conflicto. El
cubrimiento de televisión acerca de la guerra era constante, y duró años. Al
comienzo de la guerra los medios eran pro-occidente. Sin embargo, con el paso

del tiempo, y los reportes, empezaron a tomar un papel más cercano a la guerra y
a hacerse independientes. De la misma manera, la reacción pública a los horrores
de la guerra también cambio. Los medios de occidente decidieron dejar de ser los
portavoces del gobierno, y comenzar a tomar un acercamiento más vigilante.
Fue este cambio además de los reportes tan gráficos de la guerra, los que
frustraron el disfrute de la victoria de Estados Unidos. El rol de los medios esta vez
segregó sentimientos anti-guerra en los estadounidenses, ya que simplemente les
llevaban esos horrores a sus salas y habitaciones.
Así es evidente que a través de la guerra fría, los medios tuvieron un impacto muy
fuerte, tanto en la creación, segregación y manutención del conflicto. Una
contribución sustancial de los medios para mantener el conflicto fue el constante
estado de miedo. La propaganda sensacionalista, y los reportes politizados
desarrollaron un miedo social a una inminente destrucción y paranoia
generalizada.
Cuando los medios cambiaron a una posición menos sumisa a los gobiernos, y
más vigilante, algo del antagonismo generado en contra de la Unión Soviética se
redirigió hacia el mismo gobierno de Estados Unidos. En conclusión, los medios
fueron los protagonistas de la guerra fría, cultivando y manteniendo el
antagonismo entre la división bipolar de ideologías. Alcanzó, gracias a sus
reportajes sensacionalistas y explotación de diferencias culturales, el
mantenimiento del constante estado de miedo y la producción de propaganda.