La importancia del deporte y la cultura en la sociedad actual es indiscutible. Buena parte de la población sigue con atención los acontecimientos deportivos a través de los medios de comunicación y disfruta de muy diversas manifestaciones artísticas. Poner el deporte y la cultura al servicio de causas sociales relevantes, tiene un enorme potencial de transformación. Esta publicación quiere contribuir a dar difusión a las mejores prácticas en el uso del deporte y la cultura como herramientas de inclusión social, y recoge casi dos centenares de ejemplos innovadores, que demuestran el potencial de este tipo de actividades. Los casos incluidos en esta publicación también sirven para indicar el potencial que supondría para las empresas patrocinadoras de actividades artísticas y culturales desarrollar esa dimensión social. Las sinergias de combinar patrocinio y acción social serían importantes tanto para la gestión de la imagen y la reputación de la empresa como para mejorar la sociedad en la que operan.

2. Créditos
Dirección del proyecto
Diego Torres
Documentación y redacción de casos
Iván Carballido y Mario Sorribas
Diseño y maquetación
Iván Carballido
Edita
Strategy Innovation Lab
Tel. 935 442 113
info@strategyinnovationlab.com
ISBN. 978-84-614-4536-3

4. Pasiónporintegrar
En los últimos años, ejerciendo como consultor para empresas que deseaban revisar sus estrategias de patrocinio, mecenazgo y ac-
ción social, me he encontrado con un fenómeno muy interesante. Muy diversas organizaciones en todo el mundo están demostrando
con su labor cotidiana que el deporte y la cultura pueden ser grandes instrumentos para la transformación social. Y aunque de forma
todavía incipiente, algunas empresas empiezan a apoyar estas actividades con programas que aúnan el patrocinio deportivo y cultural
con sus políticas de responsabilidad social.
Se trata de una tendencia relativamente reciente pero que tiene unas bases muy sólidas. La importancia del deporte y la cultura en
la sociedad actual es indiscutible. En la economía de los países desarrollados puede suponer un porcentaje relevante del producto
interior bruto. Buena parte de la población sigue con atención los acontecimientos deportivos a través de los medios de comunicación
y disfruta de muy diversas manifestaciones artísticas. Deporte y cultura forman parte de las políticas públicas y de los programas
educativos.
Desde un punto de vista más cualitativo el deporte va asociado a la emoción de la competición y a la pasión. El deporte crea héroes y
modelos a imitar, transmite valores positivos, acerca culturas y puede unir a personas de muy diversas procedencias. Las actividades
culturales y artísticas, por otro lado, aúnan la creatividad individual y los valores universales, ayudan a mostrar a la sociedad lo que
nos une y no lo que nos separa. Poner el deporte y la cultura al servicio de causas sociales relevantes, tiene un enorme potencial de
transformación.
Y reconocer este fenómeno pude ser de gran importancia en el ámbito empresarial. Las empresas suelen invertir grandes cantidades
en patrocinios deportivos y culturales para ganar notoriedad, acercarse a sus clientes y gestionar su imagen de marca. Simultánea-
mente muchas organizaciones han desarrollado en los últimos años políticas y programas de responsabilidad social para contribuir
voluntariamente a construir una sociedad mejor y responder a las expectativas de sus stakeholders. Algunas empresas han reconoci-
do la oportunidad y ya han comenzado a combinar ambas actividades, aprovechando el potencial del deporte y la cultura, y utilizándo
sus patrocinios en beneficio de causas sociales escogidas.
En el año 2007 iniciamos una línea de investigación sobre el uso del deporte y la cultura como herramientas de inclusión so-
cial. En colaboración con la Fundación Deporte, Cultura e Inclusión Social desarrollamos un Observatorio Global, que analiza
anualmente la evolución del uso de la cultura y el deporte para lograr la integración social de colectivos desfavorecidos. De
forma sistemática localizamos y documentamos casos prácticos en todo el mundo, los analizamos y clasificamos, extraemos
sus características principales, seleccionamos las mejores prácticas y, finalmente, elaboramos las conclusiones. Durante los úl-
timos dos años hemos analizado más de quinientas iniciativas que utilizan el deporte o la cultura como instrumento de inclusión
social.
Iniciamos nuestro trabajo analizando proyectos en los que se empleaba el deporte como herramienta de inclusión social. Nos centra-
mos en estudiar las actividades deportivas organizadas en beneficio de la superación de las limitaciones derivadas de la discapacidad

5. INTRODUCCIÓN
física. Nos encontramos con una serie de individuos extraordinarios, personas con grandes discapacidades pero capaces de realizar
autenticas proezas deportivas. Su capacidad de sacrificio y un gran espíritu emprendedor les permitió convertir sus gestas en sím-
bolos de la capacidad de superación del ser humano. Consiguieron centrar la atención de la sociedad en el problema de la discapaci-
dad, al tiempo que demuestran que ésta no es un obstáculo insuperable para alcanzar grandes logros, modificando percepciones y
actitudes.
La iniciativa nos permitió conocer casos de gran interés humano, y de ese estudio nació el libro “Don’t Give Up: 12 casos extraordina-
rios de superación”. Esa obra, publicada a finales de 2008, presentaba una selección de doce casos de deportistas con discapacidad.
Más allá de cada situación personal, estas historias destacaban el valor del esfuerzo y de la superación de las adversidades, creando
ejemplos a seguir. Incluso, desde un punto de vista empresarial, esos casos han mostrado estrategias exitosas para emprender y
crecer que han servido de guia a numerosos empresarios en tiempos de crisis.
A continuación dirigimos nuesta atención hacia las organizaciones que empleaban diversas actividades culturales para lograr mejorar
la integración social de colectivos desfavorecidos. De entre todos estos proyectos seleccionamos una serie de casos con caracterís-
ticas muy diversas, pero que tenían en común su capacidad para demostrar el enorme potencial de este tipo de actuaciones.
De esta iniciativa surgió el libro “El arte de integrar: Treinta casos internacionales de inclusión social a través de la cultura y las artes”,
finalizado en diciembre de 2009. Todos estos casos ponen de manifiesto el potencial de las actividades culturales y artísticas para
contribuir a las causas sociales. Sin lugar a dudas la labor de las organizaciones que están detrás de los proyectos analizados no
habría sido tan eficaz de no haberse apoyado en la cultura. Consiguen efectos beneficiosos sobre las personas y además logran cen-
trar la atención de la sociedad en los problemas sociales más acuciantes.
Sin embargo, esos dos libros sólo dan a conocer una mínima parte de los proyectos más interesantes que habíamos identificado. Que-
riamos contribuir de una forma más amplia a dar difusión a las mejores prácticas en el uso del deporte y la cultura como herramientas
de inclusión social, y por ese motivo en esta publicación hemos recogido una completa selección de casos. Las siguientes páginas
recogen casi dos centenares de ejemplos innovadores, que demuestran el potencial de este tipo de actividades.
Desde una perspectiva empresarial, estamos convencidos que las compañías pocas veces aprovechan las sinergias entre deporte
y cultura y las actividades de acción social. Todo apunta a que en esas sinergias reside un importante potencial del patrocinio. Los
casos incluidos en esta publicación sirven para explorar el potencial que supondría para las empresas patrocinadoras de actividades
artísticas y culturales desarrollar esa dimensión social. Esos patrocinios se podrían transformar de ese modo en iniciativas singulares,
imposibles de imitar. Las sinergias de combinar patrocinio y acción social serían importantes tanto para la gestión de la imagen y la
reputación de la empresa como para mejorar la sociedad en la que operan.
Espero que disfrute con la lectura de estos casos, y que encuentre en ellos inspiración, ideas y modelos a seguir.

6. ACEAC 6
ACRO Ghana 8
Active Donegal 10
Aisling Foundation 12
ALPANDES 14
Andy Campbell 16
Aprendizaje de Vela 18
Arte Down 20
Arts Project Australia 22
Asociación de Pintores con la Boca y con el Pie 24
Asociación La Torre de Hortaleza 26
Aspen Ranch 28
Aula Abierta 30
Ayuda a los niños del Atlas 32
B4BC 34
Bethany Hamilton 36
Bikers Against Drunk Drivers 38
Cambodian National Volleyball League 40
Canas al Aire 42
CandoCo Dance Company 44
Cap infant sense colònies 46
CapacitArte 48
Caps for Kids 50
Carousel 52
Centro Ocupacional Fray Bernardino Álvarez 54
Challenge 32 56
Cíclope 58
Cirque du Monde 60
CKRH 62
Colombianitos 64
The Colombus Run 2005 66
Compañía El Tinglao 68
Con-texto Urbano 70
Cornwall Playing for Success 72
Corrida da Tolerância 74
Cosecha de Esperanza 76
Curso de esquí alpino adaptado 78
Daniel Vidal 80
Danzamobile 82
Debajo del sombrero 84
ÍNDICE
Pasiónporintegrar
4
Defensores del Chaco 86
Deporte sin límite 88
Deportes por la integración 90
El desierto de los niños 92
Disabilities Without Boundaries 94
Dror Cohen 96
The Ellen MacArthur Trust 98
English PEN 100
EPONA 102
Equal First 104
Escuela de Golf Heme Aquí 106
Escuela de Vela Adaptada Timberland 108
Escuela deportiva D.A.D. 110
Escuelas Deportivas Danone 112
Escuelas Deportivas de Integración 114
Extreme Mike 116
Face Inclusion Matters 118
Festival FEMINA 120
The First Tee Ireland 122
Football Foundation 124
Fórmula Sonrisas 126
Fundación Caballo Amigo 128
Fundación Psico Ballet 130
Fundación También 132
GOAL Ireland 134
Goles para una vida mejor 136
El Golombiao 138
Graeae Theater Company 140
Grassroot Soccer 142
Handball Help Cup 144
The Hermie & Elliott Sadler Foundation 146
Hilary Lister’s Round Britain Dream 148
Homeless World Cup 150
IBBY 152
Instituto Guttmann 154
Int. Social del Discapacitado a través del Deporte 156
integrArte 158
Intercultural Football Plan 160
Inter-Cultural Soccer Fest 162
Izivunguvungu Saling School 164

7. ÍNDICE5
Jubilee Sailing Trust 166
The Kenny Irwin JR Foundation 168
Kit Teatral 170
Lance Armstrong Foundation 172
Lawnmowers Company 174
Little Britain Challenge Cup 176
Live Earth 178
Magic Bus Programme 180
Make Roads Safe 182
Mark Wellman 184
Mas Aragó 186
Midwest Athletes Against Childhood Cancer 188
Mientras volvemos a casa 190
Miles Hilton-Barber 192
Milla Solidaria 194
Mini Rugby 196
The Mongol Rally 198
Motos Solidarias 200
Mulla’t 202
NARHA 204
The NASCAR Foundation 206
National Disability Arts Forum 208
NatWest y el Marie Curie Cancer Care 210
Nooria Nodrat 212
Ocean Youth Trust Scotland 214
Orquesta Sinfónica Infantil de Nezahualcoyotl 216
Passeport Loisirs & Culture 218
Passion Works Studio 220
Pedalada Solidaria 222
Pep Busquets y Albert Llovera 224
Pete Goss 226
Pies Descalzos y SEAT 228
Pilotos por África 230
Le Plan Pietons 232
The Poetry Society 234
Polo on the Prairie 236
Por un mundo máis xusto, faite solidario 238
Programa Solidario para Entidades Benéficas 240
Project Ability 242
Projeto Grael 244
Racing for a Reason 246
Radio La Colifata 248
RCD Mallorca en Ecuador 250
Red Latinoamericana de Arte y Transf. Social 252
Reto Top Cable 7 Desiertos 254
The Rickshaw Run 256
Riders for Health 258
Right to Play 260
Rua quê? 262
Sail 4 Cancer 264
Sailability 266
Scendi dall’auto e... vivi 268
Schools Tournament Programme 270
Selina Moreno 272
Selva Negra 274
The Senior Olympics 276
Show Racism the Red Card 278
Siamo tutti figli di Colombo 280
Soccer for Peace 282
Soccer in the Streets 284
Sounds of Progress 286
Speedway Children’s Charities 288
Spike for the Cure 290
Sprout 292
Stoke on Trent Charity Motorcycle Runs 294
Street League 296
Streetfootball for Tolerance 298
Sudamericando 300
2000 Tambors per Àfrica 302
Team Hoyt 304
Together to the Pole 306
Tom Whittaker 308
Torneo de Fútbol Intercultural 310
Turismo responsable 312
Twinned Peace Sport Schools 314
Un libro, una experiencia 316
Un tren de valores para un mundo mejor 318
The V Foundation 320
Vela sin barreras 322
Very Special Arts International 324
Via RecreActiva 326
Volley for Christy 328
Volley for the Cure 330
Volleyball for Charity 332
Vuelta sillista a España 334
The Wheel 336
Wheelchair Handball 338
Women All-Stars 340
Wooden Spoon 342
YSC’s Tour de Pink 344
Zuribundi 346