Noticias e información relevante del mundo de la publicidad y el marketing.

1. NEWS
ABRIL 2021
MINDSHARE

2. EVITA TOCAR
TU CARA
CARA
03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA
04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO
02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD
05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS
01
En un contexto político y de incertidumbre por los
rebrotes de la pandemia, este mes marcará otro desafío
más para la industria, sin embargo se ha demostrado
que se puede realizar un excelente trabajo de equipo
para alcanzar las metas planteadas.
¡Seguimos adelante!
NEWS
ABRIL 2021
MINDSHARE
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
RECUERDA
@Mindshare del Ecuador

3. 02 Audiencias amas de casa - Marzo 2021
03 Audiencias - Elecciones Presidenciales 2021
CONTENIDO
04 Facebook y los pagos por códigos QR
05 Anuncios dinámicos para streaming de Facebook
06 Marketplace: 5 ventajas y 5 inconvenientes
Contenido de mayor engagement en Instagram
para los eCommerce
07 Carruseles de imágenes y videos:
10 APP SUGERIDA
11 ¿SABIAS QUÉ?

4. Fuente: Kantar IBOPE
Audiencias Amas de casa
Marzo 2021
01 al 31 de marzo
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TNV. MERYEM 20:16 9,2
19:00
21:16 8,6
ECUADOR DEBATE 2021 (S-D) 20:00 7,8
18:59 7,7
EL NOTICIERO III
19:02 7,5
TELEVISTAZO (S-D)
13:02
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
TNV. EL FINAL DEL PARAISO
Ecuavisa
TELEVISTAZO II
22:22
TNV. JUNTOS Y REVUELTOS 20:17 6,4
6,9
7,3
TNV. CRUEL DESTINO 22:15 6,1
TC Televisión
82%
TV ABIERTA
18*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA TV 0%
TC TELEVISIÓN
24%
ECUAVISA
38%
RTS
20%
T
E
L
E
A
M
A
Z
O
N
A
S
1
0
%
O
R
O
M
A
R
6
%
CANAL UNO 0%
GUAYAQUIL
TOP 10 PROGRAMACIÓN UIO
Canal Programa Hora Rat
ECUADOR DEBATE 2021 (S-D) 20:00 9,4
TELEVISTAZO III 19:00 9,2
24 HORAS III PRIMERA EMISIÓN 19:59 7,4
TNV. DOCTOR MILAGRO 21:08 7,3
20:16 6,9
21:17 6,8
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
19:02
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
DÍA A DÍA (D)
Ecuavisa
TELEVISTAZO (S-D)
TNV. MERYEM
19:57
TNV. HERMANAS 18:02 5,7
5,8
6,7
ESPECIAL 24 HORAS: PANDEMIA (SD) 20:59 5,6
72%
TV ABIERTA
28*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
TC
TELEVISIÓN
15%
ECUAVISA
32%
TELEAMAZONAS
24%
OROMAR
4%
TELEVICENTRO
16%
QUITO
RTS
9%
CA
NA
L
UN
O
0%
*Canal Uno ya no tiene medición por parte de IBOPE
GAMA TV 0%
Ecuavisa
TELEVISTAZO III 8,6
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
TC Televisión
Ecuavisa
02

5. Elecciones
2021
La audiencia del día 11 de abril mostró mayor
interés desde tempranas horas vs la transmisión
de elecciones del 07 de febrero.
Ecuavisa continúa mostrando su liderazgo en
transmisiones de esta índole seguidos de TC
Televisión y Teleamazonas.
Fuente: Ibope, Personas 18+
ECUAVISA 36%
OROMAR
TV
9%
TC TELEVISIÓN 19%
TELEAMAZONAS 21%
RTS 9%
T
E
L
E
V
I
C
E
N
T
R
O
6
%
ECUAVISA 40%
TC TELEVISIÓN 19%
TELEAMAZONAS 17%
RTS 11%
T
E
L
E
V
I
C
E
N
T
R
O
7
%
OROMAR
TV
6%
03

6. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/facebook-opta-por-el-pago-por-qr/
Los códigos QR han tenido un importante resurgimiento a partir del
confinamiento causado por la pandemia del Covid-19.
Facilitar a sus usuarios el envío o cobro de dinero entre sí.
Podrán escanear un código QR con la cámara de su móvil, especificar
la cantidad a enviar y realizar el pago para enviar.
El usuario será redirigido a una página segura donde se podrá
completar la transferencia.
El enlace podrá personalizarse, bajo el formato:
m.me/pay/nombredeusuario
En WhatsApp se añadieron los códigos QR en 2019 como una forma
de impulsar las ventas por medio de WhatsApp Business.
Podrán ser utilizados en Instagram, Messenger y dentro del mismo
WhatsApp.
Facilitar los pagos en Facebook podrían incrementar el alcance de su
marketplace.
04
150%
Aumento de pagos
sin contacto en
los últimos 2 años 11%
+
+ En adopción de pagos
con código QR desde
inicios de la pandemia.
en Estados Unidos
En etapa de pruebas
Facebook opta por el pago por QR
para potenciar las transacciones entre usuarios

7. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/facebook-lanza-un-nuevo-formato-de-sus-anuncios-dinamicos-para-los-servicios-de-streaming/
Nuevos anuncios dinámicos
para streaming de Facebook
Permiten dar alta a un catálogo completo de productos y luego
distribuirse al público de acuerdo a su interés particular.
Anuncios habilitados para los servicios de streaming, permitiendo a
dichas plataformas subir todo su catálogo de contenido a su
plataforma de anuncios y así alcanzar un público más especifico.
Este alcance se construye en base a los intereses mostrados por los
usuarios tanto en Facebook como en Instagram.
Cuando una persona vea un anuncio en su feed de Facebook sobre
un servicio de streaming, podrá “deslizar el anuncio para ver títulos
personalizados y relevantes”
Los anunciantes ya no tienen que crear manualmente nuevas
campañas para cada título individual.
05
para los distintos servicios
de streaming
Disponible a nivel global
64%
De estos usuarios
prueban nuevos servicios
de streaming.

8. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/marketplace-5-ventajas-5-inconvenientes-para-ecommerces/
06
Marketplace:
5 ventajas y 5 inconvenientes
para los eCommerce
COMPRAR
VENTAJAS
Ahorro de costes: ellos ponen toda la infraestructura y te cobran una
cuota mensual y/o una comisión por cada venta.
Gestión de pagos: Ahorro de costes bancarios.
Posicionamiento: Te olvidas del SEO y de invertir en publicidad online.
Te será más fácil promocionar que tus productos.
Sinergia con productos de otros vendedores. Si vendes cinturones,
te interesa mucho estar en un sitio que también venda pantalones.
Logística pues se ofrece generalmente como parte de sus servicios.
DESVENTAJAS
Más competencia: Pone a tus competidores a un clic de distancia,
sin salir si quiera de la misma web.
Ajustes y revisión constante de precios, y a compararlos con
tus competidores.
No te deja libertad para mostrar tus productos como tú quieras,
hay que ajustarse a sus normas.
Es muy complejo para crear marca, a no ser que la tuya sea
lo suficientemente potente como para que el cliente la busque.
Puede llegar a ser muy costoso si tu volumen de ventas es alto.
para quienes no tienen experiencia
en eCommerce.
Es una muy buena alternativa

9. 07
Carruseles de imágenes y videos:
contenido de mayor engagement
en Instagram
Los perfiles de #Instagram con hasta 5k seguidores logran mayores tasas de
participación con carruseles, mientras los perfiles más grandes (10k a 100K) la
obtienen con vídeos.
Tasa de participación de Instagram por publicación
Carussel
Video
Imágen
Evolución por mes
Tasa
de
participación
promedio
Tasa de
participación en
los medios en todo
tipo de
publicaciones para
2020: 2.02%
El engagement promedio en Instagram por post en cualquier tipo de contenido es del 2,02%.
Hasta febrero del 2020 los carruseles eran el contenido de mayor engagement, pero desde marzo
de ese mismo año fue reemplazado por los vídeos, para volver a tener un rol principal en noviembre.
Fuente: https://marketing4ecommerce.net/carruseles-videos-mayor-engagement-en-instagram/

10. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/carruseles-videos-mayor-engagement-en-instagram/
08
Carruseles de imágenes y videos:
contenido de mayor engagement
en Instagram
Tasa de interacción media de Instagram por longitud de pie de foto
Carussel
Video
Imágen
Tasa promedio de participación en publicaciones
Número
de
palabras
Las descripciones de imagenes de hasta 10 palabras incrementan
la participación y logran crear una conexión más profunda con los seguidores.
Las descripciones de más de 30 palabras pueden ser mejores al combinarlas
con un vídeo, tal como muestran los datos.

11. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/carruseles-videos-mayor-engagement-en-instagram/
09
Carruseles de imágenes y videos:
contenido de mayor engagement
en Instagram
Un usuario requerirá un promedio de 7 interacciones con la marca
antes de tomar una decisión de compra.
La gráfica muestra valores más altos para la tasa de participación por impresiones en 2020,
especialmente en los carruseles.
Tasa de participación promedio de Instagram por impresiones
y tamaño de perfil
Carussel
Video
Imágen
Tasa promedio de participación en publicaciones por impresiones
Tamaño
de
perfiles

12. APP SUGERIDA
Una de las aplicaciones de comunicación en
empresas y proyectos más populares.
Aunque trabajes desde el PC y tengas allí instalado
Slack, cuando estás teletrabajando tan pronto como
te alejas de tu PC "desapareces", dejando de estar
localizable todavía dentro del horario de trabajo.
Con Slack en el móvil puedes seguir en contacto en
todo momento, o al menos hasta que quieras.
trabajo en equipo
en tiempo real
Fuente: mydatascope.com/blog/es/conoce-10-imprescindibles-apps-para-negocios
10

13. ¿SABIAS QUÉ?
El tiempo medio que tenemos
para captar la atención de un
receptor en los medios digitales
es de 8 segundos.
Fuente: www.novicell.es/es/blog/datos-curiosos-mundo-digital
Pasado este tiempo habremos conseguido nuestro
objetivo o lo perderemos para siempre. Y es que la
inmediatez de los contenidos digitales y la celeridad de
nuestras vidas no nos dan más posibilidades.
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14. NEWS
MINDSHARE
@Mindshare del Ecuador