Noticias e información relevante del mundo de la publicidad y el marketing.

1. NEWS
FEBRERO 2021
MINDSHARE

2. EVITA TOCAR
TU CARA
CARA
03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA
04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO
02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD
05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS
01
Febrero llega cargado de decisiones importantes,
tanto como para las empresas así como para el país.
Seguimos manteniendo el trabajo en equipo
para fortalecernos y estamos seguros de un mes
con grandes noticias.
NEWS
FEBRERO 2021
MINDSHARE
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
RECUERDA
@Mindshare del Ecuador

3. 01 Inversión del mercado / Enero 2021
02 Audiencias Amas de Casa / Quito y Guayaquil
03 Audiencias Electorales 2021
04 Green Marketing / Definición y panorama
06 Toque Virtual / Nuevas experiencias
07 Novedades / Noticias del medio
08 ¿De que se está hablando en las redes?
09 IOS 14 / ¿Afectará a las campañas de FB?
10 Instagram / Discriminación de videos de otras apps
11 APP Sugerida
12 ¿Sabías Qué?
CONTENIDO

4. Fuente: Infomedia 2021
Inversión Mercado
Enero 2021
Las categorías de mayor crecimiento al 2021 son Bancos, Supermercados y Tiendas por departamento principalmente.
Los medios que crecieron en inversión a Enero 2021 vs
Enero 2020 son Televisión y Digital con un +11,6% y 2,8%
respectivamente; medios que suman el 69% del share de
inversión total mercado.
Los medios impresos siguen en números negativos
con caídas de inversión de -34%
Vía Pública logra minimizar el impacto con un -2.6% de
inversión y crecer en share vs 2020, producto de las
diversidad de formatos y oportunidades de contacto que
hoy ofrece el mercado en este medio de la mano de
formatos led, digitales y troquelados.
GRUPO DE MEDIOS
TOTAL 100.0%
16,815,605
6,211,214
4,115,898
1,773,281
2,565,309
1,830,751
319,153
16,171,129
6,934,533
4,229,503
1,726,319
1,693,986
1,387,174
199,614
36.9%
24.5%
10.5%
15.3%
10.9%
1.9%
100.0% -3.8%
42.9% 11.6%
-2.6%
2.8%
26.2%
10.7%
10.5% -34.0%
-24.2%
-37.5%
8.6%
1.2%
TV
DIGITAL
VÍA PÚBLICA
PRENSA + SUPLEMENTOS
RADIO
REVISTA
ENERO 2020
INV. EST % INV. EST % 2021 vs 2020
ENERO 2021 VARIACIÓN
01

5. Fuente: Kantar IBOPE
Audiencias Amas de casa
Enero 2021
01 al 31 de enero
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TC Televisión
LARGOMETRAJE VII 20:06 10,6
TNV. EL ES MI HIJO 20:06 9
TNV. MERYEM 20:54 8,8
TNV. JUNTOS Y REVUELTOS 20:19 8,8
21:13 8,7
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
19:00 8,5
TELEVISTAZO III
22:32
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
EFRAÍN RUALES: PAZ EN SU TUMBA
Ecuavisa
TNV. SIN SENOS NO HAY PARAÍSO
12:10
TNV. ANTUCA ME ENAMORA 20:15 7,9
7,9
8,3
TELEVISTAZO II 13:00 7,7
82%
TV ABIERTA
18*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA
TV
1%
TELEVICENTRO
1%
TC TELEVISIÓN
25%
ECUAVISA
35%
RTS
21%
T
E
L
E
A
M
A
Z
O
N
A
S
1
1
%
O
R
O
M
A
R
6
%
CANAL UNO 0%
GUAYAQUIL
TOP 10 PROGRAMACIÓN UIO
Canal Programa Hora Rat
MASTERCHEF ECUADOR 2T 21:00 8,8
TELEVISTAZO III 19:00 8,4
24 HORAS III PRIMERA EMISIÓN 19:59 7,8
TNV. EL ES MI HIJO 20:06 6,7
19:01 6,4
TELEVISTAZO (S-D)
21:14 6,3
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
20:53
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas DÍA A DÍA (D)
Ecuavisa
TNV. MERYEM
21:05
LARGOMETRAJE VII 20:07 5,5
5,9
6,1
ECUADOR DEBATE 2021 (S-D) 20:00 5,5
72%
TV ABIERTA
28*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA TV
1%
TC
TELEVISIÓN
13%
ECUAVISA
31%
TELEAMAZONAS
26%
OROMAR
4%
TELEVICENTRO
15%
QUITO
RTS
10%
CA
NA
L
UN
O
0%
*Canal Uno ya no tiene medición por parte de IBOPE
02

6. Audiencias Electorales
2021
Fuente: IBOPE - Personas 18+
TC TELEVISIÓN
25%
ECUAVISA
41%
RTS
12%
TELEAMAZONAS
11%
O
R
O
M
A
R
T
V
3
%
T
E
L
E
V
I
C
E
N
T
R
O
8
%
07 de febrero de 2021
Ecuavisa ratifica su liderazgo
para la transmisión de elecciones
en esta última transmisión.
Durante este día el interés por información
respecto a las elecciones empieza a crecer
desde las 13h30 y para las 17h00 empieza a
dispararse la audiencia hasta tener le pico mas
alto a las 20h00.
Las transmisiones respecto a elecciones
terminaron alrededor de las 22h30.
03

7. Green Marketing
Fuente: www.connectamericas.com/es/content/green-marketing-c%C3%B3mo-pensar-las-marcas-para-el-futuro
En la nueva normalidad,
pensar en el impacto ambiental será un imperativo.
La crisis por COVID-19 trajo consigo cambios masivos en los hábitos de las personas, desde la manera
en que trabajan y disfrutan del tiempo libre hasta la forma en que consumen. Y estas alteraciones
implicaron, también, cambios en el modo en que se producen y distribuyen los productos.
73%
Dispuesto a modificar sus
hábitos de consumo para
reducir el impacto en el
medioambiente
49%
Interesado en adquirir aquellos productos
que, simultáneamente, fueran buenos para
ellos y para el ecosistema, aunque implicase
pagar un mayor precio
Estudio Global
ENCUESTADOS
Ventajas del Green Marketing
Mayor caída en la emisión
de CO2 de la que se tenga
registro en la historia
El cuidado se ha posicionado como
valor central para ambas partes:
empresas y consumidores.
04
VENTAJAS DEL GREEN MARKETING

8. Green Marketing
En la nueva normalidad,
pensar en el impacto ambiental será un imperativo.
Las marcas ecológicas y los productos “limpios” atraen a cada vez más consumidores y van ganando
espacio también en las tiendas minoristas. Actualmente, vemos que las personas recurren a YouTube para
entender mejor esta nueva categoría y llevar una vida más sostenible. Las reproducciones de videos en
Youtube ligados a la cultura sustentable y un estilo de vida minimalista van en aumento.
• Los amantes de la moda quieren conocer la historia detrás de sus prendas.
• Los videos de compras – conocidos como “hauls”, en inglés, en los que una persona muestra y describe los
productos que adquirió – forman parte de la comunidad de la moda en YouTube desde hace años.
• Recientemente, hemos notado un aumento en los contenidos de este tipo con conciencia ecológica en los
que los creadores dejan a un lado la moda rápida para inclinarse por artículos más éticos.
• Los productos para la piel y maquillajes compuestos por materiales de
origen ético y no tóxicos se están volviendo cada vez más populares
• YouTube está repleto de contenido sobre belleza: desde instructivos
de maquillaje para las mujeres que luchan contra el cáncer hasta
inspiración para las que buscan peinados para bodas.
Incluso las personas que todavía no están listas para entregar las llaves de
sus departamentos buscan hacer que sus casas sean más verdes,
literalmente. Así mismo, cada vez encontramos más emprendimientos y
tiendas relacionadas únicamente al comercio y cuidado de plantas.
30%
Latinoamericanos ven videos
de moda y belleza en algún
dispositivo por lo menos
una vez.
4.5
Aumento de visitas en
videos relacionados
con la van life (estilo de
vida nómada en la ruta)
Fuente: www.connectamericas.com/es/content/green-marketing-c%C3%B3mo-pensar-las-marcas-para-el-futuro
05

9. Fuente: The Sprout Studio
• Las formas y texturas tridimensionales se pueden sentir más que ver.
• Ello permitirá aplicar capas hápticas a los objetos virtuales, desarrollar interfaces holográficas inmersivas
y aumentar el control de gestos con realimentación táctil natural.
• La integración virtual y analógica será un hecho en el futuro cercano.
Un “toque virtual” a través de la innovadora tecnología háptica,
que utiliza ondas de ultrasonido para crear sensaciones táctiles en el aire.
Toque Virtual
Las marcas hallarán nuevas formas de expresión y conexión
con su público gracias al crecimiento exponencial de las
aplicaciones de realidad mixta (XR) y los dispositivos hápticos.
TECNOLOGÍA HÁPTICA
Conocida como comunicación cinestésica, proporciona una forma de recrear
el sentido del tacto mediante la aplicación de una serie de fuerzas, vibraciones
y movimientos a la persona.
Los científicos han desarrollado una piel
artificial suave y flexible hecha de silicona
y electrodos, compuesta por sensores y
actuadores suaves.
Se puede usar con otros mecanismos
sensoriales para ofrecer al usuario
una experiencia más realista
Se hizo popular con juegos como
Wii de Nintendo y Xbox Kinect
de Microsoft.
Su uso está creciendo con mayor
intensidad en las industrias del juego,
automoción y atención médica.
Esta tecnología es proporcionada
por la presión y la vibración.
06

10. Fuentes: www.eluniverso.com / www.cyberclick.es / www.amara-marketing.com / www.expreso.ec
Novedades
SHOPPABLE TV
De este modo, Star continuará el legado de
éxito de FOX ya consolidado desde hace
muchos años y sumará, además, otras
novedades relevantes.
FOX Channel será STAR Channel
FOX Life será STAR Life
FOX Premium será STAR Premium
FOX Premium Movies será STAR Hits FOX
Premium Series será STAR Series
FOX Premium Action será STAR Action
FOX Premium Comedy será STAR Comedy
FOX Premium Family será STAR Fun
FOX Premium Cinema será STAR Cinema
FOX Premium Classics será STAR Classics
Una de las nuevas tendencias que tendrá el
marketing digital va a ser comprar a través
de la televisión. Los formatos que existen
para ello son muchos, y en 2021, la
tendencia irá en aumento.
Algunos de estos formatos son las pantallas
de compra secundarias.
En ellas el espectador podrá acceder con
solo hacer un clic en el mando. También
están los códigos QR para ser escaneados
con el móvil.
Los expertos aseguran que es en este
momento, cuando la tecnología y los hábitos
de los consumidores se encuentran mucho
más maduros, será posible que esta
tendencia de marketing se pueda volver
realidad.
BEES es la nueva plataforma digital que
entrega mejores maneras de hacer
negocios. Más sencillo para proveedores.
Más conveniente para establecimientos
comerciales. Y equipados con las
herramientas y tecnología para ayudarlos a
crecer. Es una plataforma digital en la que
los tenderos y establecimientos comerciales
son el centro y que busca convertirse en la
mano derecha de los tenderos ecuatorianos,
con una gran cobertura de distribución que
alcanza todo el país de la mano de su socio
estratégico Cervecería Nacional.
FUNCIONALIDADES Y BENEFICIOS
• Facilidad de realizar pedidos desde
cualquier dispositivo móvil las 24 horas
y los 7 días de la semana
• Ganar y canjear puntos por producto
• Ahorrar tiempo y esfuerzo con funciones
de promociones y descuentos
personalizados.
• Permite programar entregas, dar
seguimiento del pedido en tiempo real
• Fácil manejo administrativo, contable
y de inventario, entre otros.
21
FEB
Los canales de entretenimiento
propiedad de The Walt Disney
Company tendrán nueva identidad
de imagen y llevarán nuevo
nombre en América Latina.
07
SIRI BIXBI GOOGLE ASSISTANT ALEXA
AUMENTO DE
BÚSQUEDAS POR VOZ
Mas del 20% de las consultas en Google
o dispositivos Android se estiman que se
realizan por voz y este porcentaje esta
en crecimiento el cual llegara hasta un 50%
para finales de año 2021.
Hay que estar listos para implementar
estrategias SEO diferente a las de sitios
optimizados para móviles y el SEO local.
31% de usuarios de Smartphones utilizan
el asistente de voz 1 vez por semana y
las descargas van en aumento.

11. ¿De que se está
hablando en las redes?
#SOCIALMEDIATALKS
Sin duda alguna la perdida de este
Joven presentador reconocido a nivel
Nacional e Internacional,
ha conmocionado las redes sociales
y la euforia se ve a través de la
tendencia.
Todos sus conocidos, amigos y el
publico en general piden respuestas
a esta terrible perdida.
Estos y otros son muchos de los
HT que se replican en las redes
sociales en épocas de campaña
política, los Ecuatorianos piden cambio
y una buena elección para el nuevo
mandatario del Ecuador.
#JusticiaparaEfrain #ElCambioEstaEnTusManos
Aunque el COVID-19, ya es
prácticamente parte de nuestras vidas,
a raíz de los incumplimientos de
distanciamiento social muchos han
sido los casos elevados de esta
enfermedad. La ciudadanía pide
conciencia y distanciamiento social
siendo aun la tendencia mas usada en
Ecuador.
Se pide retomar nuestras actividades
cotidianas pero con precaución,
respetando el distanciamiento social
y el uso de mascarillas.
#DistanciamientoSocial
320% shareability
40K impressions
+6k% shareability
154K impressions
+150k% shareability
1.55m impressions
Fuentes: www.eluniverso.com / www.cyberclick.es / www.amara-marketing.com / www.expreso.ec
08

12. 09
Fuente: www.america-retail.com/marketing/marketing-como-afectara-el-ios-14-a-los-anuncios-de-facebook
¿Cómo afectará el iOS 14 de Apple
a nuestras campañas de Facebook Ads?
1k
Los eventos de optimización y recogida por cada dominio están limitados a 8,
es decir, que tu píxel solo podrá recoger datos de 8 eventos diferentes.
Los informes de publicidad podrán sufrir retrasos de hasta 3 días,
lo que implica que ya no podrás consultar la información de tus acciones de
conversión actualizada como hasta ahora.
Las conversiones se visualizaban en el momento de la impresión,
pero a partir de ahora las veremos en el día en que tienen lugar el evento.
Los informes con datos de conversión web no se podrán cruzar con otros datos
de desglose como edad, género, región o placement.
Hay algunos cambios en la conversión de venta: a partir de ahora el intervalo
de atribución será de 7 días como máximo (después de la visualización y
después del clic) y será a nivel de conjunto de anuncios.
Habrá algunas limitaciones en las audiencias de remarketing. Se dificulta el
seguimiento del usuario, así que es muy probable que se traduzcan en una
reducción en las audiencias de remarketing y que tengamos que buscar otras
estrategias para llegar a estos usuarios.
Apple empezará a exigir que todas las aplicaciones de App Store muestren
a los usuarios un aviso relacionado con el marco «App Tracking Transparency»
en dispositivos con iOS 14, para fomentar un mayor respeto a la privacidad y más
transparencia en cuanto al uso de datos y el seguimiento de usuarios.
ASPECTOS A TENER EN CUENTA

13. Fuente: marketing4ecommerce.net/instagram-discriminara-reels-tiktok-otras-apps
10
Instagram discriminará a los Reels
que procedan de TikTok (y otras apps)
Comparte vídeos que sean:
Entretenidos y divertidos, que atraiga la atención, que haga reír o que tengan
un toque o giro divertidos.
Que sea inspirador, que anime e impulse la participación de otros usuarios.
Utiliza herramientas creativas como textos, filtros o efectos de cámara.
Usa el vídeo vertical. Los vídeos horizontales no son tan fáciles de recrear.
Incluye música de la librería musical de Instagram y/o audio original que hayas
creado o encontrado en Reels.
No compartas vídeos:
Que sean borrosos o con baja resolución
Que sean visiblemente reciclados de otras aplicaciones
(con marcas de agua o logotipos externos)
Tampoco los que incluyan un borde alrededor
Que incluyan la mayor parte de la imagen cubierta por texto
La plataforma dejará de recomendar contenido
que incluya logos y tags de Tik Tok o de
aplicaciones externas.
Evitar que se comparta videos borrosos.
Mayor desafío para los creadores de contenidos.
RECOMENDACIONES

14. APP SUGERIDA
Herramientas como MailChimp facilitan el lanzamiento de campañas
desde un dispositivo móvil.
Con sólo algunos clics puedes crear la misma campaña en tu
dispositivo móvil que hubieras creado desde tu escritorio.
Puedes controlar el progreso de la campaña, editar perfiles
de suscriptor y ejecutar informes multivariados, todo desde su
dispositivo móvil.
El email marketing
es un trabajo 24/7
11
Fuente: mydatascope.com/blog/es/conoce-10-imprescindibles-apps-para-negocios

15. ¿SABIAS QUÉ?
12
• Entretenimiento (68%)
• Tecnología (66%)
• Alimentación (62%)
Los productos y servicios que
más se compran por Internet son:
Si dijeramos que la web de Amazon estuviera
caída un día entero, sin poder vender nada,
perdería 360 millones de euros.
Fuente: www.novicell.es/es/blog/datos-curiosos-mundo-digital

16. NEWS
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