La televisión es un medio de comunicación masivo que combina imagen, sonido y movimiento para transmitir mensajes. Mide su audiencia mediante people meters que registran el consumo televisivo. Existen diversos formatos publicitarios en televisión como spots, patrocinios y product placement.

1. LA TELEVISIÓN
http://www.youtube.com/watch?v=tBxgQoFgXYc
Edward Gómez
Jorge I Victoria
Medios de Comunicación

2. Televisión
 Forma parte de los medios de comunicación
convencionales, que son aquellos que se difunden
masivamente.
 Es un medio multisensorial, con imagen, movimiento, color
y sonido, cuyas condiciones permiten mostrar muy bien las
características del producto e incluso enseñar a usarlo
cuando fuese el caso.
 Es más proclive a los mensaje emocionales que a los
racionales, aunque caben ambas opciones.
 Estimula el aprendizaje y el recuerdo más que un medio
solo visual o auditivo.

3. Características
 POSITIVAS
1. Buena cobertura de
mercados masivos.
2. Costos bajos por
exposición.
3. Combina imagen, sonido y
movimiento.
4. Atractivo para los sentidos.
 NEGATIVAS
1. Costos absolutos
elevados.
2. Saturación alta.
3. Exposición efímera.
4. Menor selectividad de
publico.
5. Posibilidad de zapping
en los bloques
publicitarios

4. Cómo se mide la TV?
 Las mediciones de audiencia de televisión se
realizan mediante un aparato electrónico llamado
people meter , que registra por minuto el consumo (el
cambio de canales y el tiempo de permanencia del
receptor frente al televisor) de cada uno de los
miembros del hogar.
 Los términos utilizados para medir la audiencia son
“Rating y el “Share”.

5. Rating
 “Rating” es un término
anglosajón, y en
materia televisiva
significa “índice de
audiencia”.
 Consiste en la cantidad
de personas que
sintoniza un programa
de una señal de
televisión en un período
determinado.

6. Share
 “Share”, indica la
preferencia relativa de los
espectadores hacia un
determinado espacio con
respecto a otros que se
emiten simultáneamente.
 El Share define la
competencia frente a otros
programas que se emiten
simultáneamente.

7. Audímetro
 Es un dispositivo
electrónico que se instala
en cada uno de los
hogares seleccionados
como parte de la muestra
de la población de un país
y que durante las 24 horas
del día, registra segundo a
segundo el consumo
individual de TV.

8.  Anuncio convencional
 Spot, o comercial de televisión
 Patrocinio o esponsorización (acontecimientos
deportivos televisados)
 Sobreimpresiones: Pequeñas imágenes o palabras que
se superponen a ciertos programas, normalmente en
acontecimientos deportivos, llamando la atención del
espectador pero dejándole ver el transcurso de la
emisión.
Formatos publicitarios
empleados en TV

9.  Publirreportajes
 Infomerciales
 Bartering: Entrega a una cadena de un programa ya
producido y financiado por el anunciante, a cambio de
espacios publicitarios.
 Emplazamiento del producto o product placement :
Consiste en la presencia pagada de la marca (nombre,
imagen…)durante un programa, sin que este hecho sea
identificado como publicidad. Pueden aparecer en
películas, teatro, novelas, incluso en noticias.
Formatos publicitarios
empleados en TV

10. Datos estadísticos

11. ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS
ESTRUCTURA DE MEDIOS
Fuente: Revista Publicidad y Mercadeo, junio 2010

12. Campaña shampoo Clear: “1 de
cada 4 hombres sufre de caspa”
Objetivo:
•Lanzar la marca Clear.
•Ganar 4 puntos de participación en value share
durante el primer de lanzamiento.
•Incrementar 3 puntos en volumen dentro de la
categoría.
•Cerrar la brecha (gap) respecto a P&G.
•Lograr 15% de share of market.
•Quitarle puntos de participación al líder del
segmento.

13. Campaña shampoo Clear: “1 de
cada 4 hombres sufre de caspa”
Acciones:
•Investigaciones de mercado
•Inversión de US$3 millones en medios
•Estrategia: retar la categoría mediante el
cuestionamiento de la efectividad de su shampoo
habitual.
•Expectativa en diferentes canales: tv, vallas,
paraderos de bus, etc.
•Segunda etapa: mensaje por todos los medios con
el mensaje: Llegó Clear. La caspa se va

14. Campaña shampoo Clear: “1 de
cada 4 hombres sufre de caspa”
Acciones:
•Aviso en El Tiempo, despliegue en
Carrefour y Éxito.
•750 eucoles, mensajes de celular, revistas
y otros.
•Tercera fase: 2 millones de muestras
(sampling)

15. Campaña shampoo Clear: “1 de
cada 4 hombres sufre de caspa”
Resultados:
•En la tercera semana de lanzamiento: 8% de
participación en valor y 6,2% en volumen.
•Unilever aumentó su share en la categoría en
5,5%.
•El gap entre Unilever y P&G se cerró a dos puntos
de diferencia. El anterior era de 12 puntos.
•El segmento anticaspa creció 27%.
•El share of market de Clear es de 20% en el
segmento anticaspa. El de H&S cayó 15%.

16. VIDEOS
http://www.youtube.com/watch?v=TOjy9k3Cgkw
http://videosformacion.com/play.php?vid=146