El documento habla sobre la publicidad en el siglo XXI. Explica que la publicidad busca incrementar el consumo de un producto o servicio y crear una impronta de la marca a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación de acuerdo a un plan de comunicación preestablecido. También señala que el desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad implica definir claramente el mensaje que se quiere transmitir a la audiencia, asegurando que la campaña y el mensaje sean consistentes y só

1. Promoción y Publicidad
UMG – MA. SONIA ELEONORA CUEVAS
2015

2. Publicidad en el siglo XXI

3. Forma de comunicación
 Busca incrementar el consumo de un producto o servicio.
 Crear una impronta del marca.
 Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

4. Desarrollo de la estrategia creativa en la
publicidad
 Estrategia = “lo que se quiere decir” a la audiencia.
 Implica = que la campaña y el mensaje deberán ser consistentes y sólidos según
los objetivos que se persiguen.
 Se debe tomar en cuenta los gustos, valores, intereses, expectativas y del
cliente/usuario.