1. República Bolivariana de Venezuela.
Universidad Alonso de Ojeda.
Facultad de ciencias Administrativas
Unidad VI.
Estrategias de promoción.
Integrantes:
Alvarado Ritzi
Chirinos María Chiquinquirá.
Perozo María
Pietrangeli Claudio
Vicuña Jesús
2. Estrategias de promoción. Objetivos.
Una promoción es una
estrategia del marketing que
tiene como objetivos
específicos el informar,
persuadir y recordar al
público objetivo sobre los
productos que maneja una
empresa.
Objetivos: Aumentar ventas, atraer
clientes, recuperar cartera,
reconocimiento del publico,
mejorar la identidad de la marca.
3. El concepto de la campaña de
promoción.
Una campaña de promoción es
una serie coordinada de
actividades promocionales,
cuya finalidad es cumplir una
meta especifica en un periodo
determinado.
Se encarga de
persuadir pero a través
de un incentivo y se
debe utilizar mas de
una herramienta de
mezcla.
4. Estrategia de publicidad.
Persigue el objetivo de
diseñar una campaña que
permita lograr una
respuesta concreta que se
quiere provocar en el
publico objetivo.
La estrategia creativa. Se
desarrollan las pautas que se
establecieron en la Copy
Strategy
La Copy Strategy.
Indicar a los creativos
cual es el objetivo de la
campaña.
5. Estrategia de publicidad.
Estrategia de contenido. Se basa en el
eje de comunicación, que tiene como
finalidad motivar la compra del servicio
o producto.
Estrategia de codificación.
Una vez claro el mensaje es
necesario transformarlo a
través de códigos
publicitarios.
La estrategia de medios.
Forma de llegar a la
mayor parte posible del
público.
6. Presupuesto de la campaña
promocional.
Ha de considerarse como más como
una inversión que como un gasto, a
fin de rentabilizar esta cantidad de
dinero al máximo la empresa necesita
definir una serie de claves que
aseguren el éxito esta campaña.
Recaudar mucha información.
En cuanto mas datos se tengan
mejor se podrán orientar los
esfuerzos.
Reunión previa con los
departamentos de publicidad,
comunicación y ventas.
7. Presupuesto de la campaña
promocional.
Método tradicional:
Consiste en apartar un
porcentaje de los
ingresos para invertir
en la promoción.
Método por unidad de venta: El
presupuesto se calcula en base
de la cantidad de dinero que
cuesta promocionar a venta de un
producto.
Método máximo permisible: Se aplica
la máxima cantidad del presupuesto a
campañas publicitarias, no es
aconsejable si no se tiene experiencia
en el mercado.
