2. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Para realizar el Plan Promocional o el
Plan integrado de Comunicación de
Mercadotecnia, debes de tomar en
cuenta los siguientes aspectos.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2
3. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
1. Examina todo el Marketing
Plan y sus objetivos.
2. Determina el rol de la
publicidad y la promoción
para alcanzar dichos
objetivos.
3. Realiza el análisis competitivo
de la empresa.
4. Evalúa las influencias del
Medio Ambiente que pueden
impactar los lineamientos de
la Promoción.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3
4. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Análisis interno de:
– Organización del
departamento encargado de
diseñar las promociones.
– Capacidad de la empresa
para implementar un plan
promocional.
– Evaluación y selección de
agencias promocionales.
– Revisión de resultados de
programas promocionales
previos.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4
5. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Análisis Externo de:
– Comportamiento del
consumidor.
– Segmentación del
mercado y mercado meta
primario y secundario.
– Posicionamiento.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5
6. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Analiza la respuesta del
receptor de la
comunicación (mercado
meta).
• Analiza la fuente, mensaje
y factores del canal de
comunicación.
• Establece metas y
objetivos de
comunicación.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6
7. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Plantea un presupuesto
tentativo de
comunicación de
mercadotecnia.
• Designa un presupuesto
tentativo.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7
8. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Determina los objetivos
• Determina
presupuestos.
• Desarrolla Mensaje.
• Desarrolla Estrategia
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8
10. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Integrar las estrategias del
Promotional Mix.
• Creación y producción de los
anuncios.
• Comprar espacios publicitarios
necesarios.
• Diseñar e implementar los
programas de mercadotecnia
directa.
• Distribuir material de promoción de
ventas.
• Diseñar e implementar programas
de relaciones públicas.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10
11. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Evalúa la efectividad del
plan promocional.
• Toma medidas de
control y ajusta el plan
promocional para
alcanzar los objetivos
planteados.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 11
12. MERCADOTECNIAACUCHARADAS
• Espero que esta información sea de utilidad.
• Ponme como referencia entre tus fuentes de
Información Secundaria.
• Gracias.
Adversiting And Promotion
George E. Belch
Michael A. Belch
Mc Graw Hill Companies
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12