El documento presenta una serie de diapositivas de Enrique Samper sobre los cambios en el trabajo, el hogar y las compras entre 2008 y 2019, y cómo la tecnología e internet han transformado estos aspectos. También discute temas como el marketing de influencia, la necesidad de crear contenidos relevantes para los consumidores, y la importancia de enfocarse en la experiencia del cliente más que en la tecnología.

1. @samperen
Desde aquí…
hasta allá…

2. DE LOS MISMOS CREADORES DE…
¡PREGÚNTEME QUE SI ME DA VERGÜENZA!
LUIS, BAJE A ESA PERRA DEL CARRO
ESE TAL PARO NO EXISTE
SI SABEN CÓMO ME PONGO, PARA QUÉ ME INVITAN

3. USTED NO SABE QUIÉN SOY YO…

4. ENRIQUE SAMPER
MANAGING DIRECTOR
enrique.samper@havas.com INSTRUCTOR &
CONFERENCISTA
Miembro comité académico
PROFESOR
Marketing y publicidad
ARQUITECTURA

5. Si internet todavía no ha cambiado
su TRABAJO, no se preocupe…
LO VAA CAMBIAR.

7. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Vivir en MODO VIAJERO
PROBAR EXPLORAR CAMBIAR
@Antonietta Carruyo

8. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Oficina 2008

9. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Oficina 2015

10. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Oficina 2019

11. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Hogar 2008

12. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Hogar 2015

13. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Hogar 2019

14. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Compras 2008

15. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Compras 2015

16. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Compras 2019

17. Enrique Samper
¿Nos estamos preparando?

19. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

20. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

21. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

22. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

23. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
VUCA
¿
?

24. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
VUCA
VOLATILE UNCERTAIN COMPLEX AMBIGUOUS

25. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
VUCAJ
VOLATILE UNCERTAIN COMPLEX AMBIGUOUS JODIDO

27. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Voice

29. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Influencer
Marketing

31. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
LA GENTE LE CREE MÁS A UNA
PERSONA QUE A UNA MARCA.

33. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¡CAMBIO!

34. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
84%de los consumidores esperan que
las marcas les provean contenidos.
*Havas meaningful brands 2018
Contenido: experiencias sociales, entretenimiento, historias, eventos & soluciones.
60%del contenido es calificado
como: pobre.

35. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¿SE ACUERDA DE ALGUNA PIEZA
PUBLICITARIA QUE HAYA VISTO AYER?
(No importa el medio)
Camilo Ramírez
@liemazter

36. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¿Y DE UN CHISTE / MEME / CHISME?

37. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

38. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

39. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

40. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

41. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

42. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

43. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

44. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
#FaceApp

45. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Estimado de producción de contenido
Capacidad de consumo
2020
ContentShock

46. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

47. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¡ALGORITMO!

48. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Tecnología con inteligencia artificial que aprende del comportamiento de
los usuarios y con base en eso les aplica “reglas”
100 FANS LO VIERON

49. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
ALCANCE
Es el número de personas que pueden haber visto el
contenido que se publica.
PAGOORGÁNICO
El número de personas que
logra alcanzar sin pagar
El número de personas que
logra alcanzar pagando

50. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

51. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

52. Enrique Samper
RELEVANCIA
EXPERIENCIA

55. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

56. Enrique Samper - De aquí… hasta allá… PERSONALIZADO

57. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

58. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

59. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¿TECNOLOGÍA?

60. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¡NO!

61. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¡PROPÓSITO!

62. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
¡EXPERIENCIA!

63. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

64. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
CMO CXO

65. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
“Pues es que si lo hemos hecho así toda la vida
y nos ha funcionado…”

66. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
DE B2B A
B4B

67. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

68. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

69. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
Business For Business. B4B.
Inyecta EMPATÍA
en la conversación

70. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

71. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…

72. Enrique Samper - De aquí… hasta allá…
LAS PREGUNTAS CLAVE DE MAGENDAR
1. ¿Cuál debe ser nuestro modelo de negocio que haga exitosos a
nuestros clientes?
2. ¿Cómo puedo estructurar mi organización PARA hacer exitosos
a mis clientes?
3. ¿Cómo puedo crear productos, soluciones y servicios PARA que
mis clientes sean exitosos?
4. ¿Cómo puedo crear un modelo de llegada al mercado PARA
que mis clientes participen, experimenten y compren?
5. ¿Cómo puedo crear experiencias PARA mi cliente, y que así
seamos aliados estratégicos durante mucho tiempo?

73. ¡Gracias! ;)
Enrique Samper Posada