El documento presenta seis puntos clave sobre el futuro del marketing y las marcas. Enrique Samper explica que hoy es más difícil hacer marketing debido a la era de los ecosistemas y a que la competencia cambió. Además, destaca la importancia de crear contenido de calidad y relevante, entender que no hay tal cosa como lo "digital", y que la gente es el principal medio. Por último, propone cuatro nuevas "Ps": persona, propósito, plataforma y proceso.

1. ¡BIENVENIDOS!
Marcas 4.0
#Marcas4puntocero
@samperen

2. ENRIQUE SAMPER
MANAGING DIRECTOR
enrique.samper@havas.com INSTRUCTOR &
CONFERENCISTA
Miembro comité académico
PROFESOR
Mercadeo y publicidad
ARQUITECTURA

3. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
Si internet todavía no ha cambiado su negocio, no se preocupe,
LO VAA CAMBIAR.

4. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
6PUNTOS CLAVE
Que nos pueden
ayudar a pensar
en el futuro…

5. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
HOY ES
MÁS DIFÍCIL
(El mercadeo)
1

6. LAERADELOS
ECOSISTEMAS

7. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

8. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

9. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

10. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

11. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

12. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

14. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

16. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

17. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

18. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
-Mujer:Nomedeslasgraciasamí,agradecealosahorros.
-Locutor:UstedyanopuedeomitiresteavisodeGEICO,porqueyaseacabó.
GEICO,15minutoslepuedenahorrar15%omásensegurodecarros.

20. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

21. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

22. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
LA COMPETENCIA
CAMBIÓ
2

23. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
ESTAMOS PONIENDO LA LUPA
EN EL LUGAR INCORRECTO

24. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¿SE ACUERDA DE ALGUNA PIEZA
PUBLICITARIA QUE HAYA VISTO AYER?
(No importa el medio)
Camilo Ramírez
@liemazter

25. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¿Y DE UN CHISTE / MEME / CHISME?

26. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

27. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

28. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

29. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

30. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

31. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

32. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

33. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
CONTENIDO
DE CALIDAD(Y RELEVANTE)
3

35. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
Pictoline
Actualidad Panamericana
Nifty
PlayGround
Yuya
BuzzFeed
La Pulla

36. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

37. https://www.youtube.com/watch?v=7NvBvP1p_9Y

38. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

39. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

40. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
ADOPCIÓNEN LUGAR
DE REPETICIÓN

41. Pew die pieLa marca que más
invierte en Youtube
204K suscriptores
Videos baratos en Youtube
42M Suscriptores
LA CLAVE NO ES INVERSIÓN,
LA CLAVE ES ENTENDIMIENTO, CONEXIÓN Y VALOR.
200 veces
+ popular

42. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¿QUÉ HACE QUE
ALGO SEA DIGITAL?
4

43. https://www.youtube.com/watch?v=AU0KYo8_9Zs

44. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
2
Insight Solución
¿?

45. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
LA GENTE ES
EL MEDIO
5

46. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
EARNED
PAID
OWNED
P.O.E.M.PAID, OWNED & EARNED MEDIA
Le pago a otro que tiene una
audiencia que me interesa, para
llevar mi mensaje rápido.
Construyo mi propia
audiencia en canales que
yo controlo.
Son las personas las que
llevan el mensaje.
Tiene que existir un buen balance,
alineado con los objetivos del
negocio.

49. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero

51. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
USTED ¿QUÉ
COMPARTE?

52. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
LAS 4 Ps:
6

53. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
1. PERSONNA

54. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
2. PROPÓSITO
¿Qué hará su
marca por las
personas?

55. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
3. PLATAFORMA

56. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
4. PROCESO

57. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
1´000.000
5.000
3.500
350
impresiones
70%visitas
0,5%clicks
10%acción
EL
EMBUDO

58. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¿QUÉ LLEVARSE…?
1. Es más difícil hoy hacer mercadeo - Reto.
2. La competencia ya no es la misma.
3. Contenido: calidad y relevancia.
4. No hay tal digital.
5. La gente es el medio - P.O.E.M.
6. Hay 4 nuevas Ps.

59. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¿QUÉ LLEVARSE…?
7. Que todo aporte a un objetivo de negocio.
8.¡Hay que arriesgarse!

60. Enrique Samper - Marcas 4.0 #Marcas4puntocero
¡Gracias!
;)
enrique.samper@havas.com