Bienvenido al manual de identidad visual corporativo de DECOMART. Este documento recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de DECOMART, reuniendo el estudio del identificador visual con sus posibles usos, permitiendo transmitir las cualidades del mismo, que incluyen los conceptos semióticos para así hacer posible la recordación de la marca en el grupo objetivo. Este manual describe estándares, usos apropiados, normas y aplicaciones de la marca. El manual está dirigido a todas las compañías o personas que estarán en contacto, que haga uso de la marca, creando piezas y desarrollando productos o estrategias de comunicaciones para DECOMART.

1. M A N UA L D E I D E N T I D A D VI S UA L CO R P O R AT I VA

2. CUN - Corporación Unificada Nacional
Escuela de Comunicación y Bellas Artes
Programa de Diseño Gráfico
Proyecto Integrador:
DECOMART - MUEBLES Y ACCESORIOS
Integrantes:
Rojas Cruz Esmeralda
Rubiano Cruz Diego Alejandro
Colombia, Bogotá D.C, 2020

3. ÍNDICE INTRODUCCIÓN 06
07
12
QUIÉNES SOMOS
HISTORIA
VALORES CORPORATIVOS Y PERSONALIDAD
PÚBLICO OBJETIVO Y CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
ARQUITECTURA DE LA MARCA
ÁREA DE SEGURIDAD
TAMAÑOS
COLORES CORPORATIVOS
VARIACIONES DEL LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
USOS INCORRECTOS
USOS CORRECTOS
39
SEÑALÉTICA
22
APLICACIONES DE MARCA
PAPELERÍA EMPRESARIAL
CARNETS DE INDENTIFICACIÓN
FIRMA ELECTRÓNICA CORPORATIVA
UNIFORME INSTITUCIONAL
FACTURA DE VENTA
TRANSPORTE INSTITUCIONAL
31
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
WEB SITE
MUPI PUBLICITARIO
BROCHURE CORPORATIVO
PENDÓN PUBLICITARIO
INSTAGRAM

4. INTRODUCCIÓN.
06 DECOMART.
Bienvenido al manual de identidad visual corporativa de DECOMART.
Este documento recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de
DECOMART, reuniendo el estudio del identificador visual con sus posibles
usos, permitiendo transmitir las cualidades del mismo, que incluyen los
conceptos semióticos para así hacer posible la recordación de la marca en el
grupo objetivo.
Este manual describe estándares, usos apropiados, normas y aplicaciones de
la marca. El manual está dirigido a todas las compañías o personas que
estarán en contacto, que haga uso de la marca, creando piezas y desarrollando
productos o estrategias de comunicaciones para DECOMART.
Todas las piezas desarrolladas deberán cumplir en su totalidad con las
normas establecidas aquí.

5. 07 DECOMART.

6. 08
Somos una empresa joven y moderna que está iniciando su camino
en el competitivo mundo de los emprendedores con la finalidad de
desarrollarse y crecer como negocio brindando la mejor experiencia
posible con nuestros productos.
DECOMART es una empresa que se basa en la necesidad de nuestros
clientes, amoblando sus espacios, aportando comodidad, estilo,
funcionalidad y diseño. Para esto se comercializa muebles y accesorios
para el hogar tales como sofás, comedores, escritorios, mesas, lámparas,
entre otros productos fabricados por proveedores colombianos.
Brindamos a nuestros clientes diversas razones para que este se
convierta en su primera elección cuando se necesiten bienes mobiliarios
ya que se ofrecerá una variedad de productos a precios convenientes,
además de diferentes descuentos y servicios que contribuyen para que
el cliente vea nuestra opción como la mejor oportunidad.

7. 09 DECOMART.

8. R E S P E T O
C O M P R O M I S O C O N F I A N Z A
T R A N S P A R E N C I A
VALORES
CORPORATIVOS.
PERSONALIDAD
DE LA MARCA.
10 DECOMART.
DECOMART es una empresa que se caracteriza por ser visionaria, amigable y moderna en donde el uso de texturas en las piezas gráficas crea una
sensación acogedora, agradable y de tranquilidad. El lenguaje de comunicación a través de las redes sociales y en el punto de venta es grato,
respetuoso, cercano y atento a los requerimientos de nuestros clientes.

9. 11 DECOMART.
Sexo: Hombres y mujeres.
Edad: 25 - 40 años.
Localización: Ciudad de Bogotá en su mayoría localidad de suba.
Estrato económico: 2 - 4
Intereses: Comodidad, independencia, decoración, economía,
personalizaciones, espacios acogedores.
Producción local de calidad.
Amplia gama de diseños de muebles y accesorios para
ambientes acogedores.
Personalización de muebles.
Comodidad.

10. 12 DECOMART.

11. LOGOTIPO.
Construcción Tipográfica
La construcción del término DECOMART se debe a la combinación de las palabras DECORACIÓN - MADERA - ARTE.
El logotipo está compuesto con la fuente tipográfica Montserrat con dos variaciones Light y Bold, esta fuente sans serif es legible, moderna y
curva, con la que buscamos transmitir simplicidad, organización y confianza, ideal para el uso de la marca DECOMART.
La barra apaisada central de la composición se complementa con unos colores cálidos y uno complementario generando mayor contraste
entre ellos.
13 DECOMART.

12. ARQUITECTURA
DE LA MARCA.
0.45
cm
0.45
cm
2.3
cm
19 cm
x
4,9
cm
14 DECOMART.
Para la arquitectura del logotipo se estableció la siguiente retícula con sus respectivas medidas para la reproducción fiel de la marca.

13. ÁREA DE
SEGURIDAD.
El área de seguridad esta establecido para regular un espacio de respeto, este espacio no debe ser ocupado por imágenes,
palabras u otros elementos gráficos.
Esta área cuenta con una altura y un ancho en el cual guarda una reserva para su respectivo uso.
15 DECOMART.

14. Los siguientes tamaños se establecieron en medidas del 25% al
100 % para ser trabajados en medios impresos o digitales.
100%
50% 25%
Impresión: 190 mm x 49 mm
Digital: 44.74 px X 13.33 px
Digital: 261.69 px X 65.98 px Digital: 102.09 px X 19.41 px
19 cm x 4.9 cm
Impresión: 95 mm x 24.5 mm
9.5 cm x 2.45 cm
Impresión: 47.5 mm x 12 mm
4.75 cm x 1.2 cm
16 DECOMART.
TAMAÑOS.

15. 17 DECOMART.
La paleta cromática seleccionada muestra los códigos y sus equivalentes para su correcta reproducción en medios impresos
(CMYK y PANTONE), medios digitales (RGB) y número de referencia para programación web (HTML).
El logotipo está compuesto por 3 colores cálidos y uno complementario.
PANTONE: P 14 - 8 C
#E0A52E
RGB: 224 / 165 / 46
HSB: 39° / 79 / 87
CMYK: 0 / 42 / 93 / 0
PANTONE: P 45 - 8 C
#C33B38
RGB: 195 / 59 / 56
HSB: 0° / 70 / 76
CMYK: 0 / 93 / 79 / 0
PANTONE: P 85 - 16 C
#61184B
RGB: 97 / 24 / 75
HSB: 317° / 74 / 38
CMYK: 60 / 100 / 51 / 14
PANTONE: B 48 - 8 C
#B22121
RGB: 178 / 33 / 33
HSB: 0° / 81 / 69
CMYK: 12 / 98 / 95 / 0
17 DECOMART.
La paleta cromática seleccionada muestra los códigos y sus equivalentes para su correcta reproducción en medios impresos
(CMYK y PANTONE), medios digitales (RGB) y número de referencia para programación web (HTML).
El logotipo está compuesto por 3 colores cálidos y uno complementario.
PANTONE: P 14 - 8 C
#E0A52E
RGB: 224 / 165 / 46
HSB: 39° / 79 / 87
CMYK: 0 / 42 / 93 / 0
PANTONE: P 45 - 8 C
#C33B38
RGB: 195 / 59 / 56
HSB: 0° / 70 / 76
CMYK: 0 / 93 / 79 / 0
PANTONE: P 85 - 16 C
#61184B
RGB: 97 / 24 / 75
HSB: 317° / 74 / 38
CMYK: 60 / 100 / 51 / 14
PANTONE: B 48 - 8 C
#B22121
RGB: 178 / 33 / 33
HSB: 0° / 81 / 69
CMYK: 12 / 98 / 95 / 0

16. 18 DECOMART.
Usos del logotipo en sus diferentes variaciones tonales.
Escala de grises
Full Color
Positivo
Negativo

17. 19 DECOMART.
TIPOGRAFÍA.
Montserrat
Montserrat Light Montserrat Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
!”#$%&/()=¿?¡
Montserrat Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-
VWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
!”#$%&/()=¿?¡
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789
!”#$%&/()=¿?¡
Título Título Título
80 pt 60 pt 12 pt
Para la comunicación visual se ha escogido la familia tipográfica Montserrat en sus variaciones Light, Regular y Bold por
su grado de legibilidad, limpieza y características estéticas.

18. 20 DECOMART.
Para tener una buena consistencia visual del logotipo de nuestra empresa, se establecieron una serie de reglas específicas
que se deben cumplir al momento de su uso.
A continuación, observamos ejemplos de las maneras en las que el logo no se puede usar en distintos formatos u objetos.
No cambiar de posición los textos No cambiar colores
No usar gradaciones
No quitar los elementos
No distorcionar No usar plantillas

19. 21 DECOMART.
No encerrar No deformar
No rasterizar
No saturar
No convertir el logo a escala de grises No alterar la tipografía
No poner luminosidad No excluir
No colocar sombra
No desenfocar No torcer
No poner fondos de colores

20. USOS
CORRECTOS.
Para el respectivo uso del la marca, se establecen los siguientes
parámetros:
• Al hacer uso de una imagen con tonos claros, se debe disponer
del logotipo en su versión oscura.
• Al hacer uso de una imagen con tonos oscuros, se debe disponer
del logotipo en su versión clara.

21. 23 DECOMART.

22. 24 DECOMART.

23. 310-323-4418 Calle 139 # 98b-16 www.decomart.com
Señor(es)
Diego Rubiano Cruz
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Diego Alejandro Rubiano
C.C. 1.234.813.534
TEL.: 3124562315

24. 26 DECOMART.
CARLOS ANDRÉS
GÓMEZ ORTIZ
C.C. 1.019.002.765
RH. B-
ASESOR COMERCIAL
Los carnets de identificación se han vuelto una parte importante en
la seguridad e integridad de las compañías.
Estos sirven para: Aumentar la seguridad, Identificación personal en
caso de emergencias, responsabilidad compartida.
Medidas: 8,5 de ancho x 13 cm de alto
13 cm
8,5 cm

25. 27 DECOMART.
FIRMA ELECTRÓNICA
CORPORATIVA.
Carlos Andrés Gómez Ortiz.
Asesor comercial.
Cel.: 350-540-2871
carlos.gomez@decomart.com
www.decomart.com
Proporciona al destinatario la información sobre su compañía y le ayuda a reconocerla. Una firma de correo electrónico es
imprescindible, ya que refuerza el conocimiento de la marca.
Montserrat Bold
Montserrat Regular

26. 28 DECOMART.
UNIFORME
INSTITUCIONAL.
El uniforme de trabajo es un accesorio que ayuda a los trabajadores a
destacarse sobre el resto de personas, mostrando que pertenece a una
organización en particular, o que ayuda a construir una imagen de
marca en particular, transformando esta imagen en un color o símbolo.

27. 30 DECOMART.
DECOMART como empresa dedicada al sector
mobiliario necesita un vehículo dispuesto para
hacer entregas a nivel local y nacional.
TRANSPORTE
INSTITUCIONAL.

28. Podemos definir la factura como un documento comercial que
registra la información de una venta o una prestación de un servicio.
Tamaño: Carta
216 mm x 279 mm
21,6 cm x 27,9 cm
30 DECOMART.
*Se enviará por medio electrónico.

29. 31 DECOMART.
ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN.

30. 32 DECOMART.
WEB SITE
DECOMART.
PRODUCTOS NOSOTROS CONTÁCTANOS
HOME
CONTÁCTANOS
*NOMBRE:
*APELLIDO:
*TELÉFONO:
*TU CORREO ELECTRÓNICO:
*ASUNTO:
*TU MENSAJE:
ENVIAR
HOME PRODUCTOS NOSOTROS CONTÁCTENOS
HOME PRODUCTOS NOSOTROS CONTÁCTENOS
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Amoblamos tu hogar, amoblamos tus sueños.
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AMOBLAMOS TU SUEÑOS
Somos una empresa joven y moderna que está iniciando su camino
en el competitivo mundo de los emprendedores con la finalidad de
desarrollarse y crecer como negocio brindando la mejor experiencia
posible con nuestros productos.
DECOMART es una empresa que se basa en la necesidad de nuestros
clientes, amoblando sus espacios, aportando comodidad, estilo,
funcionalidad y diseño.
Para el hogar tales como sofás, comedores, escritorios, mesas, lámparas,
entre otros productos fabricados por proveedores colombianos.
Brindamos a nuestros clientes diversas razones para que este se
convierta en su primera elección cuando se necesiten bienes mobiliarios
ya que se ofrecerá una variedad de productos a precios convenientes,
además de diferentes descuentos y servicios que contribuyen para que
el cliente vea nuestra opción como la mejor oportunidad.

31. 33 DECOMART.
El transporte público es una de las formas de publicidad exterior más utilizada
debido a que son formatos que las personas no pueden evitar ver, es decir; es
publicidad que resulta de obligatoria lectura.
121 cm x 177 cm
Medidas
PARADERO
AUTOBÚS, EUCOL.
ÁCTENOS

33. 35 DECOMART.
Los brochures corporativos son herramientas de comunicación fundamentales para cualquier empresa, ya que resumen el potencial de la
compañía e invitan a un acercamiento de nuevos clientes.
42 cm
24 cm

35. 39 DECOMART.
SEÑALÉTICA.

36. 40 DECOMART.
Las señales de seguridad sirven para informar o advertir de la
existencia de un riesgo o peligro, de la conducta a seguir para
evitarlo, de la localización de salidas y elementos de protección o
para indicar la obligación de seguir una determinada conducta, etc.
PROGRAMA
SEÑALÉTICO.
USO OBLIGATORIO
DE TAPABOCAS
22 cm
12 cm
• TIPOGRAFÍA: Montserrat Bold - MAYÚSCULA.
• MATERIAL: Acrílico.
• COLORES:
ROJO: El color rojo denota parada o prohibición e
identifica además los elementos contra incendio.
Se usa para indicar dispositivos de parada de
emergencia o dispositivos relacionados con la
seguridad cuyo uso está prohibido en
circunstancias normales.
AZUL: El color azul denota obligación. Se aplica
sobre aquellas partes de artefactos cuya
remoción o accionamiento implique la
obligación de proceder con precaución.
VERDE: El color verde denota condición segura.
8 cm

37. ERGONOMÍA Y
EFICACIA VISUAL.
41 DECOMART.
Se ha establecido una medida estándar para la disposición de la señalética en el punto de venta.
Esta medida se toma a partir del suelo calculando una altura máxima de 1 metro con 70 centímetros.

38. BAÑO
HOMBRES
BAÑO
MUJERES
RECEPCIÓN
BASURA
ESCALERAS BOTIQUÍN EXTINTOR
USO OBLIGATORIO
DE TAPABOCAS
CONSERVE LA
DISTANCIA SOCIAL
PROHIBIDO
FUMAR
PROHIBIDO EL
INGRESO DE
MASCOTAS
PROHIBIDO
COMER
ZONA DE
DESINFECCIÓN
CUARTO DE
ASEO
SALIDA
ENTRADA

39. BAÑO
HOMBRES
BAÑO
MUJERES