Manual de marca e imagen corporativa para Torre Mural (edificio ubicado en Insurgentes Sur en la Ciudad de México).

1. Manual de Marca
e Imagen Corporativa

2. Manual de Marca e
Imagen Corporativa
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parte, ni registrarse en, o transmitida por un sistema de
recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún
medio, sea este mecánico, fotoquímico, electrónico,
magnético, electro-óptico, por fotocopia o cualquier otro sin
el permiso previo por escrito por la Asociación de
CondóminosdeTorreMuraldelCentroInsurgentes,A.C.
ImpresoyhechoenMéxico.
PrintedandboundinMexico.

3. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
A.
A.1. Logotipocorporativo
A.2. Construccióndemarca
A.3. Áreadeprotección
A.4. Colores corporativos
A.5. Tipografíacorporativa
SIMBOLOGÍA
BÁSICA
B.
B.1. Versionesdelamarca
B.2. Aplicacionescorrectas
B.3. Usosincorrectos
NORMASPARAEL
BUENUSODE LA MARCA
C.
C.1. Papeleríacorporativa
• Hojamembretada
• Tarjetasdepresentación
• Sobrecarta
• Folder
• Artículosvarios
C.2. Textiles
C.3. Vehículos
C.4. TemplatesPPT
APLICACIONES
DE LA MARCA

4. SIMBOLOGÍABÁSICA
A.01 Logotipocorporativo
A.02 Construcción demarca
A.03 Área deprotección
A.04 Colorescorporativos
A.05 Tipografía corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa

5. El logotipo sirve para crear una primera
impresión positiva; para que los usuarios
identifiquen y diferencíen una empresa de
otra.
La creación de un símbolo representativo
puede convertirse en una herramienta de
mercadotecnia invaluable y con un
adecuado trabajo de mercadotecnia, un
modelo de ventas exitoso y atención al
cliente destacada, se puede lograr que un
logotipo se vuelva una marca icónica
invaluable.
Bajo ese espíritu de innovación se decide
relanzar el logotipo de Torre Mural el cual
se concibe como una representación de
los elementos estructurales del edificio a
través de la abstracción de un elemento
presente a partir de su nombre.
El mural de Diego Rivera del Teatro de
Los Insurgentes está realizado, y
terminado, con vidrio de mosaico
veneciano el cual es representado en
nuestro logotipo con los colores
característicos de la fachada del edificio
(vidrio y acero).
A1. Logotipo Corporativo
El Logotipo.
Símbolo
Logotipo
Nombre
Nombre
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa

6. x
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
El tamaño de la identificación gráfica del
logotipo de Torre Mural dependerá del
material en que se aplique, conservando
siempre las proporciones.
La retícula base del trazo de la
identificación gráfica utilizará la unidad
“x” que es igual a la unidad mínima del
símbolo.
El símbolo se mantiene centrado
respecto al nombre del logotipo para
darle el centro absoluto y mantenerlo
como elemento central.
El símbolo y la tipografía se utilizarán en
las proporciones aquí descritas para
cualquier tipo de aplicación y en todos
sus casos.
Esta guía de trazo es para especificar
proporciones y para reproducción
manual que debe reservarse como último
recurso en caso de no poder usarse
medios de reproducción electrónicos.
A2. Construcción de marca
Arquitectura y
Estructura.

7. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
A efecto de mantener intacta el logotipo
de Torre Mural y no perder impacto visual
con otros elementos gráficos que
pudieran transgredir su espacio vital, se
establece la siguiente área de protección
visual la cual es igual al ancho de la letra M
de la palabra “MURAL” del logotipo.
El tamaño de la identificación gráfica del
logotipo dependerá del material en que
se aplique, conservando siempre las
proporciones.
A3. Área de protección
El Espacio Vital.

8. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
El color del logotipo de Torre Mural tiene
representación de la gama de colores y
del cual retomamos como inspiración
para nuestra marca.
Siempre que sea posible, el logotipo debe
de ser reproducido en colores
degradados sobre un fondo de color
sólido para brindar el mejor contraste.
Si las condiciones de impresión no
permiten el uso de éste, el logotipo podrá
ser impreso en cuatricromía, o en negro.
A4. Colores corporativos
La Guía de Color.
Version Full Color (Proceso de colores degradados)
Degradado 1
1
Degradado 2
2
CMYK: 73% · 44% · 6% · 0%
RGB: 80 · 128 · 186
Web: #5080ba
CMYK: 99% · 89% · 29% · 16%
RGB: 27 · 60 · 109
Web: #1b3c6d
CMYK: 56% · 45% · 45% · 33%
RGB: 102 · 102 · 102
Web: #666666
CMYK: 0% · 0% · 0% · 24%
RGB: 193 · 193 · 193
Web: #c1c1c1
PANTONE
284 C
PANTONE© 284C
CMYK: 59% · 24% · 6% · 0%
RGB: 113 · 166 · 209
Web: #71a6d1
3
PANTONE
Cool Gray 5 C
PANTONE© Cool Gray 5C
CMYK: 33% · 25% · 26% · 5%
RGB: 178 · 178 · 178
Web: #b2b2b2
4
BLANCO
PANTONE© ******
CMYK: 0% · 0% · 0% · 0%
RGB: 255 · 255 · 255
Web: #ffffff
5
PANTONE
653 C
PANTONE© 653C
CMYK: 88% · 61% · 22% · 6%
RGB: 45 · 91 · 140
Web: #2d5b8c
6
6
6
PANTONE
646 C
PANTONE© 646C
CMYK: 77% · 49% · 20% · 4%
RGB: 70 · 114 · 158
Web: #46729e
7
PANTONE
2955 C
PANTONE© 2955C
CMYK: 96% · 74% · 35% · 26%
RGB: 31 · 62 · 98
Web: #1f3e62
8
8
PANTONE
7540 C
PANTONE© 7540C
CMYK: 66% · 56% · 53% · 58%
RGB: 63 · 63 · 63
Web: #3f3f3f
9
3
4 5
5
7
9

9. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
La tipografía corporativa es la familia
Gotham, será la tipografía de uso
genérico y obligada en todos los soportes
y documentos, ya sean internos o
externos.
La fuente primaria que da forma al
logotipo es Champagne & Limousines;
asimismo, la fuentes tipográficas de uso
común en las aplicaciones internas y
externas será la familia Gotham (Thin,
Extra Light, Medium, Book, Bold y Ultra),
ya que permiten una lectura fácil. Se
recomienda el uso de la versión Bold y/o
Ultra para títulos y encabezados y las
versiones Book y Light para bloques de
texto.
El interlineado e interletrado podrán
variar según los requerimientos de la
composición.
A5. Tipografía corporativa
La Tipografía.
TORREMURALAaBbCc
AaBbCcRegular
AaBbCc
AaBbCcBold
Champagne & Limousines
Gotham Family
Corporate
TowerAaBbCc
AaBbCcThin
AaBbCc
AaBbCcLight
AaBbCc
AaBbCcBook
AaBbCc
AaBbCcMedium
AaBbCc
AaBbCcBold
AaBbCc
AaBbCcUltra

10. NORMASPARAEL
BUENUSODELA MARCA
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
B.1. Versionesdela marca
B.2. Aplicacionescorrectas
B.3. Usosincorrectos

11. Para poder mantener la
presencia de nuestra marca
intacta, es importante conocer
los medios en los cuales se
reproducirá; para ello es
fundamental tener las versiones
necesarias e implementarlas en
los medios correspondientes.
En este apartado se presenta el
logotipo de Torre Mural en sus
variantes de escala de grises, así
como su uso en fondo oscuro (el
cual no podrá ser de otro color
más que de la misma gama de
azul del logo o negro); calado en
blanco y negro.
NOTA: Se sugiere que de manera
preferente se utilice el logotipo
en su versión original de colores
degradados cuando sea posible
en todos los medios.
B1. Versiones de la marca
Un logotipo para
cada ejecución.
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Versión original
(degradados) Escala de grises
Versión original
(colores sólidos)
Fondo oscuro en degradados Fondo oscuro en colores sólidos Calado en Negro
Calado en Blanco

12. La máxima visibilidad, legibilidad
y contraste tienen que
asegurarse en todas las
aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar
sobre fondos no corporativos o
fotografías, debe aplicarse en
blanco o negro, en función de la
luminosidad del fondo.
B2. Aplicaciones correctas
El uso correcto
del logotipo.
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Fondo de color no corporativo claro
Fondo fotográfico claro
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo fotográfico oscuro

13. Este manual ha sido desarrollado
para ayudar a aplicar de manera
correcta y consistente todos los
elementos del logotipo de Torre
Mural.
Un uso apropiado protege
nuestra marca y le brinda mayor
impacto dentro del mercado.
Esta página ilustra muchos de los
errores más comúnes y que son
importantes de evitar, tales como
alterar la tipografía del logotipo,
modificar el diseño, cambiar los
colores del logotipo o colocar
texturas y/o fondos que
interfieran con la visibilidad del
logotipo.
B3. Usos incorrectos
Lo que debemos
evitar.
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
No cambiar los colores. No incrustar outline al logotipo.No alterar proporciones /
No estirar o apachurrar.
MURAL
T O R R E
No sustituir fuentes tipográficas. No colocar el logo sobre texturas y/o patterns. No girar y/o inclinar el logo.
No invertir, reflejar, mover o alterar
elementos gráficos del logo.
No reducir porcentajes de color.

14. APLICACIONESDE LA MARCA
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
C.1. Papelería corporativa
•Hoja membretada
•Tarjetasdepresentación
•Sobrecarta
•Folder
•Artículosvarios
C.2. Textiles
C.3. Vehículos
C.4. TemplatesPPT

15. Tamaño: 216 x 279 mm. (8.5’ x 11.0’)
Impresión: ofset
Papel: Bond
Acabado: mate
C1. Papelería corporativa
Hoja Membretada
Torre Mural del Centro Insurgentes
Av. Insurgentes Sur No. 1605
Col. San José Insurgentes
Benito Juárez 03900. México D.F.
T: +52 (55) 5663 2172, 68 y 69
info@torremural.com.mx
www.torremural.com.mx
Ciudad de México a 31 de octubre de 2016.
Lic. Alfonso Arronte Holguín
Presidente de Industriales Agropecuarios
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adipiscing vestibulum.
Alejandra JiménezAlejandra Jiménez Salinas
Administración Torre Mural
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa

16. C1. Papelería corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
W W W.T O R R E M U R A L . C O M . M X
T: +52 (55) 5663 2172, 68 y 69
M: +52 (55) 5508 6045
ajimenez@torremural.com.mx
Torre Mural del Centro Insurgentes
Av. Insurgentes Sur No. 1605
Col. San José Insurgentes
Benito Juárez 03900. México D.F.
ALEJANDRA
JIMÉNEZSALINAS
DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN
Tamaño: 90 x 60 mm. (3.54’ x 2.36’)
Impresión: ofset
Papel: Cartulina couche
Acabado: laminado mate
Tarjeta de presentación
corporativa
Tamaño: 90 x 60 mm. (3.54’ x 2.36’)
Impresión: serigrafía /troquelado
Papel: Cartulina mate lisa (opalina)
Acabado: N/A
Tarjetas de presentación
de alta dirección
ALEJANDRAJIMÉNEZSALINAS
DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN
T: +52 (55) 5663 2172, 68 y 69
M: +52 (55) 5508 6045
ajimenez@torremural.com.mx
www.torremural.com.mx
Torre Mural del Centro Insurgentes
Av. Insurgentes Sur No. 1605
Col. San José Insurgentes
Benito Juárez 03900. México D.F.
Vuelta
Frente

17. C1. Papelería corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Tamaño: 220 x 110 mm. (8.66’ x 4.33’)
Impresión: ofset
Papel: Bond
Acabado: mate
Sobre carta
Torre Mural del Centro Insurgentes
Av. Insurgentes Sur No. 1605
Col. San José Insurgentes
Benito Juárez 03900. México D.F.
T: +52 (55) 5663 2172, 68 y 69
info@torremural.com.mx
www.torremural.com.mx

18. C1. Papelería corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Tamaño: 303 x 465 mm. (11.92’ x 18.31’)
Impresión: ofset
Papel: Cartulina sulfatada
Acabado: laminado mate y registro
barniz en logo
Folder

19. C1. Papelería corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Folder
T: +52 (55) 5663 2172, 68 y 69
M: +52 (55) 5508 6045
ajimenez@torremural.com.mx
Torre Mural del Centro Insurgentes
Av. Insurgentes Sur No. 1605
Col. San José Insurgentes
Benito Juárez 03900. México D.F.
ALEJANDRA
JIMÉNEZSALINAS
DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN

20. C1. Papelería corporativa
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Artículos varios

21. Medidas: S, M, L, XL / Unitalla Sistema: bordado
Material: Algodón / gabardina.
C2. Textiles
Camisas, Polo y Gorras
TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Camisa Blanca Camisa Azul Polo Blanca Polo Azul

22. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Vehículos para transportación de personal y/o
materiales.
C2. Vehículos
Pickup, Sprinter y Kangoo

23. TorreMural |ManualdeMarcaeImagenCorporativa
Dimensiones: 1024 x 768 px
C3. Template PowerPoint
Template PowerPoint