1. MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA

2. 1
INTRODUCCIÓN

3. AQUì SE EXPLICA LA UTILIDAD DEL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA EMPRESA,
PARA QUE SIRVE Y COMO HA DE UTILIZARSE, ASÍ
COMO LA INFORMACIÓN QUE CONTIENE. TODO ELLO
PUEDE RESOLVERSE EN UN ÚNICO APARTADO O BIEN
ESTAR DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES.
2
PRESENTACIÓN
Este manual es un documento en el que se diseñan las líneas
maestras de la imagen de una compañía. En él, se definen las
normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en
los diferentes soportes interno y externos de la compañía, con
especial hincapié en aquellos que se mostraran al público. El
manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para
mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma,
color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y
lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto un documento normativo que
debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad
corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se
debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer. Los
contenidos del manual se agrupan básicamente en seis grandes
capítulos:
·
·
·
·
·
·
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad
corporativa
Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas:
promoción, relaciones públicas, etc.
Tipografía y elementos de aplicación a las comunicaciones de la
empresa a través de papelería: Papel de carta, sobres, facturas,
albaranes, tarjetas de visita, etc.
Signos para colocar en edificios y señalización interna y externa:
carteles, Indicadores, etc.
Signos que se imprimirán en el
parque móvil: camiones,
furgonetas de reparto, etc.
Signos para colocar en
equipamientos y uniformes del
personal.

4. 3
E L G L O S A R I O D E L M . I . V. C D E
MAGIPARRILLA ES UN PEQUEÑO
DICCIONARIO CON LAS DEFINICIONES
DE LOS PRINCIPALES TÉRMINOS
TÉCNICOS Y ESPECÍFICOS QUE
SON UTILIZADOS A LO LARGO DEL
MANUAL.
LOGOTIPO
Es un elemento gráfico
que identifica a una entidad
ya sea pública o privada y lo que
distingue a una marca. (nombre)
MARCA
una marca es un titulo que concede
el derecho exclusivo a la utilización de un
signo para la identificación de un producto
o un servicio en el mercado.
RGB
Hace referencia a la composición
del color en términos de la intensidad
de los colores primarios con que se
forma: el rojo, el verde y el azul. con lo
que es posible representar un color
mediante la mezcla por adición de los 3
colore por adición
isotipo
Es la tipografía "oficial" de la marca
que puede ser el mismo tipo
del logotipo o alguna otra.
TIPOGRAFIA
La tipografía es el oficio que trata el
tema de las letras números y símbolos
de un texto impreso(ya sea un medio
físico o electromagnético) tales como
su diseño, formas, tamaño y las relaciones
visuales que se establecen entre ellos.
CMYK
El modelo CMYK (acrónico de Cyan, Magenta, Yellow
y Key.) es un modelo de colores sustractivos que se
utiliza en la impresión de colores.
Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de
pigmentos de los siguientes colores para crear otros mas:
INTRODUCCIÓN

5. 4
DEFINICIÓN DE LOS
ELEMENTOS BÁSICOS
DE IDENTIDAD VISUAL

6. 5
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL.
EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS
QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA
EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, LINEAMIENTOS
RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR ENTRE OTROS
HISTORIA DE LA EMRESA
La empresa se creo en el año 2012 por Hector
Bonilla, Diana Ballen, Fernando Algarra, Dayana
Montenegro, Duvan Carrillo como una empresa
productora y comercializadora de comidas rápidas
de la mas alta calidad. En el año 2013 la empresa
MAGIPARRILLA sufrió unos cambios drásticos con
el retiro voluntario de algunos de los socios de la
empresa quedando Hector Bonilla y Duvan Carrillo
luego se integro un nuevo socio Edgar Rodriguez,
juntos han seguido comercializando comidas rápidas
de la mas alta calidad destacandose en el sector de
alimentos y bebidas.
ELEMENTOS BÁSICOS

7. NOMBRE DE LA EMPRESA.
6
EN ESTE PUNTO SE DEJA CLARO
EL ORIGEN DEL NOMBRE DE LA
EMPRESA
El nombre actual de la empresa es creado en
el año 2012 al fundarse esta misma, cuando los
socios fundadores de la empresa unieron las
dos palabras “magia” y “parrilla” para quedar
como nombre final MAGIPARRILLA, una empresa
que hace magia con la producción de comidas
rápidas ya que es inolvidable su sabor y sazón.
ISOTIPO DE LA EMPRESA.
El isotipo de la empresa MAGIPARRILLA esta con
formado básicamente por un factor simple que es
el de un sombrero de mago que hace alución al
nombre de la empresa que es “magi” y los destellos
de luz son la magia que genera el nombre esto pro
duce una sensación de alegría, entusiasmó y ganas
de consumir el producto.
ELEMENTOS BÁSICOS

8. 7
LOGOTIPO
Se escogió letra atractiva, color naranja ya que hace que
la persona que lo observe libere emociones negativas
este color expresa alegría que es lo que quiere que las
personas sientan al momento de consumir el producto de
la empresa.
La forma curva de el nombre se hizo dando un poco de
dinamismo a la marca ya que la empresa es productora
alimentos y esto produce alegría, ganas de entrar al
establecimiento y consumir el producto.
COLORES CORPORATIVOS
El amarillo siempre empuja
hacia delante, hacia lo nuevo,
lo moderno, hacia el futuro.
C:0 M:0 Y:100 K:0
R:255 G:245 B:0
pantone process
yellow c
El rojo simboliza el poder,
color al que seasocia con la vitalidad,
confianza en sí mismo,
coraje y una actitud optimista ante la vida.
C:0 M:100 Y:100 K:0
R:218 G:37 B:29
pantone 485 c
ELEMENTOS BÁSICOS

9. El color naranja
significa, utilidad, movimiento, actividad,
alegría, bienestar, compañerismo.
8
C:0 M:60 Y:100 K:0
R:231 G:120 B:23
pantone 152 c
El azul marino, nos hace sentir relajados
y tranquilos el azul claro y el azul cielo,
nos hacen sentir tranquilos y protegidos de todo
el alboroto y las actividades del día.
C:100 M:0 Y:0 K:0
R:0 G:147 B:221
pantone process cian c
Se le asocia el color negro con el silencio,
protección y misterioso. el infinito .
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:31 G:26 B:23
pantone Process Black c
ELEMENTOS BÁSICOS

10. 9
RAVIE
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
NIAGARA ENGRAVED
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
SNAP ITC
0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
WESTERN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
RIO GRANDE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
ELEMENTOS BÁSICOS

11. NORMAS BÁSICAS PARA
LA IMPLEMENTACIÓN
DE LA MARCA.
10

12. 11
NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA
ESTAS NORMAS EXPONEN LOS LÍMITES Y PARÁMETROS QUE EN MARCAN LA UTILIZACIÓN DE LOS
SIGNOS GRÁFICOS DE IDENTIDAD, DELIMITANDO QUE SE PUEDE HACER CON LA MARCA Y QUE NO
SE PUEDE HACER. GIRAN EN TORNO A TRES ASPECTOS BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIÓN DE
LOS ELEMENTOS DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS.
VERSIONES CORRECTAS DE LA MARCA
AQUÍ SE RECOGEN DISTINTAS COMBINACIONES ESPACIALES
DE LOGOTIPO, SÍMBOLO Y DEMÁS ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD
VISUAL, CREADOS PARA HACER MÁS VERSÁTIL LA MARCA Y
ADAPTARLA A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA.
VERSIONES CORRECTAS
COLOR
VERSIONES CORRECTAS
UBICACIÓN
NORMAS-MARCA

13. RELACIONES PROPORCIONALES
EL
EXPLICAR
LAS
RELACIONES
PROPORCIONALES DE LA MARCA
SE
FIJA
LA
RELACIÓN
QUE
GUARDAN
LOS
DISTINTOS
COMPONENTES
DE
LA
MARCA
ENTRE SI EN CUANTO A TAMAÑOS
Y DISTANCIAS.
12
ESPACIO DE RESPETO
DEFINE UNA ZONA EN TORNO A LA MARCA QUE DEBERÁ
PERMANECER SIEMPRE LIBRE Y VACÍA, PARA DIFERENCIAR LA
MARCA DEL RESTO DE LOS ELEMENTOS QUE COMPONEN EL
DISEÑO.
3 cm
TAMAÑO MÍNIMO DE LA
MARCA
14 cm
7 cm
ESTE ES EL TAMAÑO MÍNIMO AL QUE DEBEN
REPRODUCIRSE LOS ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD GRÁFICA
CORPORATIVA: LOGOTIPO, SÍMBOLO (ISOTIPO) Y MARCA
5 cm
3,5 cm
9 mm
2 cm
6 mm
NORMAS-MARCA

14. 13
COLORES DE LA MARCA
AQUÍ SE DEFINEN LOS COLORES UTILIZADOS AL REPRODUCIRSE LA MARCA.
El amarillo siempre empuja
hacia delante, hacia lo nuevo,
lo moderno, hacia el futuro.
Se le asocia el color negro con el silencio,
protección y misterioso. el infinito .
C:0 M:0 Y:100 K:0
R:255 G:245 B:0
pantone process
yellow c
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:31 G:26 B:23
pantone Process Black c
El color naranja
significa, utilidad, movimiento, actividad,
alegría, bienestar, compañerismo.
C:0 M:60 Y:100 K:0
R:231 G:120 B:23
pantone 152 c
NORMAS-MARCA

15. 14
VERSIONES MONOCROMÁTICAS
SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA A UN SOLO COLOR
QUE SE REPRODUCEN UTILIZANDO UNA ÚNICA TINTA, TANTO EN
POSITIVO O NEGATIVO.
NORMAS-MARCA

16. 15
FONDOS CORRECTOS
AQUÍ SE LE INDICA AL USUARIO CÓMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, FOTOGRÁFICOS
DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES.
siempre en cualquier fondo
la marca debe estar en un
lugar claro y donde la marca
sea legible, si el fondo es color
uniforme este color debe ser
claro y que contraste.
NORMAS-MARCA

17. 16
FONDOS INCORRECTOS
AQUÍ SE LE INDICA AL USUARIO CÓMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, FOTOGRÁFICOS
DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES.
NORMAS-MARCA

18. 17
ELEMENTOS DECORATIVOS
SON NORMAS DE CARÁCTER DECORATIVO O REFERIDAS AL
DISEÑO DE LOS ELEMENTOS QUE ACOMPAÑAN A LA MARCA
PRINCIPAL EN DISTINTAS APLICACIONES.
TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
SE DEFINEN LAS TIPOGRAFÍAS A UTILIZAR EN
AQUELLOS TEXTOS DE LAS APLICACIONES DE
CARÁCTER COMPLEMENTARIO O AUXILIAR EN LOS
QUE NO SE PUEDA USAR LA TIPOGRAFÍA ORIGINAL.
ARIAL BLACK
TIMES NEW ROMAN
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
0123456789
TEXTURA CORPORATIVA
ES UNA TRAMA DECORATIVA DISEÑADA A PARTIR
DE LA REPETICIÓN DE ALGUNO DE LOS INDICADORES
CORPORATIVOS. RESULTA MUY ÚTIL PARA
RELLANAR Y DECORAR ESPACIOS AMPLIOS COMO EL
INTERIOR DE LOS SOBRES O EL REVERSO DE LAS
FACTURAS; CLARO ESTÁ, ENTRE OTRAS APLICACIONES.
NORMAS-MARCA

19. 18
USOS INCORRECTOS-MARCA
AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS DE LOS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA.
AQUÍ NO SE RESPETAN
LAS VERSIONES CORRECTAS
DEL COLOR DE LA MARCA.
AQUÍ NO SE RESPETAN LAS
RELACIONES PROPORCIONALES
DE LA MARCA.
AQUÍ NO SE RESPETA
EL ESPACIO DE RESPETO
DE LA MARCA.
NORMAS-MARCA

20. 19
SISTEMA DE APLICACIONES

21. 20
AQUÍ SE MUESTRA CÓMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS
SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA ACTIVIDAD DIARIA DE
LA EMPRESA: PAPELERÍA, UNIFORMES, VEHÍCULOS, SEÑALÉTICA .
PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS
Y PUBLICIDAD.
Productos:
OJO
Gerente General: Héctor Bonilla
Gerente de Finanzas: Edgar Rodriguez
Gerente de Ventas: Edgar Rodriguez
Gerente de Mercadeo: Héctor Bonilla
Gerente de Producción: Duvan Carrillo.
e-mail:magiparrilla_2012hotmail.com
cel: 312 608 2721
Por la compra de
2
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Dirección: cra 1a # 4-09 la concepcion
* Perro Caliente
* Hamburguesa
* Salchipapa
* Arepaburguer
* Chorizos
tarjeta de presentación
dimensiones 9x5.5 cm
Cel:
312 608 2721
cartel (afiche)
dimensiones din A3
Cel: 312 608 2721
Dirección: cra 1a # 4-09 la concepción
e-mail: magiparrilla_2012@hotmail.com
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dimensiones 4.7x0.6 m
APLICACIONES

22. 21
XVII FERIA EMPRESARIAL
La empresa Magiparrilla productora y comercializadora de
comidas rápidas, tiene el agrado de invitarlo(a) a la
XVII FERIA EMPRESARIAL que tendrá lugar los días
5, 6 y 7 de noviembre en el parque La Esperanza Zipaquira.
Contactanos en facebook: Magiparrilla
El Deseo De Tus Antojos y twitter @magiparrilla
tarjeta de invitación
FERIA EMPRESARIAL XVII
dimensiones 20x8 cm
o
ot
F
Nombre:
Cargo:
escarapela
dimensiones 12x12 cm
valla publicitaria (pendón)
dimensiones 80x200 cm
OJO
Por la compra de
2
hamburguesas
reclame gratis
una gaseosa
etiqueta
dimensiones 10x6 mm
Cel:
APLICACIONES
Productos:
* Perro Caliente
* Hamburguesa
* Salchipapa
* Arepaburguer
* Chorizos
312 608 2721 Dirección:
volante
dimensiones 21x14 cm

23. 22
OBJETOS PROMOCIONALES
bolígrafo
botones
gerente general
hector bonilla
vasos
llavero
APLICACIONES

24. camisetas
23
sombrillas
relojes de
pared
APLICACIONES
gorras

25. 24
Envases y productos
3 cm
10 cm
8
cm
12
cm
4 cm
10 cm
APLICACIONES

26. SEÑALÉTICA
25
BAÑOS
salida
de emergencia
GERENCIA
ÁREA
ADMÓN.
ÁREA
FINANCIERA
ÁREA
DE
PRODUCCIÓN
APLICACIONES

27. 26
PARQUE MÓVIL
OJO
Porla
com
pra de
ham
rec burgu
la
es
una me g as
gas ratis
eos
a
2
Pro
duc
to
* Pe s:
rro Ca
* Ham liente
burg
* Salc uesa
* Arepa hipapa
burgue
* Chor r
izos
DONGFENG: Este
vehiculo ha sido
utilizado desde el año
de fundación de la
empresa donde se
transporta materia
prima y publicidad.
RENAULT CLIO:Este vehiculo
es básicamente utilizado para el
transporte de los ejecutivos de
la empresa.
APLICACIONES

28. 27
UNIFORMES
Nuestras ejecutivas Nuestros ejecutivos
FERIA EMPRESARIAL XVII
Nombre:
Mariana lopez
Cargo: ejecutiva
FERIA EMPRESARIAL XVII
Nombre:
Hector Bonilla
Cargo: ejecutivo
uniformes de campo
APLICACIONES

29. 28
USOS WEB
SITIO WEB PRINCIPAL
magiparrilla2012.wix.com/
empresamagiparrilla
APLICACIONES

30. REDES SOCIALES
29
@magiparrilla_24
magiparrilla.2012@gmail.com
magiparrilla el deseo
de tus antojos
magiparrilla_2012@hotmail.com
APLICACIONES

31. 30
UNIDAD GRÁFICA
AQUÍ SE EXPLICAN CUALES SON LOS ELEMENTOS QUE HACEN
PARTE DE LA UNIDAD GRÁFICA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA DE MAGIPARRILLA.
19
SISTEMA DE APLICACIONES
La unidad gráfica diseñada para el
inicio de cada capítulo consta de un
numero romano que expone el numero
del capitulo, una dibujo de comidas
rápidas para entreponer el numero de pagina
y el nombre del capitulo en la fuente RAVIE.
La unidad gráfica diseñada para el
contenido del M.I.V.C. consta de 2
figuras geométricas rectangulares interpuesta,
un dibujo de comidas rápidas para entreponer
el numero de pagina y el nombre del capitulo
en la esquina inferior derecha o izquierda ya
que varia según su pagina así como se ve.
APLICACIONES
APLICACIONES