los periódicos y abren programas noticiosos de radio y televisión, porque a mayor desgracia mayor audiencia, especialmente las tragedias ajenas. Algunos medios difunden noticias buenas y malas pero las primeras suelen ser escuetas, mientras que las segundas tienen un amplio tratamiento y, por qué no decirlo, un amplio seguimiento. Todas son notas, pero para no caer en la desesperanza y no tener que refugiarnos en evasiones artificiales, sería muy importante que las destacables fuesen las buenas, los logros.

1. RELAGIONES
PUBLIGAS
CARLOS BONILLA
Socia y Consultor
Senior de AB Estudio de
LAS BUENAS NOTICIAS
PASAN INADVERTIDAS
Comunicaci6n, firma de
Consultoría en Relaciones
Publicas, Vicepresidente de
Ia Academia Mexicana de
Ia Comunicaci6n y Maestro
Emerita para el
CADEC. @CarlosBonillaMx
carlosbonilla.mx
38 NOVIEMBRE munooejecutivo com mx
Las malas noticias llenan las primeras páginas de
los periódicos y abren programas noticiosos de
radio y televisión, porque a mayor desgracia
mayor audiencia, especialmente las tragedias
ajenas. Algunos medios difunden noticias buenas
y malas pero las primeras suelen ser escuetas,
mientras que las segundas tienen un amplio
tratamiento y, por qué no decirlo, un amplio
seguimiento. Todas son notas, pero para no caer
en la desesperanza y no tener que refugiarnos en
evasiones artificiales, sería muy importante que
las destacables fuesen las buenas, los logros.
Es importante tener en cuenta el papel de los
medios de comunicación en este momento de
incertidumbre y disputas políticas. Se presta
especial atención a aquellos que incitan,
mantienen y agravan la violencia con la
retransmisión de las noticias. La inseguridad y los
conflictos venden y dan titulares.
Los medios están predispuestos a utilizar
estereotipos y un lenguaje acorde a lo que Johan
Gal- tung, padre de la investigación académica de
la paz, ha denominado "periodismo de guerra".
Se necesita un nuevo enfoque. Ellos son
responsables de informar con exactitud y orientar
a la opinión pública.
Los valores de la noticia han perdido vigencia.
Un acontecimiento importante es aquel que con-
tiene, por lo menos, uno de estos valores:
actualidad, prominencia, interés humano,
proximidad y originalidad. La tendencia actual en
el país es guiarse por el amarillismo y por tomar
partido en las disputas políticas, olvidando los
acontecimientos verdaderamente relevantes.
Un ejemplo de ello es un acontecimiento recien-
te: La startup mexicana Rutopia, una plata-forma
de ecoturismo creada por cuatro jóvenes mexica-
nos, uno estudiante y tres egresados del
Tecnológico de Monterrey, recibió el Hult Prize
2019 de manos de Bill Clinton, expresidente de
Estados Unidos, tras ganar el primer lugar en un
concurso de emprendimiento social.
Esta startup fue desarrollada por Sebastián
Muñoz, Emiliano Iturriaga, Diego Espinoza y
Leslie Pérez en el lnstituto de Emprendimiento
Eugenio Garza Lagiera y busca conectar a viajeros
con una red de anfitriones en comunidades rurales
de México, para conocer sus riquezas culturales y
naturales. Con su eslogan: "Viaja diferente,
conecta con comunidades",
ofrece un ecoturismo comunitario con expe-
riencias auténticas fuera de rutas convencionales.
Como parte del premio, los jóvenes empren-
dedores se hicieron acreedores a un millón de
dólares, cantidad que les permitirá hacer crecer su
sueño de ayudar a comunidades indígenas de
México a través de un concepto de turismo justo y
sustentable.
El equipo de jóvenes emprendedores también
logró crear una alianza de impacto social entre
Rutopia y Airbnb, que consiste en brindar aven-
turas culturales en comunidades indígenas de
México, como la Mixteca, en Oaxaca, y El Veinte,
en Campeche.
Las 'aventuras' buscan brindar a las comunida-
des de todas las regiones del país nuevas ingresos
sin tener que salir de su lugar de origen a compartir
con los viajeros sus tradiciones, cultura, lengua,
gastronomía, rituales medicinales, agricultura y
herramientas de conocimiento milenario sobre
cómo cuidar el ecosistema.
El premio hult fue establecido por Bertil Hult.
Es una competencia anual que reúne ideas de
MBA y estudiantes universitarios después de de-
safiarlos a resolver un problema social urgente en
torno a temas como la seguridad alimentaria, el
acceso al agua, la energía y educación. Su familia,
fundadores de EF Education First, dona un millón
de dólares en capital semilla para ayudar al equi-
po ganador a lanzar una empresa social.
El certamen es producto de una asociación en-
tre Hult International Business School y Ia Fun-
dación de las Naciones Unidas. Ha sido referido
como el "Premio Nobel para estudiantes" por el
premio Nobel Muhammad Yunus. El expresidente
Bill Clinton selecciona el tema del desafío y anun-
cia al ganador cada septiembre.
Este relevante acontecimiento, en el que la
startup creada por cuatro jóvenes mexicanos
triunfó sobre 250 mil similares de todo el mundo,
pasó "de noche" para los medios mexicanos.
Apenas mereció una tímida y corta nota en la
versión online de El Norte y en algunos portales
especializados en negocios. ¿Acaso el hecho no
reúne los cinco valores de la noticia? o bien están
tan ocupados difundiendo crímenes y disputas
políticas, que lo verdaderamente importante pasa
inadvertido. Una pena. C