1. Encuadre o Frame/Framing (Marco/Enmarcar).
“Son principios organizadores socialmente compartidos y persistentes en el tiempo, que
trabajan SIMBÓLICAMENTE para ESTRUCTURAR el mundo social de modo significativo".
Reese 2001
Un medio responde a un estilo, por ende utiliza un diseño de tapa, y las informaciones se
presentan en formatos (noticias, crónicas, entrevistas, etc.). Estas características son conocidas
y compartidas por el lector y le ayudan a interpretar la información.
Si colocas en la tapa una información, el lector tomará a esa noticia como la más importante. Y
¿cómo define una portada un medio de comunicación? Jerarquizando, utilizando como
herramienta los valores-noticia. Estos últimos también están ligados al estilo.
Y también interviene la línea editorial del medio, es decir la postura que tiene ante la realidad,
es de izquierda, centro o derecha.
Por eso el framing atraviesa todo el proceso comunicacional y que se pueden identificar en el
comunicador (línea editorial), el texto (el diseño y los formatos), el receptor (el lector que
consume la información) y la cultura.
 Cuando conocemos algo nuevo (individuo, objeto o evento) lo ponemos en relación
con algo ya preexistente.
 Un framees una idea central compartida, presente en el imaginario colectivo que
organiza y categoriza la información creando un sistema de imágenes y valores
alrededor de ella.
 Es decir, la información se enmarca.
 Estos marcos pueden ser considerados como “estructuras internas de la mente”.
 KINDER y SANDERS, 1990,74
 Quien maneje los símbolos organizará el discurso.
 Los framesson un recurso utilizado por los medios de comunicación desde su posición
dominante y hegemónica para organizar la realidad de una sociedad.
 GITLIN, 1980, 7
 El profesional, debido a sus experiencias personales, su orientación ideológica, política
o religiosa e incluso a sus gustos o afinidades, interpreta la realidad enmarcándola y
definiéndola dentro de unos parámetros subjetivos.

2. Noticia = Ventana
 Dependerá si es grande o pequeña, si el cristal es claro u opaco, si da a la calle o a un
patio, si está lejos o cerca…
▪ TUCHMAN, 1978, 1