1. PUBLICIDAD
POR
INTERNET
Gabriela Pineda
Carnet 9815026
2. TIPOS DE PUBLICIDAD POR
INTERNET
Publicidad en banners. Intercambio
de banners en portales de internet
Publicidad en ventanas
emergentes. Publicidad Pop Up ó
Pop Under
Publicidad gratis en Google usando
Local Google y Google Maps
Publicidad en redes sociales.
Publicidad en FaceBook, YouTube,
MySpace
Publicidad en anuncios clasificados
gratis en portales de internet
Publicidad en videos en internet en
YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe
Publicidad de pago por clic en
enlaces patrocinados en Google o
Yahoo
3. TIPOS DE MECANISMOS
> El Banner.
> El Posicionamiento.
> Email marketing.
> El Aviso Destacado.
> Pantallas en miniatura.
> Newsletters (boletines informativos).
> El propio site.
> Las promociones.
4. 3. COSTOS Y BENEFICIOS
SEGÚN EL TIPO DE PUBLICIDAD
1. Gestión de campañas (p.ej. SEM con Google Adwords): estas se suelen tarificar con un
porcentaje del presupuesto de la campaña. El 10% es una media aproximada. La mayoría
de las agencias SEM no suelen cobrar un fee mensual únicamente por montar tus
campañas. La mayoría de las agencias suelen pedir un presupuesto mínimo de 1.000-5.000
Euros. Cuando contratas la primera campaña se realiza en forma de prepago. Es
importante que te reserves una clausula de cancelación en el caso de que la campaña no
va tal como previsto. Así podrás recuperar el saldo no gastado hasta ese momento.
2. Gestión de actividades de marketing online: puedes contratar una agencia de
publicidad, de medios o interactiva para tus acciones de marketing en Internet y un
servicio de 360º. Según el tamaño de la agencia y tu presupuesto de marketing online el
coste de gestión puede variar bastante. El 10% sobre el presupuesto gestionado puede ser
una buena aproximación también en este escenario de contratación.
3. Modelo variable en función de los objetivos fijados: si tienes un producto que se pueda
vender a través de publicidad en buscadores, puedes encontrar agencias que trabajen a
un modelo variable en función de los objetivos de ventas o registros que acordéis. Hay que
tener cuidado porque estos modelos nunca son 100% variables por un coste de fee
mensual que suele conllevar. Cuando empiezas desde cero y no tienes marca es muy difícil
encontrar agencias que acepten este modelo de colaboración. Incluso si encuentras una
el coste de gestión mensual hace que no te saldrá rentable la operación si los resultados
deseados no llegan.
5. Programa de Afiliados por
Internet
El Programa de afiliados: La nueva tendencia del marketing on line
Hice una búsqueda en Google con la frase programa de afiliados... Y la cantidad de publicidad, que acompaña a
los resultados, fue enorme. Se me ocurre pensar, que estamos ante una nueva tendencia del marketing on line…
bueno, de repente no nueva, pero sí, con una renovada acogida que se esta incrementado en estos tiempos.
Además, respetados CEOs promueven esta tendencia. Steven Rothberg, fundador y CEO de CollegeRecruiter.com
al respecto dice: “Los programas de afiliados constituyen una de las herramientas de marketing más poderosas.” y
escribe un artículo en el que promueve su uso a todas las pequeñas empresas.
Pero ¿Cómo funciona un Programa de afiliados en Internet?
Ya es por todos conocido, el gran exito que tuvieron compañías pioneras, como Avon y Yanbal (ó Evel) en el rubro
de cosméticos. Compañias que han tenido un gran éxito no sólo gracias a sus buenos productos sino
principalmente al programa de afiliados que desarrollaron y que les permitió colocar sus productos hasta en los
puntos más alejados del país.
En internet, se busca lo mismo, colocar los productos o servicios en distintos puntos de venta (distintas webs). Así es
como funciona:
El afiliado (webmaster) tiene un sitio web, en el que promociona productos o servicios de un anunciante.
El anunciante (empresario) desarrolla ofertas, tales como publicidades, enlaces de textos, campañas por correo
electrónico y listados de búsqueda que aparecerán en la web del afiliado.
El anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una determinada acción, como llenar un formulario,
hacer una compra ó un simple click en la publicidad.
Así, por ejemplo, uno puede ganar dinero promocionando los servicios Premium de Skype. Si alguien contrata algún
servicio a través del enlace que se puso en la web del afiliado, éste se lleva una comisión.
6. SOFWARE DE PUBLICIDAD
Agave: Es una aplicación para el escritorio Gnome de Linux. Este programa es muy intutitivo y te
permitirá seleccionar un color inicial y generar automáticamente una variedad de diferentes
colores. Es el programa de publicidad ideal por su sencillez y plasticidad para diseñar una pancarta
o un logotipo. Descarga Aquí.
Inkscape: Es un editor de gráficos vectoriales de código abierto, y tiene capacidades similares a
programas como Illustrator, Freehand o CorelDraw o Xara X. Quizás sea un poco más difícil de usar
para los novatos, pero también podréis encontrar tutoriales por la red. Os dejamos un tutorial AQUÍ.
La ventaja de este programa de publicidad es que está disponible para todos los sistemas
operativos Linux, Mac y Windows.
Gimp: Es un programa gratuito Open Source con características similares al archiconocido
Photoshop. Este software de edición de imágenes digitales trabaja tanto en forma de mapas de bits,
como en dibujos o fotografías. Este programa de publicidad es muy potente y rápido y está
disponible para todos los sistemas operativos, osease Linux, Mac y Windows. En Internet puedes
encontrar una gran cantidad de tutoriales para sacar el máximo provecho de esta herramienta.
Puedes descargarlo en la página oficial.
En términos generales, una vez tengas diseñados tus anuncios, para propagarlos, los medios online
mas utilizados son Geopromos e Impresionesweb. Geopromos, para clicks y registros no esta mal,
pero necesitarás que tus anuncios se muestren en webs de la temática de tu producto y que haya
un buen número de visitas, además de un anuncio llamativo que incite a los usuarios a clickar.
Impresiones web es un buen lugar para publicitar tus anuncios, pero debes tener en cuenta que se
basa en impresiones más que en clicks, así que quizás no sea tan rentable. El sitio web por
antonomasia es Adwords de Google.
7. PUBLICIDAD EN FACEBOOK
Si Ud. decide por ejemplo solicitar el Plan 1.000 visitas, el costo
de su publicidad en Facebook será de 229 USD.
¿Cómo se calcula este valor? Cada vez que un eventual cliente
hace clic en el anuncio y entra a su sitio web -intención de
compra- se pagan 0,23 USD.
El simple hecho de que los usuarios hagan clic en forma
voluntaria representa una diferencia fundamental con la
publicidad interruptiva de los medios tradicionales: periódicos,
televisión, radio, revistas, etc.
¿Se imagina poner un anuncio a página completa en el diario y
pagar solamente por la gente que efectivamente lo ve? Eso es
lo que ofrece Facebook.
Ud. nunca pagará más allá de su presupuesto de inversión, ya
que tanto la cantidad de visitas a su sitio web como el costo de
cada clic en el anuncio se definen al comienzo de su campaña
de publicidad en Facebook.
Al anunciar en Facebook, Ud. genererá miles de visitas a su sitio
web, lo que se traducirá en un aumento en las ventas, a costos
muchísimos más bajos que los medios tradicionales: periódicos,
televisión, radio, revistas, páginas amarillas, etc.
