Tercer estudio sobre el estado de Descargas digitales en México que hace la Coalición por el Acceso Legal a la Cultura AC (CALC). El documento fue hecho por la empresa Ipsos MediaCT

1. Reporte Descargas Digitales 2011
Preparado Para:
© 2011 Ipsos
Febrero, 2012

2. Metodología
• Cara a Cara en hogares, con selección
Metodología
aleatoria de AGEB´s.
• Personas que hayan accedido a Internet en los
últimos 3 meses y que hayan descargado:
Canciones/Videos musicales, Películas/Series de TV,
Publico Objetivo eBooks (libros digitales) y/o Imágenes.
• Hombres y Mujeres de 12 a 44 años.
• NSE ABC+, C, D+, D/E.
Tamaño de muestra • 1,000 entrevistas 1,811 contactos.
Margen de error • +/- 3.1 p.p. a 95% de confianza estadística.
© 2011 Ipsos
Levantamiento • Del 14 de Octubre al 10 de Noviembre 2011.
2
2

3. Hábitos Generales
© 2011 Ipsos
3

4. Incidencia de conexión a Internet en los últimos
3 meses
Total población entre
12 a 44 años en México 2011
50.1 millones
(28.4 millones de personas)
(21.7 millones de personas)
AMIPCI 2010: 34.9 millones de
internautas a total población.
© 2011 Ipsos
Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009 4
¿En los últimos 3 meses se ha conectado usted a Internet?

5. Lugares de acceso a Internet
2010 2011
65%
En casa
71%
27%
En un Cibercafé
28%
10%
Oficina
10%
8%
Escuela
7%
2%
Celular
7%
© 2011 Ipsos
1%
Otros Lugares
1%
Base 2010 1202 entrevistas
Base 2011 1000 entrevistas 5
Dígame por favor ¿En que lugares accede a Internet normalmente?

6. Actividades que normalmente realiza en Internet (%)
continua…
58
Chatear/Messenger
69
48
Actualizar/Visitar redes sociales
68
57
Bajar música
62
38
Enviar/recibir correos electrónicos
45
2010
Buscar información/Acceso a 21
buscadores 37
2011
27
Bajar imágenes
30
26
Oír/escuchar musica
27
20
Ver videos musicales
26
10
Bajar videos musicales
25
8
© 2011 Ipsos
Subir fotos para compartirlas
22
10
Jugar on line
21
Base 2010 1202 entrevistas Principales Menciones ordenado por 2011
Base 2011 1000 entrevistas
¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet? 6

7. Actividades que normalmente realiza en Internet (%)
7
Visitar portales de Internet
20
3
Leer periódicos
10
10
Bajar películas
9
3
Escuchar la radio
9
4 2010
Ver películas
9 2011
8
Leer e-books (libro digital)
8
11
Bajar e-books (libro digital)
8
1
Leer revistas
8
3
Ver series
7
2
Utilizar servicios bancarios
7
6
© 2011 Ipsos
Bajar series de TV
5
4
Enviar postales
5
Base 2010 1202 entrevistas Principales Menciones ordenado por 2011
Base 2011 1000 entrevistas
¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet? 7

8. Tipo de Conexión & Proveedor de Internet
Tipo de Conexión 2011
Dial Up
3%
Banda
Ancha
97%
Proveedor de Internet COFETEL
Proveedor de Internet tercer trimestre 2011
Prodigy Infinitum
Megacable
61%
83% Cablevisión
Axtel/Avantel
© 2011 Ipsos
5%
Maxcom 3%0.8% 3%
Otros
7% 27%
5%
1%
2%
2%
Base personas que se conectan a Internet desde su Casa (716) 8
¿Quién es su proveedor del servicio de Internet en su hogar?

9. Equipos con los que cuenta en su hogar
Equipo con el que cuenta 2010 2011
Computadora con Quemador 55% 59%
Quemador independiente 6% 16%
USB (memoria extraíble) 68% 84%
DVD con conexión a USB 21% 54%
© 2011 Ipsos
Base 2010 1202 entrevistas
Base 2011 1000 entrevistas
¿Y en su hogar cuenta con…? 9

10. Módulo Descargas Ilegales de
Contenidos Protegidos por los
Derechos de Autor
© 2011 Ipsos
10

11. Descargas ilegales por Internet
Descargas Ilegales al Descargas Ilegales al
Contenidos Protegidos
Año 2010 Año 2011
Canciones 5,788 6,068
Videos Musicales 648 710
*Películas 96 96
*Series de TV 28 28
eBooks 88 86
Imágenes 1,702 1,812
* Películas y series de TV están registrando un cambio de habito por parte los
usuarios, viendo estos contenidos ilegalmente por medio de sitios de streaming.
Actividades que
© 2011 Ipsos
realizan en Internet
Base: Total México , Cifras presentadas en millones
Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009 12

12. Contenidos disponibles para intercambio ilegal
Contenidos Disponibles Usuarios que Ponen a Contenidos Disponibles
Contenidos Protegidos para Intercambio en Disposición Contenidos para Intercambio en
Internet 2010 para Intercambio 2011 Internet 2011
Canciones 7,539 17.4 8,317
Videos Musicales 465 7.0 527
Películas 47 2.6 54
Series de TV 24 1.4 28
eBooks 107 2.4 117
Imágenes 1,074 8.4 1,183
© 2011 Ipsos
Base: Total México , Cifras presentadas en millones
Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
13

13. Descargas ilegales en cibercafés
Descargas al Año de Personas en el País que Descargas al Año de
Contenidos Protegidos Contenidos Ilegales Descargan Contenidos Contenidos Ilegales
2010 Ilegales 2011 2011
Canciones 699 4.2 745
Videos Musicales 51 1.3 47
Películas 3 0.3 3
Series de TV 1 0.1 1
eBooks 5 0.5 4
Imágenes 187 3.9 213
© 2011 Ipsos
Base: Total México , Cifras presentadas en millones
Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
14

14. Perfil demográfico de los usuarios que descargan
contenidos protegidos por los Derechos de Autor
Nivel Socioeconómico
*Población
2010 2011
37% ABC+ C
54% 56% D+
D/E
35%
28% 26%
28%
18% 18%
Sexo
49% 53% 51% Masculino
Femenino
51% 47% 49%
Edad
12 a 26
© 2011 Ipsos
51%
69% 72% 27 a 44
49%
31% 28%
15
* Fuente: INEGI 2010

15. Razones principales para descargar contenidos
protegidos por los Derechos de Autor
Canciones
Películas
Razones Videos eBooks Imágenes
Series TV
Musicales
Por que me gusta 52% 46% 2% 49%
Porque no me cuesta 21% 32% 7% 13%
Por que son para mi uso personal 40% 51% 38% 43%
Para cargarlas en mi celular 21% - - -
Por tener mas variedad 21% 14% 1% 17%
Para estar al pendiente de las novedades 21% 3% - 16%
Por que es algo práctico 27% 23% 23% 13%
Para cargarlas en mi Ipod/MP4 10% - - -
© 2011 Ipsos
Base total entrevistas 1,000
Principales Menciones
¿Por qué razones baja usted canciones y/o videos musicales , películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet?
16

16. Contenidos protegidos más descargados 2011
Canciones Videos Musicales Películas
Shakira 10% Shakira 11% Rápido y Furioso 9%
La Arrolladora Banda el Limón 8% La Arrolladora Banda el Limón 9% Los Pitufos 8%
Camila 7% Daddy Yankee 6% Transformers 8%
Alejandro Fernández 5% Banda El Recodo 5% Harry Potter 7%
Alejandra Guzmán 5% Wisin & Yandel 5% Thor 6%
Espinoza Paz 5% Lady Gaga 4% Rescatando al soldado Pérez 4%
Nigga 5% Alejandro Fernández 4% Actividad paranormal 4%
Maná 5% Vicente Fernández 4% Amigos con derechos 4%
Wisin & Yandel 4% Maná 4% Piratas del Caribe 3%
Banda el Recodo 4% Enrique Bunbury 4% Destino Final 3%
Ricardo Arjona 4% Ricardo Arjona 4% Avatar 3%
Alejandro Sanz 4% Rihanna 3% Planeta de los Simios 3%
© 2011 Ipsos
Gloria Trevi 4% Espinoza Paz 3% Rio 2%
Enrique Bunbury 3% Korn 3% ¿Qué paso ayer? 2%
¿Cuales son los principales contenidos que ha descargado de canciones y/o videos musicales, películas de Internet?
Principales Menciones 17

17. Contenidos protegidos más descargados 2011
Series de TV eBooks Imágenes
Dr. House 23% Crepúsculo 8% Caricaturas 11%
Mentes criminales 12% El almohadón emplumado 8% Paisajes 5%
Bones 10% Historia de México 6% Artistas 5%
Big Band Theory 9% Perfume 4% Naruto 4%
Esposas desesperadas 8% Matemáticas 4% Comics 4%
Grey 6% Ética para amador 3% Deportes 4%
Prision Break 6% La Independencia 3% Escritorios 4%
Malcom 6% La revolución 3% Pelota 4%
Mujeres Asesinas 4% Zapata 3% Goku 4%
CSI 4% Física 3% Marbel 4%
El Cartel de los Sapos 4% Frankestein 3% Los Pitufos 4%
Padre de Familia 4% Programación de Informática 3% Fondos 3%
Los Simpsons 4% Vampiro de la Condesa 3% Texturas 3%
Glee 3% Drácula 3% Carros/Autos 3%
Drake y Josh 3% Harry Potter 3% América 3%
© 2011 Ipsos
¿Cuales son los principales contenidos que ha descargado de series de TV, eBooks e imágenes de Internet?
Principales Menciones 18

18. Medios de acceso para la descargas de contenidos
protegidos
Canciones y/o Películas y/o
Sitios eBooks Imágenes
Videos Musicales Series de TV
Ares 62% 31% 18% 22%
YouTube 54% 41% - 15%
Google 43% 48% 73% 85%
Facebook 15% - 7% 12%
Hi 5 7% - 2% 10%
Taringa 7% 14% 11% 7%
Sonico 4% - - -
Gratismusica 4% - - -
4shared 4% 10% 4% 3%
Bing 4% 6% 10% 6%
Megaupload 4% 19% - 2%
Badongo 3% - 2% -
RapidShare 3% 12% 1% 1%
My Space 2% - - -
© 2011 Ipsos
Mediafire 2% 11% - 1%
MP3-Buscador 2% - - -
Otros 21% 18% 10% 11%
¿¿Cuáles son las principales Páginas / Sitios de Internet que ha utilizado en los últimos 3 meses para bajar canciones y/o videos musicales, 19
películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones

19. Distribución de descargas de contenidos protegidos
en distintos dispositivos
Canciones Videos Musicales
51%
43%
23% 20%
18%
14%
6% 6% 5% 5% 4%
Guarda / Escucha Descarga al Guarda en una Descarga al Descarga al iPod Quema en CD's
en computadora Teléfono Celular USB reproductor DVD's
MP3/MP4
Películas Series de TV
70%
63%
26% 21%
8% 7% 1% 1% 1% 1%
© 2011 Ipsos
Guarda/Ve en Quema en CD's Guarda en USB para Descarga al Descarga al iPod
computadora DVD's verlas en otro reproductor MP4
reproductor
Base 2011 descargan Canciones 930, Videos Musicales 390, Películas 138, Series de TV 78
Del 100% de Canciones/Videos Musicales que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …? 20

20. Distribución de descargas de contenidos protegidos
en distintos dispositivos
Distribución de e-Books descargados
51%
24% 23%
2% 1%
Guarda/Lee en Guarda en USB para Imprime para uso Quema en CD's DVD's Otros
computadora verlas en otro personal
reproductor
Distribución de Imágenes descargadas
53%
30%
12%
1% 4%
© 2011 Ipsos
Guarda en una Guarda en una USB Imprime para su uso Quema en CD's DVD's Otros
carpeta de su personal
computadora
Base 2011 descarga de e-Books (Libro Digital 126, Imágenes 443.
Del 100% de Canciones/Videos Musicales que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …? 21

21. Promedio de ocupación del disco duro con
contenidos protegidos
% del disco duro de la computadora
(declarado) utilizado para…
44%
12%
10%
8%
6%
3%
Canciones Imágenes Películas Series de TV Videos e-books
musicales
© 2011 Ipsos
Base 1000 entrevistas
Aproximadamente, ¿Qué porcentaje del disco duro de su computadora estima que ocupa para almacenar ...? 22

22. Dispositivos Adicionales:
Teléfono celular, Disco Duro,
MP3, MP4, USB
© 2011 Ipsos
23
23

23. Teléfono Celular
Posesión de Teléfono Celular
35% se conectan a internet a traves de …
77%
No
15%
Si
85%
14%
8%
Cuento con plan Por el WiFi de mi Por ambos (WiFi y
Base 1,000 de Internet teléfono plan)
Principales menciones
Marca de celular %
Nokia 28
LG 18
Sony Ericsson 17
Samsung 12
BlackBerry 10
Motorola 8
© 2011 Ipsos
iPhone 2
Pantech 2
Base 894
Base 1000 entrevistas
¿Cuenta con teléfono celular?
¿Su teléfono celular es 3G o GSM?
¿Su teléfono celular cuenta con WiFi?
¿Qué marca es su teléfono celular? 24

24. Teléfono Celular
Independientemente de hacer o recibir llamadas…
¿Para que otras funciones utiliza su teléfono celular?
Principales menciones
Enviar/Recibir SMS (mensajes de texto) 79%
Tomar fotografías 63%
Escuchar canciones 54%
Ver imágenes 29%
Grabar videos 26%
Navegar en Internet 23%
Enviar/Recibir e-mails 15%
Actualizar mis redes sociales 14%
Ver videos musicales 11%
Descargar canciones/videos musicales 4%
Aproximadamente ¿Qué cantidad tiene en su teléfono celular?
Promedio
Canciones/Videos Musicales 179
© 2011 Ipsos
(Base 428)
Imágenes 80
(Base 17)
Base 1,027 entrevistas
Independientemente de utilizar su teléfono para hacer llamadas ¿Para que otras funciones lo utiliza?
Aproximadamente ¿Cuántas canciones/videos musicales tiene actualmente en su teléfono celular?
Aproximadamente ¿Cuántas películas series de TV tiene actualmente en su teléfono celular? 25

25. Teléfono Celular
Transferencia hacia el teléfono celular
Canciones/Videos Musicales Imágenes
70%
53%
48%
44%
28%
19%
2% 5%
1% 1%
Desde una Por bluetooth/infrarojo Descarga directo de Via mensaje sms Venia de fabrica
computadora Internet
© 2011 Ipsos
Base Canciones/videos musicales 662, Ver imágenes 250
¿Cuál es la forma en que pasa las canciones/videos musicales a su celular?
¿Cuál es la forma en que pasa las películas/series de TV a su celular? 26

26. Otros dispositivos
¿Cuenta usted con…? 80% 75%
36%
24%
15% 8% 1%
USB Disco Duro MP3 Ipod Disco Duro MP4 Ipad
¿Cuál es el principal uso Interno Externo
que le da…?
Escuchar música/Ver Videos Musicales N/A N/A 78% 86% N/A 65% 4%
Ver películas/ Series de TV N/A N/A 5% 10% N/A 29% 1%
Guardar música/videos musicales 71% 85% 53% 42% 75% 42% 95%
Guardar Imágenes 42% 46% 9% 30% 40% 24% 3%
Fotos de familiares, amigos 20% 43% 10% 12% 44% 21% 3%
Guardar archivos de la escuela 31% 43% 8% 2% 34% - 2%
Documentos personales 29% 40% 6% 10% 12% 4% 6%
Guardar archivos del trabajo 23% 34% 3% 5% 32% 13% -
Guardar e-books 9% 13% - 5% 7% 3% 7%
Guarda películas/series de TV 2% 9% - 6% 13% 28% 7%
© 2011 Ipsos
Base 1000 entrevistas
¿Cuenta usted con disco duro interno adiciona y/o disco duro externo?
¿Cuál es el principal uso que le da …? 27

27. Estimación al 10% de ingresos no generados por descargas
de contenidos protegidos por los Derechos de Autor.
Contenidos Protegidos por los Precio Ingresos no
Unidades 10% Total IVA
Derechos de Autor Unitario generados
Canciones 6,068 607 12 7,282 1,004 6,277
Videos Musicales 710 71 24 1,704 235 1,469
Películas 96 9.6 150 1,440 199 1,241
Series de TV (capitulo) 28 2.8 50 140 19 121
eBooks 86 8.6 150 1,290 0 1,290
Imágenes 1,812 181.2 36 6,523 900 5,623
Total 8,800 880 - 18,379 2,357 16,022
© 2011 Ipsos
* Cifras en millones.
28

28. Gracias!
© 2011 Ipsos