Brinda información sobre indicadores de marca de 14 categorías de productos y servicios, en las 4 principales ciudades del Perú, con el fin de brindar herramientas que permitan a las empresas una gestión estratégica de sus marcas.

1. Marc s

2. OBJETIVO DEL ESTUDIO

3. Objetivo del Estudio
Brindar información sobre indicadores de
marca de 14 categorías de productos y
servicios, en las 4 principales ciudades del
Perú, con el fin de brindar herramientas que
permitan a las empresas una gestión
estratégica de sus marcas.

4. CONTENIDO

5. Categorías a evaluar
TAC E G O R Í A
Supermercado e
hipermercado
Tiendas por departamento
Tiendas de mejoramiento
para el hogar
Bancos y cajas
S
Cerveza
Computadoras / Laptops
Leche
Galletas saladas
Gaseosas
Marcas de celulares Chocolates
Autos Televisores
Comida Rápida
Nuevas categorías estudiadas en el 2013

6. • Marcas que recuerda:
 TOM general (3 primeras marcas que recuerda)
 TOM: Primera mención sin asistencia.
 Espontánea: Total de menciones sin asistencia.
RECORDACIÓN DE MARCAS (*)
1
Contenido del estudio
• Marca consumida/usada
• Marca preferida.
• Marca que sustituye a la preferida.
USO/CONSUMO DE MARCAS
2
• Intención de cambiar de marca
• Indicador de percepción de valor / Precios relativos en
las categorías evaluadas.
DESEMPEÑO
3
Nueva información para el 2013 en comparación al estudio Marcas 2012
(*) Se ofrecerá la información evolutiva para las categorías: Bancos, computadoras, supermercados, tiendas por departamentos, tiendas de
mejoramiento del hogar, gaseosas, cervezas, leche y automóviles.

7. Informe integral
En formato PDF
con análisis de
los resultados
Tablas
Estadísticas
En formato
Excel
Limas: Lima Centro, Lima Sur, Lima
Norte, Lima Este y Callao.
Provincia: Arequipa, Trujillo y
Huancayo.
Estilos de Vida: Sofisticados,
Progresistas, Modernas,
Adaptados, Conservadoras y
Resignados.
Nivel Socio-Económico.
Edad.
Todo el contenido estará
segmentado por:
¿Cómo se presenta la información?

8. METODOLOGÍA Y MUESTRA

9. • Hombres y mujeres
• 18 a 65 años de edad
• NSE A, B, C y D
Público
Objetivo
Ámbito
geográfico
1. Limas:
 Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La
Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San
Miguel , Santiago de Surco y Surquillo
 Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres
 Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.
 Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita
 Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
2. Trujillo
3. Arequipa
4. Huancayo
•Encuestas en hogares
Recolección
de datos
Muestra •Lima: 300
•Trujillo: 200
•Arequipa: 200
•Huancayo: 200
Metodología y muestra

10. Av. Paseo de la República 3952
Miraflores - Lima 18
Central (511) 221 7330
estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com
Marc s