Latin NCAP Presentation, Carolina Pereira

1. Carolina Pereira
27 de enero de 2016,- Santiago,Chile
Comunicación Latin NCAP
Carolina Pereira
27 de enero de 2016

2. Programa Latin NCAP

3. New Car Assessment Programme
(NCAP): Programa de evaluación de
automóviles nuevos
Enfocado a brindar información
independiente a los consumidores a
través de pruebas de choque
Se evalúan los modelos de todos los
mercados de la región desde México
hasta el sur de Chile y Argentina
Se evalúa la versión más básica de los
modelos
Desde 2010 se han evaluado más de
60 modelos
Programa Latin NCAP

4. Programas NCAP en el mundo

5. Brindar a los consumidores de LAC
evaluaciones independientes sobre
la seguridad de los autos nuevos.
Alentar a los fabricantes a mejorar
el desempeño en seguridad de sus
vehículos a la venta en la región LAC.
Alentar a los gobiernos de LAC a
aplicar las regulaciones exigidas por
las Naciones Unidas referentes a los
ensayos de choque para los
vehículos de pasajeros.
Objetivos

6. Principales desafíos de Comunicación
Recursos y staff limitados
Región variada con mercados
automotrices muy diferentes
Medios de prensa “influenciados”
por fabricantes de vehículos
Tema “aburrido”

7. Acciones de Comunicación

8. Acciones de Comunicación

9. Acciones de Comunicación

10. Acciones de Comunicación

11. Acciones de Comunicación
Medios de Prensa
TN Autos (TN) / Latin America
Autoescaner (El Garage TV) / Latin America
Car and Travel (Fox Sports) / Latin America
La Razón / Argentina
El Pais / Spain
El Mundo / Spain
DECO Proteste / Portugal
Autoblog Argentina / Argentina
Autoblog Uruguay / Uruguay
El Gallito - El País / Uruguay
Folha de Sao Paulo / Brazil
QuatroRodas / Brazil
Autoesporte Magazine / Brazil
Autoesporte Globo TV / Brazil

12. Algunos gobiernos han implementado
requisitos para mejorar la seguridad de
los vehículos, pero no de forma eficiente
para lograr un cambio sustentable en el
mercado
Para consolidar un cambio en la región
es necesario que los gobiernos adopten
normas técnicas de ONU (frontal, lateral,
ESC) y/o que todos los modelos vendidos
cuenten con la evaluación de Latin NCAP.
Conclusiones / Primeros 5 años del Programa

13. Los fabricantes declaran cumplir lo que
los gobiernos exigen pero al mismo
tiempo hacen presión en contra cuando
los gobiernos proponen nuevas normas.
Algunos fabricantes empiezan a
considerar las exigencias actuales y
futuras de Latin NCAP en el desarrollo de
sus nuevas plataformas de vehículos
Conclusiones / Primeros 5 años del Programa

14. Conclusiones / Primeros 5 años del Programa
La presión de los consumidores y
opinión pública informada ha
comenzado a generar efecto positivo
en aquellos fabricantes que han
mejorado sus modelos
Los consumidores de algunos países
de la región ya toman a la “seguridad”
como un factor decisor de compra de
un vehículo.

15. Difundir el mensaje por
canales diferentes a los
tradicionales
Estrategias de Comunicación

16. Estrategias de Comunicación

17. Estrategias de Comunicación

18. Estrategias de Comunicación

19. Trabajar junto a
miembros de Latin
NCAP y otras
organizaciones
Estrategias de Comunicación

20. Presentación de Nuevos
resultados: Abril, Julio, Octubre
Noviembre
Nuevo Logo
Nuevo Website
Campaña videos redes sociales
¿Acciones con CI?
Planes a Futuro

21. Muchas Gracias!
www.latinncap.com