1. Universidad Tecnológica Israel
Tema: La Marca País
Autora: Andrea Saldarreaga
Materia: Comunicación e Imagen
Nivel: Décimo
Quito-Ecuador
2010

2. Globalización
Campo diseño
Comunicación Gráfica
Relacionar-representar
Bienes y servicios
Imágenes visuales
Construcción de significados
Agregarles valor

3. Concepto Marca País
Relativamente novedoso
Al igual que una empresa
Un país depende
De su buen nombre
Imagen de Marca
Concepto de lo que es
Como le gustaría ser visto

4. País: Cambio de Imagen
No implica solamente cambiar
Lo que es y lo que hace
Cambio de forma de hacer las cosas
La reputación de un país
Se genera
Midiendo-dirigiendo-coordinando
Acción gobiernos
Respectivo ámbito de
actuación

5. Consolidación Marca País
Rasgos más visibles
Cultura
Turismo
Trabajar en coordinación
Actividad empresarial
Estrategia nacional
Actitud ciudadanos

6. Marca País
Fenómeno de la cultura
“Polos de deseo”
Global de servicios
Cualquier atractivo y oportunidad
Contacto-relación-experiencia
Con el país
Entre
Visitante
Inversor

7. Estrategia
Permite a los países
Proveer una plataforma común
Articula iniciativas
Público-privadas
consolida
Mercado Internacional
Fortalece posicionamiento
Contexto global

8. Aprovechar oportunidades
Al colocar
“ La marca país”
Mente consumidor e inversionista
Mejora inserción
Resalta
sostenible
Productos
Potencial
Servicios
Cultural-turístico-inversión
Crecimiento económico y competitividad del país

9. Objetivo Estratégico
Posicionarse en mercados
internacionales
Diferenciación
considerando
Características-valores-creencias
Éxito dependerá
Capacidad innovadora
Imagen del país

10. Soporte
Crecimiento y
productos
empleo
locales
Promueve Ayuda
exportaciones, compradores
inversiones, proceso de
turismo. compra
Desarrollo de Beneficio Incrementa el
fortalezas y orgullo
atributos Marca País nacional

11. Bibliografía:
Vargas, Julia. La Marca País. Obtenida el 04/06/2010, de http://foroalfa.org/es/articulo/
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Costa, Joan. Apuntes sobre marca país. Obtenida el 04/06/2010, de http://foroalfa.org/es/articulo/110/
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