publicidad OTL

1. Publicidad OTL
Segundo trabajo escrito
Hillary Natasha Triana González – C.C 1030622752
Fundamentos de Mercadeo 51189 Primer bloque 22V01
Corporación Unificada Nacional de Educación Superior
Publicidad y Mercadeo cuarto semestre
Carlos Andréi Zamora
Tocancipá 4 de marzo de 2022

2. ¿Qué es la publicidad OTL? – segunda entrega
La publicidad OTL hace referencia a la publicidad que se hace por internet, a diferencia de los
medios tradicionales, el internet es una herramienta que nos ayuda a lograr un crecimiento
exponencial dirigiéndonos a un público más amplio pero a su vez segmentado, el resultado es
automatizado y en segundos, ayudándonos a identificar nuevos clientes potenciales, y creando
vínculos con los mismos, obteniendo valiosa información desde palabras clave, preferencias,
creencias, gustos, hasta su cosmovisión y sus ideales que nos ayuda a crear estrategias
específicas y sustentadas con información precisa.
Los avances tecnológicos y los consumidores han ido cambiando y dejando huella digital de sus
preferencias y gustos, desde hace algún tiempo las redes sociales no solo son utilizadas por los
consumidores, las marcas comerciales también se suman a la era digital utilizando para su beneficio
toda la información dispuesta en internet, tomando contacto con su público objetivo, por medio de
interacción y vinculo a través de los clics que a diario se puedan emitir. Podemos encontrar
diferentes formatos para hacer publicidad efectiva en internet, por ejemplo, un sitio de web, un
banner, un patrocino en redes sociales, ventanas emergentes, mail marketing entre otros, dándole
la oportunidad tanto a grandes como a pequeñas empresas de alcanzar sus objetivos y fidelizar al
cliente.
Es importante estar en constante planeación y estrategia ya que la publicidad OTL en redes sociales
nos ayuda a tener visibilidad de marca, cuando se usa de forma correcta; por otro lado el sitio web
es ideal para crear estrategias con objetivos específicos como por ejemplo hacer conversiones; para
generar trafico a nuestra web y cumplir con los objetivos establecidos tenemos dos opciones, la
primera es el posicionamiento SEO que es orgánico (no pago) en los motores de búsqueda como
google, yahoo, Bing entre otros, por búsquedas especificas con palabras claves, buscando estar en
las primeras posiciones y primera pág, este posicionamiento depende de los textos, los títulos, e
incluso de la competencia, es un posicionamiento fluido que se encuentra en constante cambio; por
otro lado tenemos SEM que es un posionamiento pago, por medio de Google ADS, para aparecer
en las primeras posiciones con el termino “anuncio” en la parte superior de nuestro encabezado,
por su parte Google ofrece varios servicios como lo son AdWords para crear campañas, grupos de
anuncios, Google ads display como lo son banners, en otras páginas web, anuncios en aplicaciones,
entre otros; también tenemos el Email marketing, que es una estrategia para llegar masivamente a
clientes potenciales directamente en sus bandejas de entrada, creando bases de datos, realizando
estrategias, contenidos entre otros.
Un ejemplo del alcance que puede tener la publicidad OTL en las redes sociales sin duda es
Facebook que es actualmente la red social más popular a nivel global con más de 2.100 millones
de usuarios, apareciendo por primera vez en 2004, convirtiéndose en una red social global
rápidamente, ya en 2007 se lanza la aplicación móvil, la cual alcanzo más de 100 millones de
usuarios, convirtiéndose en un gran atractivo para las marcas, para esa misma época crea la opción
de Fan Page de forma gratuita dándole un perfil de identidad a las marcas incentivándolas a invertir
en la plataforma; Facebook permite ampliar considerablemente el alcance de las publicaciones
hechas por las marcas con Facebook ADS se crean campañas donde podemos segmentar a nuestro
público y llegar a esos clientes incluso a nivel nacional e internacional.

3. Conclusiones:
En conclusión podemos decir que la publicidad OTL es una herramienta con un potencial de
maximizar nuestros anuncios gracias a su alcance, cerrando brechas entre grandes y pequeñas
empresas, dándole la oportunidad de competir por un precio mínimo con las demás marcas,
segmentando de una manera muy especifica el mercado, llegando a millones de personas de manera
automatizada y en segundos, es un campo que todavía muchas empresas no utilizan al no ser
convencional, pero que definitivamente cuenta con beneficios para impulsar una empresa, hacerla
crecer, generar recordación de la misma e incluso creando comunidades y clientes fidelizados.
Tambien es importante analizar el impacto que tiene nuestra propia huella digital, la información
que le damos al internet con nuestra interacción, nos convierte en estadísticas y clientes potenciales
para el algoritmo, replantearnos que tanta información damos sobre nosotros, ubicaciones cada vez
más precisas y en tiempo real, preferencias religiosas y políticas, el termino privacidad que se
convierte en ambiguo, haciendo de nuestro comportamiento cada vez más manipulable.
Referencias Bibliográficas
Samaniego, W. T., & Marla, A. (2015). La publicidad en medios OTL como herramienta fundamental en la
promoción de la marca comercial para emprendimientos (Doctoral dissertation, Tesis de
maestría, Universidad de Guayaquil. Recuperado de: http://www. academia.
edu/17475020/La_publicidad_en_medios_OTL_como_herramien
ta_fundamental_en_la_promocion_de_la_marca_comercial_para_emprendimientos).