Este documento presenta varias alternativas de marketing electrónico como banners, marketing de afiliación, marketing en redes sociales, envío de noticias de prensa gratis a través de PRWeb, campañas de enlaces, marketing móvil, posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing en motores de búsqueda (SEM). Cada alternativa se describe brevemente con ejemplos e información adicional de recursos.

1. OTRAS
ALTERNATIVAS
EN EL PLAN DE
MÁRKETING
ELECTRÓNICO
Por Samuel Pinilla Hurtado
y Paolo Cantillo Largo

2. OTRAS ALTERNATIVAS
Display Márketing – Banners.
 Podemos decir que el banner es el formato por
excelencia de la publicidad en Internet. En su
forma más simple, un banner es una imagen o
animación, colocada en un medio online a
modo de anuncio, que sirve para que se
conozca nuestra marca-producto y atraer
visitas a una web.
 Se le pone la tilde a la palabra Márketing porque es una palabra que está en proceso de adaptarse
al idioma español, tal como sucedió con palabras anglo como por ejemplo “Football” (fútbol).

3. OTRAS ALTERNATIVAS
 Ejemplo 1: http://www.terra.com.co/portada/

4. OTRAS ALTERNATIVAS
 Ejemplo 2: http://www.eltiempo.com/

5. OTRAS ALTERNATIVAS
 Para mayor información:
 http://agenciaonline.filmac.com/el-banner-y-
la-publicidad-online_4_1.aspx
 http://www.marketingcomunidad.com/publi
cidad-display-en-internet-vuelve-un-
clasico.html

6. OTRAS ALTERNATIVAS
Márketing de afiliación
 El márketing de afiliación es una práctica de
marketing online basada en resultados, en la
que toman parte 3 actores principales:
anunciante, afiliado y plataforma de afiliación.
Mediante esta práctica, los anunciantes
ofrecen una remuneración a una serie de
afiliados por la consecución de
determinados objetivos como ventas, registros
o clics, a través de la plataforma de afiliación,
que actúa como punto de encuentro para
unos y otros.

7. OTRAS ALTERNATIVAS
 Para mayor información:
 http://wwwhatsnew.com/2010/12/14/sobre-
el-marketing-de-afiliacion/
 Ver “Libro Blanco – Guía del Marketing de
Afiliación”:
 http://www.slideshare.net/IAB_Spain/12-libro-
blancoafiliaciniab

8. OTRAS ALTERNATIVAS
Márketing en Redes Sociales
 Estas Redes son formas de comunicación social,
con temáticas diversas: encontrar amigos,
aficiones, vídeos, fotos, messenger; aportando
y compartiendo conocimientos sobre un tema
en concreto.

9. OTRAS ALTERNATIVAS
 Para mayor información:
 http://www.entraenlared.com/redes_sociales
/
 Artículo: El crecimiento de los ’4 grandes del
Social Media’. Oportunidades para las
marcas
 http://www.puromarketing.com/16/11183/cre
cimiento-grandes-social-media-
oportunidades-para.html

10. OTRAS ALTERNATIVAS
Dar Respuesta con el
Márketing en Redes Sociales
 El Márketing en redes sociales necesita dar
respuesta a 5 necesidades tan antiguas como
la misma sociedad, pero que hoy en día siguen
siendo el motor detrás de todo el crecimiento
que han tenido las redes sociales en internet:

11. OTRAS ALTERNATIVAS
Dar Respuesta con el
Márketing en Redes Sociales
 ¿A quién le agrado? (A qué personas les gusta mi producto o
servicio)
 ¿Todo va bien? (Cuál es el comportamiento de esas personas
ante las redes sociales)
 ¿Cómo puedo ser más popular? (Qué debo hacer para ganar
fans o seguidores)
 ¿Qué hay de nuevo? (Me debo preocupar por generar
contenido atractivo para mis clientes)
 Estoy aburrido, hagamos algo de ruido (Actualizar y publicar
información periódicamente)

12. OTRAS ALTERNATIVAS
Dar Respuesta con el
Márketing en Redes Sociales
 Estas 5 necesidades seguramente también las
has sentido al acercarte a las redes sociales.
Incluso entre las personas que hacen márketing
en redes sociales, o que están en las redes
sociales para identificar oportunidades de
emprendimiento, estas 5 necesidades sociales
aplican para todos nosotros.

13. OTRAS ALTERNATIVAS
Un Requisito para el Márketing
en Redes Sociales
 La mejor forma de entender cómo se manifiestan en
tu nicho de mercado particular, es escuchar, ir a los
grupos, comunidades, fanpages, hashtags (cadena
de mensajes) y demás sitios en donde se lleva a
cabo la conversación de las personas de tu nicho de
mercado y observar cómo se relacionan entre sí, y
qué encuentran en esos sitios que supla estas
necesidades.
 Con ese conocimiento estarás más cerca de tu
nicho de mercado, lo comprenderás mejor y tendrás
más elementos para hacer márketing en redes
sociales efectivo.

14. OTRAS ALTERNATIVAS
PRWeb:
Noticias de Prensa Gratis
 También puede enviar una noticia gratis de
prensa usando PRWeb
http://www.prweb.com/
Son comunicados de prensa que le darán todo lo
necesario para llamar la atención, mejorar el
posicionamiento en los buscadores y atraer más
negocio a su puerta.

15. OTRAS ALTERNATIVAS
PRWeb:
Noticias de Prensa Gratis
 Crear un anuncio sobre su organización es fácil y lo
puede enviar a través de la web y en todo el
mundo. Además, puede obtener mucha publicidad
con un comunicado de prensa PRWeb. Un
comunicado de prensa PRWeb puede ganar
publicidad en los medios grandes en unos pocos
pasos sencillos. También se hace mucho más que
eso. Pone su nombre en todas partes la gente busca
en línea, le ayuda a subir los motores de búsqueda, y
atrae a nuevos clientes a su sitio web. Y es fácil de
hacer - no hay experiencia necesaria para hacerlo
usted mismo.

16. OTRAS ALTERNATIVAS
PRWeb:
Noticias de Prensa Gratis
Así es como funciona:
 Escribe una noticia sobre su negocio.
 Elija el paquete de prensa en línea que se siente bien para ti.
Usted puede añadir vídeo, optimizar su historia para los
motores de búsqueda, y seleccionar las opciones adicionales
de distribución.
 Ingrese su historia en nuestra plantilla ya hecha comunicado
de prensa. No hay nada que el formato y nada en el código:
PRWeb lo hace todo por usted. A continuación, haga clic en
"Enviar".
 Después de nuestros editores profesionales compruebe su
liberación, vamos a empujar a nuestra red de distribución de
prensa enorme liberación, incluidos sitios de noticias
importantes, como Yahoo! News, los motores de búsqueda
como Google y Bing, y 30.000 periodistas y bloggers.

17. OTRAS ALTERNATIVAS
Realizar campaña de Links
 Usted puede negociar links gratis con otros sitios
amigos o contratar servicios profesionales de
links, la razón, si logras una buena campaña de
links el posicionamiento en motores de búsque-
da será mejor y por lo tanto el ranking.

18. OTRAS ALTERNATIVAS
Mobil márketing
 Mercadeo a través de mensajes de texto (SMS)
o video (MMS) al celular.
 Con el tiempo usted debe considerar un
programa de márketing afiliado en el cual otros
sitios ganan un pequeño porcentaje por cada
venta que se hace por contactos enviados por
ellos. Pero es cuestionable si un nuevo sitio
puede beneficiarse de programa afiliado.
Aunque algunos nuevos sitios tienen utilidades,
muchos nuevos sitios tienen que construir
reconocimiento de marca todavía que haga a
sus afiliados darle utilidades.

19. OTRAS ALTERNATIVAS
Posicionamiento en
Buscadores - SEO
 El posicionamiento en buscadores, posicio-
namiento web u Optimizador de motores de
búsqueda (SEO por sus siglas en inglés,
de Search Engine Optimizer) es el proceso de
mejorar la visibilidad de un sitio web en
diferentes buscadores:
Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es
decir sin pagarle dinero al buscador para tener
acceso a una posición destacada en los
resultados.

20. OTRAS ALTERNATIVAS
Márketing en motores de
búsqueda - SEM
 El márketing en buscadores web (SEM por las
siglas en inglés de Search Engine Marketing), es
una forma de márketing en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento
de su visibilidad en el motor de búsqueda de
páginas de resultados (SERPS). Según el Search
Engine Marketing Professional Organization, son
métodos SEM: la optimización del buscador
web (o SEO), el pago por la colocación en
buscadores PPC, la publicidad contextual,
siempre que haya un pago de por medio.