Evaluar Enlaces en Prensa

¿Qué vamos a ver?
Cómo evaluar si un medio es bueno para comprar un enlace 5
Evaluación SEO 5
Tendencia del dominio 5
Perfil de enlaces 6
Enlaces salientes - OBL 6
Anchor text salientes 7
Cómo utilizar los parámetros SEO 10
Parámetros editoriales 10
Presencia de una etiqueta que indica que es promocionado 12
Consejos extra a la hora de hacer la publicación 13
Últimas recomendaciones 13
Medios buenos para comprar enlaces 14
SEO para Startups por Michel Miró Página 2
Instagram: @michelmiro

Actualmente podemos encontrar muchos marketplaces donde comprar enlaces
en medios y en blogs.
Las plataformas más conocidas son:
- Publisuites
- Prensarank
- Leolytics
- Unancor
- Teblogueo.
Aunque hay bastantes más…
El proceso es muy sencillo, únicamente nos creamos una cuenta:
Recargamos saldo y ya estamos dentro:

Aquí ya podemos elegir entre cientos de medios y blogs:
Elegimos uno:

Y nos harán el artículo como nosotros queramos.
Simplemente ahora tenemos que repetir el proceso y con unos cuántos enlaces
ya estaremos arriba en Google, ¿no?
La realidad es algo más complicada, ya que muchos de estos medios le dan pistas
a Google de que estamos comprando un enlace.
Recuerda, cuando nosotros pagamos a un medio, Google nos dice que la
obligación es poner ese enlace como nofollow, o ahora como sponsored, pero
seamos realistas, ¿Quién va a pagar por un enlace que luego no se traduce en un
valor SEO?
La realidad es que la gran mayoría de enlaces son follow, mientras Google no nos
pille nosotros estaremos ganando un enlace que a ojos de Google será natural.
Así que la pregunta es obvia: ¿Cómo podemos seleccionar medios que no den
pistas a Google de que estamos comprando un enlace?
Aunque nunca se puede reducir el riesgo a cero, sí que podemos minimizarlo,
para ello voy a explicarte cómo evalúo un medio para determinar si comprar o no
un enlace en él.

Cómo evaluar si un medio es bueno para
comprar un enlace
Evaluación SEO
Para ello necesitaremos una suite de linkbuilding, nos vale Ahrefs, Semrush…
Aunque mi favorita es Ahrefs.
Para ello, vamos a ir fijándonos en ciertos parámetros una vez introducimos el
dominio en la herramienta:
Para este primer ejemplo voy a utilizar este medio: https://www.estrelladigital.es/
Aparentemente los datos son buenos, un DR de 71, 14.000 dominios de referencia
y posiciona para 100.000 palabras clave, pero esto es en lo que se quedan muchos
SEOs, vamos a ir un poco más en detalle:
Tendencia del dominio

Aquí ya salta la primera alarma, la visibilidad desciende, posiblemente a una
menor calidad de los contenidos u otro motivo, no nos importa, lo importante es
la tendencia. Si es neutra o positiva, bien, si decrece es que hay algún problema.
Perfil de enlaces
Dentro del perfil de enlaces, vamos a fijarnos en si hay picos de dominios
enlazando, puede ser que hayan “hinchado” artificialmente el número de
dominios en algún momento.
En el caso de estrella digital no se observa este comportamiento, se ve un perfil
de enlaces normal, así que aquí no hay peligro.
Si hubiera algún pico anómalo, se dibujaría una curva así:

En este caso el pico señalado en rojo nos indicaría que ha ganado una cantidad
alta de enlaces (mirando el eje de coordenadas, no es lo mismo ganar 10 enlaces
que 10.000) y habría que ver más en profundidad esos enlaces para ver si
corresponden a algo real o son enlaces de linkbuilding.
Si fueran enlaces de linkbuilding nos indicaría que se están intentando manipular
las métricas.
Enlaces salientes - OBL
Este parámetro nos indicará el número de enlaces salientes del dominio, cuántos
más enlaces salientes tenga menos autoridad traspasará a nuestro medio.
Por dar algunos valores orientativos:
- OBL Alto: +10.000 dominios enlazados.
- OBL Medio: 5.000 a 10.000 dominios enlazados
- OBL Bajo: -5.000 dominios enlazados
Como SEOs queremos que el OBL sea el menor posible.
En el caso de Estrella Digital:

Vemos ¡34.000 dominios! ya quedaría descartado solo por este OBL tan grande.
Anchor text salientes
Otro parámetro que siempre reviso son los anchor text salientes, para ello nos
iremos a “Enlaces salientes” > “Texto ancla” dentro de Ahrefs, y aquí buscaremos
con algunas palabras clave que sabemos que usan habitualmente los SEOs.
El objetivo es comprobar cuánto de spameado está el medio, cuán usado por los
SEOs ha sido.
Tras probar con varias palabras clave, la que mejor me funciona es comprar
(Gracias a César Aparicio).
Para que tengas una estimación:
- Si aparece menos de 5 veces: Poco SPAM. Medio “limpio”.
- De 5 a 20 veces: SPAM Medio, alerta.
- Más de 20 veces: SPAM muy alto.

Contamos más de 60 anchors con comprar:

Evidentemente el SPAM es muy alto. El medio quedaría descartado
automáticamente.
Cómo utilizar los parámetros SEO
Los parámetros SEO son como puntos, será muy complicado encontrar un
medio que esté perfecto en todos los parámetros y además tenga un buen
precio. Por ello no tenemos que guiarnos por un punto solo sino tener en
cuenta todos los puntos.
Un balance final sería:
Medio Tendencia Pico de enlaces OBL Anchor text
saliente
X Positiva No Muy alto Spameado
Y Neutra No Medio Limpio
A igualdad de condiciones de tráfico, prefiero un enlace en el medio Y que
en el X.
Parámetros editoriales
Este es el primer filtro pero aún existe otro tipo de filtros que aplicaremos
en la publicación de los contenidos.
Esto lo hacemos porque muchos medios aún teniendo buenos datos SEO
indican en las publicaciones que el artículo es comprado o dan pistas a
Google.
Vamos a ver cuáles son:
Presencia en un directorio donde solo hay artículos comprados
Esto es algo habitual en los medios, crean una categoría para separar los
artículos comprados de los “reales”, esto crea un patrón que es fácilmente
detectable por Google:
Por ejemplo vemos como en Región Digital los artículos patrocinados
están dentro de la sección de: “Reportajes”.

Además algunos medios bloquean estas secciones con el robots.txt para que
incluso Google no pueda acceder a los contenidos, esto es algo menos común
pero sucede en algunos casos.
Una forma bastante rápida de identificar esta práctica es con la URL:
https://regiondigital.com/noticias/reportajes/356393-tendencias-que-podrian-afec
tar-el-criptomundo-en-2022.html+
¿Pero cómo podemos saber si se publicará en una de estas secciones antes
de comprar?
Esto es algo más complicado de saber porque lo normal es que los medios no lo
digan, por ello un truco es irse a Ahrefs, y ver algunos de esos anchors text de
comprar qué URL tienen.
https://www.estrelladigital.es/articulo/comunicados/naranjas-torre-regala-cajas-5
kg-naranjas-xvi-aniversario/20210302215450452178.html
Podemos suponer que hay una sección únicamente dedicada a post
patrocinados. Los nombres más comunes son: promocion, comunicados,
reportajes, publireportajes, sociedad es una muy común…

Presencia de una etiqueta que indica que es promocionado
Este parámetro ya lo podemos ver en muchas plataformas de compra de enlaces,
nos indica si el artículo que se va a publicar tiene alguna etiqueta para indicar que
es un artículo patrocinado.
Por ejemplo el caso de Estrella Digital:
Nos indica claramente que es un artículo pagado, lo descartaríamos
inmediatamente porque es una señal clara.
De hecho he visto penalizaciones por usar unos pocos enlaces con la etiqueta
“Publicidad”, “Reportaje” o “Publireportaje”. La penalización no viene por comprar
un enlace y que tenga esta etiqueta sino porque el enlace sea FOLLOW y tenga
esa etiqueta.
Estos indicadores son eliminatorios, es decir si está en una categoría donde se
publican otros post patrocinados o el artículo incluye la palabra “Promocionado” o
similar, directamente descartaríamos el medio.

Consejos extra a la hora de hacer la publicación
A la hora de comprar una publicación en un medio me gustaría darte más
consejos:
1. Revisa antes el estilo de redacción del medio y adáptate a él, si el medio no
utiliza negritas, no las utilices, si no utiliza encabezados, no los utilices. Haz
que parezca una noticia más.
2. Que la publicación sea en la medida de lo posible interesante, y sobretodo
noticiable, esto hará que el propio medio la promocione internamente y le
de enlaces internos que harán que la noticia tenga más valor para nosotros.
3. No pongas solo enlaces a tu web y pon algún enlace interno a otras noticias
del propio medio, podrás identificar noticias similares con site:medio.com
keyword
4. Evita anchors exactos en medios, es mejor para blogs, en un medio no es
común ver enlaces con palabra clave exacta, en vez de ello un tip que te
doy es que utilices la opinión del experto.
¿Qué crees que queda más natural?
La época de las naranjas empieza en Marzo, y un buen sitio para comprarlas es en
naranjassaludables.com porque cuentan con un gran precio.
o
Hablamos con Juan Manuel Recio, director de Naranjas Saludables para que nos
de su opinión sobre cómo se espera la próxima temporada de cultivo, ¿los precios
subirán? ¿la calidad será mejor o peor que otros años? ¿cómo está yendo el
cultivo?
Últimas recomendaciones
Otras recomendaciones que te quiero dar es que revises antes el medio donde
vayas a comprar el enlace, para que no sea alguno de estos casos:
Un medio que difunde noticias de dudosa fiabilidad:

O un medio dedicado únicamente a vender reseñas:
Medios buenos para comprar enlaces
Por último quiero darte un último regalo extra por haber leído hasta aquí la guía,
que es un listado de algunos medios que a fecha de enero de 2022 son buenos
medios para comprar un enlace.

Aviso: Un medio “bueno” te puede costar como mínimo entre 100 y 200€. Menos
de esa cantidad es casi imposible encontrar un medio que no haya sido
spameado por SEOs.
Vamos a hacer el análisis con moncloa.com y al final te daré la lista:
Datos de tráfico
Son buenos datos, tiene tráfico, muchos dominios de referencia (1.000) y buen
tráfico orgánico (122.000).
Tendencia del dominio
La tendencia es positiva:
Presencia de picos en dominios de referencia
Aunque el medio es nuevo, no observamos ningún pico de enlaces, sino una
estrategia activa de captación de links:

OBL
Solo tiene 55 dominios, demasiado bajo pero buen dato:

Anchor text salientes
Todavía nadie ha comprado un enlace con el anchor “comprar”.
Y aparentemente no vemos ninguna sección de artículos patrocinados:

Por lo que podríamos decir a priori que se trata de un buen medio para comprar
un enlace.
Una recomendación que te doy es que antes de comprar un enlace para un
proyecto que quieras cuidar lo compres para otro que no te importe tanto a modo
de test, si ves que todo está correcto adelante.
Felices rankings,
Por Michel Miró

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