1.
¿CÓMO REALIZAR UN
LINK BUILDING EFICAZ?
…después de Google Penguin
Manuel Alejandro Palacios
 manuelalejandro.es
 @nativodelmundo
 io@manuelalejandro.es

2.
Empecemos primero sabiendo por qué hay que
hacer Link Building:
Porque hay que des-demonizar el Link Building:
 Internet son enlaces conectando contenidos, sin enlaces no hay
Internet.
 El buen Link Building es una estrategia de Comunicación, pero el
buen Link Building no se ha practicado mucho.
 Para competir en un sector con competencia media - alta hace falta
Link Building.
 Los buenos contenidos siempre son necesarios, y atraen enlaces de
forma natural, pero siempre hay que darles un empujón.

3.
Y conozcamos ahora cómo se hacia el Link
Building antes de Google Penguin…
A lo bruto es decir:
 Sin tener en cuenta los medios donde se publicaba.
 Con las keywords objetivo siempre en los anchor-text.
 Cuántos más enlaces dentro de un medio mejor.
En resumen:
 Valía más cantidad de enlaces que calidad.

4.
Luego llego Penguin y qué paso:
Que las webs con malos enlaces (una cantidad enorme) fueron duramente penalizadas
en Google.
Google Penguin persigue la anti-naturalidad de los enlaces.

5.
¿Pero qué penaliza exactamente Google
Penguin?
 Medios de mala calidad.
 Enlaces pocos lógicos.
 Repeticiones desmesuradas.
 Intervalos de tiempo no naturales.
 Evidencias de la artificialidad.

6.
Un medio de mala calidad es:
Un blog donde cada post contiene enlaces comerciales hacia distintas webs.

7.
Un medio de mala calidad es:
Un directorio o web sin contenidos en texto. Un medio que sólo contiene
enlaces.

8.
Un medio de mala calidad es:
Una web con una mala visibilidad en Internet, porque esto puede ser signo de
penalización por parte de Google. Podemos medirlo con los gráficos de
tendencias o de keywords de SEMrush.

9.
Y un medio de buena calidad es:
Aquel que cumpla con todas estas indicaciones:
 Temática muy relacionada a la página destino.
 De valor en su sector, ¿los contenidos son extensos y buenos? ¿hay
comentarios en ellos? ¿actualiza de forma constante?
 Comunidad social activa (es el indicador más difícil de trucar)
 Un DA (Domain Authority) superior a 20.
 Un gráfico de SEMrush sin bajadas drásticas.

10.
Un enlace poco lógico es:
El que no tiene naturalidad y variedad en los anchor-text:
 concesionario coches baratos Sevilla es un mal anchor-text porque es poco
natural.
 concesionario de coches baratos en Sevilla contiene las mismas keywords
objetivo pero de forma natural.
 Tener una tasa mayoritaria de enlaces entrantes con el mismo anchor-text
no es natural.
 Tener amplia variedad en los porcentajes de anchor-text aun conteniendo las
keywords objetivo, es natural.
 Integrar la marca en el anchor-text en un alto porcentaje es natural.

11.
Un enlace poco lógico también es:
El que no tiene variedad en las páginas destino.
Y es que aunque la home sea susceptible de un alto porcentaje de los enlaces
entrantes, en un site con cientos de contenidos de valor, es poco natural que
todos o casi todos los enlaces externos vayan hacia un único contenido
determinado.
Debemos seleccionar, como veremos a continuación, las páginas destino más
idóneas para conseguir resultados SEO en un plazo corto - medio de tiempo, e
ir variando este listado mes a mes en base a nuevas analíticas.

12.
Podemos controlar las páginas destino con más
potencial gracias a SEMrush:

13.
¡Cuidado con las repeticiones desmesuradas!
Tener un enlace desde un medio es natural, dos, tres, cuatro… también, 1.650
enlaces no.
CASO PENALIZACIÓN PENGUIN EXPEDIA EEUU
Ponemos un enlace en el pie de página de un diseño WordPress, subimos
el diseño para descargar gratis ¡y a correr!
Pérdida de tráfico orgánico (medido con Search Metrics)

14.
Mejor espaciado que amontado en el tiempo…
Aunque es natural en un momento dado conseguir una gran cantidad de
enlaces entrantes por una campaña de Branding, o por un contenido muy viral,
la tónica común de trabajo en Link Building debe ser especiada en el tiempo.
Es decir, un mes podemos conseguir 35 enlaces en dos días y ninguno más en
el resto del mes (por lo comentado antes), quizá dos meses también… pero
tres meses ya es demasiado sospechoso.
Hay que dividir el trabajo mensual de Link Building en periodos naturales, un%
hasta el día X, un % hasta el día X, etc. Aunque si empleamos técnicas 100%
naturales como veremos más adelante los enlaces se espaciarán por sí solos.

15.
Cuidado con ser demasiado evidente:
Aunque los medios sean de calidad y variemos anchor-text, páginas destino,
plazos de tiempo… es posible que seamos demasiado evidentes si…
 El enlace siempre va colocado al final del contenido.
 Si no hay pues variabilidad en cuanto a la ubicación.
 Si los contenidos que enlazan al sitio nunca enlazan otros recursos.
 Si hay referencia a que el contenido es patrocinado o artificial en texto o en
categorías.

16.
¿Y si encima nos da tráfico?
Además de sumar enlaces como votos de confianza y Branding, podemos
obtener un tráfico segmentado que nos ayude a generar ventas indirectas.

17.
¿Y si encima nos da tráfico?
Pongamos de ejemplo que tenemos un hotel en Alicante, y queremos captar
tráfico segmentado y orgánico desde los medios que nos enlacen.
Analizamos primero a nuestra competencia en búsqueda de Long Tail:

18.
¿Y si encima nos da tráfico?
Y luego pedimos a los medios que nos vayan a enlazar que optimicen el
contenido en base a esas keywords Long Tail con alta intencionalidad.
 Colocándolas en el título del contenido.
 Redactando un contenido enfocando a ellas.
 Enlazando a Landing Pages nuestras enfocadas a dichos temas.
Así conseguimos que esos medios externos se posicionen para escapas
románticas en Alicante, habitaciones con jacuzzi en Alicante, etc. Y los
usuarios llegados desde orgánico con alta intencionalidad en reservas nos
conocerán con recomendación positiva.

19.
¿Pero y si Google Penguin ya nos ha penalizado?
Algo oscuro habremos hecho…
Pero…
¿Tenemos un Branding fuerte?

20.
No…
Entonces una solución óptima es una redirección 302:

21.
Sí…
Entonces debemos establecer una estrategia de limpieza y corrección:
 Localización de enlaces tóxicos (los vimos antes).
 Gestión y contacto manual para solicitar la baja.
 Disavow Links (sólo si fuera necesario).
 Naturalizar la estrategia.

22.
Localización de enlaces tóxicos:
Es decir de enlaces poco naturales o en malos medios como ya vimos antes.
Lo podemos hacer con SEMrush:

23.
Localización de enlaces tóxicos:
O a través de las Herramientas para Webmasters de Google:

24.
Gestión y contacto manual para solicitar la baja:
El objetivo es limpiar de enlaces tóxicos nuestra presencia digital, pero si
rellenamos el formulario de eliminación de enlaces de Google (Disavow Links)
el efecto podría ser negativo al decirle abiertamente a Google que lo hemos
hecho mal, por lo que es preferible intentar hacer la limpieza manualmente.
Es complicado porque muchos de estos enlaces:
 Son granjas de enlaces sin posibilidad de contactar.
 Son granjas de enlaces sin ningún humano detrás.
 Son webs extranjeras donde solicitar la baja es una odisea.

25.
Gestión y contacto manual para solicitar la baja:
Vamos a crear un orden sobre el cual actuar, y para ello descargamos un excel
con todos nuestros enlaces entrantes, y uno a uno vamos clasificándolos
según su naturaleza.

26.
Gestión y contacto manual para solicitar la baja:
Y paciencia y mucho ánimo…
Nos pedirán dinero.
Nos contestarán en coreano.
Nos mandarán a (…)
O simplemente no nos responderán.

27.
Disavow Links (sólo si fuera necesario):
El formulario que nos proporciona Google desde su suite de herramientas para
bloquear enlaces. Sólo si nos han penalizado duramente y no es posible la
eliminación manual.

28.
Naturalizar la estrategia:
Porque una vez eliminados los enlaces tóxicos debemos continuar con nuestra
estrategia de Link Building, pero esta vez haciéndolo bien en medio de calidad
y con metodología como las que veremos más adelante.

29.
¿Y hacia dónde podríamos ir en un futuro?
 Mayor importancia del contexto.
 Enlaces sin enlace...

30.
Mayor importancia del contexto:
No creo que podamos dirigirnos hacia ello, sino que nos dirigimos ya hacia ello.
Conforme Google entienda mejor la semántica y el sentido de los contenidos
(que por ahora no lo hace muy bien) valorará de forma diferente (más natural)
los enlaces.

31.
Enlaces sin enlace…
¡¿Enlaces sin enlace?!
Sí… contenidos donde se menciona el dominio o la marca pero sin llegar a
enlazarla, es posible que en un futuro, conforme Google mejore como hemos
dicho antes su entendimiento del contenido, sepa de quién se está hablando, y
eso no deja de ser un voto de calidad.
Una idea más sobre el Link Building como Comunicación y no como Captación.

32.
¿Cómo conseguir enlaces de calidad?
 Aportando valor al contenido.
 Aportando productos de interés.
 Aportando valor al bolsillo.
 Organizando eventos.
 Utilizando la imaginación.

33.
Pero antes… tengamos en cuenta que…
…el trabajo de Link Building no es un trabajo de captación de enlaces como tal
o al menos no deberíamos enfocarlo así, debemos siempre enfocarlo como un
trabajo de Branding, de Comunicación de marca.
Es importante como ya comentamos que los anchor-text de los enlaces lleven
la marca. Pero también es importante que:
 Se hable de la marca y de sus productos en el contenido que acompaña al
enlace.
 El enlace en cada medio trabajado aporte tráfico segmentado.
 Potenciar siempre la viralización de marca, el Branding, porque un medio
con Branding fuerte dentro de su sector tiene mucho ganado en SEO.

34.
Aportando valor al contenido:
Es decir, creando conexiones con medios muy relacionados al nuestro y
demostrando nuestros amplios conocimientos en la materia. Un porcentaje
pequeño de ellos aceptará dejarnos publicar como especialistas invitados a
cambio de un enlace de autoría.
Actualmente es una de las técnicas más utilizadas en Link Building natural, y
estos son los resultados con uno de mis clientes en apenas cuatro meses de
trabajo:

35.
¡Pero cuidado!
Esta estrategia conocida como Guest Blogging es ideal para SEO, para tráfico
directo segmentado y para sumar Branding, pero hay que hacerla con cabeza.
Nunca en:
 Medios de baja calidad (los hemos repasado antes en malos medios).
 Medios que no permitan colocar el enlace dentro del contenido y no al final
(porque una gran cantidad de enlaces en el final del contenido es un patrón
artificial).
 Medios que no permitan variar las páginas destino del enlace autoría.
Conseguir un número aceptable de medios de calidad relacionados que nos
dejen publicar es un trabajo constante y a medio - largo plazo, pero es muy
recomendable.

36.
Aportando productos de interés:
Es decir, regalando productos nuestros a responsables de medios altamente
relacionados y de calidad, para que hablen de ellos y de la marca enlazando
además, esta técnica también aporta además de SEO, tráfico de calidad y un
alto Branding.
Si tenemos un Ecommerce podemos ofrecer productos de muestra, si tenemos
un blog un ebook propio y exclusivo, etc. Esta gráfica que vemos a
continuación muestra la evolución de un cliente Ecommerce con el que
empleamos esta técnica en 6 meses:

37.
¡Afina bien!
Enviar productos de muestra a responsables de medios siempre conlleva un
coste ¨grande¨ entre el coste del propio producto enviado y el coste del envío,
por lo que:
 Localizar y contactar con los influencers del sector para conocer de
antemano si están dispuestos a recibir X producto y dar una valoración.
 Apoyarse no sólo en sitios web sino también en los perfiles sociales de los
influencers, porque aporta naturalidad, mejora el Branding, y consigue Link
Building indirecto (por enlaces referencia de otros medios).
Conseguir medios de calidad que opinen y construyan una reseña sobre la
marca o los productos a cambios de envíos gratuitos es más sencillo, pero
conlleva un coste en inversión.

38.
Aportando valor al bolsillo:
Es decir, comprando reseñas.
¿Google dice que está mal hacerlo? Sí.
¿Se sigue haciendo? Sí.
Yo desaconsejo su uso en sectores no altamente competidos, porque hemos
visto otros medios, sobre todo el de relación con influencers que funciona muy
bien y aporta un mayor Branding Pero en sectores con una competencia
enorme como Finanzas o Turismo, es necesario. Este cliente es una
multinacional Ecommerce en deportes:

39.
Y si lo haces…
No olvides:
 Desechar malos medios (los vimos antes).
 Desechar medios donde todos o casi todos los contenidos son patrocinados
(hay que huir de estas granjas de enlaces).
 Pedir contenidos de valor para los enlaces, un enlace sin un contenido de
valor es susceptible de ser perjudicial.
 Pedir permanencia para los enlaces y sus contenidos contextuales, es
negativo para el SEO que al año o al semestre todos los enlaces con esa
antigüedad vayan desapareciendo, crea un patrón muy evidente de compra de
enlaces.

40.
Y si lo haces…
Esta técnica se ha utilizado siempre y se seguirá utilizando, es una técnica de
Link Building muy delicada así que úsala con cabeza, enfócala a conseguir
tráfico por referencia y Branding (mejorarás su valor) y combínala con otras
estrategias más naturales.

41.
Organizando eventos:
Tanto offline como online, son unos estupendos focos tanto para Link Building
como para Branding, además con un poquito de inventiva no se necesitan
grandes presupuestos:
Ejemplo 1: Tienes una tienda física y lanzas la tienda online, pues organizas en
tu tienda física un evento para influencers con un pequeño catering y algún
pequeño espectáculo. Ya tienes dos técnicas de Link Building y Branding en
relación y unos resultados, si se hace bien, muy muy buenos.

42.
Organizando eventos:
Ejemplo 2: No tienes espacio físico ni tienda online, eres un blogger
especializado en recursos para WordPress. Un webinar gratuito donde hables
de tu especialidad y aportes conocimientos se viralizará entre bloggers afines,
consiguiendo que hablen de ti y que te enlacen.
Los eventos tanto offline como online repito son estupendos focos de atención,
y es una estrategia que debemos contemplar de forma periódica como parte de
nuestro plan de Comunicación

43.
A tener en cuenta…
Que un evento tanto offline como online requiere una gran planificación:
 Planifica todos los detalles, no dejes nada al azar.
 Comienza a promocionar el evento al menos un mes y medio o dos meses
antes y conforme se acerque la fecha incrementa los esfuerzos.
 Aprovecha el evento para obtener feedback de la marca y los productos, y
en base a él mejora.
 Aprovecha el evento para ampliar la base de datos de usuarios con interés
real en la marca, y luego fideliza.
 Lleva un seguimiento post-evento para analizar lo conseguido.

44.
Utilizando la imaginación:
No hay mayor arma para un Link Building de calidad y natural.
 Infografías de gran calidad y con valor real, aunque es una técnica muy
quemada.
 Sorteos y promociones puntuales. Ejemplo para una tienda de alimentación
ecológica: Creación de un concurso para bloggers de recetas que, con
productos ecológicos, creen el mejor plato por votación. Resultado: Enlaces
naturales y segmentados para conversión y un potente Branding.
 Aplicaciones internas en el site que aporten valor o entretenimiento. Ejemplo
rápido: Una empresa de secretariado online que en el sitio web incluye
herramientas como contador de palabras y caracteres online, conversor online
de archivos de texto, etc.
Las posibilidades son casi infinitas, dale un par de vueltas y verás como
empiezan a rugir las ideas en tu cabeza.

45.
O DANDO UN WEBINAR
SOBRE LINK BUILDING
¿Te ha servido?
Conecta conmigo…
 manuelalejandro.es
 @nativodelmundo
 io@manuelalejandro.es