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Ideas creativas
- 2. REBELDE. – (Del lat. rebellis). – 1. adj. Que, faltando a la obediencia debida, se rebela (‖ se subleva). DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 3. “There are still people who make a lot more money than I do—but I get to do the types of things that I like doing. Somebody probably works in an advertising agency and makes a fuck-load of money, but they probably hate the work that they do.” Joshua Davis DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS Imagen por Catalina Kulczar
- 7. EL BRIEF • Llamada telefó nica • eMail • Plá tica de pasillo… DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 8. G RUPO G A LLEG O S CREA TIV E BRIEF Hispanic consumers are less cynical towards advertising than non-Hispanics. M ost Spanish-language advertising looks the same...information overload, overuse of traditional, familial scenarios. How can we break through? Why are we advertising? Make a strong statement about The Blues Collection as part of a man’s life. Leave men feeling connected to the brand and knowing unequivocally that FOL gets me. Whom are we talking to? Hispanic men who wear basic whites What do we know about them that will help us? They are “real” men, who are comfortable with the basics and are typically not the kind of man that will go out of their way to try something new and different, especially not out of their “comfort” zone. They are practical and methodical in their ways, and they like to know that there are things in life that they can always count on. They are everyday Latinos living in the U.S. who try and keep up with fashion but would never consider anything showy or frilly. They simply want to look and feel good inside and out. What do they currently think? “Basic whites work for me because they’re comfortable, fit great, easy to wash, and I don’t have to think about it. Men’s underwear is meant to be basic and white. I’m uncomfortable with all those different colors and styles…that’s more for women. I’m pretty much happy with the underwear I’m buying now.” What would we like them to think? “I should try The Blues Collection. Blue IS a man’s color. They’re comfortable, would make me look good, and they’re made for a man like me.” What is the single most persuasive idea we can convey? The Blues Collection challenges men to proceed without caution. Why should they believe it? Fruit of the Loom offers a new line of underwear – The Blues Collection – same quality and comfort of men’s briefs now offered in shades of blue. Blue represents authority, intelligence, importance and confidence Are there any creative guidelines? Print??? TV??? Personality: Honest, genuine, contemporary, fun, reliable Illustrate the variety styles in blue colors Use the Fruit guys Tone: Humorous Client: Fruit of the Loom Job title: Mens ’06 Blues Collection DIGITALREBELS.MX Job# 05-????-KFOL Date 11/15/05 Client Planner Acct Serv Creative Media @DIGITAL_REBELS
- 9. Brief Creativo • Captar tanto a los lectores cautivos, como a nuevos ¿Qu é t en em os qu e hacer ? Rev ist a / Pr oyect o Fech a de Fech a de Fech a de M ar ca r ealización: ent r ega del br ief en t r ega de cam pañ a : MAXI M : EDI CI ON DE ANI VERSARI O : 06/ NOV/ 06 : 06/ NOV/ 06 : 20/ NOV/ 0 6 ¿Par a qué hacem os est a cam paña – an u ncio? • Comunicar la edición de Aniversario ¿Qué es lo que hay que decir ? • • Que es la edición de Aniversario de Maxim Que la revista cumple 5 años y exaltar sus atributos Descr ipción de la Revist a TV 20 “ Radio 20” Man dat or ios Slogan exaltando edición de Aniversario: Maxim, lo mejor que le ha sucedido al hombre desde que encontró a la mujer. ¡Cinco años nos respaldan! (checar en redacción el: Cinco años nos respaldan, para ver si podemos mejorar el cierre) Bonus t r ack s Competencia. Competimos con toda clase de revistas masculinas, especializadas y de interés general que vayan dirigidas al target. En un primer plano competimos con Max y Loft, H para hombres y Maxim en inglés. En un segundo plano competimos con las de automovilismo, deportes, entretenimiento, moda, mùsica, etc. En el segmento de beneficios nos encontramos como la principal que satisface la curiosidad y el morbo sin caer en pornografía. • Maxim es una revista masculina de contenido erótico y de interés general. Se enfoca en ser divertida e informativa sin descuidar el contenido central que son mujeres con poca ropa muy sensuales sin caer en la desnudez de otras revistas como Playboy. Algunas propuest as de línea de los edit ores: • Es una revista audaz y atrevida, maneja un tono de comunicación que puede ir de lo cómico a lo irónico e irreverente. Maneja también estilo de vida que ofrece un amplio espectro de información. Maxim. Cinco años de mejorar tu gusto en mujeres. Contenido editorial: Modelos 24% , inf. general 15% , sexo 12% , artículos de humor 12% , bar y entretenimiento 11% , moda 9% , autos 6% , deportes 6% , tecnología 5% . Muestra siempre portadas muy atractivas que incentivan de manera importante además de que manejan también bullets llamativos de contenido. ¿Cu ál es la per son alidad de la Mar ca? • Maxim despierta y satisface los deseos y/ o fantasías más intimas del hombre. Conoce su instinto animal. • Genera alucinaciones eróticas con mujeres que están fuera del alcance del lector. Despierta el pensamiento pícaro y sarcástico acerca del sexo, las mujeres, los chistes. Satisfacción superficial de las necesidades del hombre. Estimula y calienta la mente. Propuesta 1 Con f ot os de niños de cinco años com o las qu e t om an en Sear s o en Chapult ep ec: [ AUDI O y SUPER: ] Éstas son las fotos que te tomaron cuando cumpliste cinco años... Con f ot os de la edición de aniver sar io de Max im : Es divertida, amena, conocedora de los gustos y preferencias masculinas de entretenimiento. Es una mezcla de moda, sexo, deportes, chistes, salud y composiciones fotográficas de mujeres muy guapas. • Se pr opone la sigu ient e línea de com un icación : ¿A qu ién nos dir igim os? [ AUDI O y SUPER: ] Y éstas son las fotos que tomó Maxim cuando cumplió esa misma edad... Con im ágenes de la por t ada de diciem br e de Max im : [ AUDI O y SUPER: ] Olvídate de las velitas y mejor... velas. I m ág enes de las m u j er es de est e n úm er o. respaldan! [ AUDI O y SUPER: ] Maxim, lo mejor que le ha sucedido al hombre desde que encontró a la mujer. ¡Cinco años nos • Demogràfico: Hombres de 19 a 34 años. NSE ABC+ C. Nivel de educación medio y alto. Propuesta 2 • Psicogràfico: Hombre bromista, le gustan los chistes y los albures, fantasioso y hasta cierto punto pervertido. Trabaja, puede estar casado o soltero, es el que se da un tiempo para volver a esa parte bàsica de su instinto que es ver, y alucinar que toca a las mujeres que aparecen en portada e interiores. Que aparezcan todas las portadas, desde la 1 hasta terminar en la 57. Empieza lento y se va acelerando hasta que termina en la ediciòn de Aniversario. • Personalidad: Dinàmicos, determinados, preocupados por mantener su estilo de vida, es un yupie o està en camino de serlo, le encantan las mujeres, ambicioso. Tienen tendencias de moda en cuanto a marcas, tecnología, mùsica, lugares de diversión, etc. Concept o de com uni cación • El punto es que los lectores se identifiquen con ella y encuentren sus fantasías y deseos reflejados en el contenido de la revista. Les permite dejar de pensar un rato en asuntos formales. ¿Qué quer em os qu e h ag a el con sum idor despu és de v er la cam paña - an un cio? • Comprar la revista con el gancho de que es la Ediciòn de Aniversario DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 10. PRESENTAMOS MÁS DE LO ESPERADO DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 11. La presentación... a cliente • Como hacer que las ideas pasen • Ve má allá s • Feedback & teamback DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 26. Los enemigos de la idea • • • • DIGITALREBELS.MX Guardarte la idea Tiempo Coordinació n No considerar al consumidor @DIGITAL_REBELS
- 27. L A PANACEA DIGITAL Pariendo un proyecto DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 28. Entrega final Resultado vs planeado DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 29. Danupeo Task Name Fri 21/12/07 Fri 21/12/07 1 day Mon 17/12/07 Thu 20/12/07 4 days Fri 14/12/07 Fri 14/12/07 Correcciones day 1 24 Feb '08 10 Feb '0817 Feb '08 30 Dec '07 06 Jan '0813 Jan '08 20 Jan '08 27 Jan '08 03 Feb '08 23 Dec '07 09 Dec '07 16 Dec '07 02 Dec '07 25 Nov '07 18 Nov '07 8 days Mon 03/12/07 Wed 12/12/07 20 19 18 17 Tue Wed 09/01/08 Integración 1.5 days 08/01/08 Home Integración Thu 03/01/08 Correcciones 1.5 days Wed 02/01/08 Aprobación 1 Thu 20/12/07 Thu 20/12/07 Revisión Copyday Wed 19/12/07 1 day Diseño Registro Wed 19/12/07 Copywriter Web Designer 3 days Thu 03/01/08 Tue 08/01/08 Mon 14/01/08 1 day Mon 14/01/08 Wed 16/01/08 Thu 17/01/08 1 day 32 31 Tue 22/01/08 1.5 days Mon 21/01/08 Correcciones Aprobación Integración Wed 09/01/08 Thu 10/01/08 Correcciones day 1 Aprobación Fri 18/01/08 Mon 21/01/08 1 day Wed 16/01/08 Fri 18/01/08 2 days 43 42 41 Go Live Fri 25/01/08 1.5 days 24/01/08 Thu Correcciones Aprobación Integración Wed 16/01/08 Thu 17/01/08 Correcciones day 1 Aprobación Thu 24/01/08 1 day Wed 23/01/08 Mon 21/01/08 Wed 23/01/08 2 days Mon 28/01/08 1 day Mon 28/01/08 Fri 01/02/08 Fri 01/02/08 1 day Mon 28/01/08 Thu 31/01/08 4 days 60 Integración Aprobación Tue 12/02/08 1 day Mon 11/02/08 Tue 05/02/08 Mon 11/02/08 4 days Thu 31/01/08 1 Wed 30/01/08 Correcciones day Tue 29/01/08 1 Mon 28/01/08 Revisión Copy day Page 1 Summary Project Summary 17/01 External Tasks Danup Copywriter 06/02 Web Designer Web Designer External Milestone Deadline 14/02 Web Developer Flash Developer,Web Devel Danup Flash Developer,Web Develope Web Developer Flash Developer,Web Developer Danup Flash Developer,Web Developer Web Designer Danup Copywriter Web Designer 28/01 Web Developer Flash Developer,Web Developer Danup Flash Developer,Web Developer Web Designer Danup Copywriter Web Designer 23/01 Web Developer Flash Developer,Web Developer Danup Flash Developer,Web Developer Web Designer Danup Copywriter Web Designer Web Developer Flash Developer,Web Developer Danup Flash Developer,Web Developer Flash Developer,Web Developer Flash Developer,Web Developer Web Designer 04/01 TW T TW FSSM T TW TF SSM TW FSSM T TW TFSSM T TW FSSM T TW TF SSM TW FSSM T TW TFSSM TW FSSM T TW FSSM TW FSSM T TW FSSM T TW TFSSM TW FSSM T TW TFSSM Finish '07 Thu 14/02/08 47 days Mon 03/12/07 Start Duration Integración Thu 13/12/07 1 day Thu 13/12/07 Aprobación Wed 12/12/07 3 days Mon 10/12/07 5 Diseño 6 2 Wed 02/01/08 Thu 03/01/08 Correcciones days Aprobación Fri 04/01/08 13 days Teaser Danupeo Mon 10/12/07 1 ID 2 3 7 Go live 4 8 0 Fri 04/01/08 Fri 04/01/08 Teaser Onlinedays Fri 04/01/08 Fri 04/01/08 1 day 9 Wed 12/12/07 6 days Wed 05/12/07 Sesion fotografica Tue 04/12/07 2 days Mon 03/12/07 Casting Personajes Fotografía 10 11 12 13 21 Fri 11/01/08 2 days Thu Integración Registro 10/01/08 Web Designer Web Designer 22 Aprobacion Tue 18/12/07 Diseño Sabores Mon 17/12/07 2 days Fri 14/12/07 2 Thu 13/12/07 Diseño home days y 18.5 days 13/12/07 Thu Sección Sabores, Home Thu 17/01/08 23 Wed 16/01/08 1.5 days 15/01/08 Tue Correcciones 16 15 14 24 Go live Thu 03/01/08 Mon 07/01/08 2 days 33 Wed 23/01/08 1 day Wed 23/01/08 Tue 08/01/08 1 Mon 07/01/08 Revisión Copy day Diseño Thu Wed 23/01/08 Sección Tips 14.5 days 03/01/08 34 Go Live Wed 23/01/08 0 days Wed 23/01/08 Thu 10/01/08 Mon 14/01/08 2 days 44 Mon 28/01/08 Comerciales0 days online Mon 28/01/08 Tue 15/01/08 1 Mon 14/01/08 Revisión Copy day Diseño Thu Sección Comerciales/PrMon 28/01/08 o 12.5 days 10/01/08 45 Wed 06/02/08 14 Thu 17/01/08 Sección Ecard days Integración 61 Aprobación Thu 14/02/08 Thu 14/02/08 1 day Split Danup 25 Fri 21/12/07 Fri 21/12/07 1 day 26 Milestone Thu 17/01/08 Thu 17/01/08 Sitio Online 0 days Progress 27 28 35 30 29 36 Tips online 1 day Tue 08/01/08 Wed 09/01/08 37 38 46 40 39 47 Wed 16/01/08 1 day Tue 15/01/08 48 Wed 23/01/08 1 day Tue 22/01/08 Tue 22/01/08 1 Mon 21/01/08 Revisión Copy day Diseño Mon 21/01/08 2 days Thu 17/01/08 49 Aprobación Wed 23/01/08 Thu 24/01/08 Correcciones day 1 Aprobación 50 53 52 51 54 Wed 06/02/08 1 day Tue 05/02/08 1.5 days Mon 04/02/08 Tue 05/02/08 Correcciones 0 days Wed 06/02/08 Sabores online Wed 06/02/08 Go Live 55 Thu 14/02/08 15.5 Thu Sección Juegos days 24/01/08 62 1.5 days 12/02/08 Tue Wed 13/02/08 Correcciones Diseño 57 63 59 58 56 64 Go Live Wed 30/01/08 1 day Tue 29/01/08 65 Mon 28/01/08 2 days Thu 24/01/08 66 0 Thu 14/02/08 Thu 14/02/08 Juegos online days Task 67 P y u o a Pro ej tc: ro ecto D n ap e F es s Dat e T u / e /0 7 : 0 4 2 1 @DIGITAL_REBELS DIGITALREBELS.MX
- 44. APRENDIZAJES • Lidia con la frustració n • Asume los retos • El resultado siempre significa má experiencia s • Có mo ligarlo al siguiente proyecto • Toma en cuenta que también puedes fallar • La crisis crea oportunidades DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 45. DESECHA LA IDEA: Aprende a lidiar con ello Desechar o soltar una idea es lo má duro que puede haber, s pero sirve para demostrar lo difícil que es dejar ir una idea cuando te casas con ella. DIGITALREBELS.MX @DIGITAL_REBELS
- 46. Lo más importante • • Una idea puede convertirse en una GRAN IDEA • Lo mejor que puede pasarte es trabajar con equipos = COLABORACIÓN • Investiga y especialízate pues tendrá armas para defender s TU TRABAJO • • DIGITALREBELS.MX Cuenta tus ideas a la mayor cantidad de gente, convierte espectadores en PROMOTORES COMPROMÉTETE, en unos añ os deseará haberlo hecho s Haz lo que te gusta, no te quejes y busca darle la vuelta @DIGITAL_REBELS