1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE
LA MIXTECA
IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DE UNA EMPRESA
L. D. G. Jaqueline Estrada Bautista
Martínez Espinoza Verónica
703
NOVIEMBRE 2014

2. MANUAL IDENTIDAD
CORPORATIVA
CAFÉ “BETREM”

3. INTRODUCCIÓN
“BETREM” Café es un negocio de alimentos y bebidas
con pocos años de servicio.
Por ser una micro empresa “BETREM” no cuenta con
una imagen corporativa adecuada para representar
los servicios que ofrece en el mercado.
El cliente, dueño de “BETREM” especifica qué su local
se caracteriza por ofrecer excelente calidad e higiene
en la preparación de los alimentos, así como un buen
servicio de quienes laboran en esta cafetería.
El cliente refieres qué por ser un negocio reciente, su
empresa necesita un logotipo que los identifique a
simple vista para atraer clientes nuevos y mantener a
los clientes frecuentes. Se hace referencia también a
la papelería básica, hojas membretadas, tarjetas de
presentación y notas de remisión, sin embargo no se
descarta en el futuro, aumentar a otros artículos.
“BETREM” es una empresa con pocos empleados, entre
los que se encuentran, un cocinero, tres meseros, y un
encargado, que cumple al mismo tiempo las funciones
de un cajero.
Al tener una competencia bastante directa, por el
ramo de la empresa, “BETREM” espera conseguir una
imagen impactante y diferente, que se distinga de los
demás competidores, sin embargo no desea que esta
imagen sea algo extravagante, sino algo sencillo para
que sea rápido de identificar.

4. DEPURACIÓN
Los datos indican el cliente requiere un logotipo
sencillo y diferente a los habituales en los cafés,
como lo son las tazas de café o los granos del
cafeto. Así mismo al ser un negocio nuevo, la
empresa requiere una imagen fácil de recordar
y que se adapte a los medios publicitarios que se
van a emplear en el negocio.
En el mercado existen diversas empresas dedicadas
a la venta y producción del café, es por ello qué se
tiene qué verificar que hay en el mercado para
preveer errores y cuantificar aciertos qué pueden
servir de ayuda en la creación de la imagen de
“BETREM” ya qué este paso es muy importante para
el crecimiento laboral de esta pequeña cafetería.
Tras un análisis de logos de empresas del mismo
ramo, se presentan las propuestas de la imagen
corporativa, basadas en una avispa qué tiene por
hogar principal los sembradíos de cafetales.
BOCETOS BURDOS

5. BOCETOS COMPRENSIVOS
Propuesta Elegida
Se realizo una encuesta entre estudiantes de la
carrera de Ing en Diseño principalmente, y a
personas que vistan a menudo este tipo de
establecimientos.
Los resultados fueron negativos, ya que se
expresa qué o se entiende bien el símbolo del
logotipo, por lo que tendrá que sufrir cambios.
La tipografía, la mayoría expresa qué es
adecuada; así como los colores.
Una vez realizados dichos cambios la propuesta
elegida, el boceto está listo.
Café BETREM
Propuesta Final
SIMBOLO
IDENTIFICADOR (LOGOTIPO)
BETREM
Café

6. IMAGOTIPO
BETREM
Café
GAMA
B NOMBRE
Café
C: 24 M: 100 Y: 100 K: 28
CAFÉ Y ANTENAS
C: 58 M: 52 Y: 100 K: 44
CUERPO
C: 64 M: 60 Y: 83 K: 73
DEGRADADO
de C:20 M:0 Y: 60 K: 0
a C: 9 M: 34 Y: 80 K: 1
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Segoe Print
Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Tipografia Secundaria
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

7. RED DE TRAZO. IMAGOTIPO
Café BETREM
1 cm
1 cm
BETREM
Café
Tamaño minimo
6.0 x 4.5 cm
RED DE TRAZO. SÍMBOLO
TAMAÑO MINIMO
ÁREA DE AISLAMIENTO
Café BETREM
BETREM Café
Café
BETREM
MODULACIÓN

8. 2.- La imagen podrá tener una rotacion en sentido
horizontal, o estar inclinada en el sentido de
manecillas del reloj.
2a.- La imagen del imagotipo al estar inclinada
solo podrá inclinarse hasta 45° grados, y
deberá estar siempre del lado izquierdo.
BETREM
Café
2b.- Al estar en sentido horizontal, solo podrá ser
ubicada debajo del nombre de la empresa,
y el rubro de la empresa deberá cambiar
hacia el lado derecho.
BETREM
Café
BETREM
Café
BETREM
BETREM
“BETREM”
Café
Café
USOS PERMITIDOS
El imagotipo es como se presenta a continuación:
La imagen del lado izquierdo, y el nombre y rubro
de la empresa del lado izquierdo con justificación
hacia el lado izquierdo.
1- Se puede utilizar la imagen, y/o el nombre
por separado.
1b.- En caso de usar el nombre sin la imagen, este
puede ir solo o acompañado del rubro de la
empresa. En caso de oficios y/o cartas, se
deberá ir solo, usar comillas y en negritas.
BETREM

9. USOS NO PERMITIDOS
1.- La imagen no podrá ser usada del lado derecho
del nombre.
2.- La imagen no podrá ser usada en la parte
superior o inferior del nombre si está en
sentido vertical.
3.- La imagen no podra ir a la mitad de la
palabra “BETREM”
BETREM
Café
BETREM
Café
BETREM
Café
BET REM
Café
USOS NO PERMITIDOS
4.- La palabra Café no podrá aparecer sola junto
5.- El símbolo no podrá aprecer invertido
6.- El nombre y la palabra café no podrán ir en
sentido vertical, mientras el simbolo tambien
sea vertical.
BETREM
Café
al símbolo
Café
BETREM
Café

10. BETREM
Paraíso #8 Col Insurgentes Pueblo Nuevo,
Oaxaca Tel. 54-9-01-61
Café
Area de texto
Datos del lugar. 10 cm. 9 pt.
APLICACIONES
Hoja Membretada
Tamaño Carta
Nota de Remisión
Tamaño Media Carta
Café Fecha: BETREM
Cliente:
Remisión
Cantidad Concepto Importe
Cantidad con letra Total
Paraíso #8 Col InsurgentesPueblo Nuevo, Oaxaca Tel. 54-9-01-61
BETREM
Café
APLICACIONES
Tarjeta de Presentación
3.5 x 2.0"
Rodrigo Carpio Angeles
Paraíso #8 Col Insurgentes Pueblo Nuevo
Tel. 54-9-01-61
BETREM
Café
Paraíso #8 Col Insurgentes
Pueblo Nuevo Tel. 54-9-01-61

11. FOLDER
Reverso
Paraiso #8 Col Insurgentes, Pueblo Nuevo
Oaxaca. Tel. 54-9-01-61
BETREM
1.5 cm
1.5 cm
1.5 cm
1.5 cm
Anverso
Tamaño Carta
Café
APLICACIONES
Fachada. Transporte.
Espectacular

12. BETREM
Café
BETREM
Café
BETREM
Café
BETREM
Café