Manual de marca reckless

Manual de Identidad Corporativa

Reckless Magazine
3
Objetivos/
El manual de identidad visual de la
revista reckless tiene como finalidad
aclarar dudas de cómo aplicar el
logo en diversos proyectos gráficos,
para ello, detallaremos todas sus
formalidades, colores, usos y prohi-
biciones, grilla, sus diversas versio-
nes, tamaños, tipografías y aplica-
ciones gráficas principales.
El uso correcto de este manual per-
mitirá resolver adecuadamente la
aplicación de la marca en diversos
contextos y piezas gráficas.
Además se presentarán en el ma-
nual ciertos usos restringidos de la
marca, es decir que solo pueden ser
aplicados bajo ciertas condiciones y
no bajo la versión primaria de esta.

4
Logotipo/
Interpretación
Aplicación principal
Área de reserva
Tamaño mínimo
Paleta cromática

6
Interpretación/
Nuestra revistas busca identificar-
se con la juventud mediante temas
actuales y de interés para estos, es
por ello que a través de nuestro logo
queremos transmitir ruptura, juven-
tud, lucha, calle, locura.
“Reckless” es la palabra con la
cuál definimos a nuestros jovenes
y con la cuál buscamos definirnos,
sin arrepentimientos, sin filtros ni
temores, reportamos las luchas de
identidad e ideales, las verdades y
las mentiras que hoy son tópico en
nuestra sociedad.
Una tipografía fuerte, que se identi-
fique a la distancia, colores llamati-
vos y potentes, buscamos no ser uno
más del montón.

Reckless Magazine
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Aplicación pricipal/
El logotipo cuenta de dos elementos,
la palabra “Reckless” la cuál se en-
cuentra desiquilibrada y levemente
inclinada hacia abajo.
Por otra parte, está a modo de de-
coración, entre las letras R y K una
linea que posee las mismas texturas
que la tipografía.
LOGOTIPO/

8
Grilla estructural/
A continuación se presenta la grilla
estructural que permitirá mantener
las justas proporciones del logotipo.
Se utiliza como referente la propor-
ción X, la cuál puede ser ampliada o
reducida, pero siempre mantener el
número de X que se indica.
x
37 X
13 X

Reckless Magazine
9
Área de reserva/
2X
2X
El área de reserva consiste en el
espacio mínimo obligatorio que se le
debe dejar al logo en sus alredores
con el fin de que no pierda su clari-
dad ni su lectura pues es esencial
que esta no pierda su legibilidad al
estar en contacto con otros logos,
imagenes, slogans, etc.
Como se muestra en la imagen, el es-
pacio que se le debe otorgar es de 2x
tanto en los lados como en la parte
superior, la altura X es un número
imaginario que puede variar, pero
siempre es constante que sean 2.

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Tamaño mínimo/
El tamaño mínimo presenta la máxi-
ma reducción que se le puede hacer
al logo para que mantenga su reso-
lución, fácilidad de lectura y diseño.
3 cm

Reckless Magazine
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Paleta cromática/
La paleta cromática detalla cuales
son los colores que se deben utilizar
tanto como para el logotipo como en
caso de que se utilice en algún fondo
sólido*
* El color de fondo puede variar de-
pendiendo del contexto.
RGB: 217, 106, 61
hex: #cf6a3d
CMYK: 0, 70, 81, 0
PANTONE: Pantone Solid
Coated 7583 C
RGB: 255, 255, 255
hex: #ffffff
CMYK: 0, 0, 0, 0
PANTONE: Pantone Solid Coa-
ted 663 C
RGB: 0,0,0
hex: #000000
CMYK: 0,0, 0, 100
Coated Black 6 C
RGB: 183, 142, 112
hex: # b78e70
CMYK: 24, 48, 55, 2
Coated 4655 C

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Reckless Magazine
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Aplicaciones de
marca/
Aplicaciones del logo sobre fondo solido
Usos correctos
Usos incorrectos
Aplicaciones del logo con sombra
Aplicaciones del logo sobre imagen
Uso de la marca en bloques de texto

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Reckless Magazine
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Logotipo sobre fondo sólido/
Nuestra marca no posee mayores
restricciones en sus aplicaciones ya
que nos caracterizamos por ser es-
piritú libre y llevados por la estética
más que por la regla, aún así posee-
mos tales restricciones como:
El logo puede alternar entre blanco y
negro dependiendo del fondo con el
que se encuentre.
El logotipo debe presentarse con un
color de fondo contrastante.
Logotipo en blanco sobre fondo
negro

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Usos correctos/
El logotipo de Reckless podrá ser
utilizado acorde a las siguientes
normativas, las cuales estipulan
tonalidades de colores con los que
se puede tratar y dirección.
Estas no pueden ser alteradas.
Aplicación principal/
Aplicación secundaria/ Aplicación restringida/
Sólo se utilizará cuando no sea posible
aplicar el logo de manera horizontal.

Reckless Magazine
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Usos incorrectos/
Al usarse el logotipo de la marca se
debe respetar en no uso de esta de
las siguientes maneras, con el fin de
que Reckless no pierda su coheren-
cia ni diseño único y personal.
Las restricciones son las siguientes: Reemplazo de colores/
Cambio de la posición de
elementos/
Uso más de un color/
Cambio en la proporsión
de los elementos/
Cambio en la dirección
del logotipo/

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Sobre fondo fotográfico/
La aplicación sobre fondos fotográ-
ficos o ilustrados se utiliza principal-
mente en portadas, promociones o
publicidad.
Se debe asegurar la perfecta legi-
bilidad de la marca, sin que está se
pierda con los colores de fondo.
La imagen debe ser
tratada con el fin que no
choque con el logotipo/

Reckless Magazine
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En bloques de texto/
Al ser colocada nuestra marca den-
tro de un bloque de texto, siempre
debe ser utilizado con mayúscula en
la primera letra, es decir Reckless.

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Reckless Magazine
21
Tipografía/
Principal
TItulares
Bloques texto
Bajada

22

Reckless Magazine
23
Principal/
Para la marca Reckless se definió
como tipografía principal Surfing
Capital Regular, la cual fue tratada y
modificada para conseguir el logoti-
po deseado.
Surfing Capital
Regular
a b c d e f g h i j k l m n ñño p q r s t u v w x y z
1125(.

24
Titulares/

Reckless Magazine
25
Bloques de texto/
Para la marca Reckless se definió
como tipografía principal Surfing
Capital Regular, la cual fue tratada y
modificada para conseguir el logoti-
po deseado.

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Bajadas/
En bajadas de fotografías, textos,
etc se utiliza la tipografía VistaSan-
sAltBook Regular, Italic o Bold de-
pendiendo de como sea necesario,
en 9 pts. El uso de está no puede
ser utilizado en un parrafo mayor a
dos lineas, y sólo se debe usar para
créditos, nombres de personajes o
lugares.
VistaSansAltBook
Regular
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 / * - + . , ; : ¨{} [] ^`()%$#”!¡¿ <>°| ¬
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Bold
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 / * - + . , ; : ¨{} [] ^`()%$#”!¡¿ <>°| ¬
Italic
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 / * - + . , ; : ¨{} [] ^`()%$#”!¡¿ <>°| ¬

28
Aplicaciones/
Papelería
Afiches
Firma correo electrónico

30
Papelería: hoja carta/
Nuestra papelería debe respetar los
pantones previamente presentados
en este manual, para asegurar la
calidad del producto se recomienda
siempre utilizar los archivos origina-
les y en alta calidad
Formato: 21,59 x27,94 cm
Sustrato: papel bond
Usos: comunicados oficiales de uso
interno y externo.
Tipografía:
Información: VistaSansAltBook, 10
pts
Ubicación: Sector inferior, a 0,5 y 1
cm de las orillas
Color: Pantone Solid Coated 663 C
Reckless: Capital Surfer
Color: Pant. Solid Coated Black 6 C
www.reckless-mag.com
tel: +569 7 589 5754
recklessmagazine@gmail.com
Ubicación: Centro superior 8,6 cm de
excedente en cada lado y 1 cm en la
parte superior (tomando como refe-
rente letra R)
Colores:
Pantone Solid Coated 7583 C
Ubicación: parte inferior, 21,5 x 1,8
cm
Ubicación: parte inferior, 21,5 x 0,2
cm

Reckless Magazine
31
Papelería: Sobre americano/
Formato: 23 x 10 cm
Usos: Se debe utilizar en conjunto
con la hoja carta
Tipografía:
Color: Pantone Solid Coated Black 6C
Ubicación: Sector medio, con un
excedente de 5 cm por lado, 1,4 en el
lado superior y 5,5 en la parte infe-
rior (tomando como referente la R)
Colores:
Ubicación: parte inferior, 23 x 1 cm
Ubicación: parte inferior, 23 x 0,2 cm

32
Papelería: Sobre Saco/
Formato: 23 x 30 cm
Usos: Entrega de papeles oficiales
que no pueden ser manipulados.
Tipografía:
Ubicación: Sector alto medio, con un
excedente de 2,7 cm por lado, 4 en el
lado superior y 22 en la parte inferior
(tomando como referente la R)
pts
Ubicación: Sector inferior, a 0,6 y 1
cm de las orillas
Colores:
www.reckless-mag.com tel: +569 7 589 5754 recklessmagazine@gmail.com

Reckless Magazine
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Papelería: Invitación/
Formato: 12 x 12 cm
Sustrato: Couché Opaco
Usos: Invitaciones a eventos organi-
zados por la revista .
Tipografía:
Ubicación: Sector inferior, con un
excedente de 3,6 cm por lado, 9,7 en
el lado superior y 1,2 en la parte infe-
pts
Ubicación: Sector medio, variará
ubicación dependiendo del texto y
contexto del evento.
RECKLESS MAGAZINE
te invita al evento inagural de la revista
en Bar Constitución el día 20 de Octubre del
2016, desde las 22:00 hrs.
La entrada se permite sólo con invitación y
nombre en lista. favor confirmar enviando un
correo a RecklessMagazine@gmail.com
Colores:
Ubicación: 12x12 cm

34
Papelería: Sobre Invitación/
Formato: 14 x 14 cm
Usos: Entrega invitaciones a eventos
creados por la revista Reckless
Tipografía:
Colores:

Reckless Magazine
35
Papelería: Tarjeta/
Formato: 9x 5 cm
Sustrato: Opalina Lisa 250 grs
Terminaciones:
Usos: Entrega invitaciones a eventos
creados por la revista Reckless
Tipografía:
Colores:

36

38

Reckless Magazine
39
presupuesto:
Presupuesto de piezas, adecuado a
los tiempos y características del en-
cargo, y condiciones del proyecto:
El proyecto consiste en una revista
cada dos meses dedicada a las
artes callejeras, la juventud y temas
relevantes y de inquietud transmiti-
dos a través de fotografía o expresio-
nes artísticas del pueblo.
Cada tomo contará con aproximada-
mente 30 páginas (número variable
de acuerdo a especiales, mes, even-
tos, etc).
Inicialmente se producirán 2.000 co-
pias las cuales serán distribuidas en
diversos puntos de Santiago, con un
costo de $4.500.-
GANANCIA: $ 9.000.000
Presupuesto:
tamaño revista: 25x20
Tapa:
ESTALISTA.
Pliego opalina texturada 225 gr,
77x110 cm precio unitario: $85 (por
mayor)
Cantidad necesaria: alcanzan 6 por
pliego, se necesitarán 334 pliegos
$ 28.390
Hojas normales:
MERCADO LIBRE http://articulo.mercado-
libre.cl/MLC-438623502-papel-couche-brillan-
te-130-gr-resma-100-hojas-impresiones-_JM
Papel couche 170 gr tamaño tabloide
precio unitario: $50 (por mayor),
$ 44.000
Hojas especiales:
Serán utilizadas únicamente en pu-
blicidad especial (mejor pagada), el
uso de este puede variar dependien-
do de la cantidad de publicidad que
sea pagada en el mes, pudiendo ser
desde 0 hasta 6 hojas como máximo.
Papel couché brillante 130 gr. Res-
ma 21,6x27,9 cm (carta) de 100 hojas
$2.090
Cantidad necesaria: 6 hojas por revis-
ta: 12.000 hojas por tanda.
$ 250.800 aprox
“Poster” (papel troquelado):
Hojas de papel especial con troquel

40
(en total el afiche/poster queda de
18,5 x 25 cm)
Papel opalina lisa 180 grs, 4 posters
por revista, $ 125.400
Desplegables:
Dependiendo de la cantidad de re-
portajes por revista esta contendrá
hojas en papel opalina lisa de 180 grs
impresióntamañotabloide,loscuales
contendrán imagenes impresas de un
solo lado 4/0.
$ 45.000
Distribución:
Propia, por diversas comunas de
Santiago.
Bencina: $20.000 por tanda
Mano de obra:
Armar + distribución: $ 310.000
PRESUPUESTOVARIABLETO-
TAL: $ 528.120

Reckless Magazine
41
Perfil cliente:
Reformador y Explorador: Este
grupo de es un segmento en creci-
miento, el cuál hoy en día abarca
más del 28% de la población Chilena.
Se caracterizan por ser intelectuales,
creativos, originales y vanguardistas
y en su mayoría está conformado por
gente con menos de 40 años.
Definición:
Edad: 19 a 26 años.
Características: se caracterizan por
ser creativos, originales, vanguardis-
tas, les gusta saber lo que pasa en el
mundo, interés por el arte callejero,
son constantes viajeros, no se pue-
den quedar en un solo lado, asisten
a manifestaciones y disfrutan la
fotografía.
De dónde son: En su mayoría están
ubicados en Santiago, más especí-
ficamente en comunas tales como
Santiago centro, Providencia, Ñu-
ñua, La florida.
Estudios: Poseen estudios superio-
res, principalmente ligados a carre-
ras relacionadas al mundo del dise-
ño o alguna ciencia social.
Gustos: interés en la fotografía, el
arte y las formas de expresión/inter-
vención humanas, les gusta saber, la
música, manifestarse, salir con sus
amigos.
¿A dónde frecuentan? Bellavista, re-
publica, parques y espacios abiertos,
suelen ir al cine, teatro, conciertos,
tocatas, cerros.
Tecnología/RRSS: Nuestro clien-
te se siente altamente cautivado
por las nuevas tecnologías y redes
sociales, siendo participe de estás,
poseyendo diversas páginas para
manifestarse.
Conceptualización de la marca:
- Juventud, Inquietud, Estilo, Diseño,
Moda, Libertad, Expresión, Auten-
ticidad, Creación, Globalización,
Movimiento, Fotografía, Visibilidad,
Llamativo.

42
Requerimientos de diseño según
cliente y mercado:
- Fácil de transportar
- Buena calidad del producto y
del contenido
- Colores/formas/materialida-
des llamativas, con uso de colores y
formas que representen movimiento
y juventud

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