Valor verde en IM Natural cosméticos precursor en la elaboración de la exclusiva fórmula de la máscara para pestañas con aceite de hueso de mamey

1. Marketing Verde
De la teoría a la práctica: creemos y
comuniquemos valor verde
Profesora: Claudia Patricia Arias Puentes
Alumna: Judith Medina Vela
Marzo 2016

2. Antecedentes
IM Natural es una empresa mexicana fundada en 1989. Son
precursores en la elaboración de la exclusiva fórmula de la máscara
para pestañas con aceite de hueso de mamey que se distingue como
la de mayor demanda en nuestro país. Desde su fundación en 1989,
IM Natural selecciona minuciosamente los ingredientes activos con los
más altos estándares de calidad, tales como:
 Aceites orgánicos naturales.
 Extractos de plantas y minerales.
 Antioxidantes adicionados.
Año con año perfeccionan las técnicas de extracción y procesamiento,
para potencializar sus beneficios.
IM Natural crea productos con estrictos estándares de calidad.
Empresa mexicana preocupada por el desarrollo e investigación de
innovadoras formulaciones dentro de la industria naturista y
cosmética para el cuidado y embellecimiento integral del cuerpo. Su
experiencia los ha convertido en una empresa de liderazgo, respeto,
posicionamiento y reconocimiento en la Industria. Actualmente tiene
importantes escaparates en las tiendas más reconocidas y de prestigio
como son: Wal-Mart, Soriana, Chedraui, Sanborns, Nutrisa, entre
otras.

3. IM Natural preocupada por el desarrollo, investigación e innovación de
fórmulas dentro de la industria naturista y cosmética, ha creado
productos con estrictos controles de calidad, excelentes para el
cuidado y embellecimiento personal de manera natural, los cuales
brindan al consumidor su total satisfacción, efectividad, seguridad en
su uso y la garantía de poder obtener todos los beneficios intrínsecos
que la naturaleza puede aportar.
En sus productos hacen uso de pigmentos y colores naturales, por lo
que IM Natural jamás ha realizado pruebas de sus productos con
animales y promueve la protección del medio ambiente, brindando al
consumidor su total y natural satisfacción.
Su experiencia la ha convertido en una empresa hacedora de liderazgo,
respeto, posicionamiento y reconocimiento en la Industria naturista
cosmética, siendo precursores en la elaboración de su exclusiva
fórmula de la Máscara para Pestañas con Aceite de Hueso de Mamey,
la de mayor demanda en México.
A partir del año 2005, incursionó en el mercado de exportación y
maquila con nuestras diversas líneas en los siguientes países: Australia,
Colombia, Guatemala, Estados Unidos de Norteamérica, Ecuador.

4. Máscara para pestañas con aceite de hueso de mamey
Las pestañas tienen un breve periodo de crecimiento, de entre 30 a 45
días, y el tiempo de vida de una pestaña es entre tres y cuatro meses,
desde que nace hasta el momento en que ella muere, creando una
nueva pestaña que comienza otro período de crecimiento.
Las pestañas como todo pelo, cabello o vello de nuestro cuerpo, nacen
de un folículo piloso. El ciclo de crecimiento de las pestañas, el cabello,
la barba y el bigote es el mismo, la única diferencia es el periodo de
duración de dichos ciclos.
El proceso de crecimiento del cabello dura años y las pestañas, barba y
bigote dura semanas.
Aceite de hueso de mamey
El aceite de hueso de mamey es un nutriente del folículo piloso, lo que
favorece el crecimiento de pestañas y cejas, es ampliamente conocido
para ayudar al natural crecimiento de las pestañas, al utilizar el aceite
de hueso de mamey, dentro de cuatro semanas, las pestañas
mejoraran notoria y considerablemente su apariencia, y al usarlo
regularmente previenes el deterioro prematuro de las pestañas, este
aceite fortalece y nutre a las pestañas desde la raíz, y hará que crezcan
gruesas, más largas, oscuras y abundantes.
Este aceite se obtiene directamente de la almendra del hueso de
mamey. El mamey, es una fruta con variadas propiedades que puede
ser utilizada para diversos remedios en la vida cotidiana. La almendra
del hueso del mamey tiene que pasar por muchos procesos hasta
obtener este aceite de consistencia muy espesa. Varia en color debido
al área de cultivo, la temporada del año en que se cosecha y factores
climáticos entre otros.

5. La máscara para pestañas con aceite de hueso de mamey de la marca
IM Natural contiene ingredientes que nutren y fortalecen a las
pestañas desde el nacimiento, alarga el tamaño de tus pestañas y el
grosor de tus cejas en muy poco tiempo, el aceite de hueso de mamey
es un tratamiento que actúa sobre la fase de crecimiento de las
pestañas, prolongándola y estimulándola, para lograr que éstas crezcan
en longitud, grosor y mejor color.
Concepto creativo
IM Natural es amiga de tus pestañas y de los animales
Objetivos de comunicación
 IM Natural jamás ha realizado pruebas de sus productos con
animales.
 IM Natural promueve la protección del medio ambiente.
Descripción de los objetivos de comunicación
IM NATURAL es una empresa que se ocupa por la conservación del
medio ambiente, es por eso que nuestros envases son reciclables y
nuestros contenidos biodegradables, que no dañan el ambiente y
pueden ser consumidos con absoluta confianza y tranquilidad.
Nuestros productos no solo contienen ingredientes activos 100%
naturales sino que también están libres de metales pesados, son de
grado cosmético como los alimentos y medicamentos, confiables y
seguros para tu salud y la de tu familia.

6. Para IM NATURAL una de sus prioridades más importantes es el
bienestar del medio ambiente, así que NO experimentamos ni
hacemos pruebas con animales, nuestra única finalidad es ofrecerte
excelentes productos sin dañar en absoluto a ningún animal.
Todos nuestros productos tienen un grado de ingredientes activos
naturales que van desde un 20% hasta un 100%, como su nombre lo
indica IM NATURAL utiliza extractos de: betabel, pepino, rosas, romero,
almendras, manzanilla etc. Solo por mencionar algunos.
En algunos productos sí, en muy bajo porcentaje hablando de la parte
sintética como los conservadores, y en otros carecen completamente
de químicos, para IM NATURAL tu salud y satisfacción es lo más
importante.
Todos nuestros extractos vegetales son de origen nacional, la mayoría
de los ingredientes activos de nuestros productos son nacionales, y en
algunos casos son importados.
Descripción de una audiencia de comunicación
 Variables psicográficas
 Personalidad: Extrovertida asertiva
 Estilo de vida: Modernas
 Variables demográficas
 Género: Mujeres
 Edad: 15 a 50 años
 NSE (Nivel socioeconómico): D+ (Clase Media Baja)
 Ocupación: Estudiantes, empleadas, profesionistas y amas de
casa
 Escolaridad: Bachillerato a Licenciatura
 Características de la vivienda: Casa propia o rentada

8. Bibliografía
Medina. V. J. 2014. Estudio de factibilidad de exportación de productos
cosméticos mexicanos IM Natural. Proyecto Terminal. UnADM. México
72 p.p.
IM Natural. s. f. Inicio. Recuperado
http://www.cosmetobellezaim.com/inicio/es/laempresa.php
Aguirre. B. B. 2012. Natura Cosméticos: Una Marca de estrategias
sustentables más que ecológicas. Tesis. Universidad de Piura. Perú.
277 p.p. Recuperado
http://pirhua.udep.edu.pe/bitstream/handle/123456789/1722/INF_179.pdf?sequence=1
Marketing y Comunicación. 2012. Marketing dirigido al nuevo
consumidor ecológico y socialmente responsable, Blog WordPress.
Recuperado
https://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/27/el-nuevo-consumidor-ecologico-y-
socialmente-responsable/