11 del Aliento POV

C R I S T A L
L O S 1 1 D E L A L I E N T O
P O R A L E X R O D R I G U E Z

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P O R Q U E U N I D O S P O D E M O S
C O M P A Ñ E R I S M O Y U N I Ó N
Me entusiasma mucho la oportunidad de poder presentar mis ideas para esta
nueva campaña de Cerveza Cristal. Nuestro spot será un ESPEJO, un reflejo
del MOOD que queremos transmitir sobre nuestra cerveza CRISTAL.
Creo que estamos frente a una gran oportunidad para desarrollar una pieza
potente, contemporánea, y muy atractiva a nivel visual, en la que por un lado
podremos plasmar el espíritu más joven y atrevido de nuestro producto y por
otro lado subrayar su valores de COMPAÑERISMO y unión. Porque al final lo
que cuenta no es el valor de uno sino el valor de TODOS.
Será una campaña actual y divertida en la que cerveza CRISTAL le hablará a
su publico en en primera persona, de igual a igual, y en su mismo lenguaje,
para que puedan sentirse identificados con nuestro mensaje y generar un
vínculo auténtico y sincero con nuestra marca.

U N I Ó N / P A S I Ó N / C O M P A Ñ E R I S M O / I D E N T I F I C A C I Ó N / A U T É N T I C O
A S P I R A C I O N A L / C O O L / C R E D I B I L I D A D / P E R T E N E N C I A / R E F L E J O

U N A S O L A H I S T O R I A
V A R I O S P U N T O S D E V I S T A
Después de la experiencia que vivieron los 11 del Aliento en Rusia,
cerveza CRISTAL quiere mostrarnos lo que podrían experimentar los
próximos 11 del Aliento en Brasil. La idea de la campaña, más que de
un spot, es de un simulador de experiencias. Mostrar al espectador lo
que podrían llegar a vivir si finalmente son los afortunados en ganar.
En definitiva contaremos una sola historia: participar, ganar el sorteo y
conseguir el ansiado ticket para salir del barrio y poder alentar
apasionadamente a nuestra selección en Brasil. Esta es la historia que
cualquier hincha peruano querría vivir, por eso queremos contar la
misma historia pero a través de distintos puntos de vista que simulen los
próximos 11 del Aliento.
.

Para lograr experimentar estas vivencias, contaremos situaciones que se sientan cercanas y verdaderas. Sabemos lo que pasó en Rusia, así que la idea es basarnos en estas
experiencias, contar momentos que hayan sido vividos alguna vez y, también claro está, otros que pueden llegar a ocurrir. La idea es provocar EMPATÍA E IDENTIFICACIÓN con
el espectador, se tienen que poder ver absolutamente REFLEJADOS. Tenemos que provocar un sentimiento de PERTENENCIA en el espectador con los personajes que verá. Será
ideal que cuando vean nuestra pieza tengan ganas de pertenecer a nuestro grupo de afortunados aficionados.
Por otro lado conocemos a nuestro publico: jóvenes entre 18 y 25 años, una generación con un estilo propio y muy marcado, ligada al barrio y de forma muy directa a la nuevas
tecnologías, que le gusta mostrar y compartir sus experiencias, una generación siempre conectada, siempre unida. Para eso utilizaremos un lenguaje visual y narrativo; moderno,
actual, potente, que llame su atención y con el que puedan identificarse rápidamente.
El recurso principal del spot es la utilización de los puntos de vista subjetivos de nuestros protagonistas, este recurso lo desarrollaremos más adelante.
Debemos generar una campaña que se sienta real, honesta, llena de momentos verdaderos y divertidos pero también emocionantes y apasionados. Viajar a Brasil y defender tus
colores es una ocasión única en la vida, VIVAMOSLA JUNTOS!!! VIVAMOSLA CON CRISTAL!!!
TE UNES?
E X P E R I E N C I A C O M P A R T I D A

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C A S T I N G
G E N T E D E B A R R I O
La elección del casting, será esencial, y diría que una de las partes más importantes de
nuestra campaña. Me gustaría abordarlo desde dos vertientes , por un lado el
procedimiento de casting clásico y por otro lado un casting más real y urbano, un STREET
CASTING donde podamos localizar grupos de aficionados e hinchas reales, la
interacción y COMPLICIDAD entre ellos vas ser IMPORTANTE. Recordemos que en este
tipo de spot son tan importantes los protagonistas como el resto de amigos, familiares o
parejas que los rodean.

Nuestro perfil son jóvenes de entre 18 - 25 años, vivos y
con chispa, jóvenes a los que les gusta festejar, les gusta
pasar el rato juntos, les gusta sufrir en conjunto, en
general les gusta vivir experiencias en grupo. Ver
partidos, disfrutar los días festivos, todo en grupo de
barrio. Les gusta la salsa, trap, rap, latin, reggeaton y
otro géneros urbanos. Suelen estar muy pendientes de las
redes sociales pero el barrio es su fuente de información
social más importante. La mayoría de gente de un barrio
se conoce, hay muchas familias enteras. Les gusta el
futbol, verlo o jugarlo. También hay muchos aficionados a
las motos y a los autos.
C A R A C T E R Í S T I C A S
C A S T I N G

Las locaciones que acompañen a nuestros protagonistas
son casi tan importantes como los personajes. Deben ser
locaciones creíbles que aporten cotidianidad y onda a los
hechos vistos desde primera persona. Podríamos ver al
inicio a un protagonista en algún bar de salsa, una quinta
o alguna bodega; a otro en un taller de motos, y al
tercero en una parrillada en una terraza o casa. Luego
deberíamos desarrollar espacios del barrio de este
personaje basándonos en estos contextos.
L O C A C I O N E S

D E T Ú A T Ú
N U E S T R O S O J O S
Mostraremos algunas de las vivencias que le suceden a nuestros protagonistas y lo haremos a través de los OJOS de varios de ellos, es decir, a través del recurso
NARRATIVO del POV. Este recurso es muy útil dado que nos refuerza aún mas la CREDIBILIDAD e IDENTIFICACIÓN pues se trata de una narrativa VISUAL en
PRIMERA PERSONA que aporta FRESCURA, NATURALIDAD y mucha COMPLICIDAD. De este modo logramos que el espectador no solo sienta empatía por las escena
que suceden sino que visualmente va sentirse mucho más conectado con la realidad que nuestros protagonistas están viviendo.
Normalmente la cámara subjetiva es un recurso que se suele utilizar para dar el punto de vista de un SOLO personaje y no el de varios, por eso nos encontramos
frente a una campaña que plantea un reto a nivel narrativo, creo que es importante que desde el principio identifiquemos quien es quien, para que de alguna forma no
nos perdamos en las historias, obviamente intentaremos crear contextos diferentes para cada uno de nuestros protagonistas pero esto aveces, no es suficiente.

Para lograr experimentar estas vivencias, contaremos situaciones que se sientan cercanas y verdaderas, sabemos lo que paso en Rusia, así que la idea es basarnos en
estas experiencias, contar momentos que hayan sido vividos alguna vez y también claro está, otros que pueden llegar a ocurrir. La idea es provocar EMPATÍA E
IDENTIFICACIÓN con el espectador, se tienen que poder ver absolutamente REFLEJADOS. Tenemos que provocar un sentimiento de PERTENENCIA en el espectador
con los personajes que verá, de algún modo será ideal que cuando vean nuestra pieza tengan ganas de pertenecer a nuestro grupo de afortunados aficionados.
Por otro lado conocemos a nuestro publico, jóvenes entre 18 y 25 años, una generación con un estilo propio y muy marcado, ligada al barrio y de forma muy directa a la
nuevas tecnologías, que le gusta mostrar y compartir sus experiencias, una generación siempre conectada, siempre unida.Y para eso utilizaremos un lenguaje visual y
narrativo, moderno, actual, potente, que llame su atención y con el que puedan identificarse rápidamente.
El recurso principal del spot es la utilización de los puntos de vista subjetivos de nuestros protagonistas, este recurso lo desarrollaremos más adelante.
Debemos generar una campaña que se sienta real, honesta, llena de momentos verdaderos y divertidos pero también emocionantes y apasionados. Viajar a Brasil y
defender tus colores es una ocasión única en la vida, VIVAMOSLA JUNTOS!!! VIVAMOSLA CON CRISTAL!!!
Así como el guión plantea desde un principio utilizar el efecto selfie para descubrir a nuestros personajes, mi idea es utilizar también el recurso del espejo al principio
de la historias, con la intención de identificar a algunos de nuestros protagonistas. Otras opciones podrían salirse estrictamente del POV y tener la licencia de ofrecer
algún punto de vista desde otro terminal.
DESCUBRIENDO A NUESTROS PERSONAJES

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Vamos a mostrar las experiencias de ser los ganadores en la nueva promoción de CRISTAL de los 11 del Aliento de Brasil 2019: Salir del barrio para alentar a la
selección en Brasil. Así pues, contaremos el periplo desde que destapan la cerveza ganadora, hasta el día del primer partido de la selección peruana en la Copa
America de Brasil, y lo haremos a través de tres puntos de vista diferentes.
Es muy importante, que en todas nuestras escenas sucedan cosas, no es solo ver la acción a la que nos referimos, sino como los personajes se comportan e
interactúan entre ellos, debemos conseguir que se sientan absolutamente cómodos entre ellos para que consigan transmitir el mood de sensaciones, experiencias y
vivencias que buscamos en nuestras piezas, son escenas que están VIVAS, hay que estar muy atento en la filmación para poder captar también esos momentos que
siempre surgen de manera casual e improvisada, hay que huir de todo lo forzado, que nuestros portas se lo pasen en grande en nuestro rodaje.
L A PELI

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Como comentaba al principio, creo que al inicio es importante poder de alguna forma identificar a nuestros tres protagonistas, es el primer contacto. Es también el
primer momento donde tenemos la posibilidad de introducir el producto y el consumo por primera vez y de una manera integrada. Son lugares y acciones donde hay
más gente, hay acciones con complicidad entre ellos. Esto es importante pues no solo nos interesa nuestro porta, sino también sus patas. Necesitamos MOVIMIENTO
YA DESDE EL COMIENZO.
Comenzamos con la subjetiva de alguien que camina hacia la barra de un bar, es de esos lugares donde los amigos se reúnen los fines de semana, donde se puede
jugar al billar o al futbolín, escuchar regatón o bailar salsa alocadamente. Nuestro protagonista levanta la mano y pide unas cervezas, frente a él, detrás de la barra
hay un espejo donde lo vemos reflejado. Nuestros protagonista ya con las cervezas en la mano se dirige hacia su grupo de amigos.
E L D E S TA P E

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Ahora nos encontramos en un taller de motocicletas, es última hora y están cerrado, desde la subjetiva de un joven
vemos como está terminando de acomodar una moto, vemos su cara reflejada en uno de los espejos retrovisores,
ahora se da la vuelta y vemos su grupo de amigos, algunos trabajan en el taller y otros son patas que acuden a la
hora del cierre a tomar unas chelas. Uno de los amigos abre una nevera que tiene en el taller y vemos cómo le lanza
una lata, nuestro protagonista la agarra al vuelo.

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Como tercera introducción, nos encontramos ahora en la terraza de una casa, es un lugar urbano, unos amigos han
organizado un parrillada, el ambiente es distendido. Desde la subjetiva de otro joven, descubrimos que el cooler se
quedo sin cerveza, así que nuestro protagonista se adentra hacia la casa, al pasar de la terraza al interior, se cruza
con un espejo y lo aprovecha para colocarse la gorra que lleva puesta. Nuestro protagonista ya en la cocina, abre
una nevera y toma una cerveza.
Obviamente, esta breve introducción y presentación de nuestros protagonistas es tan solo una propuesta y la
podemos comentar y discutir juntos. A partir de este momento, los puntos de vista irán cambiando, saltando de un
personaje a otro.

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E L D E S TA P E
Ahora, a modo de acción continuada entre los tres personajes, vemos una rápida
sucesión de diferentes destapadas de botellas y latas. Como es de las pocas veces que el
consumo del producto está justificado, alternaría con diferentes consumos y brindis
previo al momento de comprobar la chapa.

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L O S G A N A D O R E S
Ahora vemos cómo introducen los códigos de sus chapas y clips de las latas en diferentes
terminales y soportes, por ejemplo dos teléfonos y un ordenador o también podrían
utilizar una tablet para entender claramente que son personas diferentes.
En ese preciso instante hacemos un zoom in muy bruto
sobre alguna de las pantallas y vemos que aparece la
palabra ganador en grande, creo que debería estar
animada para conseguir que resalte y llame más la
atención.

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L A C E L E B R A C I Ó N
Ahora vemos cómo cada uno de nuestros protagonistas ganadores lo celebra con su
amigos y la gente del barrio. Hay abrazos, alboroto, choques de manos, alegría…
podríamos ver cómo levantan a uno en volandas, descorchan una botella y se la echan
por encima, alguien enciende una bengala o vemos confeti volando por los aires.
Esta escena nos da la oportunidad de darle acción a nuestra peli. ENERGIA, RITMO y la
sensación de que no nos detenemos. Sintamos la EUFORIA que forma parte de nuestra
gente, la propia escena en POV ya es lo que buscamos..

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E N T R E G A D E P R E M I O S
Nos encontramos en la entrega de premisos organizada por cerveza Cristal, hay branding de la
marca y los logos de los 11 del Aliento decoran el espacio, la prensa rodea a nuestros once
afortunados.
Aquí, la idea es retratar varios momentos desde los diferentes puntos de vista de nuestros
personajes. Por ejemplo, podríamos ver cómo el responsable de Cristal le entrega el pasaje y las
credenciales a uno de nuestros protagonistas, ahora desde el punto de vista de otro y con una
perspectiva mas fugada, vemos como a otro ganador le entregan la casaca que la levantan
enseñándosela a la prensa.
Ahora, volvemos al POV de uno de ellos, vemos multitud de flashes que deslumbran a nuestro
protagonista.

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D E J A N D O E L B A R R I O
Vemos el POV de uno de ellos haciéndose la maleta, incluye la camiseta de la selección, las
credenciales, ahora saltamos a la subjetiva de otro y vemos cómo incluye rosarios y todo tipo de
cábalas y amuletos religiosos. Su familia lo rodea emocionados.
Ahora vemos a otro bajando las escaleras, lleva el pasaje en la mano y lo agita
victorioso, la gente sale de las puertas y le da ánimos, le dan palmaditas en la
espalda.En el exterior de la calle y rodeado de su gente vemos como uno de los
afortunados da la vuelta a su teléfono para tomarse un selﬁe con la gente de su barrio.
También me gustaría reﬂejar un momento que el POV está dentro de un coche, mototaxi
o autobús, vemos a la gente que lo sigue corriendo y lo despide con ilusión, algunas
motos cercanas lo acompañan, desde un balcón la gente lo despiden también.

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AV I Ó N
Estamos ahora en la manga del avión, desde el POV de uno de nuestros protagonistas. Vemos cómo la
cámara hace un movimiento de 180 grados descubriendo primero parte del grupo de los 11 de cara,
levantando los brazos y contentos. Después la cámara va rotando y vemos el avión a través del cristal del
finger, y finalmente vemos el resto de los 11 de espaldas adentrándose en la cabina del avión. El ambiente
es festivo.

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AV I Ó N
El interior del avión está repleto de hinchas con la camiseta blanquirroja. Desde el POV de unos de ellos
vemos como los aficionados entonan el cántico “Como no te voy a querer”, hay hinchas que incluso tocan
algún instrumento, la gente y los aficionados se vienen arriba.
Ahora vemos cómo uno invierte la cámara de su teléfono, para grabarse a modo selfie una historia en
directo con la fiesta improvisada que se ha montado en el avión.
Para terminar esta situación, vemos en subjetiva, el teléfono de uno de los protagonistas subiendo la
historia que acaba de ocurrir, sus likes se multiplican rápidamente.

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H O T E L E N B R A S I L
Estamos a las puertas de un lujoso Hotel en Brasil, donde la selección Peruana está concentrada antes
del primer partido de la Copa America. En la entrada, una gran concentración de aﬁcionados,
hinchas devotos y curiosos, se empujan por intentar entrar. El acceso es restringido y hay un cordón
de seguridad alrededor. Vemos a nuestros 11DA llegar al hotel, como llevan sus credenciales acceden
rápidamente al interior.

H O T E L E N B R A S I L
Una vez dentro, vemos que hay un ambiente más tranquilo, sobre todo hay gente del hotel, alguien
de prensa o de la organización deportiva. Se abren las puertas del ascensor y vemos aparecer a
Paolo Guerrero vestido con su indumentaria de concentración, ellos no pueden creer lo que están
viviendo. Vemos cómo dos de ellos rápidamente se acercan para tomarse un selﬁe con él.
Ahora a través de unos rápidos jump cuts, vemos Paolo ﬁrmando sus camisetas de la selección, hay
sonrisas y mucha emoción. Paolo se despide y cuando se va alejando uno le grita: Gracias Capi!!!
Vamos que unidos podemos!!!!.

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E S TA D I O
Ahora estamos en las escaleras del estadio de Maracaná de Brasil que van a dar acceso a la tribuna,
vemos a nuestros 11DA salir afuera y descubrimos junto con ellos el estadio, abarrotado de gente, el
ambiente nos deja sin palabras. La gente agita banderas, hay confeti…podríamos integrar algo de
branding en el estadio.
Vemos como si juntáramos diferentes selﬁes (vertical) los rostros de nuestros ganadores, vemos sus
rostros emocionados, felices y al borde las lágrimas. Ahora de repente la textura desaparece y la
pantalla dividida deja de serlo y es una sola toma que nos muestra a los 11DA abrazados en medio
de la tribuna, aquí podríamos utilizar algún tipo de glitch o aberración visual sutil que nos ayude a
cambiar de formato.
Finalmente y sobre la imagen de nuestro ganadores abrazados en la tribuna, la cámara se va
alejando. El himno nacional empieza a sonar y cuando ellos se disponen a alzar la voz desde la
tribuna se corta.

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F O T O G R A F Í A Y E S T É T I C A
R E A L + C O O L
Buscaremos ante todo una estética COOL y CONTEMPORÁNEA pero perfectamente
CREIBLE, de algún modo estamos haciendo una especie de documental estético sobre la
experiencia de un grupo de jóvenes, tengamos eso en cuenta. Personalmente me gusta
filmar de una manera muy natural pero con una estética muy cuidada, siempre
intentando dar a las piezas un aspecto cinematográfico muy cuidado y elevado.
.
..

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También es importante y ayudará a separar las historias y sus personajes, (sobre todo al inicio)
que utilicemos un buen balance en la utilización del DÍA y de la NOCHE y de los INTERIORES y
EXTERIORES. En las secuencias se suceden interiores, exteriores y día y noche, con lo cual sería
muy interesante poder elegir el mejor momento de luz para la consecución de cada secuencia.
Jugar con los espacios horarios adecuados para proporcionar a cada plano el nivel estético más
alto.
Por otro lado jugaremos con la composición y los encuadres, tratando de reflejar el estado de
ánimo positivo de nuestros personajes y su entorno en general. En este sentido, la cámara actuará
como testigo, acercándonos a las vidas de nuestros protagonistas. Utilizaremos principalmente
ópticas medias que nos acerquen más al ojo humano y que retratarán las situaciones con
honestidad y sin demasiados efectismos. Me gustaría poder trabajar en un formato panorámico y
utilizar ópticas ANAMÓRFICAS para darle a la pieza una aire más estético y cinematográfico.

R I T M O Y E D I C I Ó N
J U E G O + D I N A M I S M O
Estamos ante una campaña donde la edición, el ritmo y el sonido juegan un papel esencial. Son unas pelis DINÁMICAS y ACTUALES, donde las escenas siempre están
en movimiento, esto nos permite jugar con el ritmo y sus cambios, acelerarlo y pararlo según la escena. Podemos utilizar jumps cuts para darle velocidad a las piezas,
para contar escenas rápidamente, jugar con recursos narrativos o de cámara que nos hagan una campaña más contemporánea y rica en matices. Estos recursos nos
ayudan en la narrativa, pues un movimiento de cámara con intención es muy efectivo a la hora de contar lo que pretendemos, un montaje picado, un in crescendo, nos
dan JUEGO, DINAMISMO. Otro recurso que puede ayudarnos a matizar y hacer más variado el ritmo de la película es jugar con la cámara lenta.
.

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Me gustaría usar transiciones bien estudiadas a la hora de pasar de unas
escenas a otras, no en todas pero sí en algunas. Nos ayudará a crear
continuidad entre las situaciones, ademas de hacer nuestra campaña
mucho más interesante. Os muestro algunas pero hay más posibilidades.
Por otro lado, resultaría interesante jugar con el lenguaje de los celulares.
Con esto no sólo añadimos información, dinamismo y modernidad a la
pieza si no que además responde al juego de cámara que estamos
utilizando.
T R A N S I C I O N E S
Y E F E C T O S
C O N T E M P O R A N E O : D I G I T A L

Partiendo de la premisa de realismo y proximidad con los
personajes que he explicado, es clave para la película
montar una banda de efectos cuidada y detallada, que
ayude al espectador a sumergirse en las situaciones. La
idea es enriquecer y potenciar cada momento, jugar con
los volúmenes, los ambientes, los detalles. Imagino por
ejemplo, los momentos de descorches, los flashes de las
cámaras, los gritos y los cánticos, el ambiente del estadio.
E L S O N I D O Y L A M Ú S I C A
I N M E R S I Ó N

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En cuanto a la música, nos gustaría utilizar un tema actual y dinámico, motivador. Una música con influencia de la salsa, trap, rap, latin, reggeaton y
otros géneros urbanos. Un tema que por un lado defina de forma claro a nuestro target, y por otro permita dar a las piezas un progresivo y rítmico
crescendo. Algo con fuerza, que remate la impresión optimista de las situaciones. Estas referencias van en esa línea..
MÚSICA
E N E R G Í A

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P R O D U C T O I N T E G R A D O
O R G Á N I C A M E N T E
Debemos darle protagonismo al producto y a la marca en general en nuestra campaña.
Sabemos que por guión los momentos del consumo solo son al principio, por lo tanto
integraremos el producto de forma “product placement” en diferentes momentos de la historia,
eso sí, hagámoslo de una manera ORGÁNICA y NATURAL.
Es importante que no se vea nada forzada la introducción en escena, primero debe estar
justificado y segundo debemos hacerlo de forma muy bien estudiada. Por ejemplo imaginamos
la entrega de premiso como lugar perfecto para justificar e integrar la marca o incluso podría
haber branding de la marca en el estadio al final del spot de los 11 del aliento.

P R O D U C T O I N T E G R A D O
A T R A V É S D E L A R T E
Otra forma de integrar nuestra marca es utilizar la dirección de arte para incorporar sutilmente el color
corporativo. Jugaremos, pues, con el amarillo y su complementario azul, incluyéndolos en diferentes
momentos y elementos de los espacios. No comprometeremos las tonalidades básicas del telecine según
estos colores, sino que estarán presentes en algunos momentos en diferentes objetos, en el mobiliario,
vestuario, etc.
.

GRACIAS!!!
Este es mi primer acercamiento a como rodar esta campaña. Todas las
idea que aquí planteo son solo un comienzo y están abiertas a que
podamos seguir pensándolas juntos.
Como dije, me entusiasma mucho el proyecto y veo un gran potencial
para desarrollar una campaña de gran valor visual y narrativo, que
puedan generar un vinculo sincero y honesto entre la Cerveza Cristal y los
jóvenes de hoy. Gracias por su tiempo y no duden en ponerse en contacto
conmigo si existe alguna dudad o si desean profundizar sobre cualquier
punto.

11 del Aliento POV

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