17. ¿Qué nos pedíais?
SENSIBILIZAR
- Que se den por aludidos
- Generar un proceso de reflexión
- Despertar sentimientos morales
- Hacer valorar, que presten atención
CONCIENCIAR
- Que conozcan el alcance de su aportación
- Que sepan que no están solos, cuentan con ayuda
18. ¿Qué nos pedíais?
Que no nos lo tomásemos a risa. Partimos de un tema serio.
Pero como sabemos, ¡esto no quita el optimismo!
19. ¿Qué nos pedíais?
Sensibilizar a un target principal, al que llamaremos core target.
Además, que fuera un mensaje que no excluyera al resto de
familiares.
20. ¿Qué nos pedíais?
Mensaje de tú a tú.
Y si hablamos de “tús”…
¡Tendremos que conocerles!
21. Core Target
Manolo, 51 años. Panadero. Trabajador.
Entusiasta. Superación. Fumador. Tranquilo. Del
Valencia. Amante del bar. Y de las tapitas.
Muchos amigos. Una tele. De plasma. Permisivo.
De barrio. Simplón. Familia humilde.
No puede vivir sin oír el mar.
¿Y sin cerveza?
Su frase: “Haz lo que quieras, pero
aparta que no veo…”
22. Core Target
Carmen, 49 años. Cirujana. Ecologista.
Friolera. Amable. Menopáusica. Deportista.
Protectora. Amante de los animales. Inocente.
Familiar. Buena cocinera. Exigente.
¿Feliz? En la foto lo parece.
Su frase: “Es la primera vez que me
siento en todo el día”.
23. Secondary Target
Javi, 17 años. 2º de Bachiller.
Deportista. Del Barça. Muchos amigos.
Poco en familia. Botellón de los sábados.
Nuevas experiencias. No tiene novia. Sus
amigos sí. Tímido a veces. Extrovertido
otras.
¿Planes de futuro? Vive el presente. El
futuro aún no existe. Es inmortal.
O eso cree.
Su frase: “No me agobies”.
24. Secondary Target
Paula, 14 años. 4º de ESO. Colegio.
Próximamente instituto. Grupo de amigos. La
mitad de mentira. Tuenti. MySpace. Móvil.
Messenger. Enamorada de Mario Casas.
Ligando con Julio. De su clase. Tardes en el
parque. Primeras caladas. Fotos. Amigos.
Amigos. Amigos. Y yo. Y yo.
¿Y yo?
Su frase: “¿Pero por qué no? ¡Si van
todos!”.
66. PRENSA. ¿Por qué sí?
ü Core target muy afín
ü Identificarnos con un soporte de carácter serio
ü Existe edición Comunidad Valenciana
ü Medio con inserciones muy tradicionales, toda creatividad
diferente llamará la atención seguro
ü Lector activo
ü Capacidad para argumentar
69. EXTERIOR. ¿Por qué sí?
ü Buscamos interactuación
ü Llamar la atención en lugares masivos
ü Gran segmentación geográfica
ü Capacidad de despertar curiosidad entre tanto estímulo
ü Medio afín, no intrusivo
72. TELEVISIÓN. ¿Por qué sí?
ü Según informes consultados, L’Alqueria Blanca presenta
cuotas de pantalla que superan el 20%, con un volumen de
audiencia que rebasa las 500 mil personas
ü Utilizamos técnicas no convencionales en medios
convencionales
ü Las acciones especiales en tele están mejor vistas que la
publicidad en formato spot
ü Simplicidad. Tentar a su curiosidad
ü Formato de coste mucho inferior al del spot
74. Los periodistas son aliados. Podemos interactuar con ellos.
Podemos hacerles sentir partícipes de la campaña. Para
despertar su curiosidad sobre qué estamos haciendo, ¿qué
mejor que llevarles una muestra?
75. Recibirán en sus gabinetes un sobre cerrado firmado por
Fepad. En su interior encontrarán una hoja en blanco y una
lupa.
78. No es una mancha... Creo que pone algo. Usaré la lupa.
79. Hola Andrés. Como ves, la
curiosidad mueve el mundo. En
breve recibirás una nota de prensa.
Contamos contigo. "
"
Porque toda ayuda es poca. "
80. Tres días después recibirán vía mail las notas de prensa con
todos los datos de la campaña para su posible publicación.
Sensibilizar a la población sobre el consumo de drogas
juvenil es trabajo de todos.
81. RR.PP. ¿Por qué sí?
ü Económico
ü Generar publicity y boca-oído
ü Relaciones con medios más eficientes
ü Que los medios nos conozcan, que sepan de nuestra buena
intención y quieran ser partícipes
92. INTERNET. ¿Por qué sí?
ü Aprovechar que en Fepad contamos con sitio web
ü Posibilidad de nuevas acciones para sensibilizar
ü Medio utilizado por padres, sobre todo buscadores y
periódicos digitales (según iab)
ü Acudir donde ellos están
ü Sacar provecho de su tiempo libre. Hablas de sus hijos.
Seguro que quieren invertir tiempo en ti y hablar entre ellos
ü No intrusivo
93. De esta forma, nuestra planificación
de medios quedará así:
94. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Óptico global de la campaña
MEDIOS FORMATO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE
Televisión AA.EE.
Exterior Mupi
Gráficas
Prensa
Sampling
MK Directo
RR.PP.
Nota Prensa
Microsite
Adwords
Internet
Interstitial
Banner
95. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Óptico televisión
AA.EE. Televisión
CADENA TÉCNICA PROGRAMA
Morphing L’Alqueria
Blanca
Morphing Septiembre Octubre Noviembre Total mes Global
Cadena Hora
D D D D D D D D D D D D D
Canal 9 PT
21’30
–
2-3 7
24’00 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1
96. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Óptico prensa
Prensa Septiembre Octubre Noviembre Inserciones
Cabecera Formato Domingo Domingo Domingo
Levante Pág. + Sampling 1 0 0
Provincias Pág. + Sampling 1 0 0
El País CV Pág. + Sampling 1 0 0
El Mundo CV Pág. + Sampling 1 0 0
TOTAL 4 4