1. Tratamiento Visual
Pablo Scaldaferro
Cliente: INDIO
Campaña: INDIO Intrínseco
Medio: T.V.
Duración: 40´s
Versión: OSCURIDAD

2. Introduccion y
Presentacion
Hola, cómo están? Gusto en saludarlos.
Gracias por la oportunidad. Estoy súper entusiasmado con la oportunidad de participar en ésta Campaña.
Creo que tenemos un gran comercial con una gran creatividad, una propuesta llena de atmósferas y sensaciones.
Me disculpo por no poder estar presente en este momento, pero a través de este medio vamos a tratar de transmitir la intención de
cómo vamos a hacer este comercial.
Un Comercial de concepto, lleno de misterio. Estamos hablándole a chavos con personalidad y con un estilo muy particular.
La idea es generar una conexión con el espectador y a su vez hacer conexión con el producto.
Una técnica de comunicación muy en el rollo de como se comunican hoy los jóvenes.
Se trata de un permanente juego con la Oscuridad y con la mística de la noche.
Es gente muy cercana, no son estereotipos. Son seres humanos y esto hace que se conecte con los espectadores.
Por otro lado la locución. Se trata de una narración, me imagino actores que van casi susurrando ese texto cómplice y con voz
profunda.
Una sugerente voz, nos susurra cosas en la oscuridad en prosa tratando de explicarnos que es la Oscuridad, un lugar de secretos y
misterios solo para valientes.
Me imagino una historia muy visual, con una propuesta fotográfica, actual y novedosa. Un lenguaje cinematográfico con valores de
producción que se muestran con sutileza e integrados a la historia. Nada tiene mas protagonismo que nada, haciendo un todo en un
justo equilibrio.
Referencia fiesta 1 Referencia fiesta 2 Referencia fiesta 3

3. Narrativa
El line es una construcción de diferentes viñetas, donde al inicio se sugiere más que lo que se explica.
Iremos viendo acciones que transmiten un mood, un feeling y un look. Ya luego cada escena irá narrando sensaciones y acciones
mas que historias en sí. Y terminaremos con una puesta en escena con mucha personalidad y estilo, muy en el tono de los chavos.
Se devela el misterio y desembocamos es una super fiesta a todo dar.
Pero la idea no es viñetearlo desde el inicio, sino ir construyendo el Comercial poco a poco a través del enigma y misterio que se
resuelve a través de un estilo, el estilo Indio.
Este Comercial es muy visual y por lo tanto las locaciones y el puesta en escena de las mismas, será fundamental para imprimir la
personalidad que queremos transmitir.
Tal vez pensar en algún galpón vacío o una fábrica donde los chavos han armado una tornamesa y puesto luces laser para generar
este ambiente de reven y luego un gran tinaco lleno de hielo y chelas. Y por ahí un telescopio con night vision.
Referencia Bosque
Referencia
Referencia Bosque 1

4. Ahora veremos referencias no tan clavadas con los lines, pero si
en la narración y el concepto que queremos transmitir.
De como adentrarnos en este mundo de Oscuridad en un lenguaje
casual y jóven pero con mucha personalidad.
La noche es momento de experiencias intensas, de emociones y
de encuentros y nuevas experiencias en grupo y con amigos.
El lines nos lleva a un juego de cuentos e historias en paralelo,
donde vemos diferentes escenas de grupos de amigos que poco a
poco todos confluyen a un mismo lugar. El ejemplo claro de la
película Proyecto X, que marcó un parte aguas en la cultura de
fiestas y afterhours.
Otro punto importantísimo serán las Locaciones, no caer el el
cliché de que todo el comercial sea en antros, hoy los chavos
hacen fiestas en casas, allí son mas libres y pueden escoger que
actividad hacer, si bailar, platica en un sofá, estar en la alberca o
directamente escaparse a una recámara.

5. Referencia Proyecto X Referencia polo party
Referencia polo party 1 Referencia polo party 2 Referencia bar
Referencia polo party & bar

6. Talento y
Casting
Un espíritu juvenil y fresco, los por ahí llamados MILLENNIALS. Una
generación de chavos que buscan sus base en la igualdad y mutuo
respeto. Personas con diferentes estilos, con libertad para mostrar sus
talentos, flexibles, les gusta adquirir nuevas habilidades, gente open mind
en busca de nuevas experiencias, les encanta el desafío de compartir y
crear colectivamente.
Se trata de vivir mejor el presente sin la ilusión de que el futuro pueda ser
controlado. Chavos que evolucionan a los cambios. Es muy importante la
gente y que lo que transmitan esos chavos. Esto se trata de alma y actitud.
De desenfado y personalidad.
De ganas de divertirse en grupo y perderse en el misterio de la oscura
noche.
Una mezcla dark y de a ratos hasta algo fashion.
Repito el concepto del inicio, gente casual y real, no estereotipada.
Concepto y
manejo de
“Oscuridad”
En el Comercial deberemos de manejar diferentes niveles de oscuridad...
desde amaneceres y última oscuridad hasta oscuros profundos en el
bosque iluminados por focos de un coche o una linterna. Y luego los
personajes que entran y salen de zonas de luz, algún chavo con linterna
que panea iluminando zonas.
Juego de tomas muy oscuras y en otros caso con juegos de flirts o luces
que encandilan al lente de la cámara.
Por otro lado tendremos las escenas con manejo de Night vision, existen
diferentes porpuestas de como resolverlo.
Pero creo que resolverlo en vivo y con una cámara real de Night vision en
HD, le dará un realismo mayor. Es imposible resolver los ojos blancos en
las personas no el viñeteo de sombra que hace en la imágen este efecto
de cámara.
Creo que el elemento fuego debe de estar, por allí deben jugar unas
antorchas en el bosque que lleva un chavo entre la oscuridad.
Y también luces de neón que se entre apagan y Pantallas de luces Led y
laser en la fiestas que se develan al cierre del Comercial.

7. Debemos ser consecuentes con nuestra propuesta donde todo debe
verse real y hasta algo true story. Una cámara cómplice, en
movimiento, suelta y ágil. Que nos haga ser partícipes de las
vivencias de los chavos. Transiciones de escenas que se pierden
entre claros y oscuros.
Creo interesante y necesario, la utilización en determinados
momentos de cámara lentas que enfaticen acciones o momentos. En
otros momentos, la utilización de Time Lapses, para masrcar el
transcuro del tiempo. Como en la escena del reloj de pared con las
manecillas se mueven a gran velocidad para marcar el paso de la
noche.
CAmara

8. Referencia visual
“Oscuridad” y MUsica
Referencia night vision Referencia projecting Referencia maqueta suspenso
Referencia show motion Referencia show motion

9. Producto
Tenemos 2 partes a tener en cuenta para el cuidado de producto.
Por un lado el cierre y luego Pack Shot, un trabajo que se según tengo entendido se encargará a un proveedor
específico y donde hay un detallado trabajo de Post y animación 3D.
Se trata de una transición encadenada que parte desde un hermoso cielo nocturno estrellado que luego mágicamente
comienza a llover, la gente disfruta de mojarse en el fondo con las gotas. Nos acercamos a un detalle de la lluvia y
descubrimos que las gotas son de Cerveza Indio y van dibujando el contorno de nuestra botella hasta formar un
remolino de líquidos. Uno de ellos forma la botella y el otro el líquido de la cerveza que va en su interior y nos
quedamos con Product Shot y el Slogan “La oscuridad sabe. Indio.”
Y por otro lado supongo que habrá producto intercalando de forma casual en las escenas. Aquí la consigna será la
sutileza, creo que habrán botellas pero no en todos lados y ademas creo que la presentación de nuestra botella no
debe ser evidente, es decir que estará en 2dos planos y a veces en zonas mas claras y en otras mas oscuras. En
definitiva el producto deberá estar integrado a la historia y a las escenas.
Debemos ser coherentes con un todo, evitar caer en beauty shots o detalles forzados. Siento que esto resta y hace
que se pierda el misterio y la sensualidad de los sugerido.
MUsica
La música debe transmitir algo, debe generar clima. Me imagino una banda que inicia con notas sostenidas y que va
increccendo.
No es agresiva para nada, se trata de musica friendly
Espero que lo que hayamos contado, sirva para darse una breve idea de como queremos contar esta historia.
Un Comercial con personalidad, diferente a lo que estamos acostumbrados a ver. Una historia seductora y misteriosa
que da ganas de contar y de llevar a un nivel superior. Agradecido que me tomaran en cuenta para este proyecto, un
gran desafío del cual me honra ser parte.
Muchas gracias y espero vernos pronto!

10. Referencia visual de Producto y
MUsica
Referencia time lap star
Referencia música Referencia música 1

11. Espero que lo que hayamos contado, sirva para darse una
breve idea de como queremos contar esta historia.
Un Comercial con personalidad, diferente a lo que
estamos acostumbrados a ver.
Una historia seductora y misteriosa que da ganas de
contar y de llevar a un nivel superior.
Agradecido que me tomaran en cuenta para este proyecto,
un gran desafío del cual me honra ser parte.
Muchas gracias y espero vernos pronto!
Pablo Scaldaferro.