Estrategia para el lanzamiento de Lady Gaga Fame en España.

1. lucía barba

2. ¿A qué nos enfrentamos?
Crisis económica
Crisis de identidad
el 40% de los
españoles tiene la
autoestima baja
*Fuente: Estudio de la asociación Hands on learning

3. Estatus de la categoría
Perfume
¿Cómo atribuímos valor?
Branding sensorial
Compra emocional
Sello de personalidad
Celebrities y grandes firmas
*Fuente: Nielsen 2012/ www.brandemia.org

4. Centrar el foco en...
Mujeres 20-30
Les gusta la música de Lady Gaga
No comprarían la colonia
No son fieles a su colonia
Investigación
3%
14%
20%
Precio
Olor
Envase
Marca
¿Por qué?
63%
2%
6%
9%
46%
37%
Audiovisuales
Revistas moda
Exterior
Internet
Stands
La prueba del producto se convierte en un
factor fundamental para la venta.
*Fuente: Investigación propia- encuesta a 35 mujeres 20-30 años

5. ¿Y nosotros?
Lady Gaga
Inteligente. Luchadora
DICE-HACE
“No hay momentos en los que
me sienta avergonzada o
insegura”
*Fuente: www.ladygaga.com

6. SBI
ORGULLO
Lady Gaga
“Feels good. Pows up”
*Fuente: Elaboración propia

7. Puntos de contacto
Objetivos
Comunicar “Orgullo LadyGaga”
Prueba producto
Ir a El Corte Inglés
Comprar
¿Cúal va a ser
nuestra idea de activación?
Historia de su vida
*Fuente: Elaboración propia

8. Experiencia única con capacidad viral
Lanzamiento 8 de Marzo día de la mujer
>Comunicar “Orgullo LadyGaga”
Concierto sorpresa (Madrid)
Own Media: Twitter, Facebook (Difusión)
Earned Media: Publicity (Tv, prensa, radio
e Internet)
Evento Corte Inglés Callao
Paid Media: famosos
Earned Media: contenido en medios
especialistas
*Fuente: Elaboración propia

9. Puesta en marcha
de la plataforma
>Prueba producto
Portada de todas
las revistas de moda
Earned Media: buzz y publicity
Marquesinas y pantallas
modo espejo interactivas
“Ser cool es ser fuerte e independiente”
Paid Media: publicidad exterior
Earned media: tráfico a la plataforma,
prueba y publicity
*Fuente: Elaboración propia

10. Completar la experiencia
>Ir a El Corte Inglés
Foro de intercambio
“Orgullo Lady Gaga”
Own media: stand experience
Earned media: tráfico al lugar de
compra, contenido en el foro
>Comprar
Perfume con sorpresa
Own media: regalo
*Fuente: Elaboración propia

11. Sé dueña de tu propio
destino y siéntete
orgullosa de ello
Lady Gaga Fame