1. ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL
CAMPUS TOLUCA
SOCIEDAD DE
CONSUMO
Alumna: Mariana Reyes González

2. INTRODUCCIÓN
El consumo es un proceso económico asociado a la satisfacción de las
necesidades y deseos de los agentes económicos. El consumo como tal se
produce en todos los sistemas económicos. Por otra parte, el consumismo,
propiamente dicho, es una características de determinados sistemas económicos,
en los que las decisiones de producción están asociadas al supuesto de que los
agentes económicos trabajarán para obtener su renta, por encima de sus
necesidades estrictas de consumo, y por tanto tomarán decisiones para poder
disponer de una renta disponible mayor y aumentar sus niveles de satisfacción
personal a través del consumo asociado a la satisfacción de deseos. En
una sociedad de consumo una de las actividades de ocio principales de la
población es la adquisición de bienes materiales o servicios adicionales, con los
que satisfacen sus deseos de estatus social o satisfacción material.
En las llamadas sociedades de consumo, cierto número de individuos pueden
desarrollar un trastorno de compra compulsiva. Para los individuos que desarrollan
este trastorno acto de adquirir productos y servicios que están al alcance de los
consumidores y usuarios, se convierte en un acto de abusar. En ocasiones, el
consumismo se entiende como la adquisición o compra desaforada, que asocia la
compra con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad
personal. En las sociedades de consumo, ciertos individuos están dispuestos a
trabajar más horas y reducir el número total de horas de ocio, a cambio de
mayores salarios y rentas, que les permitan en un tiempo de ocio menor adquirir
mayor cantidad de productos y bienes.

3. Sociedad de consumo es un término utilizado en economía y sociología, para designar al
tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial
capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles
gracias a la producción en grandes cantidades de los mismos.
Vivimos inmersos en una sociedad que sitúa el consumo constante de bienes y servicios
en la cima de su escala de valores, en la que cualquier ser vivo, objeto, idea, o
sentimiento es susceptible de ser comercializado; que induce a conductas de consumo
irresponsables, generando nuevas necesidades al acelerado ritmo que impone el
mercado.
En el modelo globalizado donde se comienza a perder la identidad, la participación
directa en la vida pública, la capacidad de control sobre nuestro destino y el de nuestra
sociedad, para convertirnos en consumidores obedientes y devotos de la última novedad
del mercado.
¿Por qué somos consumistas? ¿Es responsabilidad de la publicidad? ¿De la
globalización? ¿De las modas? ¿Del influjo de la sociedad?Resulta difícil achacar a un
único factor el alto nivel de consumo que llevamos a cabo casi todos los que tenemos
algo más de dinero del estrictamente necesario para vivir; aunque sea muy poco en
comparación. Todos los factores tienen su importancia, sin llegar a ser determinantes,
pero, desde mi punto de vista, el factor principal está claro: la propia naturaleza humana.
El ser humano tiene unas necesidades básicas o primarias, aquellas que le
resultan imprescindibles o "estrictamente necesarias" para su supervivencia:
alimentación, descanso, etc. Sin embargo, a medida que va cubriéndolas, le
empieza a resultar importante cubrir otras como: seguridad o amor; con el tiempo
consigue cubrirlas, y vendrán otras más, tales como el éxito o la autoestima.
En otras palabras, las necesidades son infinitas, sólo que se ordenan
jerárquicamente. Las personas no solemos tener una etapa en el que pensamos:
"ya he conseguido todo aquello a lo que aspiraba, estoy feliz". Siempre existen
necesidades insatisfechas. Además, resulta difícil diferenciar entre las
necesidades y los deseos, ya que, la ubicación en el ámbito del consumo, como
en el del marketing, se emplea "necesidad" como término genérico.
Porque deseamos aquello que no tenemos y, una vez que lo alcanzamos,
buscamos una nueva meta para conseguir. Podemos llamarlo inconformismo,
masoquismo, insatisfacción permanente o como queramos, pero pasa. Siendo
optimistas, podemos decir que las necesidades son el motor del ser humano, el
impulso que llevaa iniciativas de todo tipo y nos hace levantarnos de la cama. Las
necesidades insatisfechas no son, especialmente en casos extremos.

4. Pues bien, ¿esto qué tiene que ver con el consumo? La sociedad capitalista y
globalizada en la que vivimos instrumentaliza esta tendencia del ser humano para
obtener réditos económicos; y, en muchas ocasiones, sin demasiados miramientos
ni escrúpulos. Día a día, aparecen en el mercado nuevos productos y servicios
que, a su vez, son anunciados a bombo y platillo a través de publicidad y otras
herramientas de comunicación. Por eso, se suele decir que la publicidad "crea
necesidades". Ya que una empresa aprovechará las tendencias del ser humano
para ofrecer productos y servicios que cubran sus “necesidades”, desde las más
obvias y las más latentes hasta las más específicas y sin sentido.
La publicidad se encargará de transmitirlo y persuadir de su bondad. Pongamos
un ejemplo. Cuando empiezan a anunciarse los primeros teléfonos celulares, se
puede encontrar publicidad que intenta "crearnos una necesidad".
En esta línea, podemos plantearnos la siguiente cuestión: ¿Consumimos lo que
somos o somos lo que consumimos? En realidad, las dos cosas Un determinado
discurso, para persuadirnos de que compremos tal o cual producto, tiene que
sintonizar con nuestra forma de ver el mundo, nuestras necesidades, nuestros
deseos, nuestros intereses, etc. De lo contrario, su fracaso está asegurado. Por
esta razón, la publicidad no es hoy simplemente la promesa de solucionar un
determinado problema o la exhibición de las ventajas de un producto específico .El
mercado está tan saturada que hay distintos productos y marcas con
características muy similares, pero lo que lo hace diferente es el status o la
posición en el mercado en que se encuentra.

5. CONCLUSIÓN
Sí creo que, aunque estemos inmersos en una sociedad consumista, la cultura, la
información y el conocimiento contienen un exceso del consumo y publicidad.
La mayor parte visualizamos anuncios publicitarios vendiendo identidad y cierto
estilo de vida al consumidor, anclando los productos mercadeados a significados,
sentimientos y estereotipos. En respuesta al mensaje publicitario muchos
consumidores ajustan el estatus de su consumo a costa de un endeudamiento
progresivo, hasta que se produce un ahogamiento financiero.
El consumismo resquebraja la unidad familiar y obliga a muchos padres a realizar
jornadas laborales extenuantes que los alejan de sus hijos, los cuales compensan
esa ausencia con sustitutos materiales que implican más consumo. En este
proceso se pierde la cultura hogareña y quebranta la calidad de las relaciones
interpersonales.
Es difícil modificar patrones de consumo cuando el sistema económico continúa
incentivando el derroche y los medios de comunicación despliegan una publicidad
consumista agresiva. El primer paso es tomar plena conciencia del problema, y el
segundo, mucho más difícil, evitar los excesos en el consumo.
La sociedad de consumo es una realidad y los niveles a los que ha llegado su
desarrollo son impresionantes y por otro lado los niveles que pueda alcanzar en el
futuro son impredecibles.

6. BIBLIOGRAFÍA
Eumed.Net “La sociedasde consumo”. http://www.eumed.net/ce/2007a/acr.htm
MERCABA. “Sociedad de consumo”
http://www.mercaba.org/Rialp/S/sociedad_de_consumo.htm
Mayos 22(Abril,2006) “Draw life. Sociedad de
consumo”.http://www.youtube.com/watch?v=aUmDhh-7vKs
MsTherafi.(Junio, 2006) . “Los jóvenes y la sociedad de consumo”
http://www.youtube.com/watch?v=U0AYgBpG41o.