Campaign for the launch of a spread from General Mills into the Venezuelan market, the campaign was based in the journey the customer makes from the moment they step into the store until the moment they are in front of the product.

4. En agosto del 2014 recibimos una ODT donde se solicitaba realizar las
siguientes piezas para punto de compra (Dangler, cenefa y rt); en esta se
solicitó que se ejecutara a nivel gráfico y comunicacional tal como se
reflejaba en el key visual recibido.
Visitando los diferentes puntos de compra, se evidenció la falta de las piezas
desarrolladas.
El comprador desconoce el uso del producto por la misma falla
comunicacional, dando como resultado que el 80% del mismo no está
obteniendo la rotación que se desea.

5. CENEFA
DANGLER FAMILIA
ROMPE TRÁFICO
DANGLER PERSONAJES

7. Replanteamiento de campaña, piezas, y materiales que haga este efecto
diferenciador e incremente la rotación de el producto:
Desarrollo de ejecución y piezas gráficas que logren un alto indice de
rotación de DIPS UNDERWOOD a nivel nacional.
Demostrar los diferentes tipos de usos del producto.
Lograr la Identificación y diferenciación de los tres tipos de sabores que
ofrece DIPS.
Reflejar los momentos cotidianos en que pueda ser usado DIPS.

9. MCO – Momentos de Conexión Oportuna
INTERRUMPIR
(Fuera de la
tienda)
CONECTAR
(Dentro de la
tienda)
PERSUADIR
(Pasillo)
ACTIVAR
(Anaquel)
Cross

10. Teniendo esta información completa y establecida, podemos definir los pilares
de la marca de la siguiente manera:

11. BENEFICIO
EMOCIONAL
BENEFICIO
RACIONAL
DIPS UNDERWOODS
GRAN IDEA: MOMENTOS DIPS
PROMESA: DIPS LO HACE DIFERENTE
RAZÓN Y
DIFERENCIACIÓN
CON DIPS PUEDO PASAR MOMENTOS AGRADABLES.
TENGO TRES SABORES PARA COMBINAR
VARIEDAD DE SABORES ÚNICOS EN EL MERCADO
PRECIO ACCESIBLE
Diablitos
• Desarrollo de
Productos accesibles
al consumidor.
• Innovar en el sabor
/ diversión
INSIGHT DEL
Diablitos
Picantes
Pimientos
Morrones
Selección
de Prioridad
de
consumo
Innovación del
Producto

12. VÍA 1
EMOCIONAL

13. Todos los días tenemos algo que disfrutar, la parrilla con la familia,
ver una película o un partido con los panas, donde siempre hay
algo que lo hace especial, agradable y completa el ambiente de
principio a fin, es por eso que Dips…
“prende la movida”

14. MCO – Momentos de Conexión Oportuna
INTERRUMPIR
(Fuera de la
tienda)
CONECTAR
(Dentro de la
tienda)
PERSUADIR
(Pasillo)
ACTIVAR
(Anaquel)
Cross
¿Pendiente de
una movida?
Lúcete con tus
Panas
DIABLITOS
DIABLITOS
PICANTES
PIMIENTOS
MORRONES
Más rico
Te pone a vibrar
Otro nivel
DIPS
Prende la movidaCon DIPS la
pasarás genial

15. VÍA 2
EMOCIONAL

16. Para el Venezolano cada día es un nuevo reto, a pesar que es muy
fácil caer en la rutina de las colas, las compras, el trabajo, la
familia o la pareja, existen tres sabrosas razones para mostrar una
buena cara, desde un clásico que no pasa de moda a el que sube
la temperatura o el de la ocasión especial.
Es por esto que no importa el cómo, cuándo y dónde, porque…
“Con Dips todo sale bien”
Para el Venezolano cada día es un nuevo reto donde caer en la
rutina es muy fácil, pero Dips hace de ésta algo agradable y desde
lo sencillo a lo gregario te brinda tres sabrosas razones para mostrar
una buena cara, desde lo clásico que no pasa de moda a el que
sube la temperatura o el de la ocasión especial.
Es por esto que no importa el cómo, cuándo y dónde, porque…
“Con Dips todo sale bien”

17. MCO – Momentos de Conexión Oportuna
INTERRUMPIR
(Fuera de la
tienda)
CONECTAR
(Dentro de la
tienda)
PERSUADIR
(Pasillo)
ACTIVAR
(Anaquel)
Cross
DIABLITOS
DIABLITOS
PICANTES
PIMIENTOS
MORRONES
Más irresistible
Donde hubo fuego,
el sabor queda.
Un paladar sin
Limites.
¡Que buen
Acompañante!
Sobran razones
para pasarla
bien
Dale un gusto
A tus retos
Lo bueno se contagia
Será inigualable